天津会展经济发展研究与建议

谢 祯 国家会展中心(天津)有限责任公司财务资产部

随着第三产业快速发展，出现了一种新的经济形态——会展经济。会展经济对城市经济具有明显的带动和促进作用，并为城市基础建设的完善和各产业的转型和升级带来更多的可能性，这也决定了其在城市经济发展中的重要地位。2021年7月19日，天津市成为国务院批准的率先开展国际消费中心城市培育建设的五大城市之一。在天津市发布的培育建设国际消费中心城市实施方案中提出“做强会展消费，依托国家会展中心(天津)，引育品牌化、国际化展会”，会展业成为重要抓手之一。

一、会展经济理论

会展经济以会议及展览为核心，展览及会议举办期间，吸引大量的人流、物流和资金流，促进多方面资源及信息交换。会展活动离不开完善的配套设施和优质的服务体系，进而推动建筑、交通、餐饮、旅游、广告、通讯等行业发展，形成会展产业聚集，经资源的合理配置，带动地方区域经济发展。会展经济是一种能促进经济发展和提升社会效益的新经济形态。

(一)会展经济的主要特点

1.会展经济具有聚集性

近年来，我国的会展行业进入了新时代，业界创新与服务升级成为了会展行业的主基调。从供给侧结构性改革方面看，传统会展模式已不能满足市场与厂商的需求，逐渐转变为用户定制化、个性化的会展模式。而会展经济的各参展厂商不仅是展会组织者更是服务供给者，进而在相对密闭的空间与时间的双重效应叠加下产生了聚集效应。会展这一独特的活动形式，使得各方面参与者聚集在同一空间有着明显的现场聚集性。

2.会展经济具有产业关联性

由于产业聚集效应的影响，在会展经济的产业关联性也因此得到了较大幅度的提升。会展各参展商的形成了独特的产业链闭环，并因此产生了会展经济正向外溢效应。根据行业分析，在全球展览行业的产业带动收入与展会场馆收入之比大约为9∶1，极大地带动展会主办地区的多种业态经济发展，改善城市经济结构，提振区域经济质量。

(二)会展经济对城市的发展作用

1.带动关联产业发展，实现产业升级

通过发展会展经济既可以填补相关地区的服务短板，搭建服务型经济架构，又能将会展活动对于所关联的产业链条拉动黏合，创造更多的经济增长和就业机会。通过国际展览权威机构的数据统计，会展平均展览面积每增加十平方米可新增一个就业岗位。

会展经济对区域经济增长直接、间接的影响具有显著的乘数效应。因此，区域内的不同业态。例如，酒店业、餐饮业、旅游业、广告业以及商业地产等诸多方面都会受到会展经济的不同程度的拉动作用，为城市经济社会发展创造更多元化的视角。

2.促进技术信息交流，搭建发展平台

如今，各类层出不穷的主题会展在全球络绎不绝，展示的商品种类也已经从传统的物质层面发展到知识产权领域、高科技领域、思想文化领域等不同层面的商业交流展示，一些会展活动已经成为行业前沿理论与技术的交汇平台，各行业的专家学者汇聚会展主题论坛为所在地区的新技术、新产品的应用推广奠定了坚实的理论基础，加快产业的研发和投资，真正促进地方经济发展。

3.提升城市形象建设，增强经济吸引力

现代大型会展的举办从申办到宣传再到举办有着一系列标准的流程，以此来保证会展的成功举办和运营。举办地所在的城市通常会通过各方面媒体来宣传此次会展概况，这对于城市管理者来说是一次不可多得的全方面展现城市魅力的机会，以此向外界传达良好的区域形象，获得后续更多投资者和移居者的关注；另一方面，通过会展的宣传的前期准备工作对地区基础设施建设以及文化活动也具有相当强的提升作用，加强城市硬实力与软实力的双重增长，进一步提高城市竞争力。

二、天津会展经济发展现状分析

2021年，天津共办展63场，展览面积为172.66万平方米，分别占全国展览数量1.15%，占全国展览面积1.88%，按照2021年全国城市展览规模排序，仅排第13位，上海、广州、北京、深圳和成都位列前五。展览面积、办展数量均为第一的上海，2021年共办展542场，占全国的9.86%，展览面积达到1 086.02万平方米，占全国的11.83%。天津在展览数量和展览面积还有很大差距。

图1 全国主要城市展览面积和展览数量情况

天津目前有专业展馆5个，分别为国家会展中心(天津)，其中一期已建成，室内展览面积为20万平方米；天津梅江会展中心，室内展览面积为5.4万平方米；天津滨海国际会展中心，室内展览面积为4万平方米；天津国际展览中心，室内展览面积为3.5万平方米；龙顺农业展览馆，室内展览面积为1.2万平方米。待国家会展中心(天津)二期项目启用，将新增20万平方米，室内展览面积将达到54.1万平方米，将会位居全国前列。

三、天津会展经济发展的机遇和挑战分析

(一)发展机遇分析

1.强有力的政策支撑

随着国家会展中心(天津)项目的重启，2020年12月天津市津南区人民政府出台了《促进会展产业发展实施意见(试行)》。为进一步贯彻落实京津冀协同发展战略，加快国际消费中心城市培育，促进天津会展经济快速发展，创建中国北方国际会展中心城市，天津市商务局于2022年6月发布了《天津市推动会展业发展三年行动方案(2022—2024)》。

政府一系列政策的出台都表明了将天津会展业做大做强的决心，其中推出的各项扶持举措无论是在资金支持、税收优惠、展会举办、会展主承办方、产业链上下游企业落户、展会品牌建设和完善产业生态等等方面，都为会展经济的良好发展提供了有利环境，促进各产业升级改造，从而更好地推动天津经济繁荣发展。

2.国家会展中心(天津)的建设

国家会展中心(天津)由商务部和天津市政府合作、共同创建，是国家会展业发展在北方的重要战略布局。在京津冀协同发展中承接北京非首都功能疏解的同时，举办国际化、高水平会展的重要平台。我国大型展会目前多在上海、广州、深圳、成都等南方城市举办，全国室内展览面积前十名的专业场馆绝大多数都位于南方。

国家会展中心(天津)的建成将有效地填补北方城市缺乏超大型展馆的空白，也成为天津会展经济发展的重要基础设施，大大提高了承接国内外大展、好展的能力，为天津会展经济蓬勃发展奠定了良好的基石，也优化了我国会展业的战略布局。作为第三个国家级现代化展馆，国家会展中心(天津)是绿色智慧创新型建筑的典范。2021年6月，国家会展中心(天津)迎来首展——中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会，展览面积超过20万平方米。

在2020年新冠疫情的断崖式下跌之后，2021年又迎来了新的增长点，虽然展览数量仍不及疫情前的一半，但展览面积大幅增加，是2020年的3.4倍，已恢复至疫情前一年即2019年的76%。充分展示了国家级会展中心的引展能力。

图2 2021年全国室内展览面积前十名的展览场馆情况

3.品牌展会的成功举办

天津以国家会展中心(天津)、梅江会展中心等大型展馆为焦点，随城市发展建设、科技创新交流、旅游资源开发培育引进了一系列优秀的展会项目品牌。世界智能大会及夏季达已成功举办六届。中国(天津)国际机械工业博览会、中国(天津)国际机床展览会、中国(天津)国际工业自动化技术装备展览会的举办，都成为了天津提升城市竞争力的品牌展会。

2021年国家会展中心(天津)启用以来，相继举办了中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会、2021 中国(天津)国际汽车展览会、第105届全国糖酒会、第六届世界智能大会、首届世界职业技术教育发展大会、2022年中国网络文明大会等等，每一场展会都展现了国家级现代化场馆的独特风采。

4.基础配套服务逐渐完善

天津人文荟萃，交通便利，商业、旅游资源丰富，基础设施完善。以国家会展中心(天津)为核心的《天津国家会展经济片区规划》获得市政府批复。作为北方展览面积最大的会展综合体，集展览、会议、商业、办公、酒店功能于一体。2022年6月位于配套区的两座高端酒店即五星级万豪酒店和四星级福朋喜来登酒店也正式开业迎宾。展馆周边交通发达，地铁1号线直达展馆，片区南侧的6号线已于2021年底正式通车运营。北京至天津多条交通线路即将打通，津雄高铁也设站于津南区，京津冀核心区1小时交通瞬间即达，充分体现了京津冀空间布局一体化。

(二)面临挑战分析

1.品牌展会竞争力不强

天津拥有的品牌影响力的国内大型展览或是国际高端品牌展会较少。有些优势产业与会展业关联比较大，但是天津尚未形成该优势产业相关的会展品牌。而且与北京、上海、广州等同规模经济区域差距更为凸显。以国际展览联盟UFI认证展会为例，天津目前举办品牌展会仅有3个被UFI所认证，同国内头部城市品牌展会数量相差悬殊，仅占全国总体2%左右，与天津这座北方国际大都市极不匹配。

2.会展支持机制缺乏

天津市作为中国北方传统的超大城市，在制造业立市的顶层设计引导下，正快速形成以智能制造、科技龙头、智慧医疗等战略新兴产业为引领的新经济发展格局，引导非首都功能区集聚。由于新发展格局初步形成，产业与天津会展经济发展的结合度并不紧密，同国内会展行业发展较早的城市相比还有相当的发展道路需要追赶，当前，天津各行业展会所设计的招展方案、服务体系搭建尚在探索当中，还没有形成围绕会展经济主体的会展支持机制。

3.会展专业人才短缺

天津会展专业人才缺口很大。专业机构方面，政府、社团、研究机构的数量和中国会展经济研究会成员单位数量与北京、上海、广州具有一定差距。而会展专业人才方面，仅有IAEE组织成员1人，UFI成员仍是空白。高校开设会展专业的较少，尤其是专科院校，天津会展经济的发展将因此受到制约。

四、促进天津会展经济发展的建议

(一)引育品牌展会活动，打造城市名片

依托国家会展中心(天津)，发挥国家级展馆的示范引领作用，与国家各部委、行业组织加强联系，共同筹划举办国家级展会项目。从各方面汲取国内外知名品牌展会经验，深挖各行业展会资源，积极引进全国性行业巡展及大型会议活动。优化财政政策的激励作用，给与相应的资源支持，鼓励引进品牌展会。大力引育的品牌展会也要符合我市产业经济发展方向。有着与城市经济发展契合度高的“重点产业有代表性展会”，可以增强这座城市对投资者的吸引力，促进区域经济发展。在引进品牌展会的同时，也要将天津传统品牌展会项目做大做强。

(二)建设会展产业聚集区，促进会展产业链协同发展

全力推进会展经济片区建设，明确产业功能定位，大力发展会展周边产业，完善会展专业服务。充分发挥市场机制作用，以会展市场为主体，聚集吸引会展产业要素，促进会展产业链协同发展。鼓励会展企业聚集，支持会展产业链上下游企业落户天津。加大国际著名展览公司、全国性会展行业协会、会展配套服务公司等会展相关专业企业落户经济片区的支持力度。通过会展产业集聚带动展馆周边配套服务及基础设施建设，推动会展产业与先进制造业、旅游业、文化业、物流业等多个产业融合发展。会展产业与关联产业的协同发展是促进会展经济发展的重要条件，也是提升地方经济增长的重要路径。

(三)加强人才引进培养，推动会展经济发展

引进和培育扎根于天津的会展专业技术人才是保障我市会展经济高质量可持续发展的重要基础。建议根据我市已经颁布的关于引进培育人才的相关政策给与会展专业技术人才的政策倾斜和保障，特别是对入选国家级和市级专家团队和个人进一步加强政策优惠力度。依托于我市国家会展中心以及大专院校所在海教园的区位优势，加强校企合作力度，建立人才孵化平台，在毕业季招聘中对会展经济专业毕业生进行优先考虑等一些列组合拳，保障了我市会展经济的人才储备深度，为下一步提升区域竞争力夯实了基础要素。■