5G时代新型主流媒体短视频平台的创新研究

摘要：随着5G时代的来临与发展，以视频为媒介的信息传播方式逐渐成为大众日常生活与工作中不可或缺的信息接收途径。其中，短视频的崛起促进了新型主流媒体平台进一步发展与壮大。文章采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，从更加依赖5G技术、形态边界不断丰富、融合发展、直播带货的新形态更加开放四个方面阐述了新型主流媒体短视频平台建设现状，从缺乏新型主流媒体短视频融合发展的思维、对新技术的利用不够、短视频传播内容同质化三个方面分析了新型主流媒体短视频平台建设存在的问题，最后，从做好精品新闻类短视频产品的输出、创造层状平行的短视频创作平台、满足受众需求并紧跟时代潮流、全面对接新兴技术、融合UGC与PGC生产模式、创新服务场景驱动增加其多样性六个方面，提出5G时代新型主流媒体短视频平台建设创新路径，旨在为5G时代新型主流媒体短视频平台的创新提供参考。

关键词：5G时代；短视频；主流媒体；平台建设；创新路径

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）24-0087-04

2019年，我国5G正式投入商用；2020—2022年，5G在我国短视频领域逐渐得到高质量、大规模的建设与应用，这对加快我国社会主义现代化、信息化建设有着不可估量的意义与价值。

5G时代，视频这一信息传播形式融入大众生活的方方面面，而短视频由于具备互动性、移动性、简洁性等优势，更受大众喜爱与青睐，已经成为当代网络内容生态中极其关键的一个构成部分。特别是近几年来，快手、抖音、秒拍等短视频平台的迅猛发展，促使相关市场规模愈发庞大，新型主流媒体短视频平台也随之越来越注重内容的生产、创新。

2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，从统计数据结果来看，截至2022年6月，我国网络视频的用户规模高达10.51亿，较2021年12月底，新增1919万；其中，短视频用户规模增长态势最为突出，用户规模达9.62亿，占网络视频用户规模的比例上升至91.5%。短视频是移动互联網迅猛发展的必然产物，其时长基本在5分钟内，多以秒数计，是5G时代最具代表性的一种新型媒介[1]。

此外，短视频因具备内容制作简易、传播途径多样、渗透性较强等显著优势，能够更全面、多层次地满足不同用户的多元化需求。短视频这一信息传播媒介逐步变成当前各大新型主流媒体平台进一步扩大市场规模的重要理念与主要阵地。

2019年，全国各大主流媒体平台均开始着手在短视频的发展上不断实施一系列革新举措。央视《新闻联播》栏目2019年8月正式入驻快手和抖音，在当日两家平台累计获得多达3000万人的关注；随后，央视《新闻联播》在抖音平台上发布第一条短视频；同年10月，《央视新闻》进驻国内大型网络视频平台——哔哩哔哩，制作了一批极其鲜明、生动的短视频融媒体内容，其在该平台的粉丝数量大幅攀升，受众辐射面与社会影响力越来越大；同年末，中央广播电视总台在“5G+4K+AI”等技术的基础上，以“泛文体、泛知识、泛资讯”为核心，全面打造和创建“央视频”新型短视频媒体平台[2]。

从此，《央视新闻》栏目开始以网络短视频逐步改变以往单一且传统的电视节目的资讯传播方式。这些主要措施在很大程度上反映出5G时代各大主流媒体平台对于打造和创新短视频有巨大的决心和信心。

（一）新型主流媒体短视频平台更加依赖5G技术

随着2022年全国两会隆重召开，我国各类主流媒体平台纷纷加大了对短视频内容的资讯报道与投入力度，尤其是新闻资讯类短视频关注度呈几何倍数增长。与前几年有所不同的是，由于媒介整合的大力推进，短视频在垂直化、场景化领域上持续发展，促使各大主流媒体短视频均呈现出较为良好的发展态势，加上内容的多样化创新、各类新技术的应用，进一步使新闻资讯类短视频实现了较为出色的推广、传播成效[3]。比如在2019年全国两会的有关报道中，“5G+4K”属于比较新颖的媒介传播模式，而在两年后的2021年，央视便开始采用8K超清频道来直播春晚；在2022年冬季奥运会上，“5G+8K”的转播车辆投入了实际应用，有关8K视频采集的各类设备也逐步被运用到主流媒体短视频平台的内容制作中。

（二）新型主流媒体短视频的形态边界不断丰富、扩展

随着媒介整合逐步推进，新闻资讯类短视频的内容制作更加生动、形态边界随之扩大，以炫酷的视频画面呈现效果而闻名的“快闪”得到了众多用户的青睐，媒体、高校、企业等基于“快闪”短视频平台，陆续发布各类主题的短视频内容，如《我和我的祖国》等，把“快闪”这一艺术形态推上了新的高峰[4]。在国务院政府工作报告相关报道中，一系列高频词汇通过各大主流媒体短视频平台的播报，被广大人民群众熟知、理解。

Vlog是视频拍摄者以个人视角为主、拍摄与分享日常生活的一种新型主流媒体短视频。它能够带给人们极为强烈的代入感、沉浸感，因此一经推出便得到广大视频用户的喜爱。当前，Vlog在采集、编辑等方面已基本构建出较完整、全面的工作流程，比如在2020年全国两会期间，新华社特别开设了《我们在现场两会Vlog》栏目，其中，Vlog淘汰了以往单一视频作品的内容呈现形式，改为用系列专题报道来对全国两会相关新闻资讯内容进行更细致、全面、直观的呈现。

这些均表明了新型主流媒体平台在短视频领域的形态边界上进行了良好的丰富、扩展，在媒介整合层面持续、深入加强。

（三）新型主流媒体短视频融合发展

近年来，大数据、云计算、人工智能、区块链等各类科学技术的出现与应用，大力推动了科学技术、主流媒体短视频之间的良性融合，前者为后者的发展创造了物质基础条件，也直接或间接地推动了后者的创新性、变革性发展[5]。

比如，新华社首次通过运用AI技术，打造出了全世界第一个AI智能主播——新小萌，并基于此专门制作了《新小萌上两会》等众多短视频作品，这标志着我国“AI技术+短视频”的网络短视频融合发展模式得到实际运用。

VR技术首先在微电影这一网络视频市场崭露头角，当前，其在新闻资讯类短视频中得到了愈发广泛的运用。“VR+”在世界范围内已经成为除“互联网+”以外的又一个热门话题。在我国，很多地方电视台开始将5G与VR技术融合，在此基础上将其应用到新闻资讯类短视频的报道中，助力了新型主流媒体短视频的良性融合与健康发展。

（四）直播带货的新形态更加开放

2018年，直播带货随着各大电商平台的崛起而诞生，并且在短视频平台上得到了快速应用与发展，最终成为一种全新的网络营销模式，在一定程度上对新型主流媒体短视频新形态的拓展产生了极为有效的推动作用[6]。

特别是当面临各种风险与危机挑战之时，新型主流媒体平台积极参与并进行节目形式革新，不仅展现出了勇于担当的社会责任感，更体现出对短视频新形态的探索、创新精神。

比如2020年，受新冠肺炎疫情的冲击，湖北省部分地区的农产品出现了滞销，央视通过直播带货的方式为其带来4000万元的销售额。

在5G发展的大环境下，新的媒介形态层出不穷，主流媒体短视频平台的直播带货模式也开始由大屏转变为以小屏为主。随着媒体融合的不断深化，直播带货这一全新的短视频形态对传统媒体造成了冲击，也对5G时代新型主流媒体短视频平台的构建产生了深远而巨大的影响。

当前，我国主流媒体短视频平台需要采取更为开放的态度，积极探索、建设适合5G时代的媒介信息传播新形态。

（一）缺乏新型主流媒体短视频融合发展的思维

新型主流媒体短视频平台在运营发展的过程中，缺乏符合5G时代背景的新观念导向、新思维模式[7]。作为当前社会环境下的一种重要主流媒体新形态，短视频的融合发展还需要不断深化。虽然相关边界在近几年得到了较为良好的拓展，但是媒體融合领域的创新还有较大的不足，仍有少数媒体对短视频的定义不清晰、认识不到位，仅仅以为是文本、音乐、图片的简易拼合。

要使短视频在各大主流媒体的基础上实现跨越式的革新，就要基于5G时代媒体融合的思维理念，进行整体的形态发展策划，促进全媒体的构建与发展。在过去的媒体融合进程中，新型主流媒体平台进行了一些积极探索，比如构建县市级的融媒体中心、采用“中央厨房”采编形式等。它们都是按照传统的思维，将原本的碎片化流程简易地凝结为一个团块式整体，因此从本质上而言没有较显著的转变。相较于4G，5G的发展不是单纯的网速提升，而是全面、多层次的升级与转变，因此在发展的过程中，新型主流媒体平台需要从宏观层面考虑怎样才能更有成效地实现媒体融合，妥善处理这一转变。

（二）对新技术的利用不够

5G时代的来临势必会掀起一场短视频行业的变革，特别是在传播方式上，移动化、垂直化、场景化特征愈发突显[8]。目前，腾讯、字节跳动、百度等互联网龙头企业占领了移动互联网络入口流量的半壁江山，它们在技术上占有相当大的优势，这在一定程度上给新型主流媒体平台的短视频建设、发展带来了巨大的考验。为了抢占更大的市场，新型主流媒体应充分了解移动化、垂直化、场景化传播方式所具有的优势，从而抓住发展机遇，获取新的流量入口。随着5G技术的不断更新、发展，虚拟现实、人工智能、云计算等新技术必将得到迅速的应用与普及。

基于此，怎样通过此类新兴技术的应用，更好地将其与短视频传播特性良性融合，从而制作出更多的优质内容，是5G时代各大新型主流媒体平台必须认真思考的关键问题。

（三）短视频传播内容同质化

在发展短视频平台的过程中，必须着重于将优质的内容和精确的信息结合起来，将其作为长远发展的前提。随着互联网技术的飞速发展和短视频娱乐性的不断提升，短视频逐渐成为广大用户关注的焦点。在最大限度地满足用户发展需要的前提下，愈来愈多的新型主流媒体短视频平台开始采用最新的技术手段来提高内容质量，在此基础上尽可能避免出现内容同质化现象。一般而言，短视频内容的同质化现象主要体现在三个方面，即背景音乐、拍摄风格以及肢体动作。例如在对同一新闻的报道中，较多主流媒体短视频在所采用的新闻画面、文字解说、背景音乐等方面大同小异，使得短视频内容同质化问题突出，造成主流媒体短视频平台在创新新闻报道思路与方式上不及时，最终对新闻传播成效产生一定的负面影响。此外，随着5G时代的到来，新型主流媒体短视频平台对传播速度的要求越来越高，基于此，其对新闻资讯的快速报道有了更迫切的需求。主流媒体注重追求新闻资讯的时效性，普遍采用“分阶段”式的模式来进行新闻事件的报道，造成了新闻资讯类短视频的内容缺乏较强关联性、同质化现象突出等种种问题。

由于短视频总体市场规模持续扩大，目前新型主流媒体纷纷开始将运营重点转移到短视频领域，然而在题材、内容、形式等诸多方面存在显著问题，其中最为突出的问题就是同质化现象严重[4]。比如近几年全国两会的报道，大部分主流媒体通常是以单纯的视觉化新闻产品来获取粉丝和用户的关注，未从自动化、垂直化、碎片化的角度进行新闻产品的创新与开发。

（一）做好精品新闻类短视频产品的输出

新型主流媒体短视频平台长期以来凭借良好的服务赢得了较好的市场口碑，许多用户将其视为高品质产品的代表。短视频内容的制作、创作逐渐成为各个平台进行市场角逐的重要竞争力。与流量入口排名较前的互联网企业对比来看，新型主流媒体平台在大众眼中一般更具权威性、客观性，这是其显著发展优势；少数互联网平台长期存在短视频内容混乱、报道虚假新闻等问题，这是其显著发展短板。

因此，5G时代背景下，若要实现高质量、高水平的新型主流媒体短视频平台建设，就要发挥自身的巨大优势，始终秉持“内容为王”的创作理念，不断打造优质短视频作品。

（二）创造层状平行的短视频创作平台

在传统主流媒体中，新闻制作过程呈现的是一种线性结构，通常情况下涵盖选题、素材采集、加工、生成等多个方面，而这一过程主要是单向性的[5]。而在如今的5G时代，媒体融合日益深入，打造全媒体逐渐演变成新型主流媒体短视频平台的重要发展方向。在媒体融合逐步深化的过程中，传统主流媒体形成了 “中央厨房”式全新采编流程，最终实现了以“一次采集、多种生成、多次传播”为显著特点的分层平行式短视频创作流程，更能适应5G的传播需求。相较于具有单向、线性特点的短视频创作流程，层状平行的创作流程所耗费时间更短，保障了新闻资讯的即时性与时效性。

5G时代，新型主流媒体建设最为关键、重要的部分就在于打造一个创新型的短视频平台。与抖音、淘宝直播、快手等短视频巨头企业相比，传统的主流传媒拥有丰富的信息传播渠道。各大主流传媒必须注重两者之间的良好合作与互助，从而达到互利共赢的目的。

（三）满足受众需求，紧跟时代潮流

央视《新闻联播》栏目于2018年8月正式入驻抖音和快手，随后开设了《主播说联播》这一风格独特的新闻播报类栏目。该栏目采用了垂直竖屏播放形式，既满足了智能手机客户端用户的需要，又契合了5G时代新型主流媒体平台的发展趋势。

技术、形态等各个层面上进行的创新，其终极目标均在于尽可能满足不同用户的多样化需求。央视《新闻联播》自1978年创办至今，主要经历了“讲话”—“说话”—“对话”这三个重要时期。《新闻联播》入驻抖音和快手，使主播的新闻播报更具幽默感、更“接地气”，既突显了当前主流媒体与时俱进、开拓创新的精神，又标志着5G时代新型主流媒体传播风格的转变。

（四）全面对接新兴技术

全息媒体是一种新兴的、完整呈现事物全貌的内容表达方式，比如VR、航拍、直播等，就是通过3D动画和VR技术等，以更具立体感、真实感的形式将一系列场景呈现于人们眼前。现如今，“VR+短视频”已经成为新型主流媒体的一种传播模式，VR技术以其独特的技术吸引力，为新闻资讯类短视频的进步与发展带来了新的活力。

4G时代，运用VR、AR等技术时往往会因为网速不够快、不够稳定等因素而出现画面卡顿、断续等问题，对用户的体验产生不良影响。而随着5G技术的商用性普及、发展，在加快构建全息媒体这一目的的推动下，VR技术的应用必将对新闻资讯类短视频的内容创作产生更深层次的积极影响。

（五）融合UGC与PGC生产模式

5G时代背景下，随着大众摄影器材的不断改进、信息采集与传输技术的发展，UGC生产模式下的短视频作品，无论是在数量上，还是在质量上，均得到了较为显著的提高。UGC创作模式成为当前新型主流媒体实现持续良好发展的关键。因此，必须加强对UGC和PGC这两种不同生产模式之间的融合，以此来促进新型主流媒体短视频平台健康发展。

现阶段，主流媒体短视频平台通常采用以下两种方式：其一，凭借PGC的身份，进驻抖音、快手等流量入口较大的平台，比如央视新闻、人民日报等现已在快手拥有上亿的粉丝关注量；其二，借助自身较高的影响力，单独创建“央视频”等短视频APP。未来在5G技术不断普及、发展下，结合媒体融合的持续深化，能够促使UGC、PGC这两种短视频生产模式走向更加多样化、多形态的融合发展之路，从而打破以往主流媒体在平台构建上的局限性；此外，在内容创新、传播语态转变等层面上，也应持续深化融合、发展，以推动我国新型主流媒体短视频平台实现健康、创新发展。

（六）创新服务场景驱动，增加多样性

5G时代，通过利用智能移动终端、大数据技术、传感器等，愈来愈多的新型主流媒体开始更注重信息物理服务的发展与创新，例如提高信息数据的开放性、加强信息交互技术的革新、构建数据媒体等。智媒技术作为实现信息物理服务创新的重要工具，能够在多个媒体平台中高效完成信息的网络交互，具备较为出色的创新性，是当前各大新型主流媒体发展的重点。智能信息流动系统具有较高的开放度，通过不断创新及应用微小型传感器，能够最大限度地将信息物理服务有效应用于多种服务场景驱动中。5G时代，借助智媒技术，新型主流媒体更应重视短视频平台的功能革新，根据不同用户的多样化信息需求，尽可能地创新与发展全新的功能种类，从而提高信息服务的质量与水平。

另一方面，新型主流媒体要重视创新与发展信息服务驱动，提供更丰富多样的新闻资讯内容，优化提升各类信息的相关性与黏合度，基于此，实现媒体协同、高效發展，构建短视频平台发展的新标准，打造科学、有序、稳定的互联网络关系，削弱、化解信息流动制约因素带来的消极影响。

5G时代，新型主流媒体短视频平台要紧随时代发展，增强创新活力，从做好精品新闻类短视频产品的输出、创造层状平行的短视频创作平台、满足受众需求并紧跟时代潮流、全面对接新兴技术、融合UGC与PGC生产模式、创新服务场景驱动及增加多样性等方面进行创新，以促进新型主流媒体短视频平台的创新和突破发展。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].国家图书馆学刊，2022，31（5）：12.

[2] 李泽颖.传统主流媒体入驻短视频平台的形式变化研究[J].采写编，2022（5）：9-14.

[3] 刘子凌.主流媒体短视频传播策略创新研究[J].新闻研究导刊，2022，13（9）：93.

[4] 吕澄欣.主流媒体短视频传播策略分析[J].传媒论坛，2022，5（7）：42.

[5] 刘骜.短视频传播特点及监督研究[J].西部广播电视，2022，43（19）：1-3.

[6] 吴启祥.主流媒体移动短视频的新闻传播路径探索[J].盐城工学院学报（社会科学版），2022，35（5）：59-62.

[7] 张斌，耿然. 5G时代主流媒体短视频建设的现状与创新[J].青年记者，2022（19）：56-58.

[8] 冯然，曾晓慧.媒体融合背景下省级主流媒体重大主题报道创新：以“四川观察”为例[J].青年记者，2022（19）：59-61.

作者简介 王涵宇，硕士在读，研究方向：民族文化传播。