县级媒体主持人如何融入融媒体时代——以江苏如东台短视频节目《小陆说·党史》为例

□ 陆高林

当前，全国县级广播电视台都改成了融媒体中心，但是媒体融合并不是一个简单的“合并”，要推动传统媒体和新媒体的融合发展，关键是要顺势而为，主动适应社会发展的需要，借助整合以后的平台优势，进一步丰富信息发布和新闻宣传报道的传播渠道，将传播的形式和内容丰富化、多样化。同时，在硬实力上加大投入，在软实力上加强人才培养，使传统媒体人迅速适应新的挑战，尤其是县级媒体人本身就先天不足，面临新媒体发展更要积极自我充电，自我调整，这样才能不被时代所抛弃。客观上来说，现如今的县级媒体广播、电视、报纸受众面已越来越窄，经营创收的难度受疫情的影响更是雪上加霜，生存压力越来越大。正因为如此，县级传统媒体要守住党的宣传主阵地就必须更有必要做好媒体融合工作，可以开通官方微博、抖音、微信公众号等，在第一时间用短小精悍的文字配以视频、图片，将官方权威的信息和声音及时传播出去。这样既体现了新闻的及时性、准确性和时效性，又有效占领了新媒体的舆论市场。过去，人们说受众接收新闻喜欢的是“读图”，如今可以说受众接收新闻信息是“刷屏”，长篇大论的官样文章和报道已经不符合现下大众的阅读要求，短视频的火爆就是很好的正面例子。笔者作为县级电视媒体的一名主播，借此文试就县级传统媒体主持人如何适应融媒体发展需要，在融媒体改革发展过程中发挥自身优势作一些探讨。

县级电视台主持人在新媒体和自媒体没有兴盛起来之前，是深受县域内大众欢迎和喜爱的，当地的网络论坛上也是有各种评价。而如今，这样的反馈和声音似乎已不多了，原因是大众的兴趣点和关注度已从传统媒体转移到手机终端上了。传统媒体如果还是固守原有领域，那将会被大众所抛弃。最好的办法就是既要守好主阵地，也要进入新领域，与时代同步，与社会同步，与大众同步。

2021年，正值中国共产党百年华诞之际，江苏省如东县融媒体中心通过微信公众号、抖音官方号推送了50集系列短视频节目《小陆说·党史》，总点击量突破50万，多档节目被“学习强国”采用。该档节目被江苏省广播电视局评为2021年创新创优栏目，在年度节目创优评比中也获得了南通市系列片一等奖。这档节目在电视台播出的同时也在新媒体短视频平台发布，笔者独自承担了节目的选题、策划、撰稿、主持，外加一名摄像、一台单反，就是节目组的全部配置。回顾这一节目的成功之处，有这样几点体会。

借势作为，让节目创作更有底气

巧用自身的专业优势。县级电视节目主持人的短板是什么？在过去，采访有记者，串联词编辑写，主持人只需要坐在演播室里、在聚光灯下照本宣科地照稿念，这种单一分工的工作模式导致主持人对新闻敏感性不强，文化根底不扎实，甚至有的主持人连自身的专业语言功底也欠火候。他们只能播音，不善于策划、撰稿，更谈不上自己主创节目。笔者从事电视节目主持十多年，不断克服自身短板，不断尝试向全能型主持人这条路去发展，曾经策划、撰写并主持了多档大型访谈节目，并多次获得省市奖项。因此，利用自身优势进军新媒体领域，对节目的理解、现场主持的把控也比较到位，能够做到想表达、能表达、完美表达。

巧用自身的人脉优势。建党百年之际打造一档系列“说党史”节目意义非常重大，但节目素材从哪里来，如何选取，怎样把一堆尘封的历史资料灵活运用起来，变成能够吸引观众、能够有流量的视频节目？这对笔者来说也是一次巨大的考验。因主持人的工作性质所决定，日常工作中接触的人比较多，所谓脸熟好沟通。多年来笔者除了承担电视新闻的播音工作，基本包揽了县里重大晚会的主持任务，因此积攒了不少人脉，所以当有“说党史”节目计划时便第一时间求助于县委组织部、县委宣传部、县党史办、县民政局、县档案馆以及县里各家纪念馆、资料馆、烈士陵园等多家单位，各单位都给予了大力支持，甚至帮着一起出谋划策，提供了很多帮助。节目播出后，县档案馆还将节目收录归档保存。

巧用自身的形象优势。当确定了《小陆说·党史》在微信公众号和抖音平台推送时，最担心的是如何能一炮打响。因为这样一个特殊题材的短视频在这个流量为王的网络世界里，谁也不能保证不会石沉大海。但也许是因为当地百姓都比较熟悉笔者的缘故，突然出现在新媒体上感到比较新鲜，加上媒体的公信力，讲述的又是本地的革命斗争史和党史，节目一经推出就获得大量转发和点赞，播放量远远突破了电视的收视率，还引起了领导和相关部门的高度关注，起到了非常好的宣传效果。

全能一体，使节目主持更具张力

提前踩点，精巧构思。基层节目主持人目前的常态是只在节目后期才参与到节目的制作中，也就是配音和出镜主持。前期的节目策划、创意甚至主持词的编写都是由节目组的其他人员完成，这就容易出现“两层皮”的现象，即主持人对节目前期情况一无所知，对内容缺乏理解，拿着稿就配音，对着镜头就读稿，这样的主持又怎么会有深度、有张力、有风格？

《小陆说·党史》节目，笔者与摄像在节目录制之前就前往拍摄地实地踩点，与采访对象面对面沟通，重要素材第一时间记录，对拍摄画面的运用以及主持人的走位与摄像充分沟通，说什么，怎么说，怎么拍，可以说在笔者心中已经呈现出想要的效果。这种构想是笔者自己完全掌控并且能做到的，这是最舒服、最自由的创作状态。

深入挖掘，讲好故事。江苏如东是中共中央最早认定的中国革命老区之一，境内有非常多的红色文化资源，如何选材非常关键。不能说得太书面，也不能过于照本宣科，否则就会很枯燥，而短视频有着碎片化、平民化、竖屏化的特性，内容前10秒若不能吸引人就会被划屏，所以很考验主持人的真正能力。

在组稿采访过程中，如东县党史办主任给笔者提供了一个线索：2015年，位于如东沿海经济开发区的苏中四分区反“清乡”斗争资料陈列馆建成，在面向全社会征集红色物件时，一位耄耋老人捐献出了一把珍藏几十年的日本军号，并且还在粟裕将军诞辰110周年时还送去北京展出。这一线索引起了笔者的好奇：这位老人为什么会拥有日本军号？他又是如何获得的？为什么会送到北京展出？这背后有着什么样的故事？这些问题都在就短视频《小号手的心愿中得到了解答。这位老人今年已94岁高龄，名叫孙少山，家住如东县长沙镇兴港村。1940年参军加入粟裕部队时他才12岁，因年幼、身材瘦弱扛不动枪，部队就让他学吹号，当了一名司号员。当年日军军号用料是紫铜做的，音量大、音色好，声音嘹亮。而我军军号是用黄铜制作的，受到用料以及制作工艺的限制，我们的军号吹起来不够响亮。作为一名司号员，孙少山非常想在战士们冲锋时吹出嘹亮的军号，为战友鼓舞斗志，让这滴滴哒哒的军号声划破长空，让敌人闻之丧胆。怎样才能拥有这样的军号？他瞄上了日军司号员的军号。1945年12月19日，华中野战军司令员粟裕亲自指挥发动了抗战最后一役——高邮战役。孙少山也参加了这次战斗，在枪林弹雨中他击毙日方司号员，冒死冲上阵地抢到了这把日本军号。这档节目在江苏省社科联建党百年短视频比赛中也为南通市夺得了唯一的一个奖项。

在苏中四分区反“清乡”斗争资料陈列馆参观小军号时，笔者发现这家资料陈列馆的二楼还建有“如东县滩涂围垦陈列馆”，该馆陈列的是如东从远古的扶海洲到今天1872平方公里的陆地面积，经历千年的沧海桑田的围垦史料。如东人靠锹挖人担，千军万马筑海堤，向大海垦良田再造了一个新如东，“围垦精神”深深地打动了笔者。这不正是中国共产党带领如东人民的奋斗史吗？所以就有了《围垦造田，如东的“南泥湾精神”》这档节目。2022年3月，新时代如东精神“厚德力行耕海图强”发布，这其中就包括“一条扁担扛起的，‘辟我草莱、勇立潮头’的围垦精神”，这或许与节目是没有关联的，但笔者依旧为自己的选材感到骄傲。

还是在这家资料馆，有一个介绍南通军民反“清乡”斗争的历史呈献，说的是1943年日伪为了配合“军事清乡”，从江南运来500多万根毛竹沿着南通天生港到如东南坎乡建起了长达数百里的竹篱笆墙，南通军民在共产党、新四军的领导下火烧竹篱笆奋力保家乡。当时的延安《解放日报》把这一斗争称为苏中军民创造的“辉煌的英勇奇迹”。《小陆说·党史》制作的一期《苏中四分区反“清乡”斗争资料陈列馆》节目播出后，这家资料馆采用节目素材参加南通市讲解员大赛还获得了第一名。

透过这三档节目，笔者认为只有亲身现场走访、挖掘选材，然后自己撰稿，才能真正实现想说、能说、说得好。记者想表达但欠缺播讲能力，主持人会讲述但未必能讲述到位的难题在笔者这里完全没有，这种优势让主持的驾驭力更强，节目更能完美呈现，也使创作更有激情、更有深度。

全程参与，掌控质量。人们常常看到一些县级电视台主持人的稿子都是由记者写的，主持人就是一个“喇叭”，单纯就是现场播报，没有灵魂，没有感情，和新闻现场格格不入，镜头呈现出来的画面也是僵硬的，给观众的观感是做作的、空洞的。还有一些业务素质不过关的主持人在主持现场一遍遍重录口播，让人瞠目。因此，主持人要想适应和融入融媒体时代，还是要在自身业务能力的提升上下工夫，不能只在传统媒体的光环下做只“花瓶”，要到新闻一线“摸抓滚打”，只有这样才有能力在节目生产过程中全程掌控，生产出优质的作品。《小陆说·党史》的成功也说明，多年的新闻一线的历练和对新闻的敏感捕捉能力，使笔者在节目题材的选取、节目架构的搭建、故事讲述的切入点方面都能够游刃有余。比如，在建党百年庆这一大背景下想做一档节目，这是初步设想，但做一个什么样的节目就比较纠结，开始是想说全国的大党史，但这个县级台没有优势、没有特点。后来定为说如东本地的党史，这与本地受众有亲和感。接下来就是怎么说，以什么形式去说，说到什么程度等一系列问题，然后就是跑机关、泡档案、熟悉资料、选取题材等。这一套流程下来，笔者对这个节目就胸有成竹了。前期的踩点沟通是笔者亲为的，素材是笔者选的，稿件是笔者撰写的，画面调度是笔者构想的，所以在镜头前表达时也能更好地带入，在镜头前表现出来的状态、情感、肢体语言也是行云流水般自然。在节目后期的剪辑、制作、包装中，笔者全程参与其中，画面的选择、色彩的运用、片头角花的制作甚至字幕字体的选择都是笔者确定的。

业精于勤，拓宽专业维度适应媒体融合

笔者曾经写过一篇文章《浅谈县级电视台主持人掌握朗诵演讲等语言艺术的重要性》，在里面谈及到县级台的节目比较单一，一般来说能播音就行，但在县委、县政府一些大型会议决议的宣读、晚会的主持、演讲比赛等大型或者正式场合却不够用。

2021年年末，单位领导委派笔者参加江苏南通市的“好记者讲好故事”比赛，笔者把《小陆说·党史》中的一档节目《小号手的心愿》再次进行加工挖掘，短视频稿变成演讲稿。演讲稿中由战争年代的一名司号手升华到当今的中国“黯淡了刀光剑影，远去了鼓角铮鸣”，战场的硝烟早已散去，嘹亮的军号声似乎也和我们渐行渐远，但中华民族伟大复兴的征程“战斗正未有穷期”，新时代需要新一代的“号手”。媒体人既要当好听令于党、听令于祖国、听令于人民的新时代催阵的“号手”，也要当好坚守阵地、攻城拔寨、勇夺胜利的冲锋者。由于稿件是笔者采访撰写，所以再度加工时驾轻就熟，比赛也获得了江苏省二等奖的好成绩。在全省的所有获奖选手名单中笔者是为数不多的标注节目主持人这一职务的，而在2015年笔者也曾代表南通市参加过江苏省的“好记者讲好故事”比赛。由此可见，节目主持人会抓题材、善于采访、还能写稿的优势有多大。

2021年9月，笔者再次接到任务，以中国共产党如东史为题材编排一部大型革命史诗的14人群诵。正是对于如东党史的了然于心，让笔者对于节目的编排信心十足。节目在如东庆祝建党百年晚会完美呈现，那场晚会笔者既要担纲主持人，又要编排朗诵节目，还要上场参与朗诵，汗水的背后是组织对笔者业务能力最好的肯定。朗诵作品后来又被拿到南通市干部教育培训会进行成果展示。

目前，县级电视台年轻人较多，但综合能力较强的不多；电视栏目的主播较多，但能在大型晚会镇得住台的较少；能念稿配音的主持多，但掌握多种语言艺术并有较高水平的少。县级电视台主持人流动性非常大，淘汰率极高，说到底还是综合素质不高，待到年龄增大、容貌大变就不得不转岗从事其他工种，但多年下来除了念稿还会什么？县级电视台的主持人应该走出录音室、演播厅，主动参与采访与撰稿，当一名杂家、全才、多面手。传统媒体主持人应该在职业生涯中时刻准备着，有一种居安思危、时不我待的危机意识，不放弃任何一次挑战自我、提升自我的机会，等将来退居幕后也能轻松进入其他领域继续实现自我价值。