绿色消费困境及对策

□文/乔亚男 曹 旭

（沈阳工业大学马克思主义学院 辽宁·沈阳）

［提要］ 绿色消费是一种平衡人与自然关系的生态化消费方式。本文分析我国推行绿色消费面临的困境，并试图给出新时代助推绿色消费模式的对策建议。

2021 年2 月2 日，国务院发布《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（国发〔2021〕4 号），指出各领域践行绿色生活方式，全方位推行绿色生产、绿色消费是贯彻党中央、国务院部署的重中之重，统筹推进高质量发展和高水平保护，促进经济社会发展全面绿色转型，是解决我国资源环境生态问题的重要部署。

绿色消费是一种新型消费方式，它不仅包括公众运用生活理性选择环保舒适、健康低碳的消费理念，还包括在这种理念引导下自主选择没有被污染的消费产品，消费过程中注重环境保护、注意垃圾分类的消费行为。现阶段，我国正处于推动绿色消费的窗口期，主要特征是由温饱型消费向小康型消费全面转型升级。人民群众的环境意识日益提升，消费水平稳步上升，对拥有美好环境的渴望也日益增加，形成了推动绿色消费的社会基础。与此同时，当前中国正处于经济绿色转型和改善生态文明质量的攻坚期，大力推动绿色消费对于创建绿色生活、改善环境质量、建设美丽中国具有非常重要的意义。党的十八大以来，习近平突出强调生态文明建设的地位，把绿色发展纳入国民经济建设的发展轨道，并且积极建构中国生态文明的国际话语权，展现大国形象。绿色消费是我国绿色发展的重要抓手，但无论是一些消费者绿色消费意识薄弱、购买力不足，还是企业对绿色产品的开发力度不够、政府对绿色消费的政策支持力度不足等，都是目前我国推行绿色消费面临的问题与挑战。

一、新时代推行绿色消费面临的困境

目前，我国在资源节约、环境保护等方面进行了卓有成效的实践，但在绿色消费方面依然面临着巨大挑战。

（一）绿色消费尚未成为公众的自觉行为。一种新的消费模式的形成并不是一蹴而就的，需要公众长久保持直至成为社会自觉行为。我国自改革开放以来经济取得巨大成就，城镇化进展较快，但绿色消费模式尚未成熟。虽然部分消费者具备绿色消费的意识，但对于绿色产品、绿色生活的概念还知之甚少，一方面我国没有系统的绿色环保教育体系，对生态文明的认知度比较薄弱；另一方面颇具影响力的媒体对公众的绿色宣传不到位，没有对大众起到很好的带动作用。在这一现实背景下，绿色消费模式还处于不成熟阶段，公众对绿色消费的认知仅仅停留在理论层面，面对现阶段出现的垃圾分类处理等各种环境问题，亟须采取措施，所以提高公众对绿色消费模式的认知度，形成绿色生活的社会氛围正当其时。绿色产品市场需求与消费者收入水平息息相关，目前我国的经济发展水平同一些发达国家尚有差距，属于发展中国家，居民收入水平总体来说不算太高，可支配收入偏低。公众在践行绿色生活方式的过程中，主动选择资源节约、环境友好的产品和服务，将激励行业和企业注重环境保护、资源节约、安全健康和回收利用。就目前我国消费市场来看，绿色产品的整体消费水平不高，市民仍会偏向购买价格较低的传统商品。

（二）企业绿色产品开发力度不足。推行绿色消费，绿色产品是基础，也是关键。绿色产品依靠企业的绿色生产来完成，而绝大多数企业都普遍面临着绿色生产的难题。一方面企业进行绿色生产的全过程都要做到环保、安全、无污染、卫生，也就是说绿色产品在设计、选择、原材料购买、包装、存储、销售和回收等方方面面都需要对企业提出高要求，容不得半点马虎和懈怠，而企业严格执行绿色生产环节的高标准需要大量资金进行支持。现阶段，我国大部分企业饱受资金匮乏的困扰，政府对绿色工业企业的扶持力度偏低，企业因为提高生产成本而引起绿色产品价格升高，势必会影响绿色产品的市场竞争力，企业利润难以保证，进而缺乏绿色生产的动力。另一方面在绿色发展理念下，企业要想提升生产水平和扩大发展规模，必须依靠科技创新、优化企业管理、引进创新型人才，所以企业必须提高绿色技术的研发能力。但由于绝大多数企业缺乏绿色生产的专业技术人才和研发基金，导致企业绿色产品研发困难，绿色产品研发最终难以进行，企业生产的绿色产品种类和质量难以满足消费者的需求，进而影响绿色消费的推行。

（三）尚未形成健全的绿色消费政策。现阶段，我国有关绿色消费的相关政策尚未完善。一方面国家环境立法不健全，违反绿色消费的惩罚性措施尚不具体，如对浪费性、奢侈性、污染性消费的惩罚政策相对缺失。由于绿色生产基金匮乏，销售的绿色产品成本高价格贵，可支配收入较高的消费者才有可能去购买这种“奢侈品”，缺乏市场竞争力。另一方面关于绿色产品的认证鱼龙混杂，消费者无法识别哪些产品是真正的绿色产品，面对琳琅满目的产品不知如何抉择，绿色产品缺乏统一的标准、认证许可机制。绿色产品认证的相关体系没有完全建立，生产者的承责意识薄弱，这些政策的不完善难以形成良好的绿色消费氛围。

二、新时代推行绿色消费的对策

一种新的消费模式总是需要社会各方面观念上的认可和协调，是一个长期的发展过程。新时代推行绿色消费模式需要政府、企业、居民等多元主体共同发力，协调进取，推动我国绿色发展，努力建设美丽中国。

（一）培育公民绿色发展理念。新冠肺炎疫情给我们带来严重的灾难，我们必须意识到西方消费理念下的物质主义、享乐主义给我们带来的终将是灾难而不是幸福。人类必须要在经济发展和生态保护中找到平衡点。摒弃物质享乐主义的追求，坚信物质清贫、精神富足才是打开幸福的金钥匙，以物质精简的绿色消费观开展绿色生活创建活动才是实现人与自然和谐发展的正确道路。这种极简生活反映了人类对美好生活的追求，具体体现在减少一次性塑料用品的使用、外出买菜随身携带布袋、采用电子化办公、出门乘坐公共交通工具减少出租车的乘坐频率等等。马克思、恩格斯对人与自然的关系早就关注，提出了两个调和：一是调和人与自然的关系；二是人类本身的调和。十八大以来，习近平立足于中华民族的长远发展、为人民谋幸福，深刻思考人与自然的关系，围绕生态文明创造性地提出了要尊重自然、正确看待人和自然的关系等一系列高屋建瓴的理论和思想。坚持马克思主义自然观，就是要尊重自然、关爱生命、平衡好人与自然的关系，运用生活理性看待自然，就是要减少对自然资源的破坏，控制自身欲求，以积极奋发的态度做地球的守卫者，推进新时代生态文明的建设。

“呼唤野性膨胀和欲望泛滥的人类，必须抛弃过去的人本中心观念和物质幸福论信仰，一定要摒弃绝对追求经济技术的原则和物质霸权主义行动，重新审视人，重新审视自我，重新审视社会，重新审视自然”。资本是逐利存在的，所追求的利润是无限的，因而对大自然的欲望也是无限制的，在资本逻辑主导下的人类形成了大量生产-大量消耗-大量抛弃的生产、生活模式，这种模式会错误地引导人类金钱至上、娱乐至死、尊崇技术的价值导向，然而过分崇拜“技术至上”必然会破坏生态平衡，损害自身利益，所以我们要将人与自然友好相处的发展理念与对美好生活的追求结合在一起，他们是不可分割的。例如，使用太阳能新能源；装修家居时尽量使用绿色装修材料；提倡光盘行动，杜绝食物浪费；外出时关闭灯具，使用节能家电等。

（二）形成全社会自愿践行绿色消费方式的氛围。培育公民生态文明意识，形成全社会自愿践行绿色消费方式的氛围，对推行绿色消费至关重要。推行绿色消费模式与人们的日常生活密不可分，需要全社会的共同参与。人们的思想理念对绿色消费方式的选择具有非常重要的引领作用，现阶段我们要以绿色学校、绿色商场、绿色家庭的建设为平台，全方位多途径地广泛宣传绿色消费模式，把追求绿色发展作为时尚引领，引导公众理性选择可持续的消费模式。首先，我国高校密集，科研机构众多，应牢牢把握高校优势，组织高校的专家教授、优秀学生代表组成绿色环保的宣讲团，宣讲环保理念、生态文明的重要意义，进一步激发市民绿色环保的热情，增强绿色消费的幸福感，自觉践行绿色生活方式，开展绿色生活创建活动。同时，借助新闻媒体以及社区、消协和社会组织的宣讲，普及绿色环保的知识，让消费者认同绿色产品，自主采购绿色产品，刺激绿色消费，从而推动绿色消费市场的发展。其次，绿色环保方面的教育应从孩提抓起，将绿色生活理念引入小学，引导儿童如何践行绿色发展理念，而且让孩子告知大人，相互监督，使绿色环保的理念深入人心，代代相传。政府应充分利用省文化教育中心的优势，组织教育专家专门编写生态文明的环保教材，将绿色消费的理念引入学校，并且开设专门的绿色环保课程，把绿色生活的理念作为青少年必须掌握的学习、生活技能，从而促进消费方式的绿色转型，建设绿色科学教育体系。

（三）建立健全绿色消费体制机制。科学完善的体制机制是规范社会成员的行为规范，可以为经济绿色转型保驾护航。通过体制机制的规范和提醒，让公众在践行绿色消费方式上有度、有分寸。多年来，我国生态环境问题严重，公众绿色环保意识薄弱、绿色法律法规不完善是重要的原因。

绿色发展的过程需要绿色法规的制约和保障，党和国家一直强调推动绿色发展要牢牢依靠法治思维，强调法律的保障作用。政府应该从实际出发，立足于我国国情，建立一个全面高效、系统科学、多元参与的治理体系，做到有法可依，有效填补我国绿色消费治理方面的相关法律空缺。一方面应完善我国绿色消费的法律法规，加快制定绿色消费的法律法规，规范消费者绿色生活方式。比如对居民不坚持垃圾分类投放的行为出台详细的处理条例。建立健全绿色税收、绿色产品认证的制度，政府在企业纳税方面可以适当减免。比如，企业所得税和增值税上，企业进行绿色产品的研发可以享受税收减免的优待，支持企业绿色生产，增加绿色产品的供给，通过财政税收政策的引导加快企业绿色生产的速度，助推我国绿色市场的发展。另一方面强化对绿色消费法律的督察，加大执法力度。树立政府执法威信、制定法律是推行绿色消费方式的基础，严格执行才是关键。因此，市政府在完善绿色法律条例的基础上要严格执法，成立督察小组，经常性地组织绿色生活创建专项督察行动，将绿色执法督察行动进一步落实并且形成常态化工作，为我国进一步推行绿色消费方式营造良好的氛围。政府领导要加大对绿色发展、环境保护的承责力度，实行各地党委划片监管的区域负责制，通过法律手段严格惩处辖区生态环境监管不力的领导干部。