浅析电视新闻报道与掌上新媒体的区别及融合

◎许 倩

(常州广播电视台，江苏 常州 213003)

随着网络技术、电子技术、移动通信技术、大数据技术等先进技术的快速发展，现代社会中人们获取新闻的方式早已不再局限于较为传统的电视、广播和纸媒渠道，以移动通信设备为载体的各类掌上新媒体软件成为人们获取新闻信息的新宠，它们不仅能以多样化的形式为人们推送各类新闻消息，而且还能打破传统新闻信息获取过程中的时间和空间限制，让人们以更加灵活的方式了解社会信息。相关调查表明，随着智能手机的推广和普及，用户对电视的依赖性明显降低，如何在新的媒体环境中做好电视媒体的创新与转型，已经成为众多电视媒体工作者思考的重要问题。深入分析较为传统的电视新闻报道与掌上新媒体之间的区别，分析二者的优缺点，进行互相借鉴和融合，对促进电视媒体和新媒体的健康发展都具有重要意义。

一、电视新闻报道与掌上新媒体的主要区别

目前人们熟知的掌上新媒体软件较多，如微信、微博、抖音、今日头条等，包含社交软件、互动性网站、短视频软件、新闻发布客户端等多种类型。本文主要以上几种掌上新媒体为例，分析电视新闻报道与掌上新媒体的主要区别。

(一)传播内容的区别

传统电视新闻报道是一种观众最熟悉的新闻传播方式，是通过电视镜头为观众传达、叙述新闻事件的形式，通常包括现场直播、现场播报、电视访问等不同形式。电视新闻报道在制作和传播过程中，需要由新闻记者进行新闻素材搜集、新闻事件访问、新闻素材剪辑制作(非必要)，最终由电视台对经过制作后的新闻内容进行播放，在新闻内容制作方面更具真实性、权威性和严肃性。而以掌上新媒体为媒介进行传播的新闻内容，无需通过电视镜头进行传播，内容制作形式更加宽泛，以目前在国内应用最广泛的社交的软件——微信为例，软件本身具有社交、朋友圈、公众号、摇一摇、二维码等多种功能，新闻内容制作形式也非常多样，如文字、图片、语音、视频等，公众对新闻内容的可接受程度更高。

(二)传播形式的区别

传统电视新闻的传播形式较为单一，需要根据电视节目播放时间进行首播或重播，且传播载体只局限于电视设备，在时间、空间和播放条件方面较为受限[1]。而对掌上新媒体软件来说，媒体企业可随时利用公众平台发送新闻资讯，还可利用大数据技术为目标受众群体针对性发送新闻资讯，极大程度地扩大了新闻资讯的覆盖面，新闻传播灵活性强、时效性高。同时，人们在需要的情况下可以随时利用智能手机对新闻资讯进行搜索和传播，搜索范围更加广泛，可使用浏览器对不同类型、不同时间、不同形式的资讯信息进行收集。同时，当前大部分软件客户端都支持同平台或跨平台分享，如用户可直接将微博热搜中的时事新闻转发给微信好友，方便与朋友就时事新闻进行讨论，在一定程度上扩大了新闻资讯的辐射范围，增强了影响力。

(三)互动方式的区别

电视新闻与掌上新媒体在互动方式上具有本质性区别。传统电视新闻节目中虽然也会包含采访、热线互动、邮件互动等互动内容，但受限于节目时长，制作人员通常只能从大量留言邮件中挑选具有代表性的几种在节目中进行呈现，用户缺乏共同探讨的渠道和平台。而对掌上新媒体用户来说，可随时在智能手机中利用客户端软件参与新闻传播或看法讨论，如微博本身自带热搜功能，用户可随时针对热门话题发布自己的看法或与他人进行讨论，互动方式更加直接，时效性更强，可展示的信息也更加全面。

二、传统电视新闻在新媒体时代中暴露出的缺陷

(一)信息传递时效性较差

每档电视新闻节目在播放前都需要经历必要的素材收集、编排和处理等工作环节，才能以电视为媒介进行传播，为人们展示真实的新闻内容。虽然传统电视新闻节目仍拥有很多忠实观众，但只能在固定的节目播放时段为受众群体展示新闻内容，且因播放格式的局限性，用户也难以从常规软件客户端中获取节目内容，在新闻传播的时效性、兼容性和拓展性等方面表现较差。而掌上新媒体在新闻传播方面，打破了新闻制作人的专业条件以及时间和空间限制，每个掌上新媒体用户都可以使用不同客户端软件进行新闻制作和传播，时效性更强，产生的公众影响力也更强。

(二)传播媒介的单一性

传统电视新闻是以电视为媒介进行传播的，虽然现代电视设备的功能越来越强大，多具有回看、重播等功能，为错过节目播放的用户提供方便，但信息整合能力较弱，用户无法利用电视直接搜索自己感兴趣的新闻片段直接进行观看，必须将整个节目重播，便捷性较差。而掌上新媒体支持关键词检索，用户可通过直接检索关键信息获取自己想要的新闻信息，且随着新媒体的不断发展，新媒体工作者的工作理念也更加成熟，深知在快节奏的社会生活中，人们需以精练、高效的方式完成信息获取，所以各类新媒体客户端在制作新闻时，都会着重提升自己的信息整合能力，对不同新闻信息进行分类，在为用户提供方便、快捷的新闻检索服务的同时，支持信息储存、转发和评论，用户可将自己感兴趣的新闻信息进行标记或储存，随时观看，灵活性非常强。

(三)传统电视新闻运行方式的局限性

每档电视新闻节目都具有自身明确的定位，电视新闻制作人员会根据节目时长、节目定位、受众群体喜好和传播媒介的传播条件限制等多种因素进行电视节目制作，虽然内容较为考究，但观众无法在观看电视新闻节目时，根据自己的喜好对节目内容进行调整，只能被动地接受所有内容[2]。而用户在使用各类掌上新媒体软件时，不仅能根据自身需求对新闻信息进行检索，且得益于大数据技术，当前很多新媒体软件都能对用户的浏览习惯进行记录和分析，主动为用户推送符合其浏览习惯的新闻信息，极大程度地满足了用户的个性化信息获取需求。传统电视新闻因缺乏与受众直接沟通的渠道，难以第一时间了解受众群体的喜好，导致制作人员在进行节目内容制作时，存在一定的盲目性，可能难以满足所有观众的喜好和需求，使得越来越多的观众放弃传统电视新闻，转变为掌上新媒体的忠实用户。

三、新媒体时代电视新闻报道与掌上新媒体的融合与创新思考

新媒体的出现对传统电视新闻节目的收视率造成一定冲击，但这是社会和科技发展带来的必然结果，传统媒体和新媒体并非完全处于对立状态，新媒体虽然具有多重优势，但也一直饱受内容准确性差、片面性强、内容过度夸大等问题的困扰，容易在网络中造成负面、消极的影响。因此，在新媒体时代下，传统电视新闻报道与掌上新媒体都应充分分析对方的优势，深入思考如何在新的媒体环境下完成融合和创新，从而能使二者都能健康发展。

(一)电视新闻报道与掌上新媒体的融合思考

1.开拓视频数据化传播方式，严格遵守新闻工作基本准则

传播方式的局限性是传统电视新闻在新媒体冲击下暴露出的最显著的问题之一，电视新闻工作者应主动适应媒体的变化，以理性思维看待电视新闻报道在发展中遇到的各类阻碍，主动探索并开辟更加多元化的电视新闻报道传播方式，才能进一步发挥传统电视新闻报道的强大影响力、渗透力和冲击力，利用电视新闻报道达成社会引导、正面宣传、公益教育等多种目的。可充分借鉴掌上新媒体的数据传播方式，以更低的成本和更快的传播速度，达到个性化新闻信息传播目标，主动适应用户不断变化的新闻信息浏览需求，扩大电视新闻的传播范围，加快传播速度。因此，传统电视媒体也可制作数字化格式的新闻视频内容，利用掌上新媒体进行传播，使用户能利用碎片化的时间进行新闻浏览。如目前国内最大传统电视新闻媒体——央视新闻就已经在微博、抖音、微信等多个掌上新媒体客户端开设账号，专门对数字化格式新闻进行传播，利用传统电视新闻制作经验制作出内容精良的视频，在各掌上新媒体软件客户端中也获得了大量粉丝，且影响力巨大。

但在与掌上新媒体进行融合的过程中，传统电视新闻媒体也要时刻保持警惕，认识到自身在新闻传播过程中的巨大影响力，必须将制作传统电视新闻过程中的认真性、严谨性沿用到掌上新媒体融合工作中，严格遵守新闻工作的基本准则，加大对新闻信息、素材的审核力度，保证为公众传达真实、客观的新闻内容，保障信息安全，始终坚定地拥护党和国家、维护社会稳定，创建积极健康的网络新闻传播环境。

2.增强新闻内容的丰富性，保证新闻媒体的权威性

与传统电视新闻报道不同，新媒体对信息发布者的入门限制较小，除传统媒体工作者外，越来越多的用户选择在业余时间经营个人账号，并诞生出非常多的新媒体原创作者，从业人员的快速增加导致新媒体行业内的竞争压力与日俱增[3]。若想在竞争激烈的行业环境中脱颖而出，传统电视新闻媒体应充分利用自身品牌原有的影响力，在电视新闻报道与掌上新媒体融合时，强调自身新闻信息的真实性和权威性，增强新闻内容的丰富性。利用掌上新媒体与受众群体互动的便捷性优势，充分了解网络中的最新流行趋势，打造出掌上新媒体用户喜闻乐见的多样化新闻内容，才能有效扩大电视新闻报道的传播范围，增强自身的影响力。

3.把握新闻内容的真实性，降低负面信息的危害

保证新闻的真实性是新闻报道的最基本原则之一。虽然电视新闻报道急需开辟出一条新的发展道路，以弱化新媒体对传统电视新闻传播的冲击和影响，但电视新闻工作者也应保持初心，在推进电视新闻报道与掌上新媒体融合的过程中，避免无原则地取悦大众，坚定新闻报道的客观性原则，不发表易引发社会负面影响的不实报道，始终坚持和维护党的领导，对国家及国际事务报道必须严肃专业。新媒体时代，网络中充斥大量繁杂和不实信息，不明真相的用户非常容易受到舆论的引导，产生偏激思想，甚至引起极其严重的负面社会影响。我国拥有十分庞大的网络用户群体，电视新闻报道与掌上新媒体的融合已经成为可以预见的必然趋势，传统电视新闻官方媒体应以身作则，在与掌上新媒体融合的过程中，坚持发布真实性、权威性的新闻，为公众提供真实信息获取途径，减少公众受不良信息的影响，促进电视新闻报道与掌上新媒体高效融合并健康发展。

(二)融媒体背景下新媒体创新思考

随着智能手机的普及度不断提升，掌上新媒体正在以一种十分惊人的速度快速占领市场，且在公众范围中的影响力日渐扩大。在此种行业背景下，广播电视媒体也以多元化态势迅速发展[4]。传统广播电视台若想从众多同质类新闻报道媒体中脱颖而出，应结合掌上新媒体平台类型，对电视新闻内容进行创新和优化，以内容取胜，吸引忠实粉丝群体。首先，应对编辑策划人员的工作习惯、工作方式进行创新，对不同内容的新闻信息应以不同的剪辑和编辑方式进行创作。以抖音新闻内容制作为例，剪辑人员应结合新闻报道本身的内容，选择合适的内容呈现方式，紧跟时事热点，以多样化视频制作手段丰富新闻视频内容，如央视新闻在短视频掌上新媒体客户端中发布以我国航天员为主人公的太空生活短片，在新媒体客户端中引起了广泛讨论，国民为祖国的强大和我国航天技术的发展发出祝福，在充分保证新闻真实性的基础上，满足不同年龄段受众对新闻节目内容表现形式的多样化需求。还可在微信、微博掌上客户端中发布以图片、GIF、文字相结合的文章内容，方便用户在朋友圈、微博中转载和阅读，方便用户在不同环境中以多样化阅读方式了解新闻信息。

另外，电视新闻报道也应积极开辟不同的新媒体传播渠道，以扩大新闻报道的传播辐射范围，除利用现有掌上新媒体软件平台外，也可在条件允许的情况下，开发自身专属的掌上新媒体客户端，专门为用户提供新闻推送服务[5]。如央视和各地方电视台都在相继开发专属于自己的掌上新媒体客户端，既能增强用户黏性，又能方便用户随时关注新闻资讯。如在两会召开期间，各广播电视台工作人员可同时在各掌上新媒体客户端中开设“聚焦两会”新闻专栏，将“两会”中发布的最新政策，以及最新动态及时传达给公众，让公众感受到国家对各类民生问题的关注，感受到国家的进步和发展，充分发挥新闻媒体的社会影响力。

四、结语

综上所述，在网络技术、大数据技术、移动通信技术等先进技术快速发展的带动下，掌上新媒体正以一种十分惊人的速度快速崛起，在社会公众中的影响力与日俱增。传统电视新闻报道在掌上新媒体的发展过程中受到严重冲击，若想在行业变化的过程中实现更好的发展，应积极拓宽发展思路，创新传统电视新闻报道的工作思路和工作模式，利用新媒体进一步扩大新闻报道的影响力。同时，掌上新媒体也应积极借鉴传统电视新闻报道的工作经验，增强新闻报道的真实性、客观性和权威性，坚持向公众传播积极、向上、健康的新闻内容，才能促进我国媒体行业健康、规范性发展。