地方媒体主题报道策划与融合传播初探

文_吴 前

吴 前

丽水日报

党媒作为意识形态的重要阵地，传承红色基因责无旁贷。近年来，丽水日报以红色文化报道为新闻主题，持续挖掘红色资源，多媒多端讲述红色故事，推进媒体深度融合和新闻整合传播。

凸显红色主题，挖掘红色资源

丽水是一块有光荣革命传统的红土地，是我省唯一一个所有县（市、区）均是革命老区的地级市，红色文化资源遍布全市，对开展“红色基因”党性教育和革命传统教育有着得天独厚的优势。长期的革命斗争给丽水留下了丰富的革命历史遗存，据全市各级党史部门实地调查，全市共有革命遗址429个，居全省第二位。近年来，丽水日报深入挖掘当地红色资源，并利用多种传播途径扩大其社会知晓度，助力红色教育向纵深推进。

在中国共产党成立100周年之际，丽水日报报业传媒集团联合中共丽水市委直属机关工委、中共丽水市委党史研究室、丽水市退役军人事务局、浙西南红色文化研究会启动了“献礼建党百年·寻访丽水百个‘红色地标’”大型融媒体报道活动，深度报道党史教育基地、浙西南革命遗址、市直机关主题党日活动基地，广泛宣传丽水绿色发展的生动实践。

丽报集团记者深入九县（市、区）重走红色路，跋山涉水来到革命先辈战斗生活过的地方，寻访全市范围内具有代表性的红色地标，行程上万里，把镜头、笔端、话筒对准历史的见证者和亲历者，用文字、图片、动图、短视频等形式记录红色地标的“前世今生”，挖掘红色传承、绿色发展的生动故事，宣传美丽乡村建设、基层党建等先进经验，呈现更为鲜活的、独特的“红色故事”。《丽水日报》和《处州晚报》刊发文章、新媒体作品、短视频近百篇，报道还被学习强国、新华网、人民网、澎湃新闻等媒体转发。

2019年6月，中国报业协会主办“全国百名党媒社长总编丽水行”活动，全国126家中央、省、市党报负责人深入丽水革命老区，挖掘红色革命故事，绿色发展经验；丽水日报报业传媒集团还牵头策划成立“弘扬践行革命精神红色宣传联盟”，党媒牵手抱团，形成以研究、阐述、宣传中国革命精神的党媒组织，并连续多次开展聚焦“红色浙西南，绿色新丽水”主题采风活动，取得良好的社会效果。

2015年，报社联合丽水市档案馆开展“丽水市十大抗战遗址”评选活动。经过3个月时间，各地党史部门推荐出72个候选遗址，这一过程对丽水的红色资源进行了一次全面集中的梳理，最终通过多轮投票，产生了十大抗战遗址，涵盖了抗日战场、学校医院难民营驻地、兵工厂、党政机关和国共政要住址、日军轰炸屠杀及细菌战地点、抗日纪念碑亭祠等各个方面。这一活动先后刊发100多个专版，有2.3万人通过微信公众号平台参与投票，大大提升了这些红色资源的社会知晓度，升华了民众的爱国主义精神，也让那些沉寂在城市或者乡野的抗战遗址，进一步得到有关部门的重视与保护。

策划主题报道，讲活身边故事

主题报道对于弘扬革命精神、讲活党史故事，具有重要的意义。丽水日报围绕讲“活”身边党史故事的目标，精心策划，精细部署，利用丽水大地上的红色资源和党媒优势，不断挖掘书写丽水的党史。

早在辛亥革命时期，丽水就是辛亥革命在浙江的一个重点活动地区；在红军初创时期，它是中共中央军委直属的中国工农红军第十三军的重要活动地区；在南方三年游击战争时期，它是中央红军在浙江开辟的第一块革命根据地，是中国革命在南方的一个战略支撑点；在抗日战争时期，它一度是中共浙江省委的机关驻地，又是中共中央东南局、新四军的重要联络地区；在解放战争时期，它是浙江的一块重要游击根据地。革命先烈们在浙西南的斗争孕育并形成了鲜明的“忠诚使命、求是挺进、植根人民”的浙西南革命精神。如何借丽水这片红色热土，讲好身边的红色故事，一直是我们探索的方向。

2021年，《丽水日报》开设《奋斗百年路 起航新征程》等重点栏目，聚焦本地丰富的红色资源以及各地开展的相关活动，体悟中国共产党的梦想与追求、情怀与担当，讲述在中国共产党领导下的丽水各地发生的动人故事。仅《丽水日报》就刊发重点稿件60余篇，反映丽水各地各部门和社会各界认真开展党史学习教育，迎接党的百年华诞。由丽水日报采编部门策划推出的重大主题报道《浙江丽水:“走出去”学党史》等被人民日报客户端、新华社客户端转载，丽水日报采写的长篇通讯《生态产品价值实现的丽水实践》在中央党校《学习时报》上整版刊发，介绍丽水这片革命热土，弘扬践行“忠诚使命、求是挺进、植根人民”的浙西南革命精神，在绿水青山中默默求索、孜孜不倦，勇当推动共同富裕和高质量绿色发展的“挺进师”和探路人。

实施融合传播，全网强势推出

在当今媒体总体发展态势趋向信息入口移动化、新闻产品视频化、机构媒体平台化之时，纸媒和短视频融合传播对传播速度和广度的作用不可估量。近年丽报传媒集团推出的红色主题报道，就充分说明了融合传播的力量。2019年初，丽报集团围绕市委提出弘扬践行浙西南革命精神的要求，浓墨重彩推进这一活动宣传，在动态报道、社会活动等方面深入开展融合式报道，努力为“浙西南革命精神”弘扬践行活动营造浓厚的舆论氛围。半年多时间，《丽水日报》《处州晚报》共计刊发相关报道470余篇，组织刊发系列言论文章37篇。丽水网、“指尖丽水”APP、微信公众号发布相关稿件2268篇，阅读量达483万人次。同时开展“浙西南革命精神内涵表述语”征集，不到1个月时间共征集到内涵表述语7091条（组），点赞数达181万余人次，征集页面点击量达255万人次。丽水网官方微博积极配合开展话题互动，主持推出#红色浙西南绿色新丽水#话题，至12月底话题阅读量50.3亿，讨论数超过56.8万人次。

2021年是中国共产党成立100周年，丽水日报还推出了一系列融媒体红色短视频作品，收获了良好的社会反响。为庆祝建党100周年策划制作的20期《献礼建党百年 寻访丽水红色地标》，12期《致敬百岁老兵》等短视频，均取得不俗的传播效果。其中，讲述遂昌县86岁老人朱宗鹤17年如一日独自在泉湖寺升起五星红旗的短视频作品——《一个人的升旗仪式》投放之后，更是引来人民日报、央视新闻等媒体接力转发，2分钟的短片，近一亿的播放量，在全国主题教育中留下浓墨重彩的一笔。

作为全国弘扬践行革命精神红色宣传联盟牵头单位，丽报集团与临沂日报等共同组织筹划了“寻访百年红色精神 重走红色革命地标”大型融媒采访活动，邀请了全国11个省的地市党报代表，深入丽水、嘉兴、遵义、吕梁、临沂等红色地标，寻访百年红色精神 重走红色革命地标。采访团历时3个月、横跨14省，采访累加行程达2.5万公里。今年6月份，丽报集团借助全国弘扬践行革命精神红色宣传联盟平台，通过省报协邀请了30多家省内外媒体走进丽水，通过新华社、学习强国等央媒全方位对浙西南老区红绿融合发展的宣传报道，让国内外更多的人士了解了浙西南的革命史和这片正在蓬勃发展的红绿热土。