新媒体环境下的新闻传播创新模式研究

郭春江 广东省肇庆市广播电视台

新媒体本身作为从传统媒体技术之上衍生而来的概念，随着信息技术的不断发展，势必会对我国的新媒体新闻传播的环境带来极大的影响，而在现如今的新媒体时代之中，新技术的诞生以及应用会对新闻传播的途径以及流程带来了一定的影响。就目前来看，我国以报纸或者杂志等形式进行新闻传播的方式以及相应的出版物已经越来越少了，即使是在这一类纸质的出版物之中也会有着二维码的信息渠道入口，人们可以通过通信设备进行二维码的扫描操作，从而进入相应的信息空间之中了解更多的新闻信息内容，由此可见，我国的新媒体技术在新闻信息传播中的应用程度会逐渐提升，对于我国的媒体行业来说也会带来一定的影响效果。但是新技术的发展也会诞生更多的新媒体产品，而对于新媒体产品的投资压力以及人力资源的需求也在逐渐增加，这在一定程度上来说也会增加媒体行业的资金负担，增加媒体人的工作压力，对于整个媒体行业来说也会带来一定的负面影响，所以媒体人需要能够根据新媒体时代下新闻传播方式进行全面的了解，并且能够根据人民的实际需要以及行业发展需求进行相应的创新，从而促进新闻媒体行业能够在新媒体时代环境之中得到更大的发展空间。

一、新媒体环境下的新闻传播

（一）新媒体的概述

新媒体就是在传统媒体的基础之上，利用互联网信息技术在信息传播方面的优势进行改造而诞生出来的，不仅能够保证传统媒体之中的信息传播的基本功能，也能够通过互联网来进一步加快信息传播效率，并且还能够让人民通过通信设备来自行选择出自己想要了解的信息内容，所以新媒体的应用大大增强了信息内容的时效性以及便捷性，还可以通过互联网高效传播的特点来增加信息内容的受众面，以此来进一步提升传递效率。而新闻作为信息形式的一种，也能够通过新媒体的技术支持下扩展新闻内容的受众，让更多的人民能够了解甚至参与到时事新闻，所以传统的新闻行业需要能够针对于自身发展的需求来改善其传播模式，并且能够保证新闻信息的时效性以及真实性，虽说新媒体的新闻信息成本与传统的新闻传播方式相比能够节省大量的时间以及经济成本，无须媒体人前往现场进行事件经过的了解，但是这也会导致新闻信息内容的真实性存在一定的疑虑，所以行业以及媒体人需要能够结合新媒体以及传统媒体两者之间的优势，达到扬长避短的效果，以此来促进我国新闻行业的发展。

（二）新媒体时代下新闻行业现状

传统的新闻传播模式主要是以报纸，广播，杂志以及平面新闻等形式为主，这种传播模式最大的优势就是能够体现出所推广媒体产品的独特性，并且在新闻内容的推广工作之中会有着极为严格的规定以及组织性，确保媒体人能够抵达现场进行调查，对当事人进行采访，并将收集到的信息进行全面梳理，从而获取第一手信息资源，在很大程度上能够保证新闻内容的真实性以及可靠性，但是由于新媒体时代的到来，对于新媒体形式的新闻传播工作来说相关规章制度还并没有进行完善，并且部分媒体人对于新闻稿的撰写都是从其他的新闻内容之中进行了解再进行传播，甚至是直接照搬照抄，使得人们在浏览新媒体新闻内容时几乎都是千篇一律的，而且由于在新闻内容撰写过程之中并没有对事件进行全面了解，导致其内容的真实性也会大打折扣，这也是我国新媒体新闻行业之中极为常见的问题。

（三）新媒体时代下新闻的特点

首先，由于互联网的推动下，可以将新闻内容通过各个网络途径来增加曝光量，再加上人们在社交平台上对于新闻信息内容的评论以及二次传播，极大地增加了新闻的受众面。其次，由于互联网技术之中对于大数据技术的应用，极大程度地丰富了新闻信息内容，让新闻能够具备包容性，使得人民可以通过相关的网络渠道得知更加多样化的新闻内容。随后，新媒体新闻的信息传播过程之中也可以具备明显的品牌特征，例如观察者网主要是以国家时政以及国际形势的新闻内容为主，而新浪新闻主要以娱乐新闻为主要亮点，这也是媒体新闻能够在互联网行业之中得以发展的重要原因。

二、传统新闻传播模式的局限性

首先，传统新闻的转播载体主要是以纸质材料以及广播等为主，而传统新闻传播模式的局限性就在于其烦琐的工作流程，媒体人需要抵达现场进行调查，并且在了解事件的来龙去脉之后进行新闻文稿的撰写以及多次修改，在通过审核之后还需要能够与出版商进行沟通，进行新闻内容的文字以及图片的打版，印刷，销售等诸多环节，才能让人们能够了解到其中的新闻内容，而这也会使得新闻信息内容的时效性大幅度削弱，往往会出现人们通过新闻内容的阅读了解到某件事情的经过，而实际这件事情已经发生了一段时间等问题。

然后，纸质以及声音的传播载体很难能够进行保存，经常会因为某些不可抗力的因素而导致纸质材料的破坏以及声音内容的破损，从而导致其中的新闻内容会因为信息载体的破损而无法保留。

最后，由于传统的新闻传播需要遵守实事求是的工作原则，所以为了能够尽可能地让人们理解其中的缘由，都会使用极为直接的表达方式，而不会在传统的新闻内容之中使用辩证思维以及评论式的方式进行新闻内容的撰写，所以传统的新闻内容读起来往往较为枯燥，除此之外，传统新闻内容也会在社会以及政府的压力之下隐瞒一定的负面新闻，以此来维持社会稳定，而这也会在一定程度上剥夺了人民的知情权。

三、新媒体环境下新闻传播模式的特征

（一）时效性

传统新闻信息内容的传播模式最大的问题就是时效性难以保证，而新媒体技术的应用就可以利用互联网信息技术的优势，极快地进行信息内容的传播以及扩散，从而大大缩短新闻信息传播所需要的时间成本，极大地提升了新闻内容的时效性，并且随着科技技术的不断进步，互联网信息技术的功能性也在逐渐增强，而新媒体环境下的新闻内容已经可以达到实时了解事件经过的效果，可以通过连接直播现场直观全面地了解到整个事件的情况，从而有效摆脱传统新闻模式之中信息内容滞后的问题，进一步提升新闻的内容价值。

（二）互动性

由于传统新闻内容的传播模式存在着极大的局限性，所以其信息传播方式极为单一，人们只能够通过极为有限的渠道以及方式进行新闻内容的了解，使得人们与新闻内容之间的互动性极弱，并且人们无法根据相关的新闻内容进行自我观点的表达，也没有相关的平台让人们能够进行意见的交流，有的社会类新闻内容的播出也没有办法参考人民群众的意见，从而使得人与新闻之间存在较强的隔阂，很难能够保证新闻内容能够发挥出实际的社会价值，而新媒体环境下的新闻传播方式就可以为人们提供交流平台，让人们能够表达出自己的观点，并且人们也可以对新闻行业进行实时监督，从而进一步促进新闻行业的发展。

（三）全面性

传统新闻的范围会因为时间，地域，天气以及其他不可抗力的因素而受到一定的制约，且我国的国土范围辽阔，不同地区的人文文化，语言习惯，以及宗教信仰都是有着一定程度的不同，这也就大大限制了传统新闻的内容，且由于信息载体形式的单一性，导致新闻内容难以满足于人民需求。而在新媒体环境下的新闻传播模式下，可以为人们带来更多的内容类型选择，并且还可以有效打破时间以及地理的桎梏，让人们能够通过通信设备更加全面地了解到新闻内容，从而进一步提升新闻内容的社会价值。

（四）多元性

目前，我国的自媒体行业也在互联网信息技术的应用以及推动下得到了极为快速地发展，现如今每一个人都可以通过社交媒体成为新闻传播的主题，而这一信息传播方式几乎都是以用户之间的信息分享而达到的，有效避免了传统新闻媒体的传播过程的种种复杂环节，从而有效提升了便捷性，更重要的是，由于每个人对于新闻内容的理解方式以及见解都有着极大的不同，而这一新闻传播方式可以为民众提供更加全面的内容，极大地增加了新闻内容的多元性。

（五）全时性

一般情况下，传统新闻的传播需要能够制定出相应的主题以及时间点，而人们只能够被动地接收新闻内容，很难选择出自己想要了解的新闻内容，而由于新媒体时代下的新闻传播在互联网技术的推动下，利用大数据技术的优势，为人们提供更加丰富的新闻信息内容，并且人们也可以随时随地地利用移动设备进行新闻内容的搜索以及浏览，而新闻的传播过程也不会再受到时空的限制，从而提升新闻传播的竞争力，但是这一现象也会引发一个问题，就是人们会在越来越多的新闻信息内容之中逐渐麻木，很快就会将信息的内容忘掉。

四、新媒体环境下新闻传播模式的创新

（一）了解人们的信息获取习惯

新闻媒体存在的意义就是能够让人们能够及时了解到社会时事，所以新闻传播的方式不管怎样改进以及创新，都是需要能够满足于人们的需求才有意义，所以为了能够得到更多人的好评，就需要重视人们的新闻阅读感受，不要使用华丽空洞的词汇，尽可能选择最为直接简单的阐述方式进行新闻内容的撰写，并且还需要能够归纳出人们对于新闻内容的选择取向，根据不同类型的新闻受众来设计出相应的新闻专栏，以此来达到迎合人们的阅读习惯的效果。

（二）追求具有深度价值的内容

现如今由于我国社会发展较快，使得我国人民的社会工作压力也越来越大，使得大部分人针对于自己不感兴趣，或者不具备利用价值的新闻内容都会选择直接屏蔽，所以媒体行业在重视新闻内容的传播效率以及传播范围的同时也需要能够重视起其中的内容质量，能够挖掘出具有社会意义的新闻信息，不要为了吸引眼球而撰写没有实际意义以及不良内容的新闻内容，从而保证人们能够得到更加高质量的信息内容，在保护我国新闻内容输出环境的同时，也可以为我国的新闻行业逐渐建立良好的口碑。

（三）促进新闻传播技术的创新

创新是每一个行业能够得以不断发展的重要因素，而针对于新闻行业来说也是如此，可以说新闻传播模式的创新是保证我国新闻行业能够契合社会需求以及时代变化的重要发展模式，所以就需要能够将传统新闻传播方式的时效性低，便捷性差等方面的劣势进行针对性的整改。除此之外，新闻行业也可以针对于常用的社交平台来建立起相应的信息渠道，或者推出相应的应用软件，让人们能够更加高效，及时地了解自己感兴趣的社会时事内容，为人们提供更加方便的信息获取途径。

（四）建立合理的内容评价体系

互联网技术的高度发展带动了我国信息行业的发展，也进一步促进了我国社交以及媒体形式的变革，而我国的新媒体行业作为以大数据技术为发展核心的行业，也在这一时代背景下得到了极快地发展，越来越多的行业逐渐向新媒体行业转型，所以相关单位就需要能够结合行业要求以及发展情况来制定出新闻内容的评价体系，以此来有效推动我国新媒体行业的良性发展，使相关的工作人员以及单位受到更加有效的行为约束。

（五）遵守相关规章制度的内容

就目前来看，我国的新媒体新闻行业之中，部分媒体人以及单位为了能够制造出更加吸睛的传播效果，都会将一件事情的严重性无限放大，或者利用吸引眼球的标题来引导人们点击链接进行新闻内容的浏览，甚至是会出现凭空杜撰，道德绑架，污蔑造谣的方式来获取流量以及经济利益，所以为了能够改变这一乱象，媒体人需要能够谨记实事求是的工作原则，并且能够依照相关的规章制度内容来不断提升自身的职业素养。而单位以及相关部门也需要针对这一问题不断完善规章制度内容，以此来保证新媒体新闻行业的口碑，促进行业发展。

五、结语

综上所述，新闻传播在新媒体环境的作用下得到了极大的改变，新闻内容的时效性，多样性以及全面性的发展都有着极大的推动作用，但是与之相对应地，我国新闻媒体也迎来了全新的挑战，所以媒体人就需要能够对社会需求以及行业发展需求对新闻传播方式进行进一步的创新，在遵守媒体人的职业原则的前提下，不断完善相关的规章制度，并且还需要站在人民的角度，选择出最为合理的新闻传播途径，从而有效促进我国新闻行业的发展。