全媒体时代报刊美术编辑如何适应转型需求

□张晓曦/文

近些年，“全媒体”从一个新词汇快速发展成媒体领域的新生力量，使人们传播信息和接受方式发生翻天覆地的改变。从报纸、电视机、广播电台等传统媒体发展成如今的网络媒体与传统媒体互补互溶。由于美术编辑是传统媒体的代表，因此肩负着报刊版面设计、美化和包装等工作。在如今5G时代环境中，传媒行业正式进入全媒体时代。伴随着各类传播平台的兴盛及各类传播方法的涌现，报纸的品质不但取决于报纸的具体内容，更取决于版面设计。因此，美术编辑只有紧跟时代的发展趋势，主动寻求转型才会持续、稳定发展。

1 全媒体时代下美术编辑必备素养

在全媒体时代环境中，人们的阅读方式发生根本性转变。报纸的主要产品是报刊，因此，需要结合新媒体编排相关内容和美术编辑工作。就媒体编辑而言，必须具备高水平的美术素养，过硬的美术基础。同时，还要能够灵活运用绘画软件以及图形编辑工具。在全媒体时代下，要求美术编辑善于运用各类软件，凸显艺术的独特风格。并且美术编辑也要在追求创新的过程当中，全方位呈现出美术内容，丰富读者的体验感。此外，美术编辑也要具备一定的文字编辑能力，确保自身专业能力达到相关标准。更为重要的是，美术编辑还要具备高水平的综合素养水平，促进版面的协调性。凸显报刊主题。由于在新媒体时代中，读者普遍具有较高水平的审美趣味[1]。因此，这就要求美术编辑在设计报刊图画期间，一定要协调内容、图画以及整体设计，促进提升报刊的整体阅读价值与赏析使用价值。新媒体时代公众审美的多元性要求美术编辑在工作期间应全面掌握大众审美的实际需求。不但要考虑大多数人对美感的追求，还要凸显出独特性，以彰显其独特风格。只有这样，报刊才会具有高辨识度，使读者当看到版面就知道是哪个报社的报刊，以此形成品牌效应。

2 全媒体时代对美术编辑工作的基本要求

2.1 多角度提高审美能力

时代的不断发展，使人们逐步提高对美的鉴赏能力。而就美术编辑而言，应深度研究分析美。唯有如此，才可以在真正意义上欣赏美，才能够将作品与美的了解有效结合，以此满足公众的实际审美需求。此外，美术编辑的工作并非一成不变的，而是应基于实际情况设计不同风格的内容，确保能够不断创作出好作品。同时，报刊的标题和版面直接决定美术编辑的内容质量。

就阅读全过程来讲，读者首先看到的就是阅读素材版面。因此，合理编排版面至关重要。不然，就会导致报刊的可读性不断下降。这就要求美术编辑一定要高度重视图文的设计排版，从美学的角度设计图文。一般来说，此种编辑设计具有极强的专业性，要求美术编辑人员具有较强的专业技能、过硬的美术功底、良好的色彩感觉以及职业素养等[2]。伴随着全媒体时代的来临，大众获取新闻信息的路径越来越多，同时也逐步提高对信息内容的要求。如果美术编辑在编排版面时，单从审美角度难以满足公众实际阅读要求。因此，要求美术编辑应不断夯实自身的美术基础，借助不同种类的综合平台观摩不同种类的现代艺术作品，以便准确把握读者的阅读兴趣爱好，积极与专业人士展开沟通交流，扬长补短。总而言之，美术编辑需要从多个角度有效运用时尚元素，促进提高自身的审美能力和设计感悟能力，从而全范围展现出阅读素材的艺术价值。

2.2 凸显时代及行业特点

实际上，美术编辑归属于编辑行为，是纸质媒体规划的核心内容。因此，美术编辑的品质至关重要，甚至会直接影响到纸物质内容表达的实际效果。依据纸质媒体的基本特性，美术编辑工作人员在编辑环节中，应首先了解全媒体时代会对美术编辑内容产生多大程度的影响，并区别美术编辑的具体内容能否与阅读者及行业的实际需求相一致。在全媒体时代环境下，要求美术编辑人员应大力创新创作思路，融合美术编辑工作框架，将美术编辑工作中从2D拓展到3D，从静态编辑拓展到动态编辑，从而使传统媒体与新媒体有效融合[3]。

例如：《人民日报》的美术编辑人员在以往美术编辑期间，一般都是重点围绕报刊平面来设计的。而在全媒体时代环境中，为有效突显行业特色，美术编辑务必创新创作思路，全面掌握大众在新领域阅读的实际审美需求，并充分发挥网络平台优势特点，基于网络平台和多元化手段，加工视频、创新技术以及更改工作模式等创新美术编辑。此外，当美术编辑人员在编辑时应有效结合图文，严禁重文字轻图片，应促进图文结合，使版块设置具有科学性和合理性。同时，二次创造审美价值，有利于提高报刊内容的可读性，以便读者的深层次理解文章。

2.3 不断加强应用多种编辑表现手法

在全媒体时代环境中，新媒体技术应时而生，会严重影响到大众的读书习惯，促进接收信息方式多元化。比如，以往编辑的内容以大篇幅文字为主导，但在全媒体时代，大众在获取和阅读相关网络编辑内容时，也会欣赏到大量的图片。其根本原因在于时代的不断变化，导致大众生活的方式发生了翻天覆地的改变，逐渐加快人们的工作、生活节奏。在此背景之下，大众获得信息速度也越来越快，致使快速阅读成为当下深受喜爱的阅读方式。这就要求美术编辑者为顺利实现大众快速阅读的特殊市场需求，在编辑美术作品期间，首先要了解读者的兴趣爱好，设计读者喜闻乐见的形式，高效融合文本内容，适当渗透艺术门类。其中，包含但是不限于图片、文本、声音等。这不但会确保编辑内容拥有更好的表达效果，还能不断提高报刊的影响力[4]。

例如：报刊每天会报道很多新闻。在报道的新闻中大部分都是第一次利用。但由于篇幅有限，有时会存在遗漏报道其他新闻的可能。因此，在全媒体环境下，要求美术编辑应尽量避免传统思维的限制，有效借助当代网络信息平台进行相应创作。比如，纸版新闻的内容必须严肃深刻，而电脑端新闻则是以图片配文字为主导。手机端新闻应确保语言简洁，App客户端所接收的新闻要形象生动。一般来说，美术编辑一定要多加工几次，使同一篇文章在不同App上以不同方式呈现。与此同时，也要在不断拓展传播范围期间不断提高影响力。这就要求美术编辑应积极与文字编辑部门展开合作，采用图文并茂的形式报道不同类型的新闻。

3 报刊美术编辑转型的有效创新路径

3.1 不断提高自身学习力度

近些年网络媒体随之兴起，凭借其交互性和自媒体特点，全面满足新一代的精神需求。同时，也直接对传统媒体产生很大程度上的冲击。大众阅读方法的多元化和媒介间的有效融合，使媒体单一介质年代已经过去。因此，要求我国传统媒体美术编辑应及时转变相关理念，重新认识形式、内容、视觉和内容之间的关系。只有这样，才会在真正意义上服务大局，全方位凸显出传播新闻美术的实际价值。

在全媒体时代环境中，美术编辑工作不但包含包装报刊，还涉及各类网络媒体产品。其中，可视化作为一种表达形式，事实上也是一种通过各种途径开展新闻报道的媒体形态。只要对最终体现产品有利，就都能够吸收消化结合。近些年，不断涌现的新东西都是值得花费大量的时间学习和探索的。由于可视化手段在稳步上升，导致技术手段也层出不穷。因此，对于媒体来说，全部与视觉效果有关的形态都应归属在可视化概念中。以前对可视化的认知仅仅停留在图表层面，这明显与当今的媒体发展进程不符。应将全部视频和web文件格式都纳入其中。

这就要求美术编辑不但要精通平面媒体中的设计包装，也要不断加大学习制作网络平台动画和视频的力度，促进媒体间的互溶。换句话说，美术编辑不但要学习Fit、PS、Sketch等绘图软件，还需要学习AE、premiere等视频软件。此外，基于平面设计及相关应用所创造出的多维度立体图，在综合考虑视觉传达前提下，对现有纸版媒体的静态图片和网络媒体的动态图片开展个性化设计。

3.2 不断加强全媒体意识

报刊美术编辑始终都在为新闻服务，旨在制作新闻美术。但新闻与美术二者是相互依赖的。在媒体不断融合背景下，二者间的关系将变得更加紧密。而在新闻中有效应用美术手段能够在一定程度上激发读者的视觉注意力及想象力，凸显新闻推广的感召力和感染力。在“读文、看图、发音、观影、互动”的全媒体时期，由于传播介质具有一定的多元性，要求美术编辑必须全方位了解新闻介质的不同属性，基于不同的传媒介质，设计相应的美术表达形式[5]。

例如：尽管同一个视频在包装上是相同的，但如果放在电脑和手机这两种不同的介质上，相对应的屏幕分辨率便会存在很大程度上的差异。因此，不断加强全媒体意识主要就是要求美术编辑依据发布介质的基本特征，制订对应的包装方案。只有美术编辑全面掌握不同媒介的属性，才会在真正意义上为大局服务。

3.3 促进报刊可视化

不断加强全媒体意识，并非要求美术编辑不再重视传统纸媒的包装工作，反而是在学习其他媒体包装期间，将已掌握的技巧有效运用到报刊的可视化中。

现阶段，人们逐步提高对快速阅读的实际需求，使只靠新闻图片来表达新闻的方式已经无法满足人们的实际阅读需求。针对繁杂时事热点新闻、紧急事件的调研分析、服务信息的说明、以及对社会新闻事件具体的剖析，新闻事件都无法全面解释清楚。只靠文本也难以吸引读者的注意，还会显得新闻表达相对死板。

例如：近些年在南大梁高铁公路、兰渝铁路的相关报道中，单单使用文本及新闻照片来表述，无法激发读者的阅读兴趣，甚至当读者看完文章的全部内容后，也无法深刻理解其中的含义。但如果采用手绘制图的方式包装新闻，读者一眼就能够在报刊上看出相应的地理位置，这不但会节约读者的阅读时间，还会降低读者阅读新闻内容的难度。又如，在两会的新闻报道中，也采用制作图表的表现手法报道政府工作，获得了较好的成效。此外，所制作出来的图表还可以通过新闻网、微信官方账号对外发布。一些新闻还可以采用报刊的二维码扫描，在微信平台上二次“可视化”发布。在此期间，读者可以参与互动。由于便于在手机界面上呈现，因此可视化新闻比较容易在客户端上呈现。由此可以明显看出，采用图形结合的方式呈现新闻，有利于激发读者的阅读欲望，引起读者注意力，同时还可以一同分享到纸媒端、电脑端以及移动端。

由于全媒体时代具有诸多机遇与挑战。因此，美术编辑的创新思维水平越高，自身的发展空间就越广阔。现如今，媒介融合不仅仅是媒体的功能融合，而是内容、平台、技术、人才的融合。这就要求美术编辑在创作期间不但要及时更新相关理念，还要高度重视新闻的时效性以及读者地对新闻的喜爱度、关注度。更为重要的是，还要不断提高新闻的表现力和吸引力，凸显新闻的趣味性。从而促进新闻由平面向视频、2D向3D、静态向动态、线条相声画兼具方向融合、转化和提升。

4 结语

综上所述，在现如今全媒体时代不断变化、发展的背景下，传统媒体的转型会推动传统美术编辑的转型。因此，只有紧跟时代的发展潮流，不断提高整体能力，才能确保不被时代所淘汰，才能顺利实现自我价值，从而使美术编辑在全媒体时代环境中占有一席之地。■

引用

[1] 朱可江,李鹏.用视觉语言讲好故事——从纸媒视觉版编排看美术编辑的作为[J].城市党报研究,2022(7):73-76.

[2] 杨柳笛.全媒体时代报刊美术编辑如何适应转型需求[J].城市党报研究,2022(7):77-78.

[3] 徐舜苗.媒介融合时代报纸版面设计创新探析[J].中国报业,2022(9):90-91.

[4] 王茜.报纸美术编辑排版设计探究[J].中国报业,2022(2):28-29.

[5] 涂未然.试论融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展[J].记者摇篮,2021(7):6-7.