乡村振兴背景下农村旅游经济可持续发展研究

王雪莹

（吉林师范大学旅游与地理科学学院，吉林 长春 136000）

随着乡村振兴战略的不断深入，“三农”问题正在逐步得到解决，新农村建设的相关工作得到了优化和进步，乡村居民的收入得到了一定的提升。可以这样说，在乡村振兴战略的背景下，农村经济得到了跨越式发展，正逐步朝现代化经济的方向迈进，强化了农村经济发展与互联网的有效结合。但是，农村经济的发展，不仅仅需要政策的支持，更需要激发自身的内生动力，只有这样才能够由输血转为造血，为农村经济的发展提供永久的动力来源。在这个过程中，农村产业结构的变革和调整，在一定程度上起到了重要的作用。尤其是在农村与城市共同发展的衔接工作中，由于信息不对称等因素导致矛盾深化，难以实现可持续发展。实践证明，调整和优化农村产业结构，协调经济发展与生态、土地之间的关系，能够为农村经济的发展提供有力的保障[1]。与此同时，农村旅游产业不断兴起，丰富和优化了传统意义上的农村产业结构，尤其是以休闲旅游为代表，通过农村特色资源的充分利用，加速休闲旅游经济在农村地区的经济转型，依靠因地制宜的相关机制和政策，实现了农村产业多元化的目标任务，拓宽了农村经济收入渠道，丰富了旅游市场资源，切实推动乡村振兴发展战略。

1 乡村振兴战略对农村旅游经济的影响

1.1 推动农村旅游经济可持续发展

农村旅游产业的兴起，得益于农村地区独有的资源，包括自然资源、人文资源等等。我国居民的生活水平近年来得到显著提升，但是精神生活却相对匮乏，城镇居民的生活压力不断增加，农村特有的旅游资源能够为其带来有效放松，进而对其产生了极大的吸引力。基于市场需求等相关因素，农村旅游产业的发展，加速了区域内部的经济发展，当然基于点轴理论，农村旅游产业能够在一定程度上带动区域内部的经济发展，尤其是在人口吸引以及产业轴纵向发展方面，利用信息共享模式，能够有效推动农村区域之间的合作，扩大旅游产业的影响范围，提高区域范围内部的整体收入，有利于推动农村经济可持续发展[2]。

1.2 促进“三生空间”统筹发展

所谓的“三生空间”指的是生产空间、生活空间和生态空间。生产空间指的是生产合理，能够可持续地生产。生活空间指的是生活满足人们的精神需求和物质需求。生态空间指的是人与自然的和谐发展。党的十八大报告提出“促进生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”的要求，明确了“三生空间”统筹发展的重要目标。近年来，我国城镇化进程的快速推进，在一定程度上导致了环境污染、生态功能退化、生活及生产活力低等问题[3]。而乡村振兴战略的提出能够充分明确在发展农村旅游经济的同时，不可忽略人与自然的和谐发展，不可忽略人们的精神和物质需求，农村旅游经济的发展需要落实以人为本的理念，避免“寅吃卯粮”。这无疑是从政策层面强调了农村旅游经济发展过程中，“三生空间”统筹协调发展的重要意义。那么在农村旅游资源开发的过程中，需要合理、科学地利用自然资源，制定相关的计划，才能保障自然资源不被破坏，才能够让农村地区经济形成可持续发展的生态圈。

1.3 深化农村多元产业融合

在开发农村旅游资源的过程中，充足的资金十分重要。乡村振兴战略的提出，从政策层面给予农村旅游行业支持，在一定程度上也能够引起银行等资本市场的注意，加大对农村旅游产业的资金投入。此外，旅游行业自身具有一定的连带性，能够带动餐饮服务行业、零售业等其他产业的发展。通过此种方式能够深化农村一二三产业的有效融合，为农村经济的发展注入新动能，实现农民收入来源的多元化。当然，旅游消费者在旅游的过程中，也会热衷于购买当地具有特色的文化产品作为纪念，一方面宣传农村文化，另一方面能够充分地将经济与农村文化相结合，加速农村产业结构的变革[4]。

2 乡村振兴战略下农村旅游经济发展的问题

2.1 产品同质化严重

农村旅游资源在开发的过程中，主要集中在农村休闲旅游行业，即利用自然资源或者人文资源，打造旅游景观，以此为依托发展餐饮、住宿、民宿产品销售等行业，形成农村旅游产业链。但是，随着农村旅游产业的发展，也逐渐出现了同质化现象，在进行农村旅游资源开发的相关工作中，过度依赖自然资源，导致农旅产业多以观光体验为主，加上技术能力的局限性，缺乏创新能力，在农村旅游经济市场环境中，多以农家乐、垂钓园、采摘园为主，且模式相对固化。虽然旅游者能够实现休闲放松的目的，但是并不能够体验到良好的旅游服务[5]。近年来，虽然在农村旅游开发工作中，加大了对文化资源的投入，但是也出现了同一区域范围内，民俗乡俗过于集中，为了能够吸引顾客大打价格战，扰乱了农村旅游经济市场，不利于农村区域范围内旅游产业的发展，降低了乡村振兴战略实施的效果。因此，在农村旅游产品开发过程中，应该避免同质化现象，打造个性鲜明、体验感佳的旅游目的地，这样才能够推动农村区域范围内的旅游经济，实现可持续发展。

2.2 自然环境遭到破坏

在开发和规划农村旅游产业的过程中，环境保护作为重要的课题而存在，综合性地考虑人与自然的和谐共存。但是在实际的开发工作中，地方政府过度注重政绩，为了迎合国家宏观政策，不顾自身实际状况，过度开发旅游资源，导致部分原始生态资源遭到破坏，这种行为在一定程度上会束缚农村旅游产业的发展。此外，农村旅游产业的发展，使得大量的旅游者涌入，随之而来的各类垃圾也在不断增加，例如随处可见的垃圾袋等，给农村垃圾处理工作也带来了巨大的挑战，这种随处可见的垃圾，造成农村旅游美感的降低，甚至会引发其他的污染。因此，为了能够确保农村旅游经济的长期可持续发展，需要针对其资源和环境的破坏加以约束，营造良好的旅游环境、生态环境[6]。

2.3 基础设施薄弱

乡村旅游目的地主要以绿色生态环境的观光为主，通常情况下其所在的地理位置相对偏僻，交通不便。尤其是在节假日等旅游高峰，不仅会出现交通拥堵的现象，停车位也供不应求。部分村民将自家空余场地规划出租，收取一定的停车费用，但是严重影响了旅游者的消费体验，甚至影响旅游产业自身的长久发展。此外，厕所等景区内部基础设施较为薄弱，由于农村客观条件的限制，厕所往往以旱厕为主，这与消费者的生活习惯大相径庭。基于种种实际情况，能够充分印证目前农村旅游开发工作存在基础设施薄弱的问题，影响了旅游者的体验，在竞争激烈的旅游市场环境中，难以实现长期可持续发展[7]。因此，在乡村振兴战略的大环境下，科学合理地优化农村旅游地的基础设施，具有十分重要的意义。

2.4 缺乏人才

农村旅游产业的发展得益于自然资源和生态环境，并且随着消费者对于短途旅游的渴望，农村旅游市场在不断扩大。但是就农村旅游行业的从业者而言，文化素养方面相对较弱，专业能力不强，在一定程度上影响了农村旅游行业的发展。尤其是在农村旅游产品开发方面，由于缺乏创新型人才，进而出现了产品同质化现象。农村旅游目的地提供的旅游服务质量存在一定问题，不能够满足旅游者对于乡村旅游的需求，极大地限制了农村旅游经济的长期可持续发展。笔者认为，在乡村振兴的背景下，通过政策的支持，力求强化专业人才的教育，注重创新能力的培养，才能从本质上吸引大量游客，稳定农村旅游地的经济发展[8]。

3 乡村振兴战略下农村旅游经济发展的策略

3.1 创新农村旅游发展模式

为了确保农村旅游产业的发展，强化农村旅游经济可持续发展，需要突破传统的乡村旅游固化模式，以旅游者为切入点，不断创新乡村旅游发展模式，实现农村旅游产业个性化发展，切实地为旅游者提供休闲、舒适、个性的服务体验，强化农村旅游的核心竞争力。例如，农村采摘园可以推广并打造成为种植园，旅游者通过种植不同农作物，体验农产品种植和管理的过程。当然在民俗乡俗文化与旅游融合的过程中，切不可过于集中，在农村旅游资源规划和开发阶段，按照区域进行划分，科学合理地规划，在整体区域内部打造不同的乡俗文化，不仅能够实现农村旅游目的地个性化的目标，更能够为农村旅游经济长期可持续发展保驾护航[9]。

3.2 强化政府宏观调控能力

农村旅游产业发展的过程中，自然环境受到了一定的破坏，包括资源的过度开发、各类垃圾增多等方面，那么为了能够降低人类行为活动对环境资源的迫害，政府相关部门应该通过自身的职能来进行宏观调控。首先，严格把控乡村旅游项目的审批，侧重对开发公司资质的把关，成立专项保障基金，能够在一定程度上约束开发公司的行为，避免出现过度开发的情况。其次，政府相关部门应该端正态度，树立正确的政绩理念，时刻铭记“绿水青山也是金山银山”，应该以人为本，注重人与自然协调发展。最后，面对各类垃圾增多的现象，农村旅游目的地应该结合自身的实际状况，制定相关的约束和惩罚机制，对随处乱扔垃圾的旅游者进行教育，当然也应该强化自身的垃圾处理能力，避免出现连带污染的现象。虽然农村旅游产业能够加快其经济的发展，但是面临的一系列生态、资源等问题，政府应该发挥自身的主导地位，充分发挥自身的职能，来进行规范和调整，避免资源的损害和环境的污染，实现“三生空间”协调发展，造福子孙后代，为农村旅游经济的可持续发展提供有力的保障[10]。

3.3 加大基础设施建设力度

导致农村旅游地基础设施薄弱的因素有很多，归根结底即资金有限，因此借助乡村振兴战略的提出，应该从源头来优化农村旅游地的基础设施。首先，加大资金的投入力度，设置政府专项资金、引入社会资本，专门用于农村交通基础设施的建设，促进农村旅游产业的发展。对于停车难等问题，可以依据实际情况开放政府专用停车位，总而言之，应该灵活使用闲置场地，提高消费者的旅游体验。其次，应该推进农村旅游地的环境改造，包括厕所、网络等基础设施，强化公共卫生环境的治理，使得乡村面貌干净整洁，为消费者提供良好、舒适的旅游环境，让其深刻体验到旅游的乐趣。

3.4 完善农村旅游人才培养体系

乡村振兴战略的实施，能够对当下农村旅游项目的发展起到推动和支持的作用，而专业人才对于行业的兴衰有着至关重要的意义。因此，应该针对农村旅游行业投入大量专业人才。就旅游行业的从业者而言，目前大专院校所培养的专业人才，以旅游管理和服务方向为主，这部分专业人才具备充足的基础知识理论，但是实践经验不足。高校在培养旅游专业人才时，应该侧重理论与实践相结合，依据市场需求调整自身的教学任务。此外，当下互联网作为旅游管理信息化建设的重要平台，在人才培养方面应该注重创新型、复合型人才的培养工作，使学生既要具有专业的旅游管理基础理论知识，又要熟练掌握信息化相关技术。只有提高农村旅游地人才的专业能力和职业素养，才能够提高农村旅游地的核心竞争力，促进农村旅游地长期可持续发展。

4 结论

伴随着乡村振兴战略的实施，政府从政策的角度给予农村经济发展大力支持，为实现农村经济发展贡献了力量。而农村旅游业的兴起和发展，不仅仅是时代的产物，更多的在于国家政策和制度的推动。因此，农村旅游业的开展，作为农村经济可持续发展的重要手段，拓宽了收入来源、带动区域经济发展。当然互联网信息的飞速发展，也在不断冲击传统的农村旅游产业，只有不断完善农村旅游地的基础软件、硬件设施，优化服务，才能够提高旅游者的舒适度和满意度，助力农村旅游经济的长期可持续发展。