重大主题报道如何出新出彩
——以《“足迹”里的共富故事会》为例

2022-12-20 12:13聂海峰朱升伟谭罗敏
传媒评论 2022年11期
关键词:共富故事会嘉兴

文_聂海峰 朱升伟 谭罗敏

聂海峰 朱升伟 谭罗敏

嘉兴日报报业传媒集团

重大主题报道是新闻媒体围绕党委政府重大决策、战略部署和社会热点等策划的正面宣传报道,是主流媒体优势和权威性的集中体现。主流媒体承担着舆论引导的重大社会责任,对重大主题报道的策划、部署、落实,是检验主流媒体综合实力的重要指标。

党的二十大召开前夕,南湖晚报策划推出重大主题报道《“足迹”里的共富故事会》,以习近平总书记的嘉兴足迹为脉络,以“八八战略”为总纲,全景展示了嘉兴沿着“八八战略”指引的路子,全力推进共同富裕的生动实践。该重大主题报道由8组报道组成,每组报道均采用“1+4”组合模式:“1”是简要交代习近平总书记的嘉兴足迹,“4”即沿着足迹看发展的故事、故事里的亲历者这样说、故事带给我们的共富启示和新闻图片(视频)。这组系列报道推出后,因其浓郁的地方特色、独特的新闻视角、饱含深情的内容表达、引人注目的形式呈现,得到了各方面的好评。

抓策划:讲好故事背后的深层逻辑

新闻报道想要出新出彩,必须厘清总体思路,在紧扣主题主线的基础上突破思维定势,力求写出新意和特色来。共同富裕是社会主义的本质要求,是中国式现代化的重要特征。中央提出支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区之后,高质量发展建设共同富裕示范区,成为全省上下一项共同的重大政治使命。可以说,共同富裕是当前及今后一个时期主流媒体宣传报道的重大主题。对于嘉兴而言,共同富裕又有着特殊分量和别样意义。2021年的一串精彩数字是最好的印证:嘉兴农村居民人均可支配收入连续18年位居全国第一;全市城乡居民收入比为1.6:1,倍差为全省最小。数据背后,承载着一份深情嘱托。

作为地方主流媒体,做好重大主题报道的关键在于立足新时代的坐标体系,深度挖掘具有地方元素的新闻素材,提炼富有时代感的主题。因此,基于共同富裕在嘉兴的特殊分量和别样意义,我们在策划喜迎二十大的重大主题报道时,首先就想到了要充分发挥区域优势,结合共同富裕这一主题去寻找报道的最佳切入点,寻求故事的独特性、样本性和新闻性。

2002年以来,习近平同志先后26次来嘉兴调研指导,对嘉兴各方面工作进行了悉心指导,作出了重要指示。我们认为,作为喜迎二十大的重大主题报道,绝不能简单地叙述新闻事实、只停留在讲好故事的层面,而是要善于讲好精彩故事背后的深层逻辑。“八八战略”是全面、完整、系统、科学的思想理论体系,是习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江萌发与实践的集中体现,是引领浙江走向共同富裕和现代化的总纲领。我们认为,抓好喜迎二十大的重大主题报道策划,就要生动揭示背后的深层逻辑——习近平总书记对嘉兴的关心关爱和指示指引,是嘉兴各项事业高质量发展最宝贵的思想财富和精神财富,是红船起航地奋斗新征程的指路航标。因此,在策划报道时,我们以习近平总书记的嘉兴足迹为重要脉络,以“八八战略”为总纲,精心梳理选题,并通过“亲历者说”和“共富启示”两大板块,进一步突出思想深度,全面、立体展示嘉兴在共富新征程上的生动实践。

抓文本:力求内容和形式有机统一

重大主题报道的策划,除了抓好立意,还需要做好谋篇布局,切实做到内容和形式的有机统一。显然,这不仅考验策划人的驾驭能力,而且对队伍整体能力水平也是一次系统检验。提升重大主题报道的感染力、传播力,需要从表达创新入手,其中故事化表达无疑是良策之一。以《“足迹”里的共富故事会》为例,我们采用接地气的写作手法和故事化的表达方式,让读者在故事中感受真实和朴实的力量。

从小镇作坊小厂到全球玻纤行业领导者,企业成长里看制度优势,中国巨石凭借敢闯敢干的魄力和善于创新求变的智慧,摸索出一套适合企业跨越发展的“混合法则”,以改革创新走出了一条新路;从“脏乱差”到“绿富美”,乡村变迁里看生态优势,昔日“一村矿石半村灰”已华丽蝶变为“一村绿意半村水”;从旅游景区到智慧小镇,小镇蝶变里看环境优势,智慧手环、“未来智能法庭”、“乌镇大管家”……围绕老百姓实实在在的获得感,乌镇刻画出了数字文明的清晰轮廓。

从实践来看,重大主题报道一般采用系列报道的形式,因此不仅需要考虑单篇报道的布局,还需要考虑系列报道的整体性。从单篇报道来说,其板块必然是错落有致,结构相对统一,让读者一目了然;从整个系列报道来说,其标题应该存在逻辑性,形式上具有整体性,从而凸显重大主题报道的别样分量。以《“足迹”里的共富故事会》为例,该重大主题报道的参与记者和编辑精益求精,力求以最佳的内容和形式呈现。从文章的谋篇布局来看,每组报道均采用“1+4”组合模式,其结构是统一的;从文章的标题来看,以“这”字来统一标题,力求以更为平实、更接地气的方式,让重大主题报道更加贴近读者。

《“足迹”里的共富故事会》的首篇报道以巨石企业名称入题,并化用玻璃“拉丝”这一工艺,形象地提炼出文章标题《这块“石头”会唱歌》。同时,在“沿着足迹看发展的故事”板块中,分别以坚如磐石、点石成金、金石为开来提炼小标题,做到了内容与形式的和谐统一。同样,从《这片湖荡引来“白天鹅”》中可以看到,76.2亩的祥符荡科创绿谷研发总部吸引了浙江大学、复旦大学、浙江清华长三角研究院等高校及科研院所落户;从《这个产业变出“新花样”》中可以看到,马桥经编产业不断突破自我,其产品能“上天入地下海”;从《这片土地开满鲜花》中可以看到,从物质“富口袋”到文化“富脑袋”,作为华东重要花卉盆栽基地之一的缪家村实现华丽转身。

抓传播:线上线下提升报道影响力

媒体融合进程不断加快,对做好重大主题报道提出了更高要求。为实现传播效果最大化,需要更加重视视觉表达和融合传播,努力做到读者爱点、爱看、爱转发。在策划《“足迹”里的共富故事会》时,我们除了在报纸版面上以图文并茂的形式刊发报道外,还积极运用短视频等,使报道更具视觉冲击力和传播张力。近年来,嘉兴日报报业传媒集团通过视觉表达创新,切实提高新闻的可读性和感染力。《“足迹”里的共富故事会》在版面呈现上高度重视视觉表达,综合运用新闻照片、视频、版式设计等,令人耳目一新。同时,确定了跨版(两个版面打通)的形式,进一步提升了主题报道的视觉审美。

当前,集文字、图像、声音等于一体,时长介于30秒至10多分钟,形态和内容多样的短视频,因其丰富多彩的信息内容及强大的视觉冲击力而为人们所关注,成为时下新闻生产内容的一种标配。以《“足迹”里的共富故事会》为例,我们积极尝试将短视频“嵌入”主题报道,这不仅突破了报纸新闻承载空间的限制,而且让报道的体量和能级大幅提升,进一步增强了报道的可信度和权威性。

随着平面性的单一渠道逐步转变为立体化的多元渠道,各媒体愈发重视新闻报道传播渠道的多元化,也在持续寻求通过举办活动等形式进行再拓展。《“足迹”里的共富故事会》不仅在线上拓展了重大主题报道的传播渠道,而且在报道收官后邀请故事里的多位亲历者与相关二十大精神宣讲人,一起追随习近平总书记的嘉兴足迹开展党的二十大精神宣讲活动,进一步增强舆论引导的针对性和实效性。

10月27日,一场以“学习贯彻党的二十大精神 全面推进乡村振兴”为主题的宣讲活动在海盐县通元镇雪水港村举行,宣讲人为该村老党员陈新祖和全国“人民满意的公务员”朱小勤。2006年1月4日,习近平同志来到海盐县通元镇雪水港村调研,陈新祖作为党员代表参加了座谈会。在采写《“足迹”里的共富故事会》第五篇报道《这个新农村令人向往》时,我们邀请他作为亲历者讲述了这些年村庄的变化。亲历者的现场宣讲,不仅加深了广大群众对党的二十大精神的深刻理解,也让更多群众深刻领悟到,总书记对嘉兴的关心关爱和指示指引,是嘉兴各项事业高质量发展最宝贵的思想财富和精神财富,是红船起航地奋斗新征程的指路航标。

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