移动收听背景下广播节目编辑思路的创新

◎徐 璇

(安徽广播电视台，安徽 合肥 230071)

在媒体竞争日益激烈的今天，广播频率想要有更好的发展机遇，不仅要打赢其他多套广播频率节目对于听众的争夺战，而且还要应对来自于新媒体的挑战。现如今，日益壮大的网络音频APP，如喜马拉雅、央视云听客户端，也在不断抢夺有收听需求的听众。如何应对挑战？打铁还需自身硬，无论是一套广播频率，还是一档广播节目，要想在激烈的市场竞争中有所作为，首先就必须对市场进行精准的分析，了解当下的传播规律和听众的信息需求，根据具体的情况对节目进行调整和变动。

所谓的节目编排，就是广播电台根据频率定位、受众分析、节目特点等因素调整自身的节目框架，使之通过优化组合，达到更好的传播效果。节目编排的第一要务就是对听众做精准的定位和分析，要清楚知道自己频率的目标受众是谁、来自哪里、具有哪有显著特征，还要了解他们的年龄、性别、受教育程度、消费能力以及兴趣爱好等，凡是能够影响听众收听兴趣爱好的因素都要列入调查范畴。准确了解听众的信息需求和兴趣爱好，就有利于对节目开展合理化建构和组合。随着移动收听人群的增加，不管是使用车载广播收听，还是移动终端收听的听众群体，他们的收听习惯都与以往有明显的区别。传统观点认为，广播听众以老年一族为主，但是随着移动收听人群的壮大，现如今广播听众的构成正在朝年轻化、高学历和强消费能力的群体转移，这是一批具有较高传播价值的受众群体。这一群体的收听习惯与传统广播听众相比，有着天壤之别。因此，广播媒体的节目编排方式与技巧，必须与时俱进，进行转型升级。

一、移动人群收听习惯的变化

(一)收听实现了跨时空的自由化

传统广播的听众只能通过收音机来收听固定节目时间段的广播节目。但是在移动收听背景下，听众则可以通过车载平台和移动互联平台来随时收听自己感兴趣的节目，不管是个人电脑和iPad，还是智能手机，抑或是车载系统，广播节目信号的接收更为便捷，这种智能化的收听终端，使得广播节目收听的门槛更低，不再受到时间和空间的束缚，更为自由。

(二)驾车人群的“在路上”收听需求变化

相关数据表明，2021年上半年中国机动车保有量达3.84亿辆。汽车保有量的增长使得驾驶员和车内乘客数量在不断增加，这些人都是广播的潜在受众群体，使用车载收音机收听广播，成为他们在驾车途中的重要休闲方式，他们的“在路上”收听需求出现了明显变化。

第一，收听高峰期明显。在工作日，车载移动听众一般最为集中的收听广播高峰期在早晚两个时间点，一个是上班途中，主要是7:00—8:00，一个是下班高峰期，主要是17:00—19:00，早高峰的收听高峰大约是一个小时，晚高峰则达到两个小时。在午间12:00—13:00，也会出现一个小高峰。在其他的时间段，收听率一般不会太高。而在非工作日，车载移动听众的收听时间则发生了变化。由于休息日不存在上下班高峰拥堵时间，收听高峰比工作日会推迟一个小时左右，而且收听的时长相对较为平均。中午和晚上的收听小高峰会在13:00和17:00左右发生，基本与工作日时间一致，其中中高档车主有更加旺盛的广播收听需求。

第二，收听目的明确。“在路上”人群收听广播的目的非常明确，就是为了获取信息资讯和得到相关服务，相关调研数据研究表明，交通路况信息等资讯类节目和小说评书、音乐等休闲娱乐类节目，就是他们最喜爱的节目，而且从收听率调查来看，这两类的节目收听率最高。

第三，收听更为随意化。虽然车载移动收听的场景更为集中，就是在路上行驶的车内，但是听众的收听状态是更随意的，他们要么是专心开车，要么就是聊天和玩手机，再加上路上的嘈杂环境，随时可能发生的路况，导致移动听众群体的收听状态更为随意。

(三)移动互联网收听人群的收听习惯变化

随着更多新媒体平台和多媒体电子设备的问世，现如今选择网络渠道或新媒体平台来收听广播节目的人逐渐增多，而且这种趋势未来更加明显，已经慢慢形成了规模效益。这也是诸如蜻蜓FM、喜马拉雅FM等APP非常流行的主要原因。此外，使用微信渠道收听广播的人也不少。因此，听众通过各大集成APP可以在线收听直播节目，也可以点播收听。这也导致部分人的收听习惯变得更为碎片化，使用场景更多，大都是伴随性收听。

二、移动收听背景下广播节目编辑思路的创新策略

总体来看，移动收听人群的收听习惯已经有所改变，那么该如何调整广播节目的编排形式，才能使其更加符合人们的收听习惯呢？结合自身的实践经验，笔者认为可以从以下几点抓起。

(一)收听高峰期摒弃传统的节目时间表，将所有的节目做成小版块播出

传统电台的节目设置一般都是以一个小时或半个小时为单位，确定一个个内容独立、特色不同的节目，全天会有一个节目时间表，就像看电视剧一样，听众必须在固定的时间段才能听到固定的广播节目。这种逐个节目划分的编排方式，虽然结构清晰，名目清楚，定位也较为精准，但是却存在一个问题，那就是每一个节目不可能兼顾到所有移动收听群体的收听需求和习惯，它只能吸引特定的听众人群。比如说，一档新闻节目可能只能吸引到需要了解新闻资讯的人，但是一些想听歌、想获得娱乐需求的人，很快就会转台。

目前广播节目形式不断创新，媒体整合时代对广播节目编辑提出了更高的要求。不管是编辑形式、编辑创意，还是编辑内容，都必须在加强媒体间合作交流的基础上，深化融合的理念。当前，广播节目的形式已不仅仅局限于单纯的声音传播，还与其他媒体建立合作机制，开发各种节目形式。举例来说，最近大多数的广播媒体都有微博、微信和新闻客户端。为实现网络传播的普及，编辑制作内容要符合网络传播规律。无论如何创新传播环境和内容，“内容为王”都是不变的真理，规划内容就是媒体生存与增强核心能力的关键所在。伴随着媒体融合时代的不断发展，受众的审美需求在发生变化，广播节目内容编辑也需要不断创新。比如，以短视频为代表的网络视频产业正蓬勃发展，以抖音为代表的众多短视频平台相继崛起，推动了流媒体视频的快速发展，同时也促进了相关行业及其信息传播方法的创新。随着5 G时代的到来，短视频成为了传媒行业激烈竞争的主战场。因此，应创新节目编辑方式，培养出一支强悍的影视编辑制作队伍。广播媒体在媒介融合和新媒体技术广泛衍生的环境下，所遭遇的压力和挑战越来越大，要保证自身节目的高收听率，实现信息传播社会效益和经济效益的双赢，必须坚持与时俱进，创新节目编辑思路和方法，确保优质节目的核心竞争力，实现广播媒体的可持续发展。

所以笔者设想，能不能打破大时段的单一节目设置，以20分钟左右为一个播出单元，在这个单元中，融入各种移动收听人群希望获得的内容，首先有特色鲜明、制作精美的频率宣传和整体包装，让听众一听就能记住，自己听的是哪家电台，然后在20分钟时间里，集中一些精编的新鲜资讯、动听好歌、服务信息和娱乐内容，这种没有固定传统节目时间表的方式，可能使听众不会有乏味的感觉。

为什么笔者要以20分钟为一个轮盘呢？以工作日早上7:00—8:00这一收听小高峰为例，在这个时间段里，普通私家车主和乘客可能会在任何一个时间段上车，路上的时间起码要在20分钟以上，因此不大可能刚好上车一档广播节目开始，下车广播节目结束。广播电台要确保的就是，可以使车主在车内的有效时间里，能够听到一个相对完整、内容丰富且符合移动人群收听需求的节目。这种差异化的丰富编排，很大程度可以降低听众选节目的难度，培养听众对于节目的忠诚度。

(二)节目节奏要“短平快”，节目内容精致，且能够不停给受众带来听感上的刺激

上文我们在分析移动人群的收听习惯时也提到，不管是车载移动听众，还是网络移动听众，他们全神贯注地收听节目的可能性都不大，所以在节目编排上，节奏一定要轻松明快，节目内容精致是非常重要的，不能有过多的水词和空话，要提供满满的干货，才能让听众感觉“物超所值”。

以20分钟的小版块为例。首先，汇编的资讯一定要是新鲜及时的，不能太长，除了重要资讯可以阐述之外，其他的一定要简洁明快，语言深入简出，才能符合并满足移动听众“浅听”的习惯。其次，一定要有各种小插件和声音作品在20分钟内多次呈现，这种小插件不宜太长，一定要精编精剪，音响素材丰富，内容适用，有各种时尚元素，这样才能不停地给听众带来听觉刺激，吸引他们持续收听。再次，一定要有服务信息，比如说路况播报、天气播报，或者一些实用的信息播报。最后，歌曲一定要提前挑选，把握好歌曲的节奏，让其能够和前后内容衔接或关联。只有注意到以上编排细节，才能让每一个小版块时间的节目内容更加充实精彩，个性张扬。

(三)规范操作播出系统，让节目更为精致

20分钟的小版块综合内容，要实现更为精致、更为准确的滚动播出，就必须依靠播出系统的规范操作，合理利用电脑数据库、网络共享和数字音频处理等来实现编排的精准创新。比如说，歌曲播出这一块，频率的编排人员就要对系统歌库里的歌曲进行区分，快歌、慢歌、民歌、流行歌等类型要进行细分，根据播出频次、播出风格等进行穿插播出，控制歌曲自动淡入淡出，实现与其他节目内容衔接的精准和完美。“细节决定成败。”只有充分尊重听众的耳朵，才能让节目的精致度大大提高。

(四)合理编排广告

传统广播节目编排中，广告一般都是在整、半点自动播出，很容易形成一个听众流失的“广告时间段”。为了让小版块节目之间的衔接更为自然流畅，笔者觉得对其中广告的编排也需要更加精心和合理，一方面要错开其它台广告集中点，比如，其它台在整半点推出广告，听众流失，四处搜台，这时候本台就可以不播广告，而以精彩的节目来吸引这部分潜在听众；另一方面广告要进行分散式推送，不要全部在一个点一股脑播出，这样的大时段也会让听众厌倦。

(五)节目设置开口时间，满足移动人群旺盛的参与欲望

移动受众群体与传统广播听众相比，偏年轻化，以中年听众为主，知识层次较高，也有着旺盛的交流和互动需求。因此，在小版块节目中，一定要在编排时留有开口时间，将听众参与结合到“ing”的节目中，满足听众参与互动交流的需求，这样的编排逻辑才能增强节目的吸引力和受众的忠诚度。广播节目在媒体整合环境下，对广播节目编辑提出了新的要求。要推动广播节目创新，必须不断创新广播思想。在广播节目的编辑过程中，编辑人员是对已有信息的收集、整合和播放的主要角色。从总体上说，目前很多广播编辑采用了一种比较单一的方法。通常情况下，是将节目复制粘贴到多个门户站点，然后放置和组合完成程序编辑。传统广播节目信息内容单一，缺少创新，导致电台节目综合水平不高。实际上，广播节目编辑需要针对各类节目的特点，开发出更有针对性的多种信息收集与整合渠道。混杂媒体时代，要充分利用各种媒体的优质资源，通过微博和微信进行互动。编辑要学会利用这些平台作为自己的内容检索格式，来创新广播节目的预编过程。

广播节目创新的报道方法是指在报道过程中向观众提示信息的形式，媒体融合时代，受众信息消费习惯发生了很大变化。现代人的生活节奏逐渐加快，不能分配更多的时间来接收媒体信息，信息接收状态更分散。也就是说，广播节目信息的编辑策略和报道方式也需要进行调整。当今的广播观众多为流动人群，其听觉水平较低。因此，无论何种程序，都需要简化信息内容。反之，听者就会产生听力障碍，甚至会觉得厌烦。如果要编辑单个信息，就必须对冗余信息进行过滤，选择广播最重要的部分，然后用倒金字塔来突出重点，为听众提供最新的新闻动态和资讯。广播节目编辑要有敏锐的观察力和对新闻的敏感性，善于分析信息。运用内容、加工、挖掘、开发整合等方式，充分利用现有信息资源，从不同报道角度、不同视角来满足观众的需求。在媒体整合的时代，广播不再是过去只依靠声音传输的媒体，广播节目不再是一个转瞬即逝的纯粹声音节目，而是可以在因特网和移动客户端播放。因此，广播应紧密结合新媒体平台，通过独特的“两微一端”及其他强大的新媒体，创新节目推广方式，在不同程度上实现媒体的真正整合。观众通过互联网随时随地在线收听和点播广播节目，还可以看到将广播媒体产生的声音和图像融合在一起的媒体产品，增强整个节目的收听效果。在融媒体加快发展的背景下，为了满足受众日益增长的信息需求，适应社会的快速发展，传统的广播节目编辑模式需要进行相应调整，以使其更具前沿性和创新性。电台节目要不断加强节目形态、节目内容、传播渠道的创新，更好地利用新媒体的力量，构建更适合媒体整合环境的编辑形式，提高广播节目的人气。

三、结语

总之，移动收听背景下广播节目编辑思路如何调整，是诸多广播人正在积极探索的问题。新时代的广播媒体，一定要对媒体的市场竞争环境，以及听众的特征、爱好、信息需求，有更精确的分析和认识，才能在节目编排上更好地调整结构，优化组合，这样才能让听众对广播节目有更大的收听兴趣，成为广播节目的忠实粉丝，打造当代广播的核心竞争力。