浅谈媒介融合背景下的电视新闻传播

张小燕

（作者单位：汾阳市融媒体中心）

随着网络技术的发展，新媒体和自媒体如雨后春笋般快速崛起，并且广泛渗透人们的生活当中。人们获取新闻的渠道、方式等随之发生了巨大变化。人们可以将手机、平板电脑等电子产品与互联网连接，通过微博、微信公众号、抖音、视频号等社交媒体软件来获取自己所需要的信息。在此情况下，电视作为传统媒体，其受众群体逐渐转向新媒体，且生存空间也受到挤压。而为了更好地应对新媒体所带来的冲击，报刊、广播、电视等传统媒体也逐渐与各种新型媒介进行融合发展。在这一背景下，各大媒体之间的竞争也越来越激烈，作为传统主流媒体之一，电视媒体应当不断增强新闻传播的时效性和提高新闻的传播质量，更好地促进电视新闻传播事业实现可持续发展[1]。因此，对媒介融合背景下的电视新闻传播进行研究是很有必要的，这对于传统媒体的创新发展也具有重大现实意义。

1 媒介融合背景下电视新闻传播的新变化

近年来，随着科学信息技术的飞速发展，很多高端、智能的移动设备如雨后春笋般涌现出来，移动智能手机的普及和5G技术的应用极大程度上改变了电视新闻节目的传播方式。在各种媒介相互交叉融合的背景下，电视新闻的传播渠道不断增多。例如，中央电视台在微博上注册了官方微博账号，并且有自己的微信公众号，用户可以利用微博、微信等新媒体平台来观看自己比较感兴趣的新闻内容[2]。同时，电视新闻媒体在报道新闻事件时可以利用新媒体平台连接互联网对新闻采访现场进行在线直播，受众可以通过手机及时观看电视新闻节目的直播。此外，类似微博、微信、抖音、快手等新闻传播渠道的出现和发展，不仅拓宽了电视新闻的传播渠道，还提升了新闻的传播速度。

2 媒介融合背景下电视新闻传播存在的问题与面临的机遇

2.1 媒介融合背景下电视新闻传播存在的问题

2.1.1 新闻真实性存疑

传统电视新闻节目制作过程中，新闻媒体工作者获取新闻信息的途径较为单一和片面，当新闻事件发生时，电视新闻媒体工作者往往要第一时间赶去现场进行采访，以此获取与新闻事件相关的一手信息，之后需要将这些信息加以整合，编撰成新闻稿以进行新闻报道。媒介融合背景下，新闻信息的获取方式日渐多样化，电视新闻媒体工作者不仅可以通过主动采访获得新闻信息，还可以通过互联网和新媒体平台收集一些具有较高价值的新闻信息。例如，电视新闻媒体工作者可以利用微博、微信、微头条等多种新型媒体获取第一手新闻信息，并能充分利用这些媒介将新闻信息在短时间内广泛传播，以此保障新闻的时效性。虽然融媒体给新闻信息获取带来了巨大的便捷性，但也存在一定的弊端，如网络中各种新闻来源比较模糊，而且参与新闻传播的人群过于广泛，所以信息的真实性、可靠性不足[3]，因此，电视新闻媒体工作者在收集新闻时应对这些信息进行筛查，找到有价值的信息点后，要通过实际调查来验证新闻信息的真实性，以此保证电视新闻的真实性。

2.1.2 电视新闻的服务功能逐渐弱化

在过去十几年的社会发展中，报纸、杂志等纸质媒介和广播电视等媒介是新闻传播的主要方式。尤其是电视新闻节目作为一种权威性的报道而言，其通常可以为受众还原相关新闻事件的真实原委，而且其画面和声音较为突出，在给观众造成强烈视觉冲突的同时，也能够及时让受众了解新闻事件的相关信息。

例如，2021年河南暴雨事件发生时，有很多电视台的记者都在对暴雨灾害现场进行采访和播报，以此让全国的观众了解到现场的实时情况与人员伤亡情况。随着社会经济的高速发展，我国信息技术也取得了突飞猛进的发展，新兴媒体不断涌现出来。而新媒体相较于电视新闻媒体而言，其凭借新闻传播速度快且互动性强等优势迅速获得了受众的认可。现阶段，人们一般会利用智能手机通过微信、微博等平台随时随地接收相关新闻，不受时间和空间的限制[4]。对于社会关注度较高的新闻事件和一些自然灾害事件，新媒体平台都能够在第一时间传达给受众，且受众还可以利用这些新媒体平台和媒体工作者进行有效交流与互动，以此表达自己对这些新闻事件的见解和观点。电视新闻在这种形势下处于一种弱势地位，其服务功能也在不断被弱化，因此，电视新闻媒体必须要充分认识到自身的不足，从而促进自身实现转型与可持续发展。

2.1.3 电视新闻节目的受众逐渐流失

以往，大众只有在特定的时间守在电视机前，才能收看到自己所想观看的新闻节目。例如，中央电视台新闻频道推出的《朝闻天下》通常是在早上进行播报；中央电视台综合频道推出的《新闻30分》通常是在午间播出。大众若想观看这两档新闻节目，就需要调整自己的时间，分别在早间和中午这两个特定的时间点观看这类新闻节目。在固定的时间和地点面前，大众往往显得很被动，而且存在诸多不便。而新媒体的发展则改变了这一现状，有效地弥补了电视媒体的不足，打破了电视媒体在时间和空间上的限制，受众可以通过手机连接互联网随时随地接收新闻。目前，很多群众已经逐渐适应了这种传播方式，也习惯了使用这种媒介来获取相关的新闻。尤其是当代年轻人大多喜欢这种传播方式，其在现实生活中对新媒体的依赖程度也越来越高。而对于年纪稍大的人群而言，他们虽然仍依靠电视这种传统媒体来了解相关的新闻，但在媒介融合背景下也逐渐开始利用新媒体来获取自己所感兴趣的新闻内容[5]。在这种情况下，电视新闻节目的关注度有所降低，电视媒体的受众逐渐流失。

2.2 媒介融合背景下电视新闻传播面临的机遇

融媒体的发展虽然给电视媒体的发展造成了一定的冲击和影响，但也给电视新闻的传播带来了一些新的发展机遇，主要体现在以下几个方面。第一，新闻报道发展空间更加广泛。媒介融合背景下，很多新闻资源是可以在线实时共享的，海量的信息促使电视新闻节目的报道方向更加多元、发展空间更加广泛。与此同时，电视作为具有权威性的传统主流媒体，其可以应用新媒体引导受众从多维度、多角度去看待新闻事件，还可以利用新媒体的传播优势来为受众提供个性化的新闻节目内容，以此满足受众的需求。第二，媒介的融合促使电视新闻采编人员可以根据实际情况选择相应的采编方式，提高信息收集的效率[6]。传统电视新闻的采编工作较为烦琐，且需要投入较多的人力资源和成本。媒介融合背景下，电视新闻采编人员通过互联网和新媒体平台就可以获得一手新闻资料，且采编人员还可以结合具体的新闻事件在微博、微信等新媒体平台进行信息的查找与筛选。如此一来，不仅提高了新闻采编的效率，还在一定程度上增强了电视新闻的传播效果。

3 媒介融合背景下电视新闻传播的有效策略

3.1 充分发挥舆论导向作用，增强电视新闻的公信力

相较于新媒体所报道的新闻，电视新闻报道更具有真实性和客观性。究其原因，传统电视媒体作为党和国家的喉舌，经过多年的经营，具有很强的权威性和公信力，随着网络时代的到来与新媒体的快速崛起，其公信力仍旧毫不褪色。在媒介融合背景下，各种思想文化都在互联网中相互碰撞，网络舆论环境趋于复杂化。电视新闻媒体必须充分发挥自身的舆论导向作用，坚守主流媒体的舆论底线，促使舆论往正确的方向发展，积极传递正能量。而若想使新闻舆论的引导作用最大限度发挥出来，就必须提升电视新闻舆论的公信力，内容永远是根本，电视新闻报道的内容具有价值才具有优势。因此，电视新闻媒体工作者要在实际的新闻报道过程中立足于受众角度，积极树立“受众本位”的服务意识，从受众的实际需求出发，深入挖掘一些潜在的、具有重要价值的新闻线索。并且要坚持内容为王的原则，增强电视新闻的公信力，而后对其进行相应的报道。不仅如此，在纷乱的舆论环境中，电视新闻媒体始终要坚持客观、公正、真实的原则对新闻事件进行相应报道，强化自身的舆论引导力和公信力，为电视新闻的传播奠定坚实基础。另外，电视新闻媒体工作者还应该充分利用好新媒体的优势，努力做好相应的舆情收集工作，及时了解受众对于新闻事件的想法、建议及评论等。并且媒体工作人员还需要充分结合受众的反馈意见做好新闻事件的舆论引导，从而帮助受众树立正确的价值观和人生观。

3.2 加强与受众的互动，满足其个性化需求

新媒体相较于传统的电视媒体而言，打破了时间和空间层面的限制，弥补了电视媒体单方面传播信息的弊端，使得媒体之间和用户的互动有所加强。因此，在媒介融合背景下，电视媒体若想提高新闻传播效果，就必须充分利用新媒体的优势来加强与受众的互动。例如，电视新闻媒体从业者可以开通微博官方账号或建立微信公众号，在电视新闻传播时，可以将其所报道的新闻同步在电视台官方微博和微信公众号上面。受众可通过这些平台快速获取相关的新闻，并且能够在这些平台上发表自己对这些新闻事件的看法和意见。与此同时，电视新闻媒体工作者也要及时查看和回复用户评论，从而加强和受众之间的互动，以此提升电视新闻节目的收视率。除此之外，电视新闻媒体工作者可以利用大数据技术分析受众的需求，并根据后台的用户浏览足迹和收视率等数据建立一个用户专属数据库，从而深入分析受众的心理特征和其对新闻的喜好，针对性地推荐用户感兴趣的新闻内容。

3.3 创新新闻报道方式，增加报道深度

在媒介融合时代背景下，电视媒体必须改变以往传统的传播方式，不断创新新闻传播形式。例如，电视媒体工作者可以利用现场直播的报道方式进行新闻的传播。现场直播是现阶段媒体行业最为前沿的一种报道方式，电视媒体工作者通过现场直播报道新闻事件，可以让观众更为直观地看到新闻现场及周边的环境，也可以让观众迅速地了解新闻事件的发展进度，对新闻事件形成更好的认知。同时，电视媒体工作者在展开新闻现场直播时，还要通过直播间的留言和评论与受众互动，从而了解用户对新闻事件的看法与意见。另外，新闻报道的本质是揭露社会现状和还原重大新闻事件背后的真相，因此，电视新闻媒体工作者在报道新闻事件时，不能只是停留于新闻事件的表面，而应对新闻价值进行深度的挖掘，可与其他社会事件关联起来，为受众提供更有深度的新闻报道，以此引导受众对新闻事件进行深层次的思考，增强电视新闻的传播效果。

3.4 充分整合信息，增强新闻传播时效性

在媒介融合的大背景下，信息的传播时效性不断增强，且其传播渠道也逐渐增多。现阶段，人们可以通过微信、微博、微头条、抖音等各类软件及时获取自己所需要的信息，各大主流媒体为了增强新闻的时效性，抢占流量，会在第一时间内通过互联网挖掘关于新闻事件的素材和信息，但媒体工作者在收集和选取信息这一工作环节的压力比较大。在此情况下，电视新闻工作人员就要提高信息收集的效率，利用现代化、智能化、信息化手段充分整合各种渠道的信息。而电视新闻工作者要提升信息整合能力，就需要采用相应的工作模式和体系，在短时间内充分完成信息整合、分析、筛选等工作，提升电视新闻传播效率。例如，电视新闻工作人员可以充分利用大数据的抓取功能和数据分析功能来对网络上的信息进行整合与分析，从而筛选出一些有效的信息，高效完成新闻素材的采集工作，并且要在第一时间内将这些有效的信息整合成一篇新闻报道，以此提升电视新闻传播的时效性。同时，媒体工作者还可以利用一些信息采集工具和软件来完成信息的收集与整合，进而对相应的新闻事件进行及时报道，以此保障新闻的时效性。

4 结语

媒介融合是当前电视媒体顺应时代发展的必然趋势。在媒介融合背景下，电视媒体从业人员也要做到与时俱进，为电视媒体的持续发展注入新的时代元素。同时，电视媒体工作者要对当前的媒体发展形态形成正确的思想认知，并且要不断树立创新意识，为受众打造多元化的电视新闻内容。另外，电视新闻从业者还要积极利用新媒体技术加强与受众的互动，拓宽新闻传播的渠道和途径，从而增强新闻的时效性，以此促进我国电视新闻事业的蓬勃发展。