综艺节目中虚拟主持人的角色定位——以《你好星期六》为例

湖北第二师范学院 新闻传播学院：洪田睿

在新媒体时代下，多元化的传播渠道为受众提供了更多的信息获取渠道和全新的体验，人们不再在电视上观看综艺节目，而是转战到客户端上。同时真人节目主持人在综艺节目里的作用越来越弱化，随着虚拟主持人的加入，真人主持人进行自身升级改变已经迫在眉睫，真人主持人只有重新审视自己的定位并加以分析，设立属于自己的品牌形象，才能在新媒体的大环境中不被遗忘。

1.新媒体时代下综艺节目的发展趋势

1.1 传播渠道：从传统媒体到新媒体

在新媒体时代下，受众接收信息的途径更加广泛，人们都不会只从电视等传统媒体上获取信息，而是通过不同的新媒体平台来获取各自需要的信息。综艺节目作为娱乐大众的主流节目，仅仅依靠电视作为播放渠道是不够的，因此综艺节目做出的第一个突破就是传播渠道从传统媒体过渡到新媒体。开放式新媒体平台—抖音APP的出现，使许多综艺节目都已入驻其中，选择其为主要的传播渠道，许多优质且吸引人的内容片段都会被选择投放在抖音上，通过流量推送的片段内容来引起受众兴趣，从而提升综艺节目的搜索率和收看率。但并不是所有的综艺节目都适合抖音，只有合适的传播渠道才能为综艺节目锦上添花。侦查推理类的综艺节目《奇艺剧本鲨》就需要互动性强的新媒体来进行传播，于是节目把重心放在了爱奇艺视频客户端上，因为在节目播放过程中可以设置即时互动功能，受众就能参与进来，与节目融为一体，这不仅凸显了节目的特点，还扩大了传播范围，吸引了更多受众。显然在目前这个时代下，综艺节目已经摆脱了单一的电视平台输出，转为多渠道的全媒体平台分发。

1.2 传播内容：从综合性走向深耕细化

新媒体时代也是算法时代，无论是综艺节目还是其他类型的节目，都会基于强大的互联网技术，搭建自己的大数据平台，再通过后台的数据算法分析热度话题，从而来制作受众喜欢的节目。相比于传统综艺节目喜欢各种类型元素于一身来进行呈现的特点，如今在新媒体的驱动下，受众的审美标准越来越高，对精品节目的呼声愈发强烈，因此综艺节目在内容制作上更加深耕细化。《中国婚礼》作为国内首档原创婚礼节目，内容上以“父亲嫁女”为情感主线，将婚礼场景和翁婿关系作为双主场，以独特的角度展开观察，凭借扎实的内容完成叙事，很好的挑起了受众在对翁婿关系的认知上的兴趣，打破了受众对于婚姻中的复杂关系的固有思维。通过内容的层层解构，当下的社会、家庭问题在这档节目中被展现的淋漓尽致。现如今节目运用“深挖式”的方法对内容不断探索，把节目做的更加深耕细化，使得受众和节目可以在内容和思想上交流碰撞出更奇妙的火花。

1.3 制作主体：从电视台到传媒公司

在市场经济推动的新媒体时代下，综艺节目的制作主体也发生了改变，从传统时代以电视台为主体进行节目制作，转为现在制播分离模式下以传媒公司为主体的制作模式。风格各异的传媒公司在与综艺节目相互碰撞、相互匹配后，丰富了综艺节目的内容，拓宽了综艺节目的制作方法。许多独具特色的综艺节目涌入市场。米为传媒作为传媒公司的后起之秀，其创作的《一年一度喜剧大赛》深耕喜剧领域，通过竞赛的方式激发喜剧人的创作动机，不仅让观众了解了一些中低层的喜剧人，也把更多的喜剧形式带到了观众面前。再如蓝天下传媒公司创作的《恰好是少年》和《哈哈哈哈哈》，从不同的角度带领着受众一起去体验不同的生活质感，同样也得到了很好的反响。制作主体的转变，给综艺节目带来的不仅仅是收视率，更多的是形成了自身的影响力和品牌效益，从而进一步提升传媒公司的竞争的硬实力。

2.新媒体时代下综艺节目主持人的发展现状

2.1 专业能力逐渐弱化

为了满足受众对主持人多元化的要求，综艺节目主持人不断寻找新的主持方式来吸引受众注意力，因此许多娱乐节目主持人往往比传统主持人更“火”一点，但是由于所探寻的重心不同，一些娱乐节目主持人忽视了专业能力的培养，在节目里为了搞笑而搞笑，导致主持效果适得其反。综艺节目也开始引入明星来充当节目主持人，但相比于专业节目主持人，他们自身主持的专业能力显然是不够的，比如《乘风破浪的哥哥》中请到刘涛作为节目主持人，但她在里面的作用体现的就不明显，以至于她在节目中饱受争议。在新媒体时代下，相较于电视综艺节目主持人来说，网络综艺节目主持人的专业能力更加弱化，除了跨界主持人的语音不标准之外，很多网络综艺节目主持人为了追求节目的效果，滥用方言、中英夹杂，不但丧失了汉语本来的特点和魅力，还会让观众听起来不舒服，疏远观众与主持人之间的距离。总而言之，在现在这个越来越凸显人的特征和风格时代下，对主持人的专业能力要求越来越低。

2.2 主持地位逐渐隐匿化

在新媒体时代下，受众对于综艺节目的娱乐效果开始有了更高的要求，而主持人在其中的作用越来越微弱，多方资料验证表明，受众在观看综艺节目的过程中，每当主持人画面出现时就是节目收视率下滑的临界点。因此综艺节目为保持好收视率的高度，其主要话语传播主体开始由主持人转向了评委或者嘉宾，主持人的话语空间减少，主持地位逐渐隐匿化。例如湖南卫视《歌手》，歌手比赛演唱之间的衔接都由明星歌手担当，而专业主持人则只在节目开始和中途进行广告播读，或者在第二现场对歌手进行简单采访和助阵。又如《中国好声音》的主持人华少，虽然他被称为“名嘴”，但是在节目中他的主持任务也只是播报栏目信息和赞助商广告，关键的选手采访环节则是由导师取而代之。追根溯源，受众观看节目的心理变化是导致主持人地位逐渐隐匿化的因素之一。因为在当下时代，受众更喜欢接受简化、直观的综艺节目，如果主持人在节目中频繁出镜，不仅会引起受众的厌烦心理，而且还会降低受众的热情度。因此对于受众来说，主持人的隐匿化可以满足受众的收视心理，同时还能更好的使受众沉浸在节目营造的氛围当中。总而言之，在这个以服务受众为主的时代下，主持人在节目中的地位逐渐隐匿化已经成为综艺节目发展的一种趋势了。

3.综艺节目虚拟主持人的角色定位

3.1 现实与虚拟世界之间的桥梁搭建者

虚拟主持人，又称数字主持人，是“互联网信息传播过程中充当主持人这一角色的职业群体。在受众趋向年轻化的当下，元宇宙的概念大火，虚拟主持人开始进入综艺市场，2021年，湖南卫视《你好星期六》迎来了一位虚拟主持人“小漾”，它的设定是一位“实习主持人”，与何炅一同主持节目。在主持节目的过程中，制作方通过数码编辑程序赋予小漾较为真实的情感，因此它可以随机切换状态来配合现场嘉宾，取得更加有趣的节目效果，为节目带来了更年轻化的受众。小漾的到来，不仅可以增加受众对虚拟世界的好奇度，还能拓宽节目主持创作的空间视域。它会将虚拟世界里的元素带入到节目中，为受众搭建探索虚拟世界的桥梁，让受众在观看节目的同时，可以“想象”小漾所处的虚拟世界，并将其融入到现实生活中。在一期节目中，当嘉宾调侃，说小漾没有新衣服时，它会说换衣服很贵，因为要时刻“充电”。在现实生活中，它创立了微博，与受众分享日常，受众也常留言说想看看小漾的家是什么样子的。由此可见，在新媒体时代下，虚拟主持人作为现实世界与虚拟世界的桥梁搭建者，不仅可以与受众建立拟态社会来进行互动，还能满足受众在现实生活中对于虚拟世界的认同感。

3.2 资本经济下的“虚拟偶像”

在网络技术飞快发展的当下，各大企业已经研发出能带动经济发展的“虚拟偶像”，它们打破了传统偶像的真人束缚，以二次元的形象走进大众视野。湖南卫视《你好星期六》的“小漾”正是这一形象的代表之一，它不仅是一位“实习主持人”，还是一位才艺兼备的虚拟偶像。在《你好星期六》中，它不仅可以轻松的完成一首高难度的歌曲，也能与嘉宾一起跳各种类型的舞蹈；在微博上，它会打卡各个地方的美食美景和宣传自己参与的综艺节目；在各个节日到来之际，它会录制视频来传达祝福。这一形象的建立，使它在网络上引起了广泛的关注，还收获了大批粉丝。它们不仅德才兼备，还能通过网络直播来获得出色营收，前段时间彩虹旗下虚拟主播Vox在网站上进行了直播首秀，在直播过程中，它通过生动有趣的形象和富有磁性的声音来吸引受众，短短两个小时的全英文直播营收百万人民币，付费人数近四万人次，在当晚登上网站实时热门首位。由此可见，在新媒体时代下，虚拟偶像的到来不仅可以满足受众在情感方面上的需求，与粉丝之间建立一层亲密想象，还能带动娱乐市场的经济发展。

3.3 更具人格化的“完美主义者”

无论在过去还是现在，受众在观看综艺节目的同时往往会把注意力放在颜值高、专业能力强的嘉宾身上，以此来获得视觉上的满足。因此，在新媒体时代下，为满足受众对于人物形象上的审美标准，制作团队在研发虚拟主持人的过程中不仅在面部设计上精细入微，整体形象上特色鲜明，而且在情感表达上也更具人格化。在《你好星期六》中，小漾的设计团队为了让“小漾”看起来与真人相像，在小漾的形象设计、视觉效果和动作处理上反复调配，最终经过十三次实验后，小漾的每一个表情和动作都恰到好处，在跳舞时，它的肢体协调度，节奏感都是极其标准的，以至于嘉宾都要向它“请教”一些舞蹈动作。在表达喜怒哀乐时，它的表情规范度也是极其完美的，不会让人觉得别扭。同时制作团队为了让受众在节目中能够忽视小漾的“虚拟身份”，把小漾当作一个真人主持人去看待，就赋予了小漾年轻化的语言表达体系和自然真实的情感流露。在主持节目过程中，当小漾听到情感类的话题时，它会产生与人共情的能力，并适时的发表看法。当被嘉宾调侃时，它也会用调皮的话语来调节节目的氛围。在微博上，受众发的评论它也会有耐心的看完并作回复。小漾作为具有人格化的“完美主义”者，不仅符合年轻化受众的审美标准，让他们在观看节目过程中产生愉悦感，而且在线下与受众互动，为他们答疑解惑，提供不一样的情感体验。

4.综艺节目中虚拟主持人对真人主持人的启示

4.1 提升自身知识储备量

在新媒体时代下，真人主持人单一乏味的主持风格使受众感到疲倦，于是综艺节目引进了虚拟主持人，使得虚拟主持人在节目中收获了很多受众的喜爱，这使得真人主持人的地位受到挑战。因此，要想稳固好自身的主持地位，真人主持人需要不断提高自身的知识储备量，只有这样，才能在节目中抓住核心内容，输出多样化的观点吸引受众。这要求主持人在日常生活中，多看书，多积累各个领域的专业知识，争取做到全方面涉猎，只有丰富自身的知识面，主持人才能在海量信息中，快速判断真伪，从而能够很好的引导受众。同时还要求主持人能在节目中与受众多些更优质的交流，展现主持人不一样的魅力。主持人董卿就曾说过，无论工作多么繁忙，她都会花上时间去阅读，因为阅读能够给她时间去过渡和缓冲，让她不断反思自己。在节目《朗读者》中，她的从容不迫和落落大方，都与她充足的知识储备量分不开的。总而言之，在受众需求不断提高的当下，主持人只有具备充足的知识储备量，不断地更新学习，用新的知识来充实头脑，开拓创新，才能在节目中表达出更精彩的内容，收获更多受众的喜爱。

4.2 明晰用户需求灵活进行表达

在新媒体时代下，由于智能5G的普及，现如今大部分受众的时间都花在新媒体上，所以主持人在新媒体平台上的一言一行也会引起受众的关注。因此，主持人需要利用好新媒体平台，通过运用大数据来分析不同阶段的受众群体，明晰各个阶段受众的需求，从而在节目中针对性的进行语言表达。在新媒体直播过程中，主持人需要着重分析受众属于哪一类群体，如是年轻一代，主持人需要适时的运用互联网上的热度词汇或者话题来与年轻受众展开交流，从而与他们拉近距离；如是父母一代，主持人就要站在他们的角度看待问题，运用他们认为通俗易懂的话语来满足他们的需求。在社交媒体中，主持人可以通过分析内容点赞、转发和评论的数据，来确定受众更加喜欢哪种方式的表达，从而在节目中构建多元化的表达方式。《三个少年》中的主持人沈涛，在节目中，他都会运用一些紧跟潮流的表达来牢牢抓住年轻受众的心理，并通过线下互动来赢得他们的关注。总而言之，态度决定一切，一名好的主持人只有静下心来倾听不同受众群体的需求，才能运用不同的表达方式来和受众进行深层次的互动。

4.3 形成自我品牌

由于传播主体增加，传播渠道多元化等，“人人都是传播者”成为可能。因此，为了能加强自身的竞争力，主持人需要重新定位角色，形成自我品牌。首先，在主持风格方面，主持人应该努力打造个人标签，形成个性化的风格。中央广播电视台主持人朱广权的主持极具个人特色，在主持节目中独创了很多金句，受到了广大受众的喜爱。他之所以能够成为受欢迎的主持人，不仅是因为他自身的主持功底，更重要的是他所展示出的自身独有的品牌形象。其次，在语言技巧方面，主持人需要培养情商素养，以助于增强自身品牌化。在节目中，当嘉宾被当下的情绪所影响时，主持人需要通过适当的语言技巧将嘉宾的情绪引回到节目当中。在一次大型盛典主持的时候，获奖嘉宾不小心把饼干掉在了地上，主持人何炅速反应过来说“谢谢你留了几块给我”，不仅巧妙的化解了尴尬，还得到了受众的称赞。总而言之，主持人只有不断增强自身品牌化形象，打造出专属于自己的个性标签，才能在激烈的竞争中占有一席之地。

综上所述，在新媒体时代下，真人主持人要想不被虚拟主持人所替代，就要有属于自己的独特个性的主持风格来主持节目，这就要求主持人在日常生活中不断的提升自身知识储备量，在新媒体平台上，根据用户需求，灵活进行表达，在节目中明确自身定位形成自我品牌。只有这样，真人主持人才能满足当下受众在节目中的新需求，适应综艺节目的新发展，成为一名紧跟潮流的优秀主持人。