从轻体量慢综艺《毛雪汪》看慢综艺的创作策略

闻紫杉 孙 晨

（作者单位：长春师范大学）

慢综艺是相对于快综艺而言的一种综艺节目形态，在我国经济社会快速发展的今天，人们的生活节奏日益加快，为了缓解快节奏时代受众群体的焦虑，我国打造出了一系列慢综艺节目。这类节目以节奏慢、传递真情实感为特点，让受众沉浸在慢综艺的同时产生情感共鸣，满足自身在快节奏的生活中想要慢下来的需求。近年来，我国的慢综艺有了巨大的发展，受到了广大群众的喜爱，自2017年由湖南卫视制作的首档慢综艺《向往的生活》起，其他卫视也接连制作了一系列慢综艺节目，如浙江卫视的《青春旅社》等。

1 轻体量慢综艺的提出

改革开放以来，我国城市化不断发展，不论是对城市规模，还是对人们的生活都产生了巨大的积极影响，但同时也带来了一定的负面影响。对于空间的需求与工业化形成的现代城市向上发展的冲动和欲望，一直在制造着城市空间的紧张感[1]，其后果就是加重城市负担，人们出现了身心疾病，个体心理承压逐渐达到极限等。相较于快的生活节奏和状态，人们需要慢综艺引导自己慢下来去观察和反省自己的生活，这时没有宏大背景、没有大多数“归园田居”的慢综艺形式的纯聊天慢综艺，就会突显出独特的优势。

在“慢”潮流趋势下，许多节目打着慢综艺的旗号，盲目跟风抄袭其他相似节目，商业合作痕迹太过明显，与生活场景格格不入。从总体上看，慢综艺的时长大多都是1小时起步，时长并不短，大都无法适应都市年轻人快节奏的生活，而轻体量慢综艺的出现打破了这个格局，短短20～30分钟的节目时长，刚好满足了受众的需求。轻体量慢综艺主打陪伴，与一般长综艺里密集的情节爆点形成鲜明对比，它呈现的治愈空间，突破了以往慢综艺的泛娱乐化，打造平民归属感。

2017年1 月，我国首档慢综艺《向往的生活》横空出世，在此之前，我国的综艺节目史上没有出现过如此形式，慢综艺以与快综艺截然不同的画风让观众耳目一新。作为老牌的慢综艺，《向往的生活》从第二季豆瓣8.0的高分滑落到第五季的6.7分，慢综艺的疲态已显现出来[2]。2021年11月，轻体量慢综艺《毛雪汪》上线，以每集20～40分钟的时长，获得了受众一致好评。截至2022年2月24日，《毛雪汪》在微博上赢得了44.9万讨论，与此同时，高达6.1亿的阅读量超过了一些同期的S级综艺，上线42天播放量突破1亿，冬季番结束后，豆瓣评分维持在7.2分。总的来看，受众对轻体量慢综艺的接收程度还是不错的，对春季新番的期待也比较高。

2 轻体量慢综艺《毛雪汪》的成功之处

快节奏、高压力的现代社会生活，让人越来越关注自己的内在需求，被消费主义和算法推荐裹挟的年轻用户需要的是更纯粹的生活本身，观众渴望从更低的时间成本中获得可预见且稳定的情绪价值。《毛雪汪》带有鲜明时代特征的情感叙事，通过恰好的时长中满足了青年群体的情感需求，并基于这些脱颖而出。

2.1 实打实的“三无”节目

《毛雪汪》是腾讯视频推出的全新治愈系综艺节目，节目的宗旨是给大家带来安全感和松弛感。不难看出这个定位很有意思，它力求在大城市中寻找舒服的空间来寻找自我，努力地和自我和解，用最舒服的聊天方式治愈一切不开心。两人一狗的生活，简单的客厅，规矩的厨房，没有过多的修饰，无固定主题的意识流节目，在该节目的先导片中，就实打实地体现出了“三无”节目的本质。

第一，无剧本。与其他慢综展示生活的美好不同，《毛雪汪》没有过于综艺，而是真实反映了朋友之间的真诚待人，无剧本可言，就像是一种花絮。第二，无嘉宾。节目组让毛不易和李雪琴自己邀请嘉宾，能否邀请来全凭本事。第三，无主题。每一期节目都跟开盲盒一样，不知道主题是什么，不知道结局走向如何。先导片给人一种荒诞喜剧的开局，综艺节目不必非看出个所以然，但是大众需要通过综艺节目来获得陪伴感，从快节奏的生活中得到放松，感受一种氛围。作为季番节目，《毛雪汪》以春夏秋冬四季为导向，以记录日常生活为核心，这个“三无”节目成为当代年轻人喜爱的综艺。节目的制片人曾经说过：“如果没有体会生活，就体会不到这个节目的精髓。”的确，节目中没有华丽的外在装饰，没有舒适的田园生活，有的只是朴实的客厅，强烈的生活气息，两位主人公自带的“打工人”气质，与绝大多数的打工年轻人并无不同。

作为周一晚间播出的网综，《毛雪汪》成为治疗当代年轻人“周一综合征”的“药”，没有千篇一律的游戏环节，没有剧本痕迹，而是选择了一种最接近当代年轻人的方式来展现日常生活，一举击中观众的内心，轻松的氛围给观众带来了较强的陪伴感。总体上来看，这档节目几乎没有什么企划可言，李雪琴和毛不易的合宿日常以及他们和朋友们的相处过程，使得受众在沉浸式体验中收获惊喜与陪伴。在先导片中，李雪琴曾提到过她想做一档能够给观众带来陪伴感的节目，在客厅点外卖、看电视、聊天，并没有招揽大批量的名人前来做客，没有强压的赛制规定，最大的活动莫过于去大型超市进行采购。节目播出的内容就是大多数普通人的日常生活，她与毛不易日常的相处模式使得年轻人具有很强的代入感。就目前播出的走向来看，这档慢综艺确实给观众带来了充分的陪伴感。

2.2 真实、幽默与共情并存

《毛雪汪》可谓是生活气息十足，氛围感拉满。在内容设置上，居家、养狗、做饭、逛超市、与朋友聊天，分享生活的欣喜与得意，在吐槽人情的悲欢与疏离的过程中，充分体现了人类的悲喜并不相通，在嬉笑谈说间，一顿饭的时间就一晃而过。该节目全力打造一般人的熟悉感，拍摄地点不似大多数慢综艺的简约设计或豪华别墅，只是普普通通的小公寓，甚至在刚搬入公寓时，因为房屋过脏，两位主人公只能默默地打扫卫生。相对于那些有着清晰明确主题的慢综艺，如《向往的生活》《五十公里桃花坞》等，《毛雪汪》没有明确的主题，没有较长的时长，用较短的时间展现了年轻人真实的生活，在悠闲又轻松的“老友+生活”的氛围中侃侃而谈，这种氛围深深地吸引了各个年龄层的受众。

真实是《毛雪汪》给予受众的第一感觉，相对于快综艺，慢综艺不设置过于激烈的对抗环节，也没有较多的剧本干预，而是把嘉宾放到一个相对于生活化的情境中，让其呈现出最本质、最真实的状态。与其他慢综艺不同的是，《毛雪汪》没有明确的主题，仅仅是以生活中的沙发为符号，以客厅为中心进行畅聊，创造一个更贴近真实生活的场景，使得受众更有代入感。就像节目的主题一样，“本节目根据毛不易、李雪琴的真实故事改编，故事情节如有雷同，纯属窥探了你我的生活”。

两位主人公李雪琴与毛不易体现了节目的精妙之处，两位东北人自带的幽默属性是无可替代的。毛不易，一个综艺节目的重度爱好者，他具有强大的话题驾驭能力，往往能够通过聊天与观察给出独到的见解；李雪琴，有很强的社交能力，能够把控节目的整体节奏，使得整个节目看起来不零散，总是处于一种轻松、愉快的氛围中。

明星也是普通人，李雪琴与毛不易将“打工人”三个字深深刻在了骨子里，逛超市比价格、直播间买东西、点外卖用优惠券，这些都是当代年轻人的真实写照。例如，第4期赵晓卉来到节目中倾诉了关于找工作与找对象的苦恼；第8期蔡国庆像个大家长一样来做客；第10期张绍刚像一位多年老友一样来朋友家里做客。从这几期的节目中不难看出人们对美好生活的向往，与朋友讨论工作、交流想法，期待从中得到收获与惊喜。节目给予的情绪价值不是“来去匆匆”，而是“细水长流”，节目中的各种话题不断戳中用户笑点，《毛雪汪》年番的特点和多元的情感吸引着用户，比起情感高潮的戛然而止，观众需要的正是这样一种稳定且长远的陪伴感。

3 慢综艺的创作策略

随着各种类型的慢综艺相应崛起，慢综艺主打的慢节奏却逐渐消失。现如今的一部分慢综艺已经脱离了本意，眼下的生活类综艺要么展示一个人的孤独，要么上演一群人的尬聊，按照咖位和人设请来一堆明星攒出一档节目来[3]，上慢综艺似乎成为检验当今艺人人脉与人品的一种工具。而且满综艺抄袭现象较为严重，广告的过量植入，使得慢综艺失去自身本应该拥有的治愈感和陪伴感，而如何使得慢综艺回归经典定位是现在急需解决的问题。

3.1 找准慢的定位

慢综艺需要有明确的定位和标准，然而由于广告的介入，慢综艺并不能像最初那样可以给人带来治愈与陪伴。慢综艺应该在毫不强制的情况下满足受众精神上的审美享受，使其身心得到休息，从而有精力投入新的工作中，并从中受到教育和启迪，所以慢综艺找到慢的定位就显得尤为重要。

《向往的生活》主打的是世外桃源的生活，在《毛雪汪》刚上线之际，也有许多人把其定位为“室内版”《向往的生活》。其实不然，田园生活对大部分的当代年轻人来说是可望而不可即的，只有花大量的时间才能享受的慢生活对年轻人来说是无福消受的，田间的生活再美、再慢，它也离人们真实的生活太远。而《毛雪汪》不同，节目嘉宾会为了便宜15块购买尊贵蓝的空气炸锅，会在直播间买79元的衣服，在观看节目时，受众会忘记他们是明星，自己会投入综艺节目展示的生活中去，感觉他们是与自己一样的“社畜”。相比较田园生活中的慢，在都市生活中的慢才是时下人们所需要的，才更贴近生活。

总之，慢综艺就是要抓住其不紧张、不刺激的特点，要叙事真实、内容简单，重在自我认识与共情，使得观众沉浸其中找到共鸣。同时，嘉宾要力求真实，节目制作理念要力求真实。“慢”不仅仅要体现在节目的速度上，更要体现在情节发展上，故事情节走向要倾向于意识流，过程中的冲突与矛盾不应在预设的情景之中[4]。

3.2 增强陪伴感

以《毛雪汪》为例，该节目创意的起点就是因为毛不易和李雪琴是一对真正的好朋友，同样是东北人，同样具有才华和幽默感，又同样有着与实际年龄不符的通透。节目内容就是一天的生活，白天李雪琴和毛不易两人居家唠嗑、逛街，随着嘉宾到达，开始吃饭、唠嗑。主题也很清晰，就是有什么就聊什么，想吃什么就吃什么。节目播出后，很多人都说这个节目拯救了大家的“周一综合征”，看他们这个综艺会觉得工作日也没有那么难熬。其实这种无用但好笑的聊天内容就是陪伴感的关键所在，它不强调制造快乐，而是让观众意识到原来生活中有这么多细微的快乐。

这档节目就像是在大众家里装了摄像头一样，每一个人看完都会说一句“这不就是我平常的生活么”，它做到了在陪伴中“偷窥”你的生活，一下就增强了整体的陪伴感，贴合普通大众的日常生活。在《毛雪汪》中，嘉宾不必完成任务，不必硬凹话题，不必客套应付，就能获得一种仿佛窝在自家的沙发上的自在和松弛，这种高级的陪伴感是慢综艺在今后应该着重表现的。

从受众的角度来看，明星的“慢”大部分都体现在回归乡野、劳动或做饭的过程中，抑或从公众视角短暂逃离，做回普通人，与朋友讲讲烦恼、发发牢骚。而当下的普通人真正需要的是在城市的喧嚣中寻得一片净土，在这个充满压力的世界里得到一丝喘息的机会。因此，慢综艺应增强整体陪伴感，使得观众从心灵上得到安慰，告诫观众向往的生活不一定在别处，当下拥有的一切也都是幸福。只有满足受众真正的需求，才能实现经济与社会双重效益，从而真正丰富慢综艺的内涵。

4 结语

慢综艺是应时代需求而生的，但同质化严重、趣味性不足、商业化严重是现在慢综艺的弊病。慢综艺应该抓住受众人群的心理与审美需求，在内容上去伪存真，还原真实的生活；在主题上坚持正能量，给观众以暖心治愈；在表现上加入创新元素，适应当下发展需求[5]。未来，轻体量慢综艺要走的路还很长，让大众获得治愈感与陪伴感，是慢综艺在今后发展的重要目标。