新媒体时代电影海报的设计与应用

魏 薇

（作者单位：山西应用科技学院）

近年来，伴随着互联网技术的飞速发展，新媒体的发展越来越引起各行各业的关注。尤其是在设计领域，新媒体的出现，既给设计者带来了挑战，也给其带来了前所未有的发展机遇。在电影海报设计和应用上，与新媒体技术进行融合已经成为大家的共识。在新媒体快速发展的背景下，电影海报如何设计才能更吸引人，激发出人们观看电影的欲望，是值得思考和研究的重要课题。基于此，本文对新媒体时代电影海报设计与应用的相关问题进行探讨。

1 新媒体概述

1.1 新媒体的内涵

新媒体是相对于传统媒体来说的，指的是建立在数字技术基础上的，以网络媒体为代表的，相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。和传统媒体相比，新媒体的互动性更强，传播范围更广，传播速度也更快，如现在大众非常熟悉的手机媒体、数字电视、移动电视、博客等都是新媒体的形式。在当前社会已经进入信息化的背景下，新媒体的形式也在不断丰富。因此，自从新媒体出现后，其被广泛运用到各种领域中，在艺术领域的运用尤为普遍。虽然新媒体是一个不断变化的概念，但都离不开网络技术的发展[1]。在新媒体环境下，电影海报设计和应用的交互性、视觉性、生动性、时效性都更强，符合当前社会大众对审美及艺术的需求。

1.2 新媒体和电影海报设计的关系

一部电影在上映之前，最先呈现在人们眼前的除了演员阵容，和电影有关的宣传材料也是不可缺少的内容，特别是电影海报。在新媒体环境下，电影海报的设计质量关系到人们对电影的态度，而通过电影海报设计，可以给电影宣传带来积极影响。电影海报在设计中可以表达出丰富的内容，如图形、声音、影像等，并且可以通过灵活多变的组合、设计，给人们带来更震撼的视觉效果[2]。同时，新媒体的出现也改变了人们的观影模式，促使电影海报设计发生了巨大变化。和传统的电影海报设计相比，新媒体时代的电影海报设计可以是动态的、丰富的，且数字和图像相交互。而其中让观众感受最深的就是交互性，既能够让观众感受到其中的故事性，也能够丰富观众的内心感受。比如，2019年上映的国产电影《烈火英雄》的电影海报中，火焰、城市、主要人物形象等设计元素给观众带来了很大的视觉刺激，达到了很好的宣传 效果。

2 新媒体时代电影海报的设计和应用策略

2.1 电影海报的设计策略

2.1.1 平面上体现出时空感

电影海报设计是平面设计内容之一，通过运用文字、线条、图形等来表达电影信息。在如今新媒体快速发展的背景下，设计者在进行电影海报创作时，可以运用计算机进行设计，再加上数字技术、数码处理技术等，电影海报设计展现出的时空感非常强烈，这也使得平面设计向三维空间和时间维度上延伸。目前，电影海报设计主要有两种形式：一是选取影片中具有代表性的、动态的场景或者人物作为海报设计的主体元素；二是把影片要表达的主题思想、人物及不同场景采用现代设计工具进行交互和叠加，这样能够体现出时空感[3]。

例如，在电影《流浪地球》的海报设计中，既没有主要人物，也没有具体的某一件事，但能让人感受到时间的流动和光影的变幻，突显出极具诱惑力的画面，带来了强烈的视觉冲击力和交错感。

2.1.2 能够形成多重感官刺激

新媒体的快速发展，给电影海报设计带来的最大优势是各种数字技术工具的运用。通过采用各种高科技的处理技术，对图形、文字的肌理、颜色、形状等进行数字化、科技化塑造，不仅可以让人直观地看到电影要表达的一些情感和内容，也能够让观众从海报设计中获得视觉、触觉、听觉，甚至嗅觉上的感受，对观众形成多重感官的刺激，进而让观众产生想要观看电影的欲望。

比如，在电影《毒液》的海报设计中，一个嘴里吐出恐怖液体的人物形象覆盖在城市上空和人们的周围，这种富有隐喻色彩的设计，给观众带来的不仅是视觉上的刺激，也能够让观众联想到毒液带给人类的触觉上的不适，以及带来的灾难。而影片宣传正是要达到这样的效果，进而吸引观众去观看影片。

2.1.3 文字符号的设计是重要内容

在电影海报设计中，文字符号除了表达出电影的名称，更重要的是其所承载的信息是较为精确的。虽然在新媒体发展的支持下，图形、图像所要传达的信息更生动形象，也能够让人感觉到很强烈的立体空间感，但依然不能忽略电影海报设计中文字的特殊作用。随着科技的不断发展，文字符号的设计也可以更具艺术性，通过变换文字符号的字体、大小、颜色、排列形态等，不仅使文字具有美感，还使文字能够成为电影的一个重要标志。对于一些系列电影来说，文字符号的设计比较重要，设计者需要花费更多的心思。例如，在电影《可可西里》的海报设计中，设计者就对“可可西里”的字体、形态进行了创意设计，从这4个字中可以感受到一种独特和神秘的气质。又如，在系列电影《速度与激情》的海报设计中，“速度与激情”这几个字的字体基本保持一致，在字的结构排列上也相同，形成了自己的文字符号标志。

2.1.4 充分和文化、情感元素相结合

新媒体时代，电影海报设计所体现的交互性极强，这也充分说明在进行电影海报设计时，设计者一定要关注观众的情感体验，要充分将文化、情感等元素进行结合，以使观众看到电影海报时，能够产生情感体验，进而产生要观看电影的欲望。当前，如果在电影海报设计中增加一些民族文化、人文关怀、环保理念等元素的设计内容，将会达到事半功倍的电影宣传效果。但要注意的是，不是在进行电影海报设计时加入一些具有民族和地域特色的符号元素就能够表达出民族化、人文性，而是要根据具体的影片主题找到契合的民族、文化元素符号，并和时代、人们的需求相适应，这样创作出来的电影海报才更吸引人，才能给消费者带来情感上的共鸣[4]。

例如，在国产电影《长津湖》的海报设计中，人物身上穿着单薄的衣服和冰天雪地的背景形成鲜明的对比，由此可以让观众想象到战争的残酷，也把观众拉回到那个艰苦的战争年代，其民族自豪感油然而生。如果是了解长津湖战役的观众看到这些场景和元素，更会产生情感上的共鸣，也更能体会到今天的幸福生活来之不易，深化影片铭记历史、珍惜现在的表达主题。

2.2 新媒体时代电影海报的应用路径

2.2.1 电影网站平台

新媒体的发展，为电影海报提供了更加丰富和多元化的应用平台，大大增加了受众群体和传播范围。其中电影网站平台无疑是观众观看电影的重要媒介，这些电影网站平台除了发布电影信息，观众还可以通过平台搜索和观看自己喜欢的国内外影片。当中不乏出现很多电影海报，这是商家为了宣传电影而发布的，也是为了吸引消费者去浏览，既达到宣传电影的目的，也通过各种丰富多彩的电影海报来提高网站的知名度和影响力。

比如，在我国具有较大影响力的电影网站“1905电影网”中，在“免费大片”“今日热映”“电影大数据”等版块都有电影海报的使用，并且会不定时地进行更新，用户通过点击、搜索等形式可以看到电影的介绍及相关信息，还可以随时观看影片内容。

2.2.2 移动终端平台

在现代社会，科技带来的力量是无法想象的，尤其是智能手机的大范围普及，使得新媒体的形式深入人们生活的各个角落中。智能手机所具有的强大的移动性、多媒体性、私密性、交互性、定向传播性、即时反馈性等，使得电影海报在其上面的应用将会产生强大的效果。另外，智能手机一个重要的功能就是可以下载各种应用程序（Application，App），如美团、猫眼及各大影院的官方App。通过这些软件，手机用户可以接收到大量的电影海报信息，在几秒钟的时间关注到自己喜欢的电影，并通过手机移动终端进行搜索查找，进而实现电影海报的信息发布和传播功能。

2.2.3 户外广告平台

在很多城市的街头、商业区、公园、广场，人们都可以看到不少LED大屏。通常情况下，这些屏幕的地理位置都很好。不得不说，LED的出现拓展了电影海报应用的户外媒体新领域[5]。相比于传统的户外广告牌的宣传，LED电子屏因为可以播放动态的画面、场景等，自然就使得电影海报的宣传更加生动形象，并且能够充分调动观众的情感。尤其是一些具有爱国主题思想的影片，其电影海报在LED电子屏上的宣传效果非常好。通过采用现代技术可以实现分屏播放，以及静态海报和动态视频的循环播放，并且可以在同一电子屏上同时播放，避免了观众在观看时出现审美疲劳。此外，户外广告平台与行人停留、浏览习惯相适应，既满足了不同观众的不同需求，也达到了更生动、更高效的宣传效果。

2.2.4 网络社交平台

伴随着科技的不断发展，人们的物质生活水平也不断提高。在此情况下，科技的力量也在深刻地改变着人们的社交方式及社交范围。无论是智能手机上的微信，还是网络上的微博、贴吧，都使得人们之间的社交距离不断缩小，同时也给电影海报提供了广阔的展示空间和传播路径。现在，很多影院及电影宣传方都设置了微信公众号，当有新电影即将要上映时，微信公众号会向人们推送有关电影的海报及相关信息，使得用户可以及时地看到。此外，有一些用户还会把电影的相关信息推荐给自己的朋友、同学，大大增强了电影的传播时效。在微博社交平台上，一些影片的发行方主要通过注册电影官方微博账号来发布电影海报及相关信息，以达到对电影进行宣传的目的。并且用户在看到电影海报后，还可以发起微博话题进行讨论，从而更深入地了解电影信息。从某种角度来说，这对于电影的宣传是有利的，因为通过电影海报可以实现电影宣传的最大化效果。比如，黄渤导演的电影《一出好戏》，就把微博作为重要的宣传和营销途径。影片中的演员利用自己的明星影响力发布了电影海报，向用户传达电影信息，吸引了大批粉丝进行转发和评论，使得影片的影响力大大提升，而最终影片也确实获得了票房和口碑上的成功。

2.2.5 其他新媒体平台

新媒体的出现是伴随着科技的不断进步应运而生的。例如，当前非常受年轻人青睐的快手、抖音短视频等，也为电影海报的应用提供了巨大的空间和场所。从某个角度来说，电影海报在抖音、快手等短视频平台上的应用和在LED电子屏上的应用有一些类似的地方，但抖音、快手等新媒体平台可以在智能手机等移动终端进行下载，携带更方便，可以实现随时随地浏览电影海报，这对电影的宣传会产生巨大的帮助。

3 新媒体时代电影海报设计和应用的思考

3.1 商业性和艺术性并重

近年来，我国电影产业的发展是有目共睹的。在取得如此成绩的过程中，电影海报的作用和应用不可小觑。为了实现电影宣传的艺术效果和商业价值，在进行电影海报设计和应用时，一定要把商业性和艺术性并重。商业性过重，会让人感觉没有人情味，不够吸引消费者；如果过多专注于艺术性，又可能会使得电影达不到应有的商业效果[6]。为此，设计者在进行电影海报设计时，要对影片表达的主题有深刻的认识和理解，运用现代多媒体技术展现光与影的魅力，让观众体会到艺术美，吸引观众去观看 影片。

3.2 重视和新媒体特征相融合

新媒体的特征可以概括为个性化、参与性和互动性。在新媒体时代，电影海报的设计和应用应该更符合这些特点。对于电影海报来说，新媒体可以为其提供多角度、立体的宣传方式，包括网站信息的直接出现、网络视频的传播，同时还有在线互动等方式。这些宣传方式不仅更加立体，也更具冲击力，可以给电影受众带来强烈的视觉刺激，进而达到理想的宣传 效果。

4 结语

从电影海报设计本身来说，它其实是一个传统的范畴。但是新媒体的出现及科技的不断发展，赋予了电影海报设计和应用更多的空间。电影海报的设计和应用只有充分和新媒体进行融合，才能更好地发挥作用。在进行电影海报设计时，设计者要在平面上体现出时空感，重视文字符号的现代化设计，并且要充分结合文化和情感元素，这样设计出来的电影海报才更有吸引力。而在应用时也要充分依托电影网站平台、移动终端平台、户外广告平台、网络社交平台，使得电影海报有更多的应用渠道，让电影海报设计取得更好的宣传效果。