文创产品粉丝特征、文化建构及培育探索

刘宏伟

（沈阳工学院 辽宁 110136）

产品是其外在形象以及包裹在形象内的意义一同构成的统一体，用户一般都是通过对产品外在形象的观察与体验来有效感知其内在意义，文创产品相较于其他产品而言其内在意义越发的突出。在文创产品之中，通常都会植入一些文化以及情感符号，产品可谓是文化载体，能够为消费者传递一定的文化内涵，也能够很好地体现出产品自身的文化特质以及核心价值，其作为一种情感寄托，还会为用户提供一定的情感回忆体验。从这一点来分析的话，文创产品其核心还是在于传递文化以及同构情感，而为了能够有效发挥出其作用，本文则从文创产品粉丝特征出发，对如何建构及培育进行了探索。

一、文创产品粉丝特征

身处在知识经济时代背景之下，文创产品粉丝特征也有其自身特殊性，主要表现在以下几点：第一，文创产品粉丝偏爱饰品、美食、文具等轻型的文创产品。在所有文创产品类型中，美食可谓是最受欢迎的一种，其次则是饰品配件和家居摆件，文创产品与我们日常生活之间的联系十分紧密。在这其中值得注意的是，对于一些传统的旅行纪念品现如今很多用户都产生了一些审美疲劳，像是玩偶玩具、旅行用品等等。第二，文创产品粉丝更加关注产品的“美、趣、品”，对于一些价格上具有优势的文创产品未必有兴趣。长时间以来，我国老百姓给人的印象就是对于一些“物美价廉”的商品较为喜爱，可是在社会不断发展的环境下，我们却发现文创产品粉丝在挑选文创产品的时候，大多数人都是将品质放在首位，然后则是趣味性、历史感、美感以及品位。由此可见，相较于市场上一些普通的商品而言，文创产品粉丝对于文创产品具有较高的期许度，在购买的时候其心理上也更加倾向于一些具有文化价值和创意价值的文创产品，甚至有些人为了能够获得更加具有品质、趣味的生活愿意付出更多的钱。第三，文创产品粉丝对于一些高创意具有附加值的产品有较高的购买欲望。就目前文创产品粉丝购买情况来分析的话，他们对于一些极具特色的产品具有较高的兴趣，而且现如今一些添加场景式文创消费更是逐渐成为主流，女性、个性化、上班族、年轻化也成为文创产品设计关键。

二、文创产品粉丝文化建构原则

（一）独特性与超越性

在文创产品粉丝文化建构的时候，独特性与超越性是其原则之一，毕竟只有真正具有创意的产品才能被称之为文创产品。而对于这一点，自然需要确保产品是个人的、有意义的、独创且有用的。文创产品其本质上就是追求“破旧立新”，属于创造性的产品，所以在建构的时候自然需要追求独特性与超越性。

（二）教育性与公益性

文创产品通常都具有双重属性，其分别是商品属性与精神属性，这也直接决定了文创产品在创作以及生产的时候，不仅要追求其经济效益，还需要追求社会效益。文创产品因为需要面对市场，所以自然不得不追求经济效益，可是作为文化产品，其还需要有效发挥出文化对于社会的服务作用，能够起到一定的创造良好社会效益的效果。为此，文创产品在构建的时候，一定要尽可能提炼出文化元素，同时结合当代年轻人审美表现形式来对文化藏品进行重组，借助好奇、新颖的方式有效呈现出来。

（三）系列性与延续性

与其他文创产品个体形式不一样，文创产品大多数都是以某一主题作为载体亦或者是以群体、系列等方式出现在群众视野内。这种呈现方式则是因为文创产品涉及到时候，大多数都会依赖于某一地域性特色主题，如背景故宫，亦或者是某一娱乐时尚IP，如迪士尼等而展开的设计。因为被开发的文化本身体量就十分的庞大，具有较多的文化因子，所以很难以单一的形式呈现出来，这个时候文创产品文化在建构的时候，自然需要遵守系列性与延续性原则来进行设计，这样才能确保文创产品的创造性与特色。

三、文创产品粉丝文化建构与培育措施

（一）立足文化诉求进行建构与培育

相关数据调查结果显示，我国群众消费水平也有了明显的提升，特别是一些城镇居民其生活素质有了显著的提升。处在这种环境下，群众可支配收入自然也有了明显的增加，而群众在满足自身物质方面的诉求之后，自然也会提出更高的精神文化诉求。在文化诉求促使消费升级的时代背景之下，航拍价值自然不再只是局限于其本身的实用性，其更多的还是取决于自身内在的文化价值与内涵所给予消费人员的身份认同以及社会心理实现。为此，在文创产品粉丝文化建构与培育的时候，一定要立足于用户文化诉求来实现，以故宫文创产品为例，从文化区隔视域来分析的话，其在某些层面而言就是精英文化下移的一种表现，追加改变了之前故宫就是代表皇家文化的地位象征，成为了群众也能够消费、关注的文化，是群众能够支付的大众产品。也正是因为这一原因，现如今故宫文创产品才会深受众人所喜爱，而消费群体在不断消费的过程中，也积累了一定的故宫文创认知以及喜爱，他们情感的投入在这一过程中逐渐得以强化。

（二）基于文化认同感的身份建构与培育

群众在购买文创产品的时候，其整个过程也可谓是对产品符号解码的一个过程，从本质上来分析的话，就是带有文化认同感的身份建构过程。有学者在粉丝心理机制这一方面展开过研究，而且还在研究中指出，偶像只是一个过渡性的工具，是粉丝与世界形成有效对话与沟通的渠道之一。文创产品从某些方面而言也是一个承载体，其承载了一定的精神诉求以及文化，消费者在对其进行解码的时候，自然也会无意识关注其所呈现出来的文化认同。为此，文创产品文化在建构与培育的时候，还需要基于文化认同感的身份建构与培育来展开，而且在设计的时候也需要分析用户实际诉求，这样才能进一步提升消费者文化认同感。还是以故宫文创产品为例，消费者在消费故宫文创产品的时候，不仅进行了消费，有些人还成为了其粉丝，而之所以会这样，他们不单单是为了能够得到产品本身的实用性、审美性价值，更加重要的还是因为他们意识到了自身“中国人”的社会属性，所以希望借由消费故宫文创产品来传承我国优秀传统文化，也正是因此才会有越来越多的人成为故宫文创的粉丝。由此可见，故宫文创产品正是因为其自身所具备的民族性以及文化性，还有从精英文化逐渐转变成为大众文化的一个变化趋势，这从某些方面而言能够很好地唤醒群众内在的文化因子以及文化使命感，这也是身份认同感建构的重要表现，所以在进行文创产品粉丝文化建构与培育的时候，一定要意识到消费者“身份认同”建构的重要作用。

（三）利用新媒体平台建构与培育

在文创产品粉丝文化建构与培育的时候，除了上述几点之外，还可以借助新媒体平台来实现。粉丝文化这一现象的形成本身就需要借助一些较为特殊的媒介来将分散的粉丝有效集中、联系在一起，信息技术不断发展的时代背景之下，催生了各式各样的新媒体，各式各样新兴媒介也在这一时代背景下得到了极为迅猛的发展，符号领域也在这一过程中得到了较为明显的扩大，微信、微博这两个社交平台现如今可谓是广受应用，视频弹幕、电商社区文化等内容的涌现，更是促使一些网络群体有效聚集在了一起。一方面，新媒体所具备的个性化、时效性、全方位等优势能够更好地传输信息，而且在传播的时候整个主体形象也能够得到扩张和深化，为粉丝文化建构与培育打好基础。运营主体在此期间即可直接将文创产品投放到这些新媒体平台上，毕竟这些平台上的人数优势较为明显，这样消费者也能在反复互动与情感交流中成为文创产品粉丝。另一方面，新媒体传播多样性，以及人人均可以成为传播者的平等价值观，也在很大程度上增添了群众政治参与渠道，文创产品粉丝在这一过程中也具有发表意见和想法的权利。粉丝文化创造能力及积极性更是在这一过程中得到了有效的激发，粉丝边界也有了较为明显的外扩，所以这也为文创产品粉丝文化建构与培育提供了良好的环境。除此之外，新媒体的不断发展，以及其所具备的传播广泛性、交互性、时效性则能够让粉丝文化在这一过程中得到进一步的拓展和丰富，并且形成相应的社群网络，以此来形成良好的交互与互动，而文创产品在这一过程中则能获得更为广泛的传播和曝光，从而进一步扩大其受众群体。

结语

综上所述，文创产品从本质上而言就是传达产品蕴含的意义，有效引发消费者共鸣，做好文创产品粉丝特征分析，对于文创产品文化建构及培育而言意义非常。所以本文也从文创产品粉丝特征出发对如何有效建构文创产品进行了探索，希望借此来有效促进我国文创产品得以发展。■