传播学视野下的网络吐槽文化研究——以《吐槽大会》为例

陈靖雯 雷晓艳 湖南工业大学

网络脱口秀综艺《吐槽大会》通过吐槽，对一些热点事件进行评价，幽默感强，引起一定的社会舆论。一方面通过吐槽宣泄了情绪，另一方面也折射出了人们的内心感受和精神状态，但也有人说，这是有黑料的明星洗白自己的途径和手段。这背后所体现出的吐槽文化不容忽视。

一、网络吐槽文化的兴起

网络吐槽文化伴随着互联网技术的发展而兴起，是一种现当代新兴文化，背后也蕴含着诸多社会现象。它的兴起也带动了与之相关的文化传媒产业的发展，了解其兴起的背景，以及对于网络吐槽文化的界定，有助于我们更好地探究网络吐槽文化。

（一）网络吐槽文化兴起的背景

网络综艺大火，以吐槽为切入点的网络综艺更是带动了网络吐槽文化的狂欢，人们在这个平台领域可以放飞自我，隐藏自己现实世界的真实身份，将不满情绪输出发泄。尤其是青年群体，因为他们性格张扬，敢于对抗主流文化，且语言犀利，善于寻找槽点，用戏谑调侃的方式表达。

吐槽的内容大多围绕一些社会不公现象或娱乐圈的八卦，这也与经济社会转型改革、社会不公现象以及群众独立自主的思想有着密不可分的关系。尤其是一些贫富差距、阶级分层、薪资涨幅赶不上物价涨幅、就业困难、人口老龄化、养老压力大等敏感话题，往往能够直击人们的痛处，引发热议。

网络吐槽文化的兴起离不开信息技术的支持，用户可以很好地将自己伪装起来，甚至给自己制定人设，在网络虚拟世界里，吐槽甚至语言攻击他人。

吐槽如果得当，就能赢得支持，引发共鸣，带动话题，吸引大家眼球。如果吐槽不得当，举报等功能就发挥了它的作用，对这些人进行封号或是限制发言等惩罚措施，也说明了网络虚拟世界监管和审核的重要性。

（二）网络吐槽文化的界定

“吐槽”一词源于日本动漫，后传入中国台湾，意为找到“槽点”进行调侃。吐槽具有相当大的程度的戏谑和玩笑的成分在里面，从它的字面解释“往人家碗里吐呕吐物”就可以看出来。

互联网时代孕育而生了“网络吐槽”，对热点事件中的“槽点”进行抨击、讽刺，从而达到宣泄和释放情绪以及娱乐的目的。如今，吐槽已经成为最为活跃的网络行为和流行的生活方式。

本文对吐槽文化的界定为：在互联网平台上，对不满意的有槽点的现象或人物，进行嘲讽抨击的一种亚文化。

二、《吐槽大会》中吐槽文化的形态

吐槽文化的形态可以是多种多样的，在《吐槽大会》中，吐槽文化就可以大致分为文本吐槽、弹幕吐槽、微博吐槽、视频吐槽，不同的思想相互碰撞，激发出更多的吐槽。

（一）文本吐槽

吐槽大会由团队写手写好吐槽文案，将人们感兴趣的、津津乐道的问题拉上台面，因此以吐槽文化为切入点的脱口秀节目，必然会引起青年群体的强大共鸣。

吐槽大会的制作公司非常注重团队写手和脱口秀表演者的培养，源源不断地输入人才作为后备力量，保证了段子的文案生产。可是时间一长，段子的吸引程度逐渐下降，吐槽的文本不再那么让观众觉得搞笑有共鸣，而是觉得有过往听到类似的，一些梗也是在反复利用。比如主持人的服装造型的吐槽、张绍刚老师拄拐的吐槽、某嘉宾出场费便宜、某嘉宾已过气，多次听到这些吐槽观众就会降低积极性，甚至会有反感抵触情绪产生，出现审美疲劳。一些文案过度人身攻击，也会给青少年带来不好的示范。

以文本来吐槽也会出现一些问题，比如真实性难以保证，并且会沦为明星洗白的手段，团队想方设法地去想如何利用吐槽的机会为该明星洗白黑历史，失去了节目的初心。

（二）弹幕吐槽

弹幕吐槽是观众隔着屏幕共同吐槽的方式之一，并且是与节目画面同步出现在屏幕上，后面观看的观众也能看到前面观众的观点，既可以针对节目、主持人、嘉宾的槽点进行弹幕吐槽，也可以针对别人的弹幕进行吐槽。开放性高、匿名性强、互动性高，能够调动网民参与到吐槽当中，各种观点在弹幕的世界里激烈地摩擦，甚至擦出火花，引发论战。哪怕大家在不同地点不同时间观看，都可以在弹幕中一起吐槽，还可以让别人看到自己的观点，一些言论引发共鸣获得大量弹幕追随，一些言论则落得个被举报的下场，并被限制弹幕发言。弹幕在屏幕上滚动而过，就仿佛是和很多人一起看节目，有一种陪伴效果，具有伴随性。而且弹幕可以根据个人接受程度，设置弹幕密度、弹幕出现的位置、屏蔽某些关键字弹幕、设置透明度等，非常人性化，开着弹幕看视频也已经成为很多人的观看习惯。

（三）微博吐槽

微博吐槽与弹幕吐槽不同之处体现在话题性更强，大家往往是就节目中某个槽点，集中在某条微博下面激烈发言，尤其是在大v的微博下评论，更能带能话题流量，得到更多吐槽的共鸣。微博吐槽的实时性和弹幕吐槽相比就稍显逊色了，但是微博吐槽的优势在于可以“艾特”好友，将自己的观点告诉某个人，或者将自己认同的观点转发给某个人，集群式地进行吐槽。一旦微博上的讨论可以上热搜，还会引发更大一轮的吐槽，像连环爆炸一样。但缺陷是容易被资本遥控，若触及资本的利益，热搜可能随时会被下架。

（四）视频吐槽

随着新媒体技术的发展，视频社交软件逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。如抖音、快手、Bilibili等，通过刷视频可以了解到新闻快讯、娱乐消遣或者学习一些专业领域的知识，在开拓视野的同时也具有一定伴随性。UGC的用户生产模式也让受众随时可以变成内容的生产者，人人都可以成为视频博主，随时随地可以拍摄并上传视频作品，吐槽视频也是热门视频中的一类，或对不公现象吐槽，或对质量参差并且剧情经不起推敲的影视作品进行吐槽，或对日常学习和生活吐槽。与此同时，评论区还会对博主的吐槽视频进行激烈的讨论，有的评论是对吐槽视频产生共鸣加以赞同，有的评论认为视频是在强行吐槽，为了吐槽而吐槽。评论越激烈视频热度越高，这也使得吐槽博主和吐槽流量在视频界占据了一席之地。

三、《吐槽大会》中吐槽文化的特征

从传播学视野来看，吐槽文化有以下特征。

（一）亚文化特征

吐槽文化大军的主体是青年，他们的思想与主流文化相互碰撞，擦出火花。青年群体文化传播，尤其是亚文化传播，都会抒发具有个性化的观点，这也是青年亚文化的主要特色。[1]青年群体血气方刚，以自我为中心，具有易怒敏感、精神紧张、冲动暴躁、有强烈的不安全感等特征。焦虑感、不公正感、不安全感强烈，尤其是面对社会不公现象时，他们性格张扬，敢于对抗主流文化，语言犀利，善于寻找槽点，喜欢猎奇，并用看似戏谑调侃的方式表达出来，想要颠覆成年社会的秩序，并且善于运用新媒体平台，各类社交软件。既能释放生活学习中的压力，又能一定程度上揭示当代青年心理状况，反映一定的社会问题，这也成了一种娱乐的方式。

（二）狂欢特征

俄国文艺理论家巴赫金在20世纪60年代把狂欢现象理论化，并把它发展为一种反抗霸权、建立普天同庆、自由而民主的理想世界的文化策略。在该理论中，不拘形式的语言是制造狂欢气氛和感受的关键。在吐槽大会中，辈分、年龄、人气也不影响大家互相吐槽和接受观众的吐槽，狂欢气氛浓郁，人们放飞自我尽情狂欢。

吐槽就好像一场狂欢盛宴，众语狂欢，不在意辈分的束缚，氛围轻松愉悦欢笑不断，追求短暂的感官刺激，直击痛处进行吐槽，就好像第二世界，狂欢广场式生活，人们平等而亲昵地交往尽情狂欢，肆意戏耍。而一切非平民阶层要想在第二世界生活，只有放弃在第一世界的一切权力、身份、地位，才能够为第二世界所容纳。但是，一旦戏谑过度，就会造成不良的苗头，酿造娱乐化风暴。《吐槽大会》的火爆，与其说是迎合了大众对抗性的表达欲，不如说是迎合了大众的表达欲，是一种个人崛起的话语狂欢。[2]

（三）后现代特征

后现代性有着“去中心、无深度、没有情感寄托”等特点，反传统、反理性、反权威，不去深入追究真相，就好像吐槽的那一时刻，貌似抨击得很猛烈、很正派，但吐槽过后，并没有对吐槽对象背后的原因和如何去纠正做出思考。

（四）草根特征

草根话语权，即草根说话的权利，发言的权利，同主流话语相对。

吐槽文化是草根群体争夺话语权的一种产物，用来和主流意识形态话语权对抗，表达意识、反叛意识强烈，主动性更强，而不是被动接受。站在边缘群体草根群众的视角，这样的吐槽不至于太过极端强烈，但也能引起他人注意，代表着一定程度的反抗，但同时又无力改变结果。

四、网络吐槽文化的评价

对于网络吐槽文化的评价，褒贬不一，需要我们客观理性地看待。

（一）网络吐槽文化的价值

网络吐槽文化有其存在的必要性和意义，其价值可以从以下五点来看。

1.“高级吐槽”引领正能量导向

网络吐槽文化如果能够摆脱低俗，实现“高级吐槽”，就可以实现正能量的引导并且解压。《吐槽大会》的顶层节目价值观设计，也正是正能量导向。

2.风趣幽默中化解舆论矛盾

正面直接的互骂互怼，伤人伤己，利用风趣幽默的吐槽化解矛盾实为上策。就像吐槽大会以风趣的“吐槽”为切入点，把高高在上的明星拉下神坛，让他们笑对吐槽和自嘲，并从他人对自己的点评中反思自我，与舆论和解。

3.吐槽方与被吐槽方双赢

吐槽的一方得到了宣泄，被吐槽一方也可以通过反击进行反击。吐槽大会中被邀请至现场的明星，往往话题多，观众对他们的好奇也不少，这也从侧面帮助了收视率的提升。明星在现场不能生气，不论怎么被吐槽都要笑着面对，然后做出一定的解释，用戏谑、调侃的方式。所以还有一种声音说：“这档节目就是帮明星洗白黑料的”。节目组在写稿拍摄之前，也要针对明星及其团队的承受能力进行尺度的把控，以免破坏了合作关系。这档节目对制作方和明星团队来说是双赢的结果。

4.培养大量人才

网络吐槽文化的热度，也带动了对脱口秀达人以及幕后写手的培养。吐槽大会的制作方笑果文化很重视人才培养，有开放麦的训练，还有专门的脱口秀训练营，并且在全国海选有这一天赋的年轻人，不断签约艺人和编辑，也经常在校园内设置演出，锻炼艺人，俱乐部也是越开越多，规模也越来越大。

5.用吐槽植入广告带动营销

吐槽文化还带来了“吐槽式营销”，根据网民对“吐槽文化”的需求来拉动营销。广告的植入有很多种方式，既不让观众反感，又能将产品推广出去，这才是难点所在。运用吐槽的方式量身定制广告语，既能逗得观众大笑，又能让人留下深刻印象，一举两得，带动了营销新模式。比如吐槽大会赞助商京都念慈庵一改往日的抒情路线，变为“大笑养肺、不笑浪费，宇宙养肺老字号”。

（二）网络吐槽文化的问题

网络吐槽文化虽有一定价值，但当下也存在一些弊端。

1.真实性难以保证

吐槽源于心中的不满和调侃，个人主观色彩浓郁，不能保证其绝对理性客观，真实性还需进一步检验，也许只是吐槽人一时的心直口快借以释放压力和宣泄。节目中的吐槽，更是有背后的写手团队。在吐槽大会中，明星的发言稿更是经过精修细改，其真实性同样得不到保障。

2.把关不足

信息技术发展快速，这使得网络成了狂欢的领域，新媒体时代成了吐槽文化的助力器，微博、贴吧、豆瓣、知乎、综艺弹幕、抖音等社交渠道和平台，开放性强、互动性强，但是，除了敏感词屏蔽，这些平台的审核制度还不完善，存在把关不足的问题，这急需改善来净化网络吐槽文化。网络综艺传播范围广，互动性强，及时有效的把关就显得更加重要。这关乎网络环境的净化，关乎青年的健康成长，关乎网络综艺，尤其是吐槽类网络脱口秀综艺的健康发展。

3.引发消极吐槽情绪的扩散

吐槽非常容易引起大家的共鸣，尤其是该档节目的主体受众青年群体，心智尚未十分成熟，遇事易暴怒，缺乏生活经验和社会经验。过度沉迷吐槽不利于身心健康发育和成长，有潜在的隐患，教育功能不足。

4.过度消费娱乐

过度消费娱乐的后果就是全民关注娱乐八卦，缺少文化内涵，只是接受了短暂的精神刺激，对个人没有任何收获和提升，只是打发时间，满足一下好奇心。如果把控不好吐槽文化的走向，那就会变成一切都是娱乐。人们不需要思考，但人们能获得感官的刺激和满足，最终成就了娱乐的时代，成为娱乐的傀儡和行尸走肉。

五、结语

《吐槽大会》以吐槽文化为切入点，但还是尽力地保持着真善美的初心，吐槽但是不人身攻击，笑着去面对他人的评说，也力图通过嘉宾的故事和经历，给观众一些启示，来更好地面对生活。同时也能排解当代青年群体积压在心中的一些对社会的疑惑。作为中国脱口秀领域的一根标杆，也代表了中国脱口秀的发展历程中的一站。

作为一种边缘文化，虽然对社会而言不会成为主导的文化，但是我们也要积极地疏导青年的心智健康，克服浮躁的心理，不追求短暂的感官刺激，多一些阳光，多一些理性，追求更高的精神境界，努力实现个人价值最大化。社会也要树立时代的榜样，倡导社会主义核心价值观，关注青年们关注的社会问题，推动吐槽文化良性发展。