短视频新闻未来发展策略探析

朱乔柽

关键词：短视频新闻；亮点；发展

互联网大环境下，短视频新闻成为新闻报道的主流模式之一。借助于互联网平台、庞大受众以及新兴科学技术，短视频新闻契合了如今信息阅读碎片化和接收情境移动化的传播生态，以立体化、形象化、直观化的方式将新闻报道出来，深受人们喜爱。除了主要依赖于网络的新媒体以外，许多传统主流媒体，例如人民日报社、新华社等，也已经开始推广短视频新闻，短视频新闻进入蓬勃发展时期，且具备极为广阔的发展前景。

当前短视频新闻的亮点分析

要想获知短视频新闻未来的发展，首先要明确短视频新闻如今的亮点所在，从而探究短视频新闻未来的发展方向。分析目前短视频新闻受到欢迎的缘由可知，多元化的叙事风格、内容的精准适配以及以视觉材料和感性为卖点的特征，正是短视频新闻广受青睐的主要原因，也是其当前的三大亮点。

多元化的叙事风格

就目前来看，相较于传统媒体新闻报道，短视频新闻的整体叙事风格更具网络感，且严肃感大大降低，而科技支持下的人机交互叙事模式，例如弹幕、留言评论等的加入，更是进一步拉近了受众与新闻之间的距离，促使新闻能够带给人们更为真实的情境感和亲切感。

作为以事实为基础的叙事文本，新闻的吸引力也同其叙事风格联系密切，只有符合当代人阅读需求的叙事风格，才可以获得人们的青睐。短视频新闻大多通过短小的视频来呈现出完整的新闻事件，这种报道方式能够有效契合当代人碎片化阅读的习惯，并可以带给受众较强的临场感，从而加深受众对新闻内容的印象，提升新闻影响力。而受到大数据、智能化终端、人工智能等各个新兴科学技术的影响，短视频新闻的创作主体发生了转变，由原来唯一的新闻报道者变为了大众记者、机器、新闻报道者等多個主体，呈现出创作主体多元化的发展模式，而多元化的创作主体必然会生产出多元化叙事风格的短视频新闻，所以即便是同—个新闻，在不同叙事风格下，也可以带给人们完全不同的体验，由此，短视频新闻的受众面得以扩大，可以基本满足各类群体的需求，有效推动了个性化服务的实现。例如，在关于2021年的全国两会报道上，出现了大量相关的短视频新闻，但由于创作主体的不同，各个短视频新闻也呈现出不同的叙事风格，其中，新华社推出了一系列以两会会议内容为主题的短视频新闻，深刻地解读了两会精神；而许多大众记者则以平民百姓的视角，对两会同人们生活的关系进行了分析，并采用了大量的市井生活镜头，亲切感颇强。虽然是同一个事件，但新华社与大众记者的叙事风格完全不同，这也为新闻不同阅读偏好的人们提供了更多的选择。

内容的精准适配

短视频新闻是基于互联网技术所发展起来的新闻报道类型，因此，其存新闻内容的推送上更有针对性。利用大数据、智能算法等技术，短视频新闻推送机制便可以有效获知当前各个受众的需求，从而实现个性化智能推送，达成人和新闻内容的有机联合，确保新闻内容信息采集、内容生产、新闻推送等各个环节都处于有效把控中，提升新闻的分发效率，优化新闻的影响力。须知，各个用户均有着不同的阅读偏好和个人兴趣，而在快节奏的生活模式下，只有满足用户阅读偏好和个人兴趣的短视频新闻，才可能获得用户青睐，所以，短视频新闻获得发展的关键就在于能否精准实现用户和内容的适配，从而提升新闻传播效果。例如，今日头条就依托于其优秀的用户分析模型，实现了精准的新闻推送，获得了较大的关注度，在业界颇为有名。

短视频新闻内容的精准适配优势同样也带来了负面影响。在精准的内容适配下，用户总是只能看到自己想要看的新闻内容，久而久之，就导致了用户方面的信息闭环。此外，短视频新闻内容的精准适配也引发了短视频新闻传播效果衡量指标的改变。以往，短视频新闻的传播效果多取决于内容优劣，而在内容精准适配的模式下，短视频新闻的内容品质被忽略，短视频新闻的吸睛能力成为衡量其传播效果的关键。就目前来看，短视频新闻的传播量主要与转发量、评论量等有关，这虽然给短视频新闻带来了巨大的发展动力，却也造成很多劣质、低俗的短视频新闻流入新闻市场，影响了新闻的权威性和可信度。

以视觉材料和感性为卖点

短视频新闻以丰富视觉材料为主，很少用到空镜头，都是直接呈现出新闻的主要内容，重点突出，因此极为符合当前人们的碎片化阅读习惯。而除了视觉效果以外，短视频新闻也具备优质的听觉效果，在新闻报道的配语上常采用颇为感性的用语方式，如惊叹句、反问句、设问句等，因而营造了更为广阔的表意空间，拉近了与受众之间的距离，实现了与受众之间的情感交流，有助于新闻内容的传播。例如，现在很多媒体都推出了“街头采访”的新闻报道模式，将视频场景置于人们真实的生活场景中，并通过与受采访者的问答方式来突出新闻主题、倾听大众声音，所用的语言通俗易懂，而整个新闻也显得颇有真实感和亲切感，能够带给受众更为真切的临场感，因此，“街头采访”类的短视频新闻很受欢迎。

在大众记者群体愈加壮大的今天，短视频新闻的叙事也多以平民视角为主，这种站在民间人物立场上讲述世间众生的生活故事或个人情感经历，并以极为生活化的方式表达出来的新闻叙事表达模式，极大地消解了新闻原有的严肃性，增强了新闻内容的可读性，这正是短视频新闻得以与受众近距离接触并获得受众青睐的关键。短视频新闻的制胜法则不在于视觉材料的堆砌，而在于如何利用丰富的视觉材料来表达出感性的内容，从而激发人们的情绪变化，促使人们与新闻实现情感上的交流，加深人们对新闻的印象。

短视频新闻未来的发展策略

提升新闻内容创新性和独特性

短视频新闻要想获得进一步发展，首先要保证其内容的创新性和独特性。短视频新闻内容的创新分为两点，一是要对新闻内容本身进行创新，二是要对新闻内容的呈现方式进行创新。

新闻内容本身创新性提升的关键在于抓住热点问题和确保新闻报道的时效性。在某个新闻报道具备新闻价值以后，时效性就是提升该报道新闻价值的重要因素。通常情况下，时效性越强，报道的新闻价值越高，新闻内容本身的创新性和独特性也就越强。因此，短视频新闻在未来的发展中，应当着重打造优质的创新性新闻，关注到独特的新闻事件，尽可能减少当前颇为严重的新闻内容同质化现象，提升短视频新闻的市场竞争力。值得一提的是，可以从内容选题入手进行创新的短视频新闻多为民生新闻，而时政新闻、突发性事件等由于新闻主题已经明确，因而多以增强新闻时效性来作为提升新闻内容创新性和独特性的重要手段。

除了对新闻内容本身进行创新以外，对新闻内容的呈现方式进行创新同样是提升新闻内容创新性的良方。目前短视频新闻主要呈现出“短平快”的报道特征，这也意味着其在传播内容上受到较大局限性，很多新闻报道者基于“省事”原则，未对短视频新闻进行处理，直接将所拍摄的短视频新闻传播出去，导致大量内容重复的劣质短视频新闻在网络平台上层出不穷，引发了人们的视觉疲劳。这些呈现方式低劣、内容表达粗糙的短视频新闻不仅影响了人们对短视频新闻行业的整体印象，也对短视频新闻未来的发展不利。未来，短视频新闻应当打造出个性化的内容呈现模式，善用镜头语言充分发挥短视频新闻多元化叙事风格的特征，减少同质化现象，以多角度、公共性的内容为基础，构建“同一主题，不同内容”的短视频新闻报道模式，真正实现短视频新闻报道的个性化服务，发挥短视频新闻的潜在优势，进一步扩大受众群体。

优化信息聚合性与多样性

在智能算法的推送下，短视频新闻得以构建起强大的个性化服务机制，这固然提升了新闻的传播效果，却也增加了短视频新闻的传播乱象。从相关调查结果来看，很多人都表示，自己被推送的短视频新闻看似丰富，却存在严重的同质化问题。之所以会出现这种现象，是因為短视频平台目前所采用的算法在信息架构上具备较强的排他性，所以，只要用户观看了某一类新闻内容，则此后所接收到的推送新闻基本全是这一类新闻内容的翻版，这种闭合回路式的新闻推送模式很容易造成人们的抵触心理，也难以满足人们日益变化的兴趣需要。据此，应当优化短视频平台的算法，增强信息的多样性，确保以人为本，尊重人们的兴趣变化，破除信息茧房困境。

此外，短视频新闻也应当注重对新闻内容信息聚合性的优化。在快节奏的生活环境下，许多短视频新闻也不可避免地出现了碎片化问题，这极大地削弱了其新闻价值，且由于重点未能突出，很多受众难以从此类短视频新闻中获取想要的信息。所以，应当重视对短视频新闻信息的聚合，确保短视频新闻虽短小，却重点突出，具备较强的可读性，由此提升短视频新闻的社会影响力，增强受众满意度。

兼顾吸引力和真实性

就目前来看，短视频新闻在内容同质化方面的问题颇为严重，造成短视频新闻的新闻价值受到影响。只有新闻内容可以满足社会与受众的需求，那么该新闻才可以算作是具备新闻价值。而很多媒体将新闻价值片面地理解为时效性，因而为了争夺新闻首发权，常常采用“创造新闻”的办法来提升新闻时效性，这样的短视频新闻虽然新，却并不具备多少新闻价值，因而难以获得人们的关注。短视频新闻要想取得发展，在保证新闻具备吸引力的同时，也要确保新闻具备真实性，毕竟，真实性是新闻的本质属性，失去了真实性的新闻已经不可被称作“新闻”，而应当被叫做“故事”。

在提升短视频新闻吸引力方面，可以从短视频新闻的选题、制作、叙事技巧等方面入手，其中，短视频新闻所具备的场景感特征是快速增强短视频新闻吸引力的重要切入口。短视频新闻的场景化叙事模式是其有别于其他新闻报道类型的特色，未来，短视频新闻应当注重对这—特色的凸显，利用VR技术、AR技术等，将短视频新闻的现场感逐渐转变为沉浸感，进一步加强短视频新闻的感染力，带给受众视觉、听觉上的双重享受，更为全面地展示新闻内涵。而在确保短视频新闻真实性方面，则要从监管层面入手，制定较为严格的监管机制，并加强对短视频新闻行业从业者的素质培养，从整体上净化短视频新闻行业环境，肃清短视频新闻行业现存的乱象，规范短视频新闻的创作与传播，营造出追求真实性的短视频新闻发展氛围，从而助推短视频新闻在信息化时代的进一步发展。

短视频新闻是信息化时代的产物，传播速度快，且能够实现个性化推送，因而非常符合当下的快节奏生活和人们碎片化阅读的习惯。随着大众记者群体的不断壮大，短视频新闻的创作主体日渐增多，短视频新闻的叙事风格也逐渐呈现出多元化特征，这既推动了短视频新闻的发展，也导致很多劣质短视频新闻涌入市场，引起了人们对短视频新闻真实性、权威性的怀疑。虽然依托于网络平台的短视频新闻需要以博取眼球来获得传播量，但短视频新闻依旧不可丧失应有的新闻特性，即短视频新闻必须具备真实性。所以，短视频新闻创作者可以采用优化镜头语言、提升视听效果、增强信息聚合性等手段来提高短视频新闻的吸引力，决不可通过虚假新闻来获取流量，否则不但不能促进短视频新闻的进一步发展，还会影响短视频新闻在人们心中的印象，致使短视频新闻失去应有的权威性。