新媒体时代我国网络新闻的正能量传播分析

丁茂森

（作者单位：沈阳体育学院）

随着计算机技术的进步，我国在近些年正式宣告网络新媒体时代到来。对于多种类型的网络媒体来说，网络新闻是其中一个组成部分，对新闻传播起到重要的作用，在一定程度上决定着国家的舆论导向。借助网络的便捷化渠道，每一个网民都能够利用计算机先进技术掌握社会中的新闻要点，群众的生活更加丰富多彩。如何在新媒体时代保证网络新闻能够传播正能量，带给群众积极向上的力量，是十分关键的问题。

1 网络新闻正能量传播的内容与基本形式

1.1 基本内容

正能量主要是指健康向上且适应社会主义核心价值观的能量，可以促进中华民族实现伟大复兴。对网络新闻进行正能量传播，本质上要站在社会的角度和公众的角度研究新闻内容，让群众可以产生情感共鸣[1]。网络新闻传播的内容不仅包含生活中的善行善举，还包含对社会中不良现象的批判性阐述，包括贪污腐败的行为、社会冲突和社会矛盾等，媒体对其进行正向传播便于国家稳定建设。传播正能量新闻，不能够倾向于形式化，而是要巧妙地落实正能量精神的传递，提高群众的接受程度。网络新闻工作者要把公众利益放在重要位置，不可以为了获得浏览量就创造虚假新闻，而是要保证报道的真实性，得到大众的肯定，由此提高新闻的影响力和公信力。

1.2 传播形式

第一种形式是通过网络新闻专题进行正能量的传播。作者依托网络能够挖掘出更加系统化的信息资源，确保群众可以深层次地领悟文中要点。在网络新闻专题的制作过程中，作者要科学地挑选主题，其应该和群众生活相联系，要保证表达的主题思想足够鲜明，发挥多媒体技术的优势[2]。第二种形式是通过暖心新闻进行正能量的传播。暖新闻是传递网络信息的一种媒介，也就是对爱国敬业与团结友爱的主题进行赞扬的一种形式，其中还包含尊老爱幼的主题，可以充分体现出世界上真善美的情感。对于多种多样的新闻传递模式，暖新闻备受群众的喜爱，其在传递期间主要呈现出大众化的特点，群众可以自主地关联自身成长经验，以产生情感共鸣。

2 我国网络新闻的正能量传播现状

因为互联网拥有较多的信息资源，传递信息资源的速度也是比较快的，在网络新闻传播上，除了有正能量，难免也有负能量的内容，会在无形中影响着网络新闻传播的有效性。所以，通过网络新闻传播正能量的前提是，要先了解其传播现状。

首先，掺杂假性新闻，表现出同质化现象。在互联网背景下，新闻更新速度提高，群众每日要阅览较多的资料，如果新闻发布者没有注意到新闻资料的正能量，一些缺少真实性的新闻信息就会出现，进而影响群众的思想观念，严重情况下还会破坏人们之间的情感，长此以往群众会对网络新闻产生排斥情绪，不再追求世界中的真善美[3]。网络新闻在传播过程中时常出现同质化的情况，所谓的新闻信息同质化，主要是指多个新闻媒体对相同的社会事件进行报道，新闻信息缺少新颖性，群众不能被新闻信息所吸引，这就阻碍了新闻报道的发展。

其次，带有负能量，体现出信息处理的随意性。在传播过程中，正能量的新闻信息即便能够得到群众认可，也难以避免地会出现一定的负面声音，如一些网络群体在接收新闻报道之后发表过激的评论，不能营造向上的网络环境。与此同时，网络信息传播体现出一定的随意性，部分媒体单位以得到浏览量为目的，没有细致地研究新闻内容是否真实和可靠，就在第一时间把新闻信息传播给群众[4]；部分群体未得到互联网信息服务的权限却定期自主发布新闻，甚至出现大量转载的现象，这些都会影响新闻内容的正能量传递效果。

再次，新闻审核不细致，不能保证新闻的质量。采集新闻和传播新闻要经过加工、整理和传播环节，但由于部分媒体工作者不具有专业化的知识技能，加之媒体工作者每日的任务量比较大，为了追求新闻的时效性，容易在一定程度上降低新闻处理的质量和新闻更新的速度。基于此，媒体行业只有围绕网络新闻中正能量传播受到的影响因素，切合实际制订出预防负能量传播的方案，才可以真正地给正能量传播提供支持，净化网络环境，有助于网络新闻的高效率推广。

3 新媒体时代网络新闻传播正能量的对策

3.1 制定高效率传播新闻的机制，夯实新闻传播基础

要想对网络新闻进行正能量传播，相关人员就应该保持社会主义核心价值观的基本理念。基于党的领导，主张富强民主、文明和谐、自由平等、公正法治及爱国敬业，全方位实施社会主义核心价值观。换言之，网络新闻在传播过程中，要以社会主义核心价值观为基本理念凝聚社会群众的共识。目前，我国社会处于大变革的关键阶段，经济迅速发展，价值观表现出多元性，网络和人们的生活密切关联，网络新闻传播应该遵循社会主义核心价值观的传递要求，带领人们追求美好的生活[5]。社会的发展需要正能量的支持，网络新闻的传播也需要正能量的支持，相关人员要基于社会主义核心价值观的需求，巧妙地进行网络新闻传播。与此同时，传播正能量要立足于和谐社会的建设原则，体现出公平正义、充满活力和诚信友爱的特点，这不仅是人民基本利益所在，也是人类对美好社会追求的体现，所以不管是传统媒体还是网络媒体，都应坚持社会主义和谐社会的建设思路，让群众掌握党和国家的方针政策，对国家建立信心、对政府建立信心、对社会建立信心，继而主动地参与到和谐社会的建设中，为了心中美好的生活而奋斗。新闻媒体利用新媒体时代的优势给群众提供大量的新闻信息，能够让群众及时地接收和阅读信息，构建良好的信息环境。网络新闻体现出交互性，可给群众的阅读和表达提供便利，给和谐社会提供互动平台，引进多样化的传播模式，彰显新媒体时代网络新闻传播的有效性。在此期间，新闻媒体应体现出新闻信息传递的社会责任，发挥主流媒体的引领功能。现阶段，社会舆论的环境比较复杂，不同的利益群体会传递出不同的舆论导向，所以网络新闻的舆论也备受社会因素的影响，只有进行正能量的网络新闻传播，才可以真正地为和谐社会建设作出贡献。

3.2 加大政府参与力度，优化监督方案

政府首先应该对新媒体时代的网络新闻传播进行监督，维护网络媒介的秩序性。网络的发展促使网络产业不断革新，要想给群众提供良好的网络环境，政府与相关单位就要加大监督力度，优化监督方案，关注网络文化建设[6]。同时，网络媒体也要构建自律联盟体系，对网络新闻的传播提供条件支持。需要注意的是，政府单位的监管可能存在网络管理方式的单一性和管理思路的滞后等不足，所以政府单位要明确权责分工，进行管理，引导网站持续优化。确保网络新闻事业规范化发展，承担传播正能量内容的职责，真正地给群众传递正确思想观念。同时，要加大对微博、微信和移动新闻客户端的报道监督力度，传播社会主义核心价值观，从传播源头上把握正确的价值导向，凝聚社会共识，从而立体化、全方位地打造新型网络新闻传播格局，增强网络新闻的管理效果，实现网络新闻事业的伟大发展[7]。除此之外，要确保新闻网站可以健康发展，相关单位还要加强对门户网站和自媒体发布的信息进行监督，深层次研究新闻频道的采访权及采编队伍人员的培训过程，以形成相对完整的市场化供稿机制，促进新闻信息能够正能量传播。

3.3 培养高素质的媒体从业者

新闻媒体从业者对正能量的信息内容传递发挥着重要作用，应该尽可能地培养高素质媒体从业者，使其切合实际地开展新闻媒体工作。

首先，体现网络新闻的真实性。新闻的真实性是新闻工作的首要任务，这也是新闻事业持续经营的必然条件。新闻报道需要真实地报道事件经过和事件真相，让群众对新闻传播持有认可的态度，形成新闻媒体的崇高使命感。新闻报道应具备公正和客观的特征，传统媒体的报道应足够公正，新时代的网络新闻传播也应该足够公正[8]。网络媒体从业者要强化自律意识，坚持求真务实的作风，细致分析新闻来源，保证任何新闻要素都是真实可靠的，以免造成夸大新闻真相的结果，体现新闻信息正能量的推广价值。

其次，发挥出网络媒体的引导作用，承担新闻媒体的社会职责。由于网络的影响力不断提高，新闻媒体给群众传播信息具备一定的引导功能。现阶段，我国人们的思想价值取向日益多元化，网络媒体可以称之为社会舆论的放大器，其借助议程设置的功能，对正能量的信息进行报道，可以起到正面传播的作用，让群众形成积极向上的思想观念，自觉抵制不良的社会风气。在新媒体环境下，新闻媒体要对社会主义核心价值观进行大力传播，关注新闻传播的价值取向，呈现出社会主流价值观积极的一面，代表着群众的内心声音，更多追求真善美。新闻从业者要创新新闻内容的表现方式，引进正能量专题新闻与互动性专题新闻，适当增加评论性新闻所占的比例，调整媒体职责，正向引导网络舆情，以提高媒体的公信力和影响力。

再次，时刻坚守新闻传播的道德底线。新媒体时代，网络新闻媒体要保持传媒理念正确，新闻报道要给群众带来其应有的利益，服从国家法律规定。同时，新闻媒体从业者要强化正义感和社会良知的体现，尽可能地传播积极向上的新闻信息，对虚假的网络新闻进行抵制，保证群众可以接收正能量的新闻。一个优秀的新闻媒体、一名优秀的新闻记者要遵守自身的道德底线，不间断地学习，增强职业道德规范意识。新闻编辑要想迅速筛选和取舍新闻稿件内容，就要有正确的思想价值观，宣传真善美的内在精神，依托真情实感传播正能量，用高度负责的态度助力和谐社会建设。

最后，发挥网络平台的便捷性。媒体从业者在开展网络新闻正能量传播的工作时，应该充分发挥网络平台的便捷性，把群众关心的热点和正能量新闻进行结合，不断利用好微博软件的优势和微信软件的优势。近年来，微博与微信等社交媒体不断涌现，给媒体的发展带来了一定机遇，笔者对相关的信息进行统计后发现，我国群众能够利用新媒体得到新闻信息的数量已经占据总人口的90%左右，同时每一个人也都能够发出新闻信息，随时随地接收新闻信息[9]。在这种情况下，媒体从业者就应该挑选正能量新闻内容进行报道，传递国家政策变化、发展趋势和社会动向，让新闻传播更加具备判断力；同时，唱响网络新闻传播的主旋律，通过先进的网络思维增强网络新闻传播正能量的有效性。

3.4 提高群众媒介素养，打造优质的网络新闻传播途径

首先，网络新闻要想进行正能量传播，群众也应该自觉提高自身的媒介素养，推动社会稳定建设。群众的媒介素养不仅是其对媒介信息进行解读和批判的能力体现，还是其利用媒介信息的能力体现。群众的媒体素养涉及运用网络的基本素养，其中包含接收信息层面、辨识信息层面和研究信息层面。新媒体环境下，网络媒体提供的新闻的信息比较多，再加上群众接受教育的程度不同，拥有的新媒体素养水平也有高低之分，网络新闻的受众反馈效果参差不齐。网络新闻在提高正能量信息传播效果的同时，最为关键的任务便是提高群众的媒体素养，这也是增强群众社会责任感的一个渠道。要对群众进行理性引导。基于网络新闻的匿名性特点，不负责任的言论可能误导群众对社会产生不满情绪。所以，要引导群众遵守道德规范，做有担当的良好公民，理性地参与公共事务，打造纯净的网络空间。

其次，群众要增强自律意识，文明运用网络技术。虽然网络带给了人们人际交往的便捷条件、工作的便捷条件和学习的便捷条件，但群众要有节制地利用网络技术和不良的网络风气作斗争，提升自身道德标准，凸显群众精神家园的文明性与和谐性。每一个人都能够利用网络发布言论，网络也可以提高网民言论的号召力，让网民不间断地积累社会正能量信息，所以网民在评论新闻信息时应该客观，不要使用偏激的语言，以免产生不良后果。十分重要的是，相关管理部门应该引导群众正确认识社会，微博和贴吧等平台是社会舆论的发源地，人们依托相关平台的便捷性可以表达自己的观点，此种变化也让网络体系中的舆论空前强盛，社会影响力较大。如果群众可以正确地认识社会，就能够在发表观点时传播正能量，让正能量信息深入人心，便可以给社会中的每一个人传递温暖和爱心[10]。另外，要增强群众进行正能量传播的主观能动性。新媒体对群众的思想观念的影响比较明显，调动群众的主观能动性，使其进行新闻正能量传播，拓展新闻媒体事业的范围和空间，能够助力网络新闻正能量传播目标的实现。

4 结语

网络先进技术的发展与创新，带动网络新闻行业的转型与升级。网络是群众得到大量信息数据的重要途径，网络媒体监督力度不足和过于追逐利益等问题，影响着网络新闻正能量传播的效果。要想妥善地处理相关问题，网络媒体和政府单位需要重点研究信息正能量传播的策略，确保正能量发展成为网络新闻的重要看点，从而使其积极影响群众的生活，为社会的和谐与稳定夯实基础。