融媒体时代短视频新闻传播路径研究

摘要：融媒体时代到来，传统主流媒体为有效提升新闻传播成效，需要积极依托融媒体开拓新闻传播新局面。而短视频新闻凭借自身强大的传播效能，深受社会群体喜爱。尽管在当前市场环境下，短视频新闻数量明显增加，但是整体内容质量参差不齐，部分短视频新闻在制作方式与内容等层面还存在一定不足之处，难以充分发挥其应有的信息传播效能。文章采取文献分析法，分析融媒体时代短视频新闻传播的特殊优势，即用户黏性强与传播效率高，指出现阶段短视频新闻传播的现实困境，主要体现在叙事风格存在同质化倾向、原创与整合存在突出矛盾、新闻内容的质量参差不齐，最后提出选取短视频新闻多元素材、不断增强编辑的创新意识、优化短视频新闻内容设计等建议，旨在为短视频新闻在融媒体时代的发展提供借鉴。

关键词：融媒体时代；新闻；短视频；传播；路径

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）24-0091-03

近些年，媒体环境不断变化，融媒体逐渐进入大众视野。而在融媒体时代，新闻传播方式及路径均打破了传统媒体的局限性，诸多新媒介与工具的诞生和普及应用，促使新闻信息传播渠道不断拓宽，也提高了新闻传播速率。短视频新闻是融媒体时代的必然产物，作为新闻传播的新方式和新渠道，深受社会群体喜爱和推崇。但是部分短视频新闻在内容设计与制作方式等层面还存在一定问题，难以充分彰显短视频新闻传播的特殊优势。在信息大量涌现且用户碎片化阅读需求导向下，短视频新闻传播注重素材的精心选取和高质量内容设计，不仅能够增强用户黏性，而且有助于提升传播效率，促进短视频新闻传播可持续发展。

（一）用户黏性强

融媒体时代背景下，大众获取新闻信息的路径愈发广泛，短视频新闻现已成为其信息获取的重要路径。据研究表明，15岁到54岁之间的短视频新闻受众占比已经高达90%，15岁到40岁之间的受众便已达到75.8%，而55岁以上中老年人虽较少接触短视频新闻，但亦逐渐呈现增长态势。诚然，受众群体接收新闻信息的方式与途径众多，以传统新闻平台为媒介发布的新闻信息受到的关注逐渐降低，并成为一种发展趋势[1]。如今，短视频新闻在诸多平台向好发展，收获大量关注、评论和转载，在较大程度上提高了新闻影响力与传播力。因为受众数量锐减，所以传统媒体必须改革创新，积极抢占融媒体市场，获得更多受众喜欢，从而提高媒体行业公信力与影响力。传统媒体应持续整合，适当删除弱化的栏目，并压缩报刊版面，深入发掘契合当代受众群体个性化诉求的新闻传播内容、风格及传播体系，实现推陈出新。部分成熟度较高的短视频新闻平台拥有大量注册会员，平台活跃度较高，借助虚拟现实与大数据等新兴技术手段不断圈粉，现已成为受众群体喜爱的媒体平台。这些平台中蕴含丰富多样的新闻内容，用户黏性较强。现阶段，传统媒体普遍在社交平台中注册官方账号，通过视频形式发布各类新闻信息，并获得诸多受众关注与点赞。由于传统媒体具有较强权威性，其制作和传播的短视频内容更容易被广大受众群体所接受，其内容整体质量在持续提升，与受众的交互程度亦在不断加深，所以，在吸引受众群体的基础上，应加强平台用户黏性[2]。

（二）传播效率高

現阶段，新闻传播路径愈发多元，微博、微信、抖音等各类社交平台面向的受众群体也十分广泛，平台新闻信息传播速度较快，这一发展态势进一步推动了各类媒体的融合[3]。相对于传统平面媒体图文结合的信息传播形式而言，短视频新闻更能吸引受众，对于受众群体而言，短视频新闻的呈现力也较强。在新闻事件报道中，部分媒体会重视基于短视频新闻制作视角展开信息收集工作，根本目的在于促进新闻信息更好地传播。各大社交平台在短视频新闻发展领域投入较多财力、技术、人力以及物力等资源，所开设的短视频模块涵盖文体类、时政类、经济类以及社会类等，有着服务性、即时性与交互性等特征，高度契合当代受众对新闻信息的个性化诉求，可以快速吸引更多受众。现阶段，社会生活节奏持续加快，短小精悍与推送精准的短视频新闻，在较大程度上减少了受众群体获取信息的时间，最大限度满足了其对迅速获取所需新闻信息的诉求。并且，短视频新闻丰富了新闻内容表现方式，使受众群体在接收新闻信息的基础上，真正享受精彩的视觉盛宴。就传统新闻媒体而言，其在开设短视频新闻板块以后，能够将所获得的具有实际意义的新闻线索渗透到短视频新闻制作中，以短视频传播的一般规律为基准进行加工制作。

（一）叙事风格存在同质化倾向

短视频新闻凭借其简洁的叙事风格而更易于被受众群体接受，但是比较现阶段各短视频平台来看，其视频叙事风格存在明显的相似性。集文字解说、图片和背景音乐于一体的叙事风格，尽管更契合受众群体浅阅读的习惯，但久而久之受众势必对此种叙事风格产生审美疲劳，进而选择通过其他方式获取或者阅读新闻信息[4]。尤其是在发生重大新闻事件以后，多数媒体均会相继展开新闻采编播报工作，加之互联网技术与移动终端技术的广泛运用，无论个体还是团体均可针对新闻事件现场状况展开简单拍摄，进而在编辑后上传到网络媒体平台中。因为新闻事件往往具有短暂性和突发性等特征，多数媒体所了解的新闻素材较为有限，这就造成诸多新闻客户端在相同时间段所播报的短视频新闻内容存在叙事风格同质化的问题。与此同时，各大媒体在报道新闻信息时，亦会使用现场观众所拍摄的画面清晰的短视频片段，又或直接转载其他媒体拍摄制作的短视频新闻，因此在各大媒体传播的新闻信息中，难免存在新闻视频片段相同的情况。短视频客户端竞争愈发激烈，在某种程度上加剧了叙事风格同质化问题，相同新闻事件的重复播放与相同素材反复观看极易导致受众群体形成观感疲劳。若受众群体疲于观看短视频新闻，则平台用户黏性会有所降低。

（二）原创与整合存在突出矛盾

一直以来，短视频新闻都凭借“内容为王”来吸引广大受众群体关注，以此获得新闻传播影响力[5]。内容丰富且质量高的短视频新闻，往往可以快速引起受众群体阅读兴趣，进而其视频点击量、评论及转发量亦会有所提高。所以，各大媒体在一手新闻素材采访中争先恐后，根本目的是在“新闻大战”中能够拔得头筹。若掌握一手素材，则媒体竞争力会不断提高，随着新闻信息的广泛传播，势必引发社会舆论和受众关注。出于诸多原因尚未在新闻事件产生后及时获取素材的媒体，便只能整合或转载其他短视频平台发布的新闻信息。就现阶段短视频新闻行业内竞争愈发激烈的情况来看，各大媒体必须高度重视短视频新闻原创和整合之前存在的突出矛盾。就新闻采编工作者而言，所有短视频新闻创作均凝聚着各个成员的创意、心血与想法，若被其他媒体随意编辑与整合，既在无形中占用了他人劳动成果，同时也会因为新闻内容的杂乱拼接导致错误新闻信息大范围传播。另外，对短视频新闻平台而言，若无法提升新闻采编工作者职业素质与专业知识水平，仅凭素材整合与转载来传播新闻信息，对于平台自身可持续发展亦有负面影响。

（三）新闻内容的质量参差不齐

融媒体时代短视频新闻内容的质量参差不齐，在某种意义上导致部分短视频新闻点击量和转载量较低，对社会的影响力也有所下降。短视频新闻素材的来源主要有：其一，短视频平台用户提供的素材；其二，新闻采编专业队伍借助采访、拍摄所搜集的素材；其三，转发其他平台发布的新闻内容。尽管平台用户可以在发生新闻事件后第一时间搜集相关素材，但是往往受拍摄角度、设备像素以及光线等诸多因素影响，拍摄的视频画面较为模糊，进而使得受众群体误读短视频新闻所要传播的信息，又或者引起受众群体观感不适。尽管用户在素材搜集完成后均会快速上传到平台，由专业新闻采编工作者进行编辑和处理，但是时常因为人物不明与地点不清等因素而误导受众群体。尽管UGC和PGC融合的内容生产模式具有借鉴和学习意义，但是专业采编人员亦要掌握相关知识和技术，从源头优化新闻素材质量。另外，因为短视频新闻内容质量参差不齐，也有可能造成用户流失。诚然，高质量的短视频新闻内容势必会吸引大量受众关注，而低质量视频亦会降低受众群体对短视频新闻平台的黏度与忠诚度。现阶段，新闻市场发展日新月异，若无法及时优化短视频新闻内容整体质量，则受众极易选择通过其他路径获取新闻信息，短视频新闻便会逐渐湮没于信息洪流当中，无法最大限度发挥其影响力。

（一）选取短视频新闻多元素材

一直以来，内容都是短视频新闻传播取胜的关键所在，所以在融媒体时代，相关工作者要精心选取短视频新闻素材，开展多元选题工作，在各类素材中筛选新颖选题，并采取多样性表现方式进行短视频新闻传播[6]。传统媒体时代对新闻播放具有较高要求，即记者或播音员必须在报道新闻事件中保持严肃和庄重的态度。随着融媒体时代来临，为有效拓宽短视频新闻受众群，视频制作者应保证选题和素材的新颖性，促使短视频新闻内容能够吸引大量受众关注。而在保证选题新颖的基础上，亦要确保表现形式的先进性。在多数短视频新闻当中，均采取画面和解说配合的表现形式，然而在融媒体时代，针对部分相对特殊的新闻事件，可以引进无解说的表现形式。也可选用第一人称促使视频制作者能够和受众群体产生情感层面的共鸣，以此引发受众群体关注新闻事件背后隐藏的现实意义。尽管无解说视频表现形式较为新颖，但其要求创作人员在搜集新闻素材中真实记录与还原现场声音，从而在短视频中能够有效展现声音元素，使受众群体获得身临其境之感。

（二）不断增强编辑的创新意识

随着数字媒体不断发展，短视频新闻现已具有相对完备的传播体系，无论是一线的新闻视频拍摄整理还是后期视频制作播放，均具有完备的媒介服务体系作为支撑，多数短视频新闻传播平台现已成为各类新闻信息传播的重要路径。互联网的运用既转变了社会群体生活方式，同时也转变了新闻信息传播形式，电脑和手机已然成为快速获取信息且携带便捷的新工具，随之涌现的多样化手机服务亦深受大众喜爱和推崇。新闻编辑应紧跟社会发展脚步，与时俱进，具备短视频新闻传播创新意识，并深入探索融媒体时代新闻传播发展方向，利用最受欢迎且最高效的路径传播各类新闻信息。

5G时代来临，诸多自媒体不断涌現，大众可以通过手机迅速浏览各类新闻信息、观看短视频新闻。新闻编辑普遍会收藏喜爱的自媒体平台，以此为媒介探索新闻传播契机，并注册自媒体账号，塑造独特的短视频新闻传播风格。而在制作短视频新闻时，视频形式对于其最终传播成效具有直接影响。新闻编辑要赋予短视频新闻社会价值，以受众群体个性化新闻需求为基准，设计具有针对性且新颖的短视频新闻内容，以此提升短视频新闻的影响力和吸引力。另外，在赋予短视频新闻更深层次社会价值的过程中，编辑还要强化技术手段运用，促进现代化技术手段和叙事方式的融合，以此促进短视频新闻创新。例如，对于素材相同的短视频新闻，要在表现形式层面进行创新，突出原创，对主题和题材进行差异化分析，以此选择更好的短视频表现手法与表现方式。

融媒体时代的表现形式亦具备多样化特征，短视频新闻制作人员可借助声音变换、分层表达、添加音效以及场景对比等元素的运用，丰富视频表现手法，促使短视频新闻内容能够在原有基础上生成多样化风格，打破原创与整合存在的突出矛盾。

（三）优化短视频新闻内容设计

融媒体时代，为充分发挥短视频新闻所具备的传播效能，相关工作者在制作短视频新闻时，要着重强化内容设计，并树立商业化、市场化运营思维，以此为依托创新短视频新闻内容设计观念与方法，从而使短视频新闻内容能够最大限度满足受众群体需求。在新闻内容设计过程中，相关工作者要总结归纳短视频平台中各类新闻题材与编辑风格的鲜明特征，以其内容为基准选择新闻传播方式，而后定位新闻主题，基于整体角度深刻把握短视频新闻内容。若长时间坚持相同类型题材，则要定位产品主题，对前期搜集的各类新闻素材内容进行编辑与处理，以新闻主题为引领提炼内容，从而借助内容设计创新促使短视频新闻能够在社会价值和新闻事实间构建特殊关联。

就融媒体时代短视频新闻内容创新设计来说，制作者要综合分析设计环节、开展题材搜集与编辑、进行视频主题处理及产品推广，在综合分析前提下实施内容设计的全面优化和细节调整。

短视频新闻作为融媒体时代衍生出来的新颖的新闻形态，具有传统媒体难以比拟的信息传播效能。为确保短视频新闻传播效能充分落实，新闻媒体领域相关工作人员应不断推进短视频新闻传播创新，面向受众群体呈现更具现实意义的短视频新闻内容。

参考文献：

[1] 郑景之.融媒体时代四川观察抖音号短视频新闻传播策略研究[D].西安：西安工业大学，2022.

[2] 张翠英.广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].记者观察，2022（8）：97-99.

[3] 范梅源.融媒体时代新闻短视频制作与传播策略研究[J].新闻前哨，2021（10）：44-45.

[4] 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（5）：58-60.

[5] 曾静.媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：1-2.

[6] 赵国庆.浅析《新闻联播》在融媒体时代下入驻短视频平台的传播与转型[J].视听，2020（5）：43-44.

作者简介 邱俊杰，硕士在读，研究方向：数字文化与传播、社交媒体、数字社区、数字观众、移动媒体、互联网平台。