新媒体环境下短视频的影响分析

王子杰 新华日报社交汇点首页编辑部

大数据时代背景下，互联网技术发展迅速，基于此，人类社会生活有了巨大的改变。互联网时代的来临，改变了传统的生产、生活方式，用全新的技术产物便利了人类社会生活的同时，也给未来提供了更多的发展可能。这一进步，于人类社会而言将会是一次前所未有的技术进步，带动了多个行业领域的发展。媒体行业作为我国的一大发展产业，全媒体时代的来临，改变了该行业的发展路径，让该行业在短期内获得了较为迅速的发展。出产速度快、影响范围广、参与人数多的网络视频在较短的时间内走入了媒体界，并成了大众化的主流传播媒体。研究调查显示，新媒体环境下开发出来的短视频媒体传播路径具有着较为深厚的生产潜力，且在同等条件下，同新闻传播领域的诸多媒体传播途径相比价值要大得多，并具备着较好的社会发展机遇。新媒体环境下发展短视频媒体传播途径必将成为现代化社会的一大技术产物，该领域也将肩负起巨大的媒体传播使命。当然，伴随着大量新闻媒体企业及自媒体用户的急剧增多，短视频在新闻表达及应用等方面也相应地暴露出一些弊端和问题。

一、新媒体概述及其特征

新媒体时代的出现从不同程度上给社会多个行业的发展造成了相应的影响。当前，新媒体已经深受社会各界热议。针对它在不同程度给社会各行各业的发展造成的影响，本文对其进行了一定的研究。而短视频则是新媒体时代下的一大技术产物，短视频的创作无非是媒体产业的一大技术进步，同传统媒体产业相比，短视频发展及传播环境相对来说更为广阔，且信息传播速度较快。同等条件下，新媒体环境下的短视频发展及传播速度更快，且在未来有着较好的发展前景，对于媒体界而言将会是一次前所未有的发展机遇。那么如何在新媒体时代下实现短视频发展及传播质量及速度的进一步提升将成为当前社会各界所重点研究的问题。

新媒体有效利用了数字技术，凭借计算机网络、卫星、电脑、手机终端等多重渠道实现了对用户提供信息和服务的传播形态。当今时代背景下，新媒体产业发展迅速，且新媒体产业的发展弥补了传统媒体信息传播过程中的诸多不良影响因素，给媒体产业的发展创造了更多的可能性。现有的新媒体时代主要包含网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体。新媒体具备着多种特性，它是现代化的产物，该技术的出现是时代发展的必然所趋。

现阶段新媒体主要具备如下特征：数据性特征、互动性特征、超文本特征、虚拟性特征、网络化特征、模拟性特征。其中，新媒体的数据性特征主要是指当前新媒体中所表达的内容大都以数据流的形式所存在，这一形式不仅可以便于新媒体中的相关内容在网络中进行传播，同时可以提升其传播效率与传播范围，进而有效提升现阶段新媒体在社会中的影响力。而新媒体的互动性则是指新媒体平台可以实现不同用户间的交流以及用户与作者之间的交流等。这一互动形式的实现既可以在一定程度上促进新闻信息的流通与传播，同时也便于新媒体作者对其作品进行完善。新媒体中的超文本特征主要是指当前新媒体对各类新闻信息的表达形式并不仅仅约束于文字形式或图片形式，而是具有视频、音频以及动图等多种形式。这不仅促进了用户阅读兴趣的提升，同时也满足了不同用户的需求与喜好。在新媒体特征中的虚拟性特征是指其存在形式与传输介质均是虚拟的，因此其不仅可以使新媒体的传播打破地域之间的限制，同时也可以使其打破媒体媒介以及行政之间的界限，从而促使新媒体得到更加广泛的传播。新媒体特征中的网络化特征是指其新媒体中所传播的新闻内容不仅支持用户在多类型终端中查阅，同时可以实现在不同用户间的共享。新媒体的这一特点既方便了用户对相关新闻信息的获取，同时也在一定程度上促进了新闻信息的传播。最后，新媒体的模拟性特征是指其可以对传统的电视媒体以及广播媒体进行模拟，从而满足部分用户对新闻信息的获取需求。这些特征之间有着密切的联系，多个特性共同组成了新媒体。

二、短视频在国内的兴起及特性

（一）关于短视频

国内最早出现以短视频表达的新闻平台正是于2014年新华社所发布的“15秒”，该条新闻以短视频的形式向用户提供时长为15秒左右的新闻资讯。同传统新闻传播方式相比，新华社以短视频形式发布的新闻资讯更为新颖，且在较短的时间内能够更好地传递出该短视频所要传达的资讯信息。一时间，短视频在各大平台上获得较大的推广，且该新闻传播渠道的新闻传播效果较好，深受社会各界人士的喜爱。此后，于2016年短视频实现了商业变现，为社会创造了巨大的商业价值。之后，短视频的内在价值被更多的经商人群所看到，短视频规模获得了前所未有的扩大，一大批自媒体用户涌入到社会中。之后“抖音”“快手”等APP相应出现，成为短视频的播放平台，关注短视频的用户及短视频的播放量迅速增长，一时间国内外短视频产业引起了巨大的社会反响。

（二）短视频在新闻表达上的优势及特性

短视频之所以能够在国内迅速兴起，其根本原因在于与同类新闻媒体传播方式相比，短视频在新闻表达上有着独特的优势和特征，这一特性使得短视频能够在国内新闻领域获得持续而稳定的发展。研究发现，短视频在新闻表达上具有如下优势及特性：

第一，短视频就信息内容的展现有着较好的发展优势。时代在变化，基于短视频新闻传播方式是现代化时代的产物，且短视频就新闻信息内容的呈现历经了多个时期，从文字、图文到现在的短视频，均是时代进步的象征。短视频创作可以在简短的时间内传递出新闻讯息所要表达的内容，且期间应用多重技术，实现色彩、信息内容的多重合一，让新闻简讯的传播更具特色，信息接收和反馈更为迅速，大众可以第一时间从短视频中获取到详细的信息。

第二，短视频创作设备的简单化。随着移动互联网的迅速发展，短视频创作者仅仅凭借一部智能手机便可以完成短视频的创作，较低的成本就可以发布一条高质量的短视频新闻讯息，且传播速度和传播效率远远高于传统文字、图文的表达。

第三，短视频在新闻表达上融合了影视作品传播的特点。视频中深入人心的声画同步，更容易引起用户的情感共鸣，短短几分钟的视频能够表达出视频创作者所要表达的观念，满足用户视觉享受的同时，使得短视频的信息传播效果加倍。

第四，短视频与传统的新闻媒体相比其创意性更加充足。当前抖音、快手等短视频平台中的短视频不仅幽默诙谐，同时其也充满个性与创新。此类短视频往往可以吸引到更多用户的喜爱，并使用户不感厌烦的重复观看。

第五，短视频在新闻表达中还具有传播性强的特点。由于短视频平台中不仅支持用户观看，同时还具有用户点赞、评论以及分享等功能，因此相较于传统的新闻媒体，短视频无论在传播范围或传播效率方面均略胜一筹。此外，随着社会进程的加快，人们往往无法空余出大量的连续时间获取新闻信息，而短视频的出现则可以改善这一问题。其言简意赅的表达方式可以便于用户利用碎片化的休闲时间从而获取大量的新闻资讯。

第六，短视频在新闻表达上还具有受监督范围广、视频质量有保证的特点。众所周知，为了保障新闻信息传播的真实性，国家往往会对新闻传播的内容与形式进行一定的审核与监管，而传统的电视媒体与广播媒体由于其大都为各省市政府所设立，因此并没有建立相应的监督管理部门。而短视频平台由于其刚刚兴起，并且作者门槛较低，因此为了避免网络中虚假信息的传播，国家建立相应的监督部分，并出台了相应的法律法规。这不仅有效避免了网络中虚假信息的传播，同时在一定程度上也促进了短视频质量的提升。

三、短视频现存问题分析

（一）重数量，轻质量

随着视觉文化的不断发展，自媒体用户数量急剧上升，一时间社会上涌入了一大批的短视频创作者，这种情况下就形成了重数量、轻质量的不良现象。一时间，短视频创作环境受到了一定的影响。而造成这一现象的根本原因在于，短视频制作的市场化、商业化发展使得一大批人群过分重视自身自媒体的流量，进而在发布短视频作品的过程中一味追求高流量，而丧失了创作初衷，同创建绿色视频平台相背离。大批良莠不齐的短视频创作内容的出现使得短视频创作环境存在着较大的安全隐患，需要及时制约部分不合格的短视频的发布，及时做好后台审核工作，限制一些观点极端、创作内容浮浅、片面的短视频的上传。

（二）缺乏创意

短视频在新闻传输及信息输出过程中起着重要的媒介作用，但近年来一大批雷同创作视频的出现严重影响到了短视频界的发展，使得短视频平台出现了大量的视频抄袭现象，不利于该领域的持续发展。千篇一律的创作视频的发布，不仅严重影响到了用户的视频观看体验，同时对于新闻信息的传播也造成了一定的阻碍。短视频创作市场上出现了这类现象，一旦有一类创作视频发布后获得较好的市场流量，短期内会出现大量的同类型作品，即便有创新也是在原来的创作者的基础上进行换汤不换药的修改，本质内容上并没有太大的变化。这将会严重制约短视频创作领域的发展，使得短视频行业呈现创作风气较差的现象。

（三）过分泛娱乐化

过分泛娱乐化是当前短视频创作过程中存在的一个较大问题。基于短视频创作环境的特殊性，使得短视频创作的方向较为多样化，面向的创作人群也较为广泛。部分短视频创作者法律意识淡薄，在发布一些视频创作的过程中忽略了青少年群体，一些热门视频中往往存在着一些内容无关紧要、缺乏影响的视频，这类视频的传播并不能够起到向社会传递正能量的作用。反之，还会影响到一些青少年的健康成长，不利于青少年人生观、世界观的树立。与此同时，基于短视频创作领域的更新速度较快，热门视频会根据观众的不同审美进行更替，由此热门视频的交替速度较快，且泛娱乐化较为严重。

四、对短视频的发展建议

（一）加大监管力度

为保证网络短视频能够朝着持续监控的方向发展，国家政府需要做好相应的政策约束工作。首先就现阶段发展较为迅速的自媒体产业和网络短视频发布领域以及网络视频的运营领域加大监管力度。同时要求相关部门做好配合工作，积极监管网络环境，并对违反相关法律法规的短视频平台进行相应的处罚，从而确保短视频传播环境的安全性，营造文明短视频创作环境。定期对发布短视频的app平台进行相应的检查和整改工作，对一些存在消极、不良信息输出与传播的短视频平台进行打击、约束。抑制那些向社会传递不良信息的短视频，使得新时期出现在各大视频app的短视频创作都能够安全、合法。

（二）提升媒体作者的素养和社会责任感

尽管媒体创作存在着较大的创作空间，同传统媒体产业相比，新媒体时期创作者拥有着较为广泛的创作空间，但在向社会发布一项讯息时仍要注意严格在法律规定的媒体创作范围内。短视频发布环境相对较为复杂，各类视频的出现也在一定程度上加大了视频审核者的工作难度。我们所要做的就是做好健康绿色的媒体传播工作，鼓励社会的自媒体创作者都能够养成良好的创作素养，增强社会责任感，尽可能对自己所发布的信息负责。在实现自我创作的同时不断去自我反省、不断提升自身的媒介素养，让自己能够遵守传媒规则，积极引导社会树立正确审美、提高审美，向社会传播更多积极向上的正能量内容，同低俗、抄袭说再见。其次，作者在对新闻内容进行创作时也需要对该新闻信息的真实性进行判断，从而有效避免虚假新闻在网络中的传播，以免对社会的稳定造成一定的影响。

五、结语

综上，随着移动互联网时代的不断进步，智能终端技术得到了进一步普及和发展。现如今，仅仅凭借一部智能手机，就可以很轻松地完成一个短视频的创作。基于短视频创作领域有着较快的更新换代速度，新的视频创作更容易吸引视频流量，在新媒体环境下如何做好短视频的传播工作将成为当前视频创作领域所重点关注的问题。在本文的介绍中，重点阐述了新媒体时代的时代特征，并就新媒体环境下短视频发展及其具体传播过程中存在的一些影响因素进行了论述，最后就短视频发展及传播过程中积累的经验给出了相应的持续健康发展的建议。要想紧抓新媒体时代的发展机遇，就必须良好地利用创意和思考力，如此才能更好地构建短视频制作和发展市场。