融媒体时代都市报内容创新的路径

◎刘雁林

(菏泽日报社牡丹晚报，山东 菏泽 274000)

科技的进步，让传媒站在了十字路口，移动传播技术的普及，使得传统媒体受到新型媒体的冲击，不断改变着传媒的生态格局，推动传媒与新媒的互相融合。因此，都市报也应该在这一潮流趋势中找准定位，专注于内容的优化与创新，推动以报纸为核心的全媒体平台融合与区分发展，从系统再造的角度来进一步强化本土资讯、原创新闻、深度报道和个性表达，最终落实都市报话语体系的创新，提升其核心竞争力。

一、塑造都市报传媒集群

在融媒体的时代背景下，都市报如何实现内容的创新与优化，突破发展的瓶颈，是需要进行深度思考的问题。对此，都市报应该启动新一轮的创新改版，要大胆尝试、推陈出新，以报纸为核心，对内容进行重组与建构、优化与升级，以“媒介融合”的形态来实现内容的整合与变革。

首先，可以发展“集群”。“集群”，顾名思义，就是形成一个群体，这也是媒体融合下的大趋势。所以可以将都市报打造成为“都市报集群”，以创新、创造、拓展、整合、延伸等方式，整合都市报的媒介形态，让纸质媒体实现由平面到平台的多元化、多生态转变，推动自身实现由传媒体到新媒体的转型升级，助推内容上的更新换代。

其次，可以架构“集群”。上文已经提到，“集群”的出现是媒体融合背景下的大趋势，所以都市报的发展也应该基于融媒体平台进行延伸和发展。要根据自身的实际结构特点，按照“一主体三平台N延伸”的架构，立足于纸媒，开辟并持续优化相关的新媒体平台。比如“XXX都市网”“XXX都市生活周报”等等，以这些新媒体平台为依托，整体提升其影响力。在此基础上，还可以“XXX都市报微博”“XXX都市报抖音”“1+N全媒体平台”为依托，从横向、纵向等层面去开发纸质媒体的载体，持续延伸纸质媒体在新媒体平台中的影响力。这里提到的“N+”其实就代表了传统媒体无限延伸及竞争的可能，它可以融媒体为背景，联合其他的媒介形式，让自己实现多元化的转型与升级，实现内容的突破与创新。

最后，可以延伸“集群”。都市报作为传统媒体的重要组成部分，其实是有一定的优势的。因此，在突出内容的价值和地位时，都市报还应该整合并再造各类传播媒介，切实推动各项媒介形式的重组与创新。在整个媒体传播链上持续展现都市报的影响力与竞争力。就某种程度而言，实现都市报的跨行业发展其实就是集群发展的主要目标，它的存在能够实现都市报从一张报纸向多元、多样媒体集群、媒体生态的转型与升级，进而在这一趋势下构筑都市报传媒的新高地。

二、坚持“做优报”策略

(一)深化核心价值——本土、原创、深度、个性

在融媒体的时代背景下，都市报应该明确自身的核心价值。因此，在内容创新上，应该提出强有力的创新着力点。比如，本土、原创、深度与个性，要保持这四个着力点并加以深化，充分彰显其优势与特色，逐渐彰显出都市报的权威性、公信力及影响力。这样一来，都市报才能在融媒体的时代背景下保持更为稳固的竞争优势和竞争地位。同时，都市报还应该致力于话语表达体系的创新与升级，可以基于集群的引导和融媒体下的时代特色，变革表达方式。比如，在内容上要求新、求变，在版面上要求美、求异，甚至可以融入一些富有时代特色的元素，展现都市报与众不同的内容，增强眼球效应，提升都市报的核心竞争力。

(二)优化突破价值——“四项突围”引领传媒

在优化都市报突破价值的时候，应该从四个方面着手加以引领。第一，评论突围。在融媒体的时代背景下，都市报应该强调观点的整合与重现。因此，都市报就要着重于打造“报纸评论”这一思想落脚点，要从不同的视角着手，开设国际新闻报道、本土新闻报道、社会新闻报道等，让读者能够在自己喜欢的、熟悉的领域内去评价，彰显都市报的思想高度和品牌效应，让新闻受众群体能够展开多元化的表达，劳筑思想高地，进而实现融媒体下的创新与突破。第二，深度突围。在各种信息层出不穷的融媒体时代背景下，都市报应该更加专注于报道内容的深度挖掘，满足读者深度思考的需要。并且还要保证报道的内容能够与读者的实际相关联，真正地服务于人民群众，来源于人民群众，最大程度地满足人民群众的新闻阅读需求，进而凸显都市报的价值。第三，周末突围。都市报在创新内容这一块还应该着重于开发周末专题，根据实际情况，构建出一张完全不同于工作日的都市报，将新闻内容写得别具一格，新闻版面焕然一新，让读者在休息的时间里有更为精致的阅读体验，充分彰显都市阅读的“心灵鸡汤”作用。第四，融合突围。都市报在内容转型升级的过程中，要尝试与各个新媒体平台进行积极的融合，以科学技术为引导，优化传播媒介与形式，能够建立起多元融合的机制，实现报网的有效融合，切实打造以都市报为核心的集群，最终引领传媒的优化发展。

(三)强化报道价值——精心做好“四大报道”

第一，要创新主题报道。在融媒体的时代背景下，如何创新重大主题报道是所有都市报转型中面临的一个时代课题。因此，都市报应该充分展现自己的优势与特色，要秉持“读者至上”的原则与理念，构建新型的新闻内容体系和新闻话语表达体系，以多元化的叙事方式凸显新闻内容主题，让其更为精彩，增强可读性，充分彰显报纸的效率与价值。

第二，要强化民生报道。民生报道属于都市报的传统优势，所以说，必须要针对这一版面进行优化和加强，关注民生，彰显民生。因此，在新闻编写和报道的时候，应该尝试从平民的视角出发去反映当地人民的实际生活，能够基于他们的实际情况去整合并挖掘各项新闻资讯内容。既要突出都市报的“公共服务性”特点，让人民群众更多地了解社会服务、政府服务，搭建起政府与人民群众之间的桥梁；也要彰显都市报的“贴近服务”特性，开创各种新媒体平台，将各种细化的民众服务融合，形成民生报道的素材，彰显独具特色的新闻内容。

第三，要优化发展报道。当今的社会是在不断发展与创新的，各项信息也瞬息万变。因此，在强化发展报道这一块，都市报就要着力于记录中国发展的历史。比如，在内容的改版上，都市报可以将发展报道提到重要的位置，聚焦并解读各个领域，如经济、政治、文化、社会、环境和人文等等。从多个方面着手，及时地发现、记录并解读核心的都市圈发展事件，进而让都市报的内容能够融入都市的发展，能够参与并推动都市及都市圈的发展。比如，《牡丹晚报》着力于对菏泽交通改革、机场高铁等民生实事方面的报道，能够让菏泽地区的市民更加关注菏泽交通的发展，并且也为市民的出行提供了交通服务与交通参考，这其实便彰显了都市报的民生服务特色。

第四，要做透深度报道。新闻内容要想凸显核心要义，就一定要注重深度报道，要以深度报道为新闻受众群体提供更为权威的、更为深刻的、更为可信的新闻报道内容，这是属于每一个都市报媒体的责任和使命。由此，都市报在实现深度报道的过程中，就应该充分关注人民群众的需求，比如他们的疑惑点、难解点等等，契合他们的实际情况，细致整理每一个新闻的事实脉络框架与结构，彰显这些新闻内容的核心与要义，充分突出都市报鲜明的时代特色和深刻的现实意义让都市报的价值与核心得到充分的凸显，展现其独具特色的影响力和特色。

三、注重版面创新与升级

(一)视觉形态升级——画报

在融媒体的时代背景下，都市报要想让自己更加适应读者的阅读习惯，在内容的优化升级上还应该注重视觉形态的升级。对此，可以以“画报”的形式加以创新，整体提升读者更为积极的阅读体验。比如，都市报可以在传统的封面化导读、图式化包装的基础上，将这些版面进行优化升级，变成视觉画报，这样便能更加凸显读者更为积极的视觉阅读体验，彰显都市报的个性与特色。比如，在制定封面内容的时候，除了要注重凸显新闻主题、激发读者的阅读兴趣之外，还应该着重于协调各个版块，要综合引入照片、漫画、表格等元素，让这些内容实现对新闻信息的有效整理与优化，能够让读者在浏览新闻内容的同时，产生深刻记忆，最终深化他们的阅读体验，强化他们的阅读感知，充分彰显自身的优势与特色。

(二)精品战略升级——第一眼

在实现精品战略升级的过程中，都市报应该立足于阅读精品的打造，以“第一眼”心动版面的建构为目标，彰显影响力及个性。比如，都市报可以对每日最多关注度、最富有话题性的稿件进行记录与总结。从“第一眼”的画报中寻求读者的阅读倾向，进而实现精品化的战略升级。比如，菏泽在打造精品都市报的时候，就可以做深文化层面。而对于文化层面的建构，也应该专注于精品战略的升级。菏泽是一个独具魅力的城市，文化底蕴深厚，不仅是代表中原的仰韶文化和代表东夷的大汶口文化交汇、融合之地，而且在其辖区内至今保存着大量的尧、舜、禹、汤等古圣王相关的遗址，同时红色文化资源也极为丰富，所以以“文化”为主题的都市报版面撰写可以优化升级。因此，菏泽应该抓住这些丰富的文化遗产，专注于打造“第一眼”报道。《牡丹晚报》就拿出大量版面设立“精品档案”“山东手造·创意菏泽”“厚重菏泽”等栏目，对菏泽文化进行系列报道。以此为依托，就能够充分彰显《牡丹晚报》的影响力，也充分凸显了其特色与价值。

(三)产品结构升级——观点

在产品结构升级中，可以综合前文提到的“评论突围”，在内容改革创新上还应该注重报纸的多元转化。比如，将报纸的发布权和解释权转变为评论权，将报纸的服务性和可读性转变为意见性。由此，都市报为了实现这一方面的转型与升级，就应该着重于版面的优化与升级，可以增设更多的评论版面，让新闻受众群体能够对多个领域的新闻内容进行阅读、评论和转发。在开发这些版面专栏的时候，应该积极融合新媒体平台，根据不同版面的特色，实施不一样的内容编写，也让评论的内容别具一格。这样一来，既丰富了评论的种类，也丰富了评论的方式。如此能够让评论的方式和手段更为多元，更加富有特色与个性，也更能够满足不同类型读者的观点需求，实现都市报的优化转型与升级。

(四)周末模式升级——“5+2”

都市报在优化转型的过程中，不仅要注重星期一到星期五不同新闻内容的创新，还应该着重于开发独具特色的“星期六+星期天”等周末阅读模式，充分强化报纸的休闲体验功能，为新闻读者提供全方位、多元化、多层次的新闻信息阅读体验。比如，针对于周末版块的都市报，就要有所侧重，要更加致力于扩充探索类、发现类、教育类、生命类、游玩类的专题。关于时政时事类的新闻报道要适当减少，增强都市报内容的服务性与趣味性。且这个版面应该以“清新”“舒朗”的风格为主，主要是要给读者带来更为积极的、轻松的阅读体验。比如，都市报的周末版面可以打造旅游专题、教育专题、文化专题等，这其实也在潜移默化中展现了都市报的群众服务价值。

(五)移动媒介升级——云传播

在融媒体的时代背景下，各种新媒介在转型升级。因此，都市报也应该紧抓互联网发展的新机遇，实现移动媒体的优化升级，以云转播的方式彰显自身的时代性。对此，都市报应该实现报网的融合与创新，要突破报纸与网站、移动应用的“简单发布”式融合，聚焦微博、抖音、微信、快手等新媒体平台，充分发挥出这些平台的优势与特色，实现对新闻内容的多层次、多方向、多阶段及多方式的策划与报道。比如，在发生新闻事件的时候，都市报的官方微博就要强调速度，力争在重大突发事件发生后第一时间抢占事件报道的制高点，先于其他媒体发布信息，抢占第一时间落点，展现自身的时效性。微信公众号等则做好内容和形式的丰富与创新，对报纸报道内容进行补充。抖音、快手等新媒体平台则是对相关的信息进行聚合，以视频的方式进行阐述与报道，拓展新闻内容传播的广度。报纸则是对新闻内容进行深度的报道，对整个新闻事件进行全面的解读，凸显思想与观点，充分彰显都市报传媒聚集的效应。针对于这一版块的创新与优化，其实更加凸显了内容展现形式的创新。它是融合了各新媒体传播平台，彰显了各个媒体平台的传播和表达优势，使其彰显各自的优势与特色，实现多元化、高质量的新闻报道。由此，也让都市报的内容实现了分区域、分阶段、分层次的播报，以区块化带动新闻实现科学传播、创新传播，也让都市报的影响力得到了充分展现。

四、结语

综上所述，在融媒体的时代背景下，都市报要想得到更为长久的发展，就应该做好内容的创新与升级。对此，都市报应该从多个方面着手，做好自己的创新、重构与融合。比如，塑造都市报传媒集群、坚持“做优报”策略、注重版面创新与升级等等，从多个方面、多个角度着手加以优化和创新，充分展现自己作为一个纸媒体的核心和优势，开拓创新，优化升级，以包容的姿态去拥抱新媒体，去挖掘新媒体发展的规律与特色，拓展自己发展的新媒体平台矩阵，优化、创新、升级，延伸不同的媒体产业链，在时代的发展中拓展创新，做内容上的强者。