广西视觉文化语境下数字插画艺术在纸包装上的应用

从岩画壁画到帛画版画，到后来各个朝代的经书插图，再到当代的数字插画，插画艺术始终扮演着辅助文化输出的重要角色。插画艺术凭借其视觉语言多样性、画面情境多元性、创见思考丰富性等特征，具备较强的社会影响力。广西视觉文化中积淀着深厚绵长的广西本土视觉符号与图像形象，包括壮锦、花山崖壁画、绣球、铜鼓、刺绣、民居建筑等。以数字插画艺术对广西视觉文化符号进行设计与表征，并借用纸包装这一绿色生态、对象广泛的实用载体进行传播，有助于拓展广西视觉文化的生命宽度与长度，创作出更有文化内涵的纸包装设计作品。

青蛙喜水、鸣叫有雨，繁殖能力较强，再加上广西是亚热带季风气候，以种植水稻为生，需要大量的雨水，这使得广西先民对青蛙产生了崇拜之情，也往往借青蛙这一形象来表达风调雨顺、多子多福、事业兴旺发达等美好愿望。当前，青蛙已成为广西视觉文化系统的特色组成部分，花山岩画上的蛙型人、铜鼓沿面的蛙塑像、石壁刻画，具有丰富的象征意义和文化内涵，具有广西地域特色的符号体系得以形成。图1 是一个以青蛙印象为设计灵感的纸包装设计，设计主要围绕“广西传统吉祥图案符号赋能当代纸包装设计”这一主题，并重点探讨了以下问题：广西视觉文化语境下纸质包装的图案与配色原则，如何利用数字插画实现广西视觉文化与当代纸包装的融合，以广西视觉文化进行纸包装设计的意义体现在哪方面。在此基础上，设计从广西民间美术、建筑装饰艺术中获得灵感，以数字插画为创作载体，运用摄影素材、绘画和插画元素，赋予纸包装以神秘性、娱乐性、象征性。在图案设计上，选取广西本土植物、壮锦织物、绣球以及青蛙为主题元素，运用“疏体”线条进行描绘，为整体造型增添了奇妙幻想。此设计一改青蛙空身扁胶、两眼间突、四足挺立的固有印象，采取拟人化手法对青蛙的手、眼睛、鼻子、嘴、头等身体结构进行趣味性表达，如结合动画造型对青蛙眼睛进行放大处理，将青蛙的头部与身体比例进行均衡调整，在青蛙嘴角点上粉红色腮红，为青蛙披上壮锦服饰等，配合桀骜不驯的表情与肢体动作，塑造出高冷、炫酷的视觉形象。并且此设计采用了均衡和对称的构图手法，将壮锦、绣球、植物等视觉元素对称分布于包装两侧，借助色彩的明暗对比，营造广阔的空间感。在色彩设计上，结合广西地域文化色彩鲜明、重彩的审美特征，以及时下流行的色彩搭配，从广西地方服饰、壮锦、绣球、自然植物中提取蓝靛色、姜黄色、绿色，采用五色赋彩上色准则，形成以青绿色、蓝靛色、姜黄色为基本色以及白色、黑色为辅助色的色彩符号系统，营造出色彩绚丽的视觉画面。

图1 广西小蛙数字插画的纸包装效果图

牛是勤劳、奉献、力量、雄健的象征，强壮的四肢、圆润的眼睛，以草为食、替人耕种，辛劳倍致、功不可没，所以广西人民对耕牛十分爱护与崇拜。以牛为美、为牛过节，以牛为标、化牛入性，喜庆丰收、仓廪充实，深深烙印于广西地区人民的生产以及习俗活动中。此外，通过牛魂节、舞春牛、敬牛节、牛生日、“韦”和“莫”两大姓氏的音译、高级礼器——卣等，可以见得，牛是广西瑞兽视觉形象符号的重要组成，主要是表达人民对于风调雨顺、五谷丰登的期盼之情，以及对牛这一生物和大自然的崇拜与感恩。黑色、蓝色、红色、绿色常见于广西民居建筑以及服饰、装饰壁画、织锦、刺绣、陶瓷、竹编等物品之中，具有鲜艳、协调的特征。图2 是一个以吉祥牛为主题的纸包装设计。此作品既写实又有情致，运用拟人、重构、夸张、提炼的手法，将动漫形象的牛图案与和灵动的民间美术艺术相结合，勾勒出风趣、幽默的艺术效果。在设计思路上，以本土色彩提炼、吉祥图案重构为思路，收集广西传统器物图片与资料，在深入了解广西吉祥纹样与色彩体系由来和含义的前提下，提取广西视觉文化中特有的装饰细节，对牛图案、传统服饰图案以及绣球图案进行针对性移动、分割、转化、翻转。在设计实践上，为避免过于重复和单调的构图，摒弃传统写实的设计手法，设计中以动画视觉语言将牛图案进行拟人化处理，为牛这一形象赋予了人一般的造型与表情，使其显得更为可爱憨厚。在牛动漫形象身体左右部分设计中，由本土植物构成的稀疏图案，使牛形象身型健硕却不生硬呆板，并将由几何元素和植物元素缠绕打结、交叉折叠构成的无领右襟与头巾佩戴于牛形象之上，在牛形象面部加入可爱的小花卡子和腮红，将头部的比例放大并设计为圆脸，来凸显活力与有趣，传播广西人民勤劳、善良的美好形象。其背景处理则相对单纯，主要由绣球、色块以及植物图案为主要构成，所占空间面积较少，且对部分视觉元素进行淡化和模糊处理，以便使得画面更具质感。

图2 广西小牛数字插画的纸包装效果图

随着人们审美意识的提高，纸包装视觉系统不再局限于单纯地信息传递或经济效力的提高，而是朝着一种更为广泛的社会意义层面拓展，如传播与传承地域文化、助力社会公益事业发展、塑造社会公众生态环境意识等。基于广西视觉文化的纸包装设计，既要避免出现生搬硬套的现象，应当进一步分析本土文化的服饰、建筑、织锦、色彩等视觉符号元素的由来、渊源以及表征，也要与时偕行、推陈出新，结合纸包装表达的主题、情感、载体、受众等元素，将数字插画艺术纳入拟定草图、勾勒线稿、绘制色彩、细节刻画等过程当中，对现实物象进行主题和视觉升华。