中国陶瓷故事域外传播中的国家形象研究

王 伦，孙静艺

（景德镇陶瓷大学，景德镇市，333403）

0 引言

文化是一个国家、一个民族的精神实质和内在特性，它聚集了一个国家、一个民族的历史、政治、经济、风俗等文明精髓，是最为宝贵和最为重要的财富[1]。2016年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上提出要坚持“中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”。文化自信是一个国家、一个民族以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，文化自信彰显了对自身文化生命力的坚定信心。新中国成立后，中国共产党带领中国人民经历了从站起来到富起来、强起来，中华民族迎来了伟大复兴的光明前景，中国人民更加坚定了文化自信。

2019年5月15日，习近平总书记在亚洲文明对话大会开幕式上发表的主旨演讲中指出：“自古以来，中华文明在继承创新中不断发展，在应时处变中不断升华，积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。中国的造纸术、火药、印刷术、指南针、天文历法、哲学思想、民本理念等在世界上影响深远，有力推动了人类文明发展进程。”因此，我们要坚定中华文化自信、坚守中国历史文明，讲好中国故事，传播中国文化，为实现中华民族伟大复兴中国梦凝神聚力。

1 中国故事域外阐述

2013年8月20日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。中国故事饱含了中国深厚的文化底蕴和丰富的文化信息，通过向世界讲述中国故事，能够让各国人民充分认识中国，能够传播中国文化、提升中国文化软实力、树立良好的中国国家形象。

第一，通过中国故事域外阐述，可以让世界认识中国的发展成果。中国已经成为世界第二大经济体，改革开放40多年的探索和实践，给中国带来了翻天覆地的变化。泰华报人公益基金会主席陈郑伊梨女士见证了中国改革开放以来的发展成果，相比40多年前她第一次来到中国，中国人民的生活水平发生了巨变。百姓安居乐业、国家经济腾飞，这是展示给全世界的中国发展故事。

第二，通过中国故事域外阐述，增强文化自信，推动世界文明互鉴。中国是世界文明古国之一，中华文化在世界发展史上占有重要的地位，五千年的中国文化传统形成了中国特色的人文精神、道德准则、价值观念，中国文化是民族凝聚力和民族创造力的重要源泉，是国家综合竞争力的重要体现[2]。讲好中国故事，既增强了文化自信，又让世界更加了解中国文化，推动世界文明的交流和互鉴。

第三，通过中国故事域外阐述，增强中国文化软实力，提升中国国家形象。十八大以来，党中央一直十分重视中国文化国际传播力的建设。中国特色社会主义建设取得了举世瞩目的成就，中国文化越来越受到世界的关注，我们要抓住这一时机，讲述中国故事，弘扬中华优秀传统和文化，提升中国文化软实力、国际竞争力、国际影响力，让中华文化走出国门，向世界展示立体、多维、真实、全面的中国国家形象[3]。

2 中国故事传播中的国家形象

国家形象是一个综合体，它是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定，是国家力量与民族精神的表现与象征，是综合国力的集中体现，是一个国家最重要的无形资产[4]。学者刘晓燕认为，国家形象是国家的行为表现、形状特征、精神面貌等在公众舆论中的投影。美国政治学家布丁（Boulding, K. E.）认为，国家形象既包括国家本身对自己的认知，也包括世界其他行为体对这一国家的认知。国家形象是一系列信息输入和输出共同作用产生的结果。

国家形象的构建包括自塑和他塑两种途径。19世纪中后期，落后的封建制度使中国在世界工业化的浪潮中落后于西方国家，中国从过去的辉煌大国变成了穷困落后的国家。在西方人眼中，中国是一个专制的国家，缺乏民主；中国人素质低、不文明。即使在当代，这些定型化、刻板化的，由西方人“他塑”的中国国家形象在世界很多国家存在，西方社会有意识地或无意识地曲解中国国家形象，这种西方“他塑”的中国国家形象亟须通过“自塑”来改观。

20世纪中叶以来，中国走上了独立自主的大国发展之路，开始了中国国家形象的“自塑”进程。2008年，张艺谋执导的申奥宣传片《新北京，新奥运》，借助奥运盛会，充分展示了中国新世纪的国家形象。2011年中国国家形象宣传片《人物篇》《角度篇》在纽约时代广场和华盛顿画廊广场大屏播出，提升了美国民众对中国的认知。2015年，由央视和BBC联合制作的纪录片《美丽中国》在伦敦的皮卡迪利广场播放，向英国民众展示了中国的风景、人文、以及经济发展状况。

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调要自觉承担“兴文化、展形象”的使命任务。我们要坚持中国特色社会主义文化自信，继承中华优秀传统文化和革命文化，发展新时期的先进文化，建设中国特色的社会主义文化强国；同时，我们还要向外界“自塑”中国形象，展示我们的优秀文化和传统，让世界充分了解中国文化，提升中国的文化软实力，展示中国的良好国家形象。

中国国家形象的构建与传播要实现从“他塑”到“自塑”的转变，近年来，中国文化“走出去”战略对中国国家形象的塑造发挥了越来越显著的作用，我们要坚定和巩固文化自信，向世界讲好中国故事，向世界发出中国声音，构建良好的国家形象，让世界认识真正的中国。

3 中国陶瓷故事域外传播中的国家形象塑造

习近平总书记强调：“讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”。中国传统文化具有深刻的内涵和广泛的外延，中国国家形象文化软实力的塑造要从多个维度出发，并且要有丰富的文化样式。

中国陶瓷文化是中华传统文化的杰出代表，陶瓷起源于中国，中国陶瓷文化源远流长、博大精深，中国陶瓷文化对东西方文明有深刻的影响，海上丝绸之路对世界经济和社会发展有重要的推动作用。在中国文化“走出去”和文化自信的指引下，我们应该展开中国陶瓷故事的域外阐述，进一步推动中国文化自信和中国传统文化域外传播，以陶瓷和陶瓷故事为媒介，塑造中国国家形象。

3.1 选取独特视角，以中国陶瓷故事塑造“以人为本”的国家形象

以人为本是科学发展观的核心，体现了中国共产党全心全意为人民服务的根本宗旨。讲述中国陶瓷故事要以人为轴心，要做到见人、见精神。中国陶瓷故事是关于瓷业的故事，更是关于瓷工的故事，因此，陶瓷故事的选题要突出以人为本，要充满人文关怀，以客观视角记录瓷工的真情实感，要突出人的命运、人的精神、人的性格在瓷业发展中的重要作用，从而充分体现人与人的关系，以及人与自然的关系，塑造“以人为本”的国家形象。

3.2 转换话语体系，以中国陶瓷故事塑造“文化自信”的国家形象

中国是陶瓷的起源地，中国陶瓷在古代享誉世界，西方国家曾以拥有中国瓷器为荣。但是，18世纪末，中国闭关锁国，限制瓷器外销，加上欧洲瓷业兴起，削弱了中国瓷器的国际影响力。随着中国综合国力的强大，我们要大力弘扬中国陶瓷文化，向世界讲述中国陶瓷故事。在当代，讲好中国陶瓷故事的关键是要转换话语体系，要构建中国特色的陶瓷话语体系，陶瓷故事要具有中国特色、中国风格、中国气派。话语权在当今世界具有极其重要的作用，陶瓷故事的讲述要打造中国陶瓷话语权，只有具备了代表中国话语权的中国陶瓷新概念、新范畴、新表述，才能彰显中国陶瓷的美学观念、审美情趣、价值观念、科技创新，才能使中国陶瓷故事在世界陶瓷发展中占据重要的一席之地，才能凸显中国“文化自信”的国家形象。

3.3 借助影视、互联网媒体，以陶瓷影像塑造“精益求精、诚信担当”的国家形象

影视、互联网媒体受众人群广、推介力大，目前已经占据了媒体的绝大部分板块，将陶瓷影像借助影视、互联网媒体进行宣传，一定会收到较好的传播效果。2009年，中央电视台推出电视连续剧《大瓷商》，讲述了民国初年景德镇制瓷业的成长历史。2012年，纪录片《china·瓷》讲述了中国瓷器在世界文化发展中扮演的重要作用，以及西方国家如何将中国瓷器融入到他们的社会、政治、宗教、经济、艺术、生活之中。2014年，中央电视台纪录频道制作了六集陶瓷纪录片《瓷路》，讲述了中国陶瓷在全世界的传播旅程，是非常好的中国陶瓷故事。BBC纪录片《中国陶瓷》以西方人的视角向世界展示了中国陶瓷历史和制作工艺。这些以陶瓷影像为媒介的陶瓷故事是阐述中国陶瓷文化的杰出代表，能够很好地向世界展示中国瓷工“精益求精、诚信担当”的大国工匠精神。

3.4 重视陶瓷文化交流，以陶瓷展会塑造“文明互鉴”的国家形象

随着中国经济的高速发展和全球化的逐步推进，国际间的文化交流与合作也越来越频繁。“文明需要互鉴”。近年来，很多中国陶瓷艺术家走出国门，在外国或在联合国教科文组织总部举办了陶瓷作品展览。比如，2009年5月，景德镇陶瓷大学在法国巴黎联合国教科文组织总部举办了“中国景德镇陶瓷艺术作品展”，别具中国特色的瓷器作品令参观者叹为观止，大力弘扬了中国陶瓷文化。2020年，澳大利亚举办了中国陶瓷艺术经典作品新年展，中国陶瓷艺术家和收藏家与澳大利亚的陶瓷爱好者共同品鉴、交流中国陶瓷文化。以陶瓷展会的形式讲述中国陶瓷故事是传播中国陶瓷文化的重要方式，为塑造“文明互鉴”的国家形象做出了贡献。

3.5 加强国际宣传，以陶瓷作品塑造“和平友好”的国家形象

中国国家形象的提升需要加大国际宣传，中国陶瓷故事的域外传播同样需要加强国际宣传，要借助国际重要场合提高中国陶瓷故事和中国陶瓷文化的输出效果。2013年，为庆祝英国女王伊丽莎白二世在位60周年，同时为庆祝女王86岁生日和66周年钻石婚，景德镇陶瓷大学向伊丽莎白女王赠送了特制的瓷器《祥和》。如今，这一陶瓷作品被收藏在大英博物馆，向世界游客展览，让各国人民了解到中国的陶瓷故事和文化，以陶瓷作品构建了“和平友好”的国家形象。

3.6 开拓陶瓷文化旅游，以陶瓷国际旅游塑造“开放包容”的国家形象

近年来，陶瓷国际旅游越来越受到国外游客的欢迎，瓷都景德镇每年10月举行国际陶瓷博览会，众多国外陶瓷爱好者、学者、游客慕名而来，御窑厂国家考古遗址公园、中国陶瓷博物馆、景德镇古窑民俗博览区、瑶里古窑遗址等景点受到众多国外游客的青睐。通过了解中国陶瓷故事、陶瓷文化、经济发展成果，这些国外游客和学者成为传播中国文化的使者，使世界认知了“开放包容”的中国国家形象。

3.7 培养陶瓷翻译人才，借助译者塑造“立体多维”的国家形象

翻译在世界文明进程中扮演着重要而独特的角色，翻译在中国文化“走出去”战略实施中具有举足轻重的作用。在中国文化域外传播过程中，译者承担着“中国话语权、国家文化传播力、国家软实力建设”的重任，目前，专门从事陶瓷翻译的人才较少，相关院校和科研机构要建立陶瓷翻译人才培养体系，培养翻译和传播中国陶瓷故事的专门人才。在翻译中国文化方面，中国本土译者有得天独厚的优势，中国译者能够从多个维度感知和了解中国，通过翻译中国陶瓷故事，向世界展示中国“立体多维”的国家形象。

4 结语

文化软实力是一个国家综合国力的重要体现，五千年的中国文化博大精深，中国文化应该走向世界舞台，在世界文化格局中占据应有的位置。在中国文化“走出去”战略和“一带一路”倡议的指引下，我们应时刻坚持文化自信，推动越来越多的中国文化传播到国外。中国陶瓷文化源远流长，中国陶瓷故事的域外传播能够将中华民族的陶瓷文化、思想观念、核心价值、民族特色等推介出去，推动中国国家形象的构建，为增强文化自信、传播中华文化、提升文化软实力、塑造文化大国形象做出贡献。