新媒体时代播音主持语言的艺术性探讨

李歌朗

阜阳师范大学，安徽 阜阳 236000

在社会主义市场经济健康发展的环境下，广播电视产业快速发展，播音主持的功能和价值也得到了彰显和突出。然而面对新媒体的挑战和冲击，播音主持如何应对、如何发展，成为广播电视行业需要认真思考的重要问题。根据行业特性及岗位特征，语言特色是播音主持得以生存及发展的关键，如何优化并彰显播音主持的语言艺术性，如何形成适应新媒体时代的主持风格，则成为播音主持获得健康发展的关键手段。因此，播音主持应重点研究自身的语言特点、明确新媒体语境的思想及内涵、确定现代大众的审美需求及精神诉求，进而形成紧抓时代发展脉络的新型播音主持语言体系。

一、新媒体的特征

首先是“时空不限”和“资源共享”。新媒体的兴起打破了传统的时空边界，实现了数据资源的开放共享，使数据信息“获取”“处理”“传播”及“整合”的效率得到快速提升，在播音资源的选择上，社会大众可根据自身的喜好和原则，挑选或筛选出相应的广播栏目，并及时地写下评论，参与话题探讨。在这个过程中，社会大众并不会受时间的限制，可以在不同的时间段里，挑选任何时段的广播栏目，甚至可以从栏目建立之初开始，一直收听到当前所更新的播报内容。而在空间范畴上，无论城镇还是乡村，人们都可以获取相应的新媒体信息资源，参与到新媒体栏目的讨论中，进而推动并促进我国互联网产业的快速发展。然而在这样的环境下，传统的广播电视媒介却面临着更加严峻的市场竞争，如何改变传统的播音模式、栏目内容制定方式及投放形式，成为广播电视产业获得健康发展、快速发展及现代化发展的重要问题。

其次是舆论影响力。互联网技术的发展与推广，使网络成为国民发表建议和看法的重要平台，也使传统广播电视行业的话语权越来越弱，特定的社会问题及社会新闻能够在网络媒体上得到快速的蔓延和传播。而在新媒体技术蓬勃发展的过程中，网络资讯传播的速度更加快速，每个网民都可以发表自己的见解和建议，播音主持所拥有的话语权则不断缩小、弱化，如果网民不针对性地收听播音主持栏目，则播音主持的影响力将会持续下滑。究其原因在于社会大众获取资讯的途径和渠道变得越来越多、越来越丰富，以往只能通过广播电视获取的咨询，现在却可以通过网站、新媒体账号及微信、qq、抖音等自媒体获得。

最后是互动参与。在新媒体背景下，不同类型的栏目平台普遍具备较强的互动性特征，其评论互动、弹幕互动、实时互动、社会大众都能充分地参与到栏目开展的过程中。面对如此形势，广播电视行业如果仍保留传统的互动模式，俨然会被时代所淘汰。因此，为适应时代发展需求，建构并形成特色化、即时性、接地气的播音主持体系至关重要。

二、播音主持语言艺术的特征

时至今日，有关播音主持语言艺术的概念始终没有得到相对统一的界定。然而从播音主持特征及特点的层面上，其语言的艺术性主要指遵循新闻学科的语言规律，着重新闻语言的科学性表述。而在语言表述的层面上，需要考虑听众的视觉感受和听觉感受，要帮助听众准确接收内容和信息，提升播音主持的质量和效率。在职业能力层面上，语言表述能够有效地衡量播音主持的综合素质和职业素养，能够为提升听众的满意度和积极性奠定坚实的基础。而在艺术层面上，探析播音主持语言的艺术性特征能够发现，播音主持语言艺术具体包括专业性、规范性、审美性、音韵性、口语性、创造性、个性化和多元风格化等特征。其中规范化是播音主持语言艺术的重要标准，只有规范化的语言表述，才能快捷、有效地传递信息、传播咨询，完成信息数据的准确传播。然而要想真正地满足听众的需求，提升听众的关注度，就必须从个性化、风格化的角度出发。个性化与风格化之间没有较为鲜明的分界，但个性化主要指播音主持的人格魅力，而风格化则指播音主持的方式、类型、特点及特色。大幅提升语言的风格化和个性化，受众才会对播音栏目有较为深刻的感官印象，能够有效地提升信息传播的真实性与有效性，使传统广播电视行业的权威性得到彰显。

三、播音主持语言艺术在新媒体时代的价值

首先，提升广播电视行业的核心竞争力。新媒体技术的形成与发展，使受众获取信息咨询的广度和深度得以延伸。社会大众除了传统的广播电视外，可以通过网站、新闻APP、自媒体或新媒体平台获取相应的信息咨询，并参与到咨询的生产与传播的过程中。在这个过程中，传统的广播电视行业仅成为受众获取信息的渠道之一，传统的信息传播优势不断弱化，影响力也不断降低。根据相关调查显示，在2003年以前，传统的广播电视行业主要的竞争对手主要来源于“同行业机构”。而在2003年到2009年，广播电视行业的竞争对手逐渐延伸为网络论坛、网站、博客等网络媒介。但在2009年以后，广播电视行业的生存空间越来越少，不仅要应对来自传统网站的挑战，还要在新媒体、自媒体时代赢得生存空间。但从传播学的角度来分析，传统的信息传播属于单向的，可以将其比喻为“卖方市场”；而当代的信息传播模式则属于双向的，网络用户主导着信息的传播范围和趋向，属于典型的“买方市场”。在这个时代，信息咨询的内容不断呈现出明显的趋同性特征，但在速度和广度等层面上，却又存着在明显的不同，传统媒体拥有较强的权威性、而新媒体平台则拥有较高的自由性和灵活性。受众可根据自身需求选择相应的媒介。可在抖音、火山小视频等新媒体媒介出现后，泛娱乐化逐渐成为信息传播的主要特征，用户往往会根据栏目或内容的趣闻性、审美性来选择栏目。因此提升播音主持语言的艺术性，可以帮助广播电视媒体吸引更多的受众，提升自身的核心竞争力，使用户在收听富有艺术性的播音主持语言后，会深深地被主持人的人格魅力和新闻素养所吸引，进而形成播音主持行业的“网红效应”，即每个播音主持人都拥有特定的、大量的、固定的听众群体。

其次，提升广播电视行业的用户黏度。新媒体时代，不同的新闻媒介如雨后春笋般出现在社会大众面前，他们获取信息、讨论信息及传播信息的积极性较高，能够提升数据信息的时效性和有效性。然而由于新媒体从业者资历有限、文学素养不高及网络谣言泛滥，很多受众都渴望获得较为权威性、真实性、专业性的新闻资讯。而拥有较高语言表述能力及语言艺术性的播音主持，则能够以规范化的语言，论述并阐释新闻事实，提升新闻的传播效率。无论在传统媒介还是播音主持自身的新媒体平台上，新闻资讯的权威性都能得到有效地提升。

最后，在播音主持语言艺术特性中包含着音韵性、审美性、口语性及创造性。其中的口语性能够增进播音主持人与媒体受众的情感联系，有面对面交流的效果，能够使其在互动的过程中，提升语言交流的质量和效率。假如播音主持语言过于正式、刻板，则会拉大主持和观众的距离，难以让受众在互动的过程中袒露心扉。

四、新媒体下提升播音主持语言艺术性的策略

（一）口语化

在新媒体背景下，要想提升播音主持语言艺术特性，需要立足于语言表述的口语化。在传统的广播电视行业中，语言表述必须规范、专业、系统、要字正腔圆、要音韵有序。然而却忽视“口语”在信息传播中的功能和作用，部分听众由于“过于理论”“过于专业”的语言表述而难以理解和了解新闻资讯的中心思想及重点内容。在新媒体的形成与发展中，演变出一种全新的、更加平易近人的信息传播模式，促使新媒体资讯平台普遍追寻“贴合地气”的语言风格。这从侧面反映出，现代网民对平易近人的语言表述的需求及现代信息传播对新闻工作者的要求。因此，在提升播音主持语言艺术性的过程中，播音主持人需要改变自身的语言风格，合理运用网络语言，使语言表述更加口语化、浅显化、地气化，以此拉近播音主持和受众之间的距离。但在口语化的同时，需要明确以下两点要求：第一，主持人需要在明确语言表述的规范化和专业化的基础上，合理调整语调和语气，灵活应用腔调和气息，使主持人的人格魅力得以彰显。第二，口语化的语言表述需要保证语言的吐字清晰、标准准确，要提升语言的整体美感，使其富有节奏和韵律。而在人文类、访谈类节目，如《等着我》《鲁豫有约》《非常静距离》中，口语化又对主持人的道德素养、心理素养及专业技能提出较为严格的要求，因而需要利用口语化的语言表达营造出身临其境的语言氛围。

（二）个性化

个性化是播音主持语言艺术的重要特征及内容，是吸引受众，提升播音效果的重要手段。然而要想切实地提升语言表述的个性化，就需要结合口语化的表达特征及规律，将个性化融入到口语化表达的过程中，使口语化成为个性化提升的关键和抓手。传统的播音主持人存在语言过于刻板，表述过于单一、官方及中规中矩的问题，久而久之，将会让听众出现明显的审美疲劳，不利于栏目提升收视率。因此播音主持人应提升语言表述的个性化和风格化，使其拥有独特的播音主持风格。譬如在《中国好声音》中，观众能够对主持人独特的语言风格所吸引，进而对整个栏目产生直观的印象。但要想形成独特的语言风格，就必须提高播音主持语言的个性化，将主持人自身的人格魅力、语言特点、腔调特色及语言风格融入到播音主持中，让自身的文化底蕴、职业素养、价值取向在语言表述中得以彰显和呈现。然而通过理论研究和实践探索，能够发现播音主持的语言风格或个性化特征主要包含两个层面，主要是语音及用词的“表层面”和彰显职业素养的“里层面”。播音主持在提升语言艺术性的过程中，除了要注重语言的音韵、节奏及特点，还需要从素养、气质、内涵等层面，提升自我，发展自我。

（三）地气化

在新媒体时代下，时尚逐渐成为国民不断追逐的娱乐元素，并从服装服饰、电子产品逐渐延伸到网络文化，形成诸如“香菇”“蓝瘦”“任性”“吃瓜群众”“狗带”“不明觉厉”“何弃疗”“祖安”“后浪”等网络用语，播音主持在节目播报的过程中，要用时尚化、网络化的语言，拉近自身与受众之间的距离，使受众备案亲切，进而凸显栏目的独特性和趣味性，提升自身的感染力和亲和力。然而需要注意的是，网络语言的引用或借用，不仅结合电视或广播栏目的特征及特性，还要考虑所播报栏目的内容，如果在严肃类的栏目中，大量使用网络用语，将会使受众对栏目产生不庄重、不严谨的印象。而在规模和体量上，也需要格外注意，虽然及时引用和借用网络词汇，能够提升播音效果，然而过多、过杂、过新的网络语言，又会让人不知所云、满头雾水，影响受众对播报内容的认知。此外，播音主持要注重语言氛围的营造，竭力营造出理想的、特定的语言氛围，使受众沉浸在播音主持的过程中，在此方面，播音主持可根据栏目特征及特性，及时调整语言的腔调、节奏及音色，并根据既有的语言风格，营造出良好的播报氛围。如果是情感类栏目，主持人可借助背景音乐来营造氛围。

五、结语

新媒体的形成与推广对传统广播电视行业带来了巨大的挑战和冲击，而提升播音主持语言的艺术性，能够切实地增强传统媒介的市场竞争力、收视率、形成全新的信息传播体系，使主持人的功能和价值得到凸显。在语言艺术性提升的层面上，主持人需要从口语化、个性化、地气化等角度出发，形成独特的语言表述风格、氛围及特点，使受众真正的喜爱上传统的广播电视栏目，推动传统广播电视行业的健康发展。