露营风潮下，影视的机遇

方世彤

户外大屏必将成为影视人逐鹿的重要战场，超高清（UHD）内容或将迎来发展机遇

新冠肺炎疫情讓人们的生活方式发生了巨大变化，在长途游、境外游受限的情况下，自驾游和露营成为最近几年的风潮。作为一种近距离、轻度假、自由度高的出游方式，露营迎合了当下人们的出行需求，越来越多的人加入“露营大军”，今年，露营市场更是迎来了全面爆发。艾媒资讯数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2022年有望达到354.6亿元。从预测来看，我国露营市场将继续保持快速增长，这一趋势值得影视人关注。

露营经济的兴起，直接推动了房车行业的发展，当下购买房车的人越来越多。作为房车中的主要娱乐设施，电视机或投影机已经成为标配。除了房车，越来越多的轻奢型帐篷酒店，也都配备了电视机或投影机。换个角度来看，露营经济的兴起，同样在推动户外观影市场的发展。一些机构正在以私人影院（点播影院）的方式介入其中，观众可付费在露营场地看电影、看比赛，音乐会也成为内容提供商的重点谋划方向之一。

我曾经参与过一些国际音乐节的国内推广活动。新冠肺炎疫情背景下，国内的内容提供商对这种适合远程直播的大型活动有着超乎寻常的兴趣。本就有着一定规模的国内音乐节市场，随着露营经济的兴起更加注重内容建设。当然，好的影视内容也会让人们的露营生活更加丰富精彩。

露天电影乘势升级。以前大家惯用汽车的调频收音机来收听露天电影的声音，但是需要在入口处付费。如今，用户可以通过手机端付费收听收看，观看露天电影的位置可以更随意，观众的体验也更加完美。类似服务已经在新加坡、美国等地兴起。

上海影视乐园恢复开园后，推出了“上海滩”复古露营区域，游客可以“住”到电影场景中。这一举措颠覆了露营地仅限于森林、草地、水泊旁等惯性思维。随后，全国各地的影视基地纷纷增设了露营相关设施，让游客可以在影视基地中获得更好的露营体验。当露营发展成为沉浸式户外文旅项目，与之相应的，便是可以开发大量的影视IP来配合这一新消费场景的升级。上海影视乐园负责人表示，影视乐园复古项目还将加入可以打卡的沉浸式互动内容，以及拥有标准设备和正规片源的露天电影院及过夜服务等。

有关调查资料显示，这拨“新露客”主要来自80后、90后及亲子族群，他们中的大部分对露营、冒险活动和自然探索表现出兴趣。“亲子齐聚，好友相逢”是新露营风潮下的消费人群特征。我国影视的目标用户实际上也是这一群体。如何通过品牌联合，打造独特产品抢攻露营市场，是业界人士需要思考的重点。

美国新一代电视曾提出个口号叫作“TV Everywhere（电视无处不在）”。在媒体融合的进程中，我们需要寻找一些场景，特别是能够在任何地方提供影视服务的场景。上海的滨江绿地渐成规模，服务设施越来越完善，市民越来越愿意在身边的绿地露营。越来越多的客人走出餐厅、咖啡馆，享受露天生活。露营不一定非要在远方，身边一样可以露营。让影视内容从客厅、卧室、影院走出来，是影视人观念转变的重要一环。露营风潮下，有关机构应该抓住机遇，找寻KOL（关键意见领袖），拓展新客群，整合周边商机，让影视可以更多地触及消费者。

2021年10月，工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台等六部门联合印发《关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》；2022年1月，六部门又联合印发《“百城千屏”活动实施指南》，全国有一大批超高清户外大屏和8K电视在北京冬奥会前完成部署。在露营经济兴起的今天，户外大屏必将成为影视人逐鹿的重要战场，超高清（UHD）内容或将迎来发展机遇。