乡村文化传播力与影响力提升策略

加强新时代乡村文化体系建设，是乡村振兴及满足广大农民群众多层次、多方面精神文化需求的有效途径。《“十四五”文化产业发展规划》明确指出，要留住乡愁乡情，要在新的历史起点上推动乡村社会文化的繁荣兴盛，并将乡村文化资源转化为乡村永续发展的优质资产。立足乡土文化资源，挖掘、转换及开发乡村文化产品，同时动员社会力量促进乡村文化产业振兴，是提升乡村文化传播力与影响力之关键。

着力打造乡村文化传播队伍，丰富乡村文化传播形态。乡村文化，是世道人心、是集体记忆，也是根植于乡村生活的民谣、传说、戏曲、舞蹈等具体表现，其根源是农民的生产实践。乡村文化传播是乡村文化内生性的外延，传播主体是整个传播活动的关键，普通村民就是最不容忽视的传播主体之一。要打造一支乡村文化传播队伍，首先要保持乡村文化的温度，重视普通村民的主体作用，做到文化传播让广大村民看得懂、能参与。其次要有自上而下的行政式文化建设，从县一级到乡镇一级再到村组织一级有效组织传播渠道、传播内容和传播人才，整合文化站、活动中心等场所，利用好文艺舞台、宣传栏等公共文化设施，将根植于乡村文化形态中的传统活动融入到普通村民的日常生产生活中，帮助他们感悟、认可和建构文化自信，从而夯实乡村主流文化传播的话语权基础。通过发挥乡村文化传播队伍在乡村文化传播中的承上启下作用，加强村民的传播意识，提升乡村文化传播的广度和深度。

挖掘乡村文化传播内容，丰富乡村文化传播途径。乡村是中华优秀传统文化的载体，乡村文化内容丰富、形式多样，充分、深入挖掘散落在乡村的优秀传统文化的内涵对凸显乡村文化的功能优势和社会价值助益极大。在媒介融合时代，合理利用现代媒介成为增强乡村文化传播力的重要法宝。乡村文化传播应顺应融合态势，构建集体、多元且立体化的文化传播土壤，为提升乡村文化影响力提供载体。以“三农”短视频产生的巨大传播效应为例。如今“三农”短视频火遍全网，李子柒、巧妇九妹、滇西小哥、卓玛等一批优秀的短视频创作者顺利“出圈”，其中不论是反映乡村美好生活的片段，还是融入了中华民族饮食、农耕、手工艺和风土人情的特色传统文化内容均收获了网友赞赏。“三农”短视频的走红不止局限于国内，登陆海外社交平台的“三农”短视频单条点击量同样可达千万，一时间东方文化风靡全球。“三农”短视频的走红给乡村文化魅力加上了一个深刻注脚，可见，持续挖掘内容、拓宽传播渠道对提升乡村文化传播力与影响力意义重大。

为乡村文化传播注入时代性和发展性，实现文化传播与经济发展的双向赋能。相较于城市而言，乡村文化更侧重于展现乡村意境，我国乡村文化带有浓郁的乡土和人文气息，在流变过程中不断滋生新的智慧，是一种永不过时的“文化资本”。提升乡村文化的传播力与影响力，产业化道路是必然选择。将乡村文化与旅游产业有效对接，发展以乡村文化资源、自然田园风光为吸引物的乡村旅游是当前再创新、再开发乡村文化的主要形式。被抽象为某种符号的乡村文化经过“创意”环节和“市场”机制一方面转化为实际的经济价值，一方面以生活意义和精神价值的存在完成了向外辐射传播，迅速提升了乡村文化传播力的区位优势，在文化传播与经济发展双向赋能的过程中推动了乡村振兴战略目标的实现。上海市松江区叶榭镇是在市场流通中完成文化传播的典型，叶榭镇深挖当地特色文化，重构农耕文化、非遗文化等乡村文化资源，并通过富有创意的内容和形式设计为乡村旅游注入生机。近10年间，叶榭镇依托“红色、非遗、孝善、农耕”四大主题文化打造“上海民间文化艺术之乡”，提炼本地文化中适合现代产业的要素，做到了以旅游为支撑同步推进乡村文化传播与乡村振兴。

文化是社会运行的根源性力量，也是推动社会发展的精神动能和道德滋养，乡村文化在改革浪潮中不断被解构、浸染，振兴乡村文化，提升乡村文化影响力绝不是一朝一夕可以完成的事情。从乡村实际出发，有机结合内外力量提升乡村文化传播力与影响力是全面推进乡村振兴的题中应有之义。