加快深融 创新打法推动优秀重大主题报道“破圈”“出圈”

文_金 波

开展重大主题宣传，是党媒传达党的声音，形成舆论强势，凝聚社会共识，推动实际工作的重大使命和重要途径。宁波日报报业集团把创新重大主题报道摆上重要位置，充分发挥媒体深度融合发展的优势和成果，改进机制、创新打法，让更多主题报道出新出彩、“破圈”“出圈”，为宁波建设现代化滨海大都市、奋力走在“两个先行”最前列作出媒体贡献。

一、创新思路做实功，以媒体深度融合之效赋能重大主题宣传

面对传播技术、传播形态、传播格局的深刻变革，做好党的新闻舆论工作，推动重大主题报道不断提质增效，需要媒体深度融合发展加持。同时，重大主题报道的成效，恰恰也是媒体深度融合发展成效的真实检验。当前，中央关于媒体深度融合发展的部署要求非常明确。今年7月26日召开的全省市级媒体深度融合发展推进会强调指出，加快融合发展是市级媒体不容回避的一场自我革命，箭在弦上、势在必行。宁波日报报业集团始终把融合发展这本大账、长远账算明白，心无旁骛地干，脚踏实地地干，对三大难点进行攻坚，在五个方面持续发力，努力做强主流舆论阵地，为重大主题报道的生产传播强基赋能。

三大行动深入攻坚

一是移动化整体转型攻坚行动。加速采编队伍移动化建设。优化人才队伍结构，把更多精通新媒体的优秀人才充实到关键岗位，夯实新闻事业发展的中坚力量和后备力量。把更多优质内容、先进技术、项目资金等向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上。

二是客户端差异协同发展攻坚行动。突出甬派客户端的新闻宣传职能主体地位，进一步加强观点表达、主题报道、经济报道、政务服务；持续探索甬上客户端的智库服务特色，进一步做深教育拓展、健康传播、社区治理、文化影响。同时，增强甬上客户端对甬派客户端的协同辅助效能。

三是用户黏性和活跃度提升攻坚行动。落实优质内容的全媒融通，甬派与“宁波晚报”微信号、抖音号原创优质稿件相互推送。落实问政平台的移动化转型，实现甬派用户一键登录“民生e点通”进行问政。落实团队运营优化与绩效奖励，建设专业化的甬派品牌运营团队，重奖效果显著的活动或项目。落实常态开展活动与丰富粉丝福利，不间断策划推出不同主题、形式、规模的活动，长效提升用户活跃度。

五个方面靶向发力

一是全方位推动甬派客户端扩容提质。进一步统筹集团人才资源，推动各方面的优质内容资源向甬派客户端融入，尽快实现呈现内容更丰、稿件质量更高，全面提升甬派客户端核心竞争力，力争实现新闻精品获奖数量与客户端传播指数的新提升。

二是持续推进甬上客户端垂直化深耕。做深教育、医疗健康等民生信息服务，以国研东海分院为引领，建设甬上文化传播力研究院、甬上社区研究院等一系列研究院，为社会提供全案策划、数据服务、政策解读、舆情研判、民意调查等智库型产品，实现甬上客户端的智媒化发展。

三是整合提升新媒体矩阵传播绩效。梳理集团现有40余个新媒体账号，关停并转低效账号。主打“宁波日报”“宁波晚报”“现代金报”三大系列媒体账号，着力扩大“宁波晚报”微信号、抖音号的传播力，实现集团媒体融合指数的提升。

四是精准实施纸媒差异化定位和缩量出版。缩减《宁波日报》《宁波晚报》《现代金报》的出版量，将更多的采编力量和资源向移动端汇集。

五是精心打造以中国宁波网为基础的网信与外宣阵地。加强习近平新时代中国特色社会主义思想宣传平台建设，开展重大主题宣传。办好宁波市外宣资源平台“感知宁波”，打造全方位宣传宁波城市的资源交流聚合平台和活动发布展示中心。

二、创新打法出实招，以资源协同整合之效催生优秀主题报道

宁报集团以完善机制制度入手，更加广泛、有力地整合各类资源，促进上下内外统筹协同，形成抓好重大主题宣传的强大合力。

一是持续完善一体策划生产机制。精准把握重大主题报道涉及的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点工作任务，变一个人或一个部门单打独斗的宣传报道为上下联动、左右协同团队作战式融合传播。

宁报集团建立完善报网端热点新闻报道联勤机制、推进融媒体精品生产的全程工作机制、突发事件新闻报道应急响应机制等。今年4-5月，宁波合肥两地政府部门通力合作，克服疫情影响，努力打通运输堵点，帮助安凯客车公司800辆出口墨西哥的客车如期出海。在相关的“跨省接力，护航中国制造出海”报道中，各项机制第一时间启动，组合采访中心、新媒体编辑中心、纸媒编辑中心力量，围绕前线后方需求、报道方向把握、媒体产品形态、互动活动设计、对外传播安排开展整体策划，组建前方报道团队、后方支持团队、编辑发布团队，组合文字、摄影、视频采访力量和编辑、美编、技术力量，以集团军的阵势全面唱响疫情之下助企纾困解难的宁波“好声音”。在“在宁波，读懂共同富裕”“创建全国文明典范城市”等报道中，策划阵容出现智库专家、道德模范、普通市民甚至包括宁波对口支援地的媒体记者、村干部的身影，使得相关报道既有深度又有广度，影响力走出宁波、浙江走向全国，一体策划生产机制也得到了很好的实践检验。

二是善于借梯登高巧于借船出海。重大主题报道的效果不能仅关注“一亩三分地”的热闹，同时还要眼睛向上、向外，不断畅通外宣传播渠道，内外“接力”，通过利用多平台、多层级媒体传播带来聚合效应，让发声更加立体和多面，打造超强传播力。

为全力提升“滨海宁波”的辨识度、能见度和美誉度，宁报集团进一步拓宽与人民日报等央媒的沟通渠道，以日常输送和“预约定制”相结合的方式，为央媒提供主题报道的选题和素材，邀请并协助央媒安排记者来宁波开展实地采访，为央媒讲好宁波建设现代化滨海大都市的生动实践提供全面而精准的案例。发挥浙报集团融媒共享联盟宁波中心站作用，加强与省级传播平台（天目新闻、美丽浙江）的联动。在全国首架赴海外拓市场商务包机报道中，宁报集团派出随团记者全程跟踪采访，还积极向中央级外宣平台等推荐重点稿件，近百家中央、省级主流媒体作了转载和报道。今年1-8月，经由宁报集团推送的稿件和素材在人民日报及海外版刊出163篇，较去年同期提升24%；人民日报微信公众号、人民日报客户端、人民网、新华社微信号、新华网客户端等新媒体平台刊发由宁报集团推送的宁波相关内容稿件1120篇，较去年同期提升34%。

三是丰富多元创作满足分众化需求。重大主题宣传必须立足公众视角，贴合公众需求，加强与公众进行事实、观点、情感的交流，以此打实重大主题报道为公众接受、转发的情感基础。

在坚持内容硬核的前提下，深化互联网思维、用户理念，突出可视化，灵活运用图文、海报、长图、音频、SVG动画、H5、动漫等多种形态，并嵌入更多交互性设计，以互动为公众带来代入感、获得感，使重大主题报道“举重若轻”，既有格局又接地气且具活力，增强作品传播力。为助力打造“青年友好城”，让全国各地6万多名来甬读书的大学新生及时了解宁波、融入宁波，宁报集团今年8月在甬派客户端推出“高校新菁英·宁波欢迎你”媒体行动，向大学新生送“盲盒”礼包。“盲盒”中有电子地铁卡以及行、游、学、食等方面的随机组合礼品。这项活动受到了大学新生的欢迎，他们纷纷留言点赞：“甬派精心准备的‘盲盒’礼包中不仅藏着‘诗与远方’的浪漫，也包含着眼前的质朴与实用，希望能借由这些‘小惊喜’让更多的同学感知这座城的暖意。”“人还没有到学校，入学的礼物已经抽到，宁波这座城市一直都那么暖。”宁波市第十四次党代会期间，宁报集团制作了《秒懂党代会》动画、《我们这五年》RAP、H5、一图读懂等融媒体产品，受到广大市民尤其是年轻群体的重点关注和积极参与。今年年初疫情期间，甬派客户端联合宁波城市大脑，策划推出“围歼疫情十二时辰”直播报道，参与观看数超过100万人次；为一线防疫工作者制作专题短视频《2022，送你一朵小红花》，熟悉的旋律、朴实的歌词、稚嫩的童声配音，释放出强大的催泪效应，视频号浏览次数超30万，点赞次数过万。甬上客户端《致敬抗疫一线的你！这组照片、值得刷屏》医护特色海报登上人民日报客户端热点栏目，借助PGC拍客团队制作的视频《今夜，点亮镇海》《镇海三日》《RAP说唱｜镇海加油》等收获网民数万次点赞。

三、创新手段促实干，以融媒生态建设之效保障重大主题宣传

优秀重大主题报道的生产与传播，有赖于不断完善的融媒生态系统的基础支撑，为此，宁报集团还从以下几个方面持续优化融媒生态环境，努力为重大主题宣传提供保障和服务。

一是强化综合指挥。不断提高融媒体生产经营综合指挥部功效，行使好融媒体内容生产综合指挥和协调职能，形成综合指挥更加有力、横向协作更加紧密、整体运转更加高效的全媒体指挥调度体系，为重大主题报道的生产传播提供人才、智力、技术、资源支持。

二是强化人才支撑。建设重大主题报道专责融媒团队，建立常态化任务交办、效果评估、事件复盘机制，不断提升相关人员能力水平。持续完善新闻出版领军人才、首席人才、新秀人才的培优、创优、考核、晋级淘汰机制，通过三类人才的示范引领，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新的全媒体人才队伍。

三是强化技术赋能。充分整合研发力量资源，加快自主技术平台迭代升级，启动“智派云”二期建设，为多渠道的媒资整合、数据发掘以及智能化编辑、精细化运营和服务提供强有力支持，为主题报道的融合传播提供强大的技术支撑。

四是强化导向激励。通过提要求、交任务，为采编骨干在组织开展重大主题宣传中施展才华提供平台和舞台，对于为重大主题报道作出贡献的团队和个人，给予评优评先的优先机会。修订完善获得国家级、省级新闻出版奖项的奖励办法，加大奖励力度，进一步激励推动重大主题报道的创作生产。

宣传贯彻党的二十大精神是今年新闻宣传工作的主线。围绕这条主线，宁波日报报业集团将坚持守正创新，扬长补短，进一步提高新闻舆论引导的能力水平，高质高效开展学习贯彻二十大精神重大主题宣传，以实际行动服务党和国家工作事业的中心大局。