融媒体时代传统广播的改革与创新

汤戎

（南京广播电视集团 江苏 210000）

广泛的群众基础是传统广播的优势，在媒体传播领域有不可取代的地位。而且，传统广播的信息准确性较高，受众群体的黏性较高。所以，在融媒体时代下，信息多元化发展视角下，充分利用传统广播的受众群体优势，解决信息传递慢、传播范围小等问题，对传统广播在多元竞争中的发展水平提升有促进作用[1]。传统广播的创新发展要结合受众群体的需求，对广播内容进行整合，注重传统广播内容与受众个性发展需求的结合，有助于促进传统广播行业的创新、个性化发展[2]。

一、融媒体对传统广播发展的影响分析

（一）传播渠道差异

新媒体种类不断增多，已经融入到人们的日常生活中，在新媒体媒介下，实现了信息快速传播，且具有鲜明的时代特征。与传统广播相比，新媒体的传播形式多元化，内容包含图片、视频、语音等，促使传播内容快速化、直观化、多元化，可以满足社会大众群体的个性化、差异化需求[3]。传统广播的内容传播以语音为渠道，受众对广播内容缺少直观体验感，也不利于受众的理解与接受，导致传统广播的受众群体不断减少，大多转型为新媒体受众。媒体传播渠道随着移动终端设备的多元化发展而呈现多样化发展，受众群体获取信息的方式呈现多元化，不会有渠道的限制，这是导致传统广播发展受阻的关键原因[4]。

融媒体视角下，自媒体的话语权逐渐提高，每个人可以在信息发布与受众两个角色之间进行转换，传统广播不再具备独享信息传播的优势与权利。传统广播是信息传递的主要渠道，但是，随着媒体渠道的不断增多，新技术的冲击下传统广播的节目质量优势逐渐减弱，影响传统广播在新媒体环境下的稳定发展[5]。

（二）内容差异

融媒体视角下，具有个性、独特风格的广播主持人逐渐成为信息传播的主要人才，新型广播主持人具备传统广播主持人所不具备的网络知识以及专业操作技能，促使新型广播主持人在信息内容创作方面，可以迎合不同受众群体的个性化需求，提高信息内容的观赏性与价值[6]。从传统广播内容的角度分析，单纯的语音推送，并不能满足大众群体的差异化需求。现有传统广播的主持人大多是以原主持人的个人魅力获得受众群体的支持，与融媒体的创新发展之间仍然存在一定的网络技术差距、内容个性化创新差距，这对传统广播的革新与创新发展等会产生直接的影响[7]。

（三）媒体技术差异

融媒体在实现创新发展中实现了信息技术、图像处理技术、影视技术、剪辑技术的整合与多元化发展，这对传统广播的内容质量以及传播覆盖面等会产生直接的影响。部分融媒体内容质量之所以超过传统广播的内容质量，这与内容处理技术的应用差异存在一定的关系。传统广播的技术更新会受到广播台本身经费、技术能力等因素的影响，但是，融媒体下产生的新型信息传播方式，有受众群体、财团等支持，其技术更新速度快，且传播内容的画质、语音内容等更加优质，所以，在融媒体多元化发展下，传统广播的信息传播技术水平限制了其在市场上的发展[8]。

二、融媒体时代下传统广播的改革与创新策略

（一）以传统文化为基础，拓展传播渠道

传统文化在广播中占有重要地位，也是传统广播持续化发展的主要优势。在融媒体发展视角下，传统广播的传播渠道拓展，要在广播覆盖范围拓展以及提高信息真实性的角度，提高传统广播的受众覆盖面。传统广播是集渠道与内容于一身的媒体，现有传播渠道受众被分流，导致广播内容的传播效果以及媒体影响力逐渐下降[9]。因此，传统广播传播渠道的拓展，要强化现有全渠道建设，并对新传播渠道进行开发，建立聚合型音频平台、专业型音频平台、社区型广播平台、广播社交一体化平台等，拓展广播的播出形式，以收听音频、互动、打赏等功能的拓展，提高传统广播的覆盖面。结合传统广播的实践发展需求，以自身现有优势为切入点，从专业、服务、内容设计、互动交流等角度对传统广播的内容传播渠道进行整合与拓展，从而提高传统广播在融媒体环境中的市场竞争力。例如，在打造互动交流平台中，可利用自身传统文化的优势，对广播节目进行垂直开发，通过传统文化吸引听众到平台，与广播节目进行互动，从而实现传统广播听众向互联网平台引流的目标，对传统广播的商业化、个性化发展等有促进作用。与此同时，在传统广播渠道拓展中，利用传统文化的特性，对现有资源、人才等进行整合，以多介质传播的方式，实现传统广播的网络化转型，例如，现有喜马拉雅FM、蜻蜓.FM等平台，以聚合资源的方式，实现广播传播渠道的拓展与创新。因此，传统广播在稳定发展中，要在资源整合与推广渠道的视角下，对推广渠道进行维护，提高受众群体的黏性，并提高传统广播在媒体市场中的竞争力[10]。传统广播可利用微博、博客、微信、快手等去推送广播节目，拓展宣传范围，并降低广播推广成本。

（二）以受众需求为导向，丰富传播内容

传统广播以自身优势为基础，并坚持“取长补短”的创新发展理念，对传统广播的内容进行创新，重视内容的个性化与分众化，满足不同受众群体对广播内容的差异化需求。在融媒体视角下，新闻信息追求个性化与分众化，并对广播内容进行适当创新与调整，将创新内容与原有主持人特有风格结合在一起，有助于拓宽广播受众的范围[11]。但是，在实现内容创新中，还需要保证传播信息内容的真实性，对传统广播的可持续、创新、个性化发展有促进作用。在融媒体的影响下，传统广播内容的创新，要在保证信息真实的前提下，捕捉社会热点，通过对社会热点话题进行整合，可在媒体融合下，提高传统广播内容的吸引力与影响力。根据社会形势的发展变化，对传统广播的内容进行适当调整，从而提高传统广播的竞争力与影响力。在捕捉社会热点话题下，还需要快速向广播受众传播，在维持广播受众数量的同时，也可以降低受众分流的负面影响。传统广播的内容以及形式创新，要以受众群体的个性化需求为导向，并对广播内容进行适当创新，重视融媒体与传统广播的融合，促进传统广播内容的创新发展[12]。

为实现传统广播内容的创新，并迎合不同受众群体的需求，重视新型广播人才的培养与引入，对传统广播实现内容与形式方面的创新有促进作用。结合现有广播人才的能力以及受众群体特性，对其开展针对性的培训，从网络技术操作、广播内容编排、广播互动交流方式等进行培训，从而实现广播主持人的转型，有助于提高传统广播内容的影响力。例如，以广播主持人现有风格为基础，转变与粉丝或受众群体的沟通方式，利用新型广播平台进行交流与互动，在提高广播内容新意的同时，通过交流互动创新，提高传统广播内容与形式的吸引力与影响力。广播以主持人的形象、节目特色为基础，所以，结合融媒体视听用户的浏览习惯，以“专业+气质”为基础，为广播内容进行赋能，为新型广播主持人打造可以突出自身优势的IP，结合广播节目的覆盖领域，突出广播内容特色。例如，母婴、教育类广播节目的主持人，可从广播专业知识、与用户互动的角度，帮助用户挑选符合其自身特色的产品，从而提高传统广播内容的综合价值[13]。

从传统广播表现形式的角度分析，结合广播内容的综合特性，对内容进行创新，并将受众的综合感官参与度充分调动起来，促使传统广播内容更加生动有趣。由于传统广播在实际发展中，内容单一化会直接影响广播在媒体领域中的影响力，在节目内容创新中，可在播出内容之时，对播出的实际音质进行处理，并通过广播声音的美化处理，丰富广播节目的内容。传统广播在创新改革与发展中，要借助融媒体的发展优势，加强与融媒体的融合，例如，传统广播可在节目直播之前，邀请听众在微博、微信等平台进行留言互动，并将广播节目内容融入到广播中，提高传统广播的互动效果以及收听率。

（三）以技术融合为支撑，实现融合创新

以信息技术、新媒体技术融合为支撑，实现传统广播的融合创新，可丰富传统广播的内容，并通过技术的创新，实现传统广播的内容、传播范围等方面的改革与创新，受众也会逐渐增多，促进传统广播的可持续、稳定发展。实现融合发展要以多部门协调、全方位联动为中心，从音频技术、信息技术整合的视角下，促使传统广播原有音频的线性传播形式转化为契合网络传播的音频内容，从而实现传统广播的内容开发水平提升。技术资源融合是传统广播创新的关键，加快广播业务拓展，并对广播内容进行修正，利用互联网对优质内容进行提炼，按照互联网的传播规律，对提炼的内容进行二次加工包装，以合作、置换等方式，提高传统广播的覆盖面。重视广播资源的拓展，要争取新的广播业务，并结合传统广播现有核心优势，打造全新的广播音频阵地。在受众群体需求视角下，聚焦核心群体，倡导有价值的内容，从而实现传统广播新内容的品牌化发展。利用传统广播已有的音频资源以及专业优势，建立以“声音”为中心的内容生产基地，创建以移动互联网为中心的音频服务平台，并坚持以用户为中心，从而提高广播内容更新与创新的发展水平。加强与渠道提供商、终端运营商的合作，探索音频内容分发交易机制，探索内容置换、购销的合理模式，实现多平台播放，向适应多媒体播出需求的内容提供商转型，真正变内容资源为可开发的传统广播资产资源。

结语

融媒体视角下，传统广播的改革与创新，则需要充分利用融媒体特征与传统广播的优势，对传统广播的内容形式、传播渠道等进行改革，将融媒体与传统广播融合在一起，利用信息技术与广播处理技术，突出传统广播的原有优势，并对传统广播内容进行拓展，从而实现传统广播的市场竞争力提升。传统广播的渠道拓展、内容创新是迎合受众群体个性化需求的关键，在革新与创新中，从内容表现形式创新、广播内容个性化设计、主持人能力培养与提升等角度着手，在资源整合与技术融合的视角下，实现传统广播在融媒体环境下的发展水平提升。■