增强地方广播电视台新闻传播力的策略分析

铜仁市广播电视台：蔡佳兴

伴随着时代的发展，新闻传播领域得到持续性进步，也获得相应的成效。目前，传统媒体不断与新媒体融合，地方广播电视台若想适应时代发展需求，需要联系当前媒体形势分析与探究，实现自身发展模式的改进和创新，才可实现新闻传播力的增强。地方广播电视台承担社会责任，也在新时期面对诸多挑战，需紧跟时代发展步伐，基于地方特点、新媒体等不断优化，主动迎接当前挑战，推动电视台的持续性发展。

1.地方广播电视台新闻传播现状

在互联网的迅猛发展中，地方广播电视台其新闻传播受到挑战。利用网络媒体形式，可将新闻跨地区、跨行业地实现对新闻的快速传播，将受众对于新闻的阅读需求有效满足。短视频、音频等平台为自媒体平台，新闻行业从业者或者是爱好者可通过其对娱乐、财经等相关新闻进行传播，产生对以往新闻媒体的强烈冲击。基于此情况，大多地方广播电视台的新闻收视率不断下降。同时，随着城市化趋势的产生，人口向着大城市聚集，农村等经济相对不发达地区的人口出现减少，这也导致地方广播电视台新闻收视率降低。但是，在此背景中，也有部分电视台主动地迎接挑战，抓住发展机遇，运用微信等相应平台进行新闻传播。如，沈阳市广播电视台建立新媒体平台，推出短视频节目《贼嘎东北人》，得到受众的认可与好评。

2.地方广播电视台新闻传播问题

2.1 从业人员素养问题

在新媒体兴起后，地方广播电视台所受到的冲击相对较大，受众流失严重，收视率出现不断下跌。与传统媒体对比，新媒体的传播形式更加灵活，也具有丰富的资源。但，地方广播电视台相应从业人员专业素养不足也是重要的影响因素。目前，大多新闻从业人员并无融媒体意识，也并未开展对新媒体发展趋势的深入研究。另外，也因为没有制定相应的激励制度，存在少部分工作人员进取心不强的情况，不会主动开展对新知识的学习，接受新技能的培训，难以适应时代发展。相关从业人员本身的知识结构不能与融媒体时代要求相符。在当前时代背景中，很多的高素质媒体人才投身于抖音、网易等，更甚至通过网络直播等形式成为自媒体人。大量的人才加入新媒体行业，传统媒体人才流失情况严重，而且，也因为传统媒体从业人员知识结构老化等，产生对发展的一定制约效果。

2.2 新闻内容质量问题

融媒体时代的信息量丰富，普通的新闻不能有效吸引受众关注。在了解重大新闻、权威新闻等时，受众多会选择新华网、人民网等媒体，想要了解娱乐新闻，人们一般会选择微博等。在此情况下，地方广播电视台对于受众的吸引力严重不足，直接导致收视率的降低。为提高收视率，一些电视台选择以媚俗的形式加大吸引力，但因为质量普遍不高，导致竞争力出现降低。很多的电视台创新、竞争意识不足，对于新闻传播工作的开展保持消极态度，无法及时地联系现实需要优化新闻。

2.3 新闻报道形式问题

目前，短视频、音频等平台虽然形成对地方广播电视台的冲击，但，同样也带来发展机遇。在实际工作中，可通过短视频实现对新闻的播报，也能进行对更多形式新闻栏目的开发。在总体层面分析，当前电视台的创新意识不够，不会运用新技术。部分电视台还是坚持从前的新闻传播形式，对于微信等平台不够重视。在当今时代背景中，新闻媒体与受众之间的互动形式更为多样。通过有效交流能够明确受众的新闻需求，提高受众黏性。但是，有些电视台并未产生互动意识，未能采取有效方式将受众与新闻节目间的距离拉近。另外，新闻直播成为当前流行的一种形式。很多电视台并未意识到其重要价值，没有联系本地区受众的实际需求创办节目。

2.4 媒体平台运作问题

在融媒体环境中，实现对多种信息传播形式的整合，达成个性化平台的构建，此为对新闻传播力产生影响的重要成因。但，因为很多地方广播电视台自身的发展理念不够先进，并未在媒体融合方面加大力度。而且，即便是进行平台的构建，也出现流于形式的情况，或者是因为内部制度不够完善导致其无法获得有效运作。如，有些电视台虽将官方微博开通，更新速度却很慢，甚至是出现长久不更新的情况，严重影响媒体传播效果，也无法将融媒体优势发挥。

3.增强地方广播电视台新闻传播力策略

3.1 加强从业人员素质

在融媒体时代中，以往的广播新闻媒体受到网络新媒体的冲击，新闻、短视频等网站为传统媒体带来极大压力，导致传统新闻媒体的受众不断减少。基于此，地方广播电视台相关从业人员需要积极增强个人能力，加强融媒体意识，也提高专业素养。在从业人员的专业素养培养中，需要开展对采编人员等专业化培训，提高相关工作者对于网络媒介的认知，也加强其以受众为中心的理念。还要对从业人员进行技能培训，开展短视频剪辑、网络新闻采编等学习。为增强相关从业人员的工作积极性，应达成激励机制的构建，促使相关从业人员主动开展专业技能、融媒体知识等学习。例如，可应用末位淘汰制，将工作人员能力与奖金直接联系，推动相应从业人员自觉开展有关知识与技能的学习，达成个人能力的不断强化。地方广播电视台应将从业人员的结构优化。结合当前新闻从业者的现实情况分析，存在知识、能力结构不足等情况，很多的从业人员对于短视频等未能形成全面、深入的认知，不会运用相关网络平台开展新闻传播，严重影响新闻传播力。因此，在工作中，为提升与新媒体融合的良好成效，应实现结构调整，招聘更多对新闻以及新媒体具有足够认识的高素质人才，为地方广播电视台的转型提供更多的人才。而且，也要有意识地开展对青年新闻从业人员的培养，加强其网络素养、媒体思维等，做好人才储备工作。

3.2 改变新闻传播观念

在融媒体时代中，地方广播电视台想要达成持续性发展，应在传播理念上改变。只有先实现理念更新，才能够逐渐结合时代与发展需要进行改变，将地方广播电视台在新闻传播方面具有的优势最大限度地发挥。而想要达成理念改变，相应领导人员应充分认识到受众在当前时代背景中的地位，按照受众获取新闻习惯的实际情况，为其提供更加多样的信息呈现模式，实现新闻传播思想的改变与优化。并且，在工作中，也不能忽视地方广播电视台的特点，应结合优势实现精品新闻栏目的打造，实现对新闻的高质量传播。在工作过程中，需要科学开展对大量新闻素材的筛选，充分了解受众的现实需求，以满足受众需求为主要目标，加大对民生新闻的传播，增加与受众在情感方面的互动。也可以站在受众角度，帮助受众实现实际问题的解决，加强电视台与受众之间的密切联系，将彼此间的距离拉近，体现地方广播电视台在区域范围中实现新闻传播所具有的优势。

3.3 实现新闻制度创新

随着新媒体与电视的不断结合以及发展，电视产业体系发生变化。在新的体制下，电视产业资源配置会出现改变，也会对电视产业生产力形成刺激作用，达成完整产业链的形成，相应渠道会获得拓展。但是。以往的电视产业体系，其存在缺乏市场的情况。对此，应建立远程产业实现对现实问题的解决，在管理、运输这两方面着手。在制度创新中，需联系实际需要制定个性化生产计划，将计划成本增加，以无线媒体平台实现对更多受众的吸引，提高电视台收视率。同时，地方新闻频道也要具有特色，以个性化新闻助力电视台的发展。

3.4 提高新闻内容质量

目前，受众在融媒体时代会接收很多信息，想要有效吸引受众关注地方电视台，需利用多种方式实现新闻内容质量的提高。在新闻内容方面，不能出现庸俗媚俗的内容。当前，新闻媒体竞争激烈，很多地方广播电视台都发生收视率降低的情况。在此生存危机下，有些媒体通过媚俗内容实现对受众的吸引。利用此种方式，在最开始采取此方法时会在一定程度上实现收视率的增长，但，若是长时间地提供此类内容，会导致受众产生抵触感，对于长远发展会产生消极影响。因此，电视台应达成对新闻内容的全方面且严格的审核，以高标准要求提升新闻质量。由于当前新闻存在同质化现象，想要吸引受众，就要确保新闻内容的新颖、独特。同时，还要将地方新闻的亲民性、地方性等多种优势发挥。因当前的竞争环境，地方新闻在国内外大事报道、深度新闻分析、娱乐新闻报道等方面并不具有优势。例如，在开展对国内外所发生的大事报道以及对于新闻的深度追踪报道中，地方广播电视台与人民网等有着一定的差距。在娱乐等新闻报道中，无法与今日头条、搜狐网等对比。基于此种现状，地方电视台需要找到适合自己的发展路径，坚持落实个性化与特色化原则，着眼于本土生活、民生等，有效挖掘本地区的相关新闻，提高新闻的亲民性等，使受众了解所关注的民生等相关问题。例如，可将本地区的房价波动、子女上学等当作重点关注内容，对于受众所关注的现实问题开展追踪报道。而且，也可达成新闻直通车的构建，以不同呈现形式的民生新闻将本地区受众的新闻需要全面满足，达成新闻收视率的提高，并完成提高传播力的目标。

3.5 转变新闻报道方式

当前，信息技术获得持续性发展，短视频、大数据等多项技术得以开发与运用。在技术发展背景中，为人们的生活提供更多的便利，同时，也为地方广播电视台带来挑战。基于此，电视台需要及时地改进与创新，将新闻报道方式优化，将微信公众号、喜马拉雅APP等新媒体平台运用，使其成为地方电视台进行对新闻传播的载体。在条件允许的情况下，地方电视台可实现客户端、移动APP等构建，实现对受众的新闻推送。还要加强与受众之间的互动、交流。通过微信公众号、网络直播平台等和受众之间形成有效的沟通，达成对受众需求的有效了解，发现在受众身边的实际问题等，在真实互动与解决问题中，不断地提高受众黏性，加强受众的关注度，也提高传播力。如，在地方电视台，可构建以民生民情为主题的新闻节目，通过网络直播形式与受众直接沟通，迅速、有效地帮助受众解决问题。在直播中，可邀请政府相关部门的负责人定期与受众交流，一一解决受众生活中的问题。通过此方式，新闻传播成效会获得大幅度的提高。

3.6 扩大新闻传播途径

在融媒体时代，不仅为传统媒体带来挑战，也迎来发展机遇。地方广播电视台相关工作人员不能只认识到新媒体所带来的危机，还要学会利用新媒体，通过其产生对新闻传播的积极作用。相关工作人员也应该加强对新闻热点的密切关注，科学运用新媒体传播方式，进一步实现创新。在以往的新闻传播中，途径相对单一。在新媒体背景下，需将新闻传播途径拓展。在新闻传播中，需要加强电视台新闻传播渠道的差异化建设。还有达成层次不相同的新闻平台的建立，才可以最大限度地规避在开展新闻传播时的同质化情况，增强电视台的特色。并且，也要实现对传播方向的科学定位。只有明确具体的传播方向，重点倾向于经济、文化等相关方向，才能更加科学、合理地融入新闻内容，促进收视率的提高。

3.7 打造多元融合平台

在新闻网站、短视频等发展中，以往的地方广播电视媒体应结合时代实现发展理念的变化，将新闻报道、制作方式转变，构建融媒体平台。电视台想要实现多元融合平台的构建，应实现发展环境的优化。如，威海市电视台构建平台+应用+终端的平台，达成内容生产IP化的转型，其竞争力获得显著提高。比如，在洪灾发生时，某电视台构建以洪灾救助新闻为主题的融媒体平台，及时地将本地区的受灾状况、物资发放等信息提供给受众，为受众提供信息服务。并且，也将在救灾中的感人小故事为受众呈现，让受众体会到温暖与关爱。

3.8 构建网络电视平台

伴随着新媒体的出现、发展，传统媒体并未出现消极退出的情况，而是不断地吸收新媒体理念、技术，构建网络电视平台，将新闻发布渠道拓展，在改进自身不足的基础上有效完善，适应时代发展需求。网络电视台属于新媒体，其具有从前电视台的相应功能，也具有即时通信、互动分享等功能。利用此平台，能够将网络与电视平台的优势最大限度地发挥，形成新的平台，与新媒体对于传统电视产业生存以及发展的转型要求具有一致性，能够实现传统电视与新媒体的融合发展。

4.结束语

在新媒体时代，信息传播途径不再单一，可通过不同方式实现新闻传播，受众对于信息的辨别能力不断强化，对于新闻的要求也逐渐提高。地方广播电视台需在从业人员素质、新闻传播观念、新闻内容质量等多方面着手，切实提高新闻传播力，实现自身价值。