韩国电视剧占据中国市场的因素分析

□周璐 朴香玉/文

近些年来，韩剧在我国电视剧市场异军突起，迅速成为国内年轻人狂热追捧的剧种。大多数韩剧在环境创造、题材内容、人员配置、制作特点以及社会教育意义等方面，都要比我们国产电视剧有明显的优势，通过这些方面，我们可以从中得到一些启示。

1 韩剧的创造环境

韩国电视剧依靠其优越的创作环境，在中国市场占据了一定的地位。20世纪60年代，韩国政府便开始推行以“文化立国”为核心的战略举措。这项政策在韩国很有效。韩国政府于1988年成立了韩国文化产业振兴院，韩国电影、电视剧、游戏、音乐等在这一政策的支持下广泛传播并出口国外。中韩建交以来，中国逐渐放宽了对韩剧的引入政策，这也为韩国电视剧在中国的流传创设了基础条件。另外，历史上中韩两国的交流一直是秉持和谐的观念，这客观上为韩剧在中国的传播奠定了夯实基础。

2 韩剧的题材内容

韩国电视剧通常都会有别出心裁的题材与内容，究其原因进行分析，一方面，韩国采取的是好莱坞分级制度，因此对韩剧题材的限制并不是很大，比较宽泛[1]。而丰富的题材又给了编剧充分的发挥空间，政府丑闻、真实案例、新闻热点、甚至几年未破的悬案都可以拍出优秀的作品。而国产剧与之相比限制太多，部分国人想看的题材往往国内拍不出来，所以转而看更符合他们胃口的韩剧，更能填补题材上的空缺。

另一方面，韩剧题材更新速度较快，新鲜题材几乎每年都会出现，往往一个题材的电视剧在播出获得好评之后，就不会一直固定在这个盈利模式里，转而进行新题材电视剧的拍摄尝试。在笔者个人的记忆中，从《蓝色生死恋》开始，韩剧的热潮似乎就没有退过，隔几年火一部韩剧似乎成了不折不扣的铁律。2010年《我的女友是九尾狐》开播，身体具有特异功能的男女主角不断出现；2011年热播的《宫锁心玉》刚刚在中国刮起了穿越风，韩国也在2012上映了穿越题材的《屋塔房王子》，时代的反差成就了一段段啼笑皆非的搞笑故事[2]；2013年韩国又出现了一部具有神秘科幻色彩的爱情电视剧《来自星星的你》，大胆的题材配上男主女主的高颜值立刻风靡亚洲，一跃成为成为经典韩剧。此后相继出现的韩剧《主君的太阳》和《看见味道的少女》，女主角也都是天赋异禀，一个可以看见小鬼，一个可以看见味道，题材都非常吸引人，新意指数直线飙升。2016年《太阳的后裔》仿佛吸引了“全世界”的注意力，但还是有两部题材新颖的韩剧脱颖而出，引起了大家的注意，一部是《鬼怪》，一部是《W-两个世界》。年代大戏《请回答，1988》被众多网友评为最打动人心的剧集，是没有套路只有真情的青春剧本；2016豆瓣评分最高的韩剧《亲爱的朋友》，讲述的是走到人生尽头的朋友之间的故事，虽然是一部老年题材的剧，但是绝对可以让你对这部剧刮目相看。此外还有22年暑期热播的《奇怪的律师禹英雨》，不仅让观众了解到更多的法律知识，同时也让我们关注到了众多像女主角禹英雨一样的自闭症特殊人群。

3 韩剧的人员配置

韩国电视剧深深吸引着中国观众，除了故事情节出人意料之外，还因为其参与工作人员的配置得当，人们各司其职，共同支撑起一部优秀的电视剧[3]。

演员方面，在韩国的电视剧当中，大多数是俊男靓女演员在各种关系故事中扮演男女主角，他们的出演让国外观众眼前一亮，同时又给人一种韩国满大街都是帅哥美女的错误感觉，由此可见男女主角们的影响力之大。更重要的是，韩国娱乐圈已经有了成熟的生成机制，艺人生存压力非常大，竞争非常激烈[4]。再加上韩国社会等级森严，所以韩国艺人都非常敬业，演技实力惊人，电视剧里哪怕是一个不起眼的角色都相当出彩，很有国内周星驰电影的特色，就算是现在的新生代演员演技也丝毫不落下风。

导演方面，韩国文化产业振兴以来，忠武道每年都向电视剧界引进大批有才华的导演。相关研究统计显示，韩剧电影学院学院派拥有“严进严出”的教育体系，在磨练专业精神的同时，也培养了从业者对作品本身的敬畏之心。通过产业化坐标建立自己的产业体系和技术标准，通过技术标准体系再反哺产业。所以，优秀的导演会催生优秀的电视剧成果。

对于制片人来说，制片人和导演是相辅相成、相互促进的。他们是韩国特有的产业核心协调人，也是韩剧里“口味”的把控者。正是在这样的产业水准下，韩剧多次向世界传播“韩流”。《来自星星的你》《鬼怪》《请回答》系列等剧集不仅在韩国创下高收视率，还实现了全球内容输出[5]。

编剧方面，韩剧大多采用“编剧为王”的制作合作模式。因为韩剧是采用边拍边播的制作方式，为保证电视剧质量和收视率，因此在韩剧的制作过程中，与制作单位签订过合同的编剧就具有着绝对的权威地位，因此任何大牌导演或演员都不能凭意愿擅自修改剧本，并且在演员的选择、确定剧名和市场推广等方面都拥有话语权。

4 韩剧的制作特点

韩剧无论从制作画面、拍摄手法还是技术水准来说，都是相当高超的。从画面制作的来看，韩剧有着其独有的精致画面效果，大部分的场景都是简约舒适，干净整齐的模样。演员更是端庄大方，衣着得体的样子。而且现在的韩剧并不仅仅拘泥于在本国范围内进行拍摄，有相当多都是走出韩国到国外的城市或者旅游景点进行取景拍摄，不仅增加了异国体验，同时也优化了场景画面。韩剧就是在各种华丽的场景里，配上动听的主题曲，增强感染力。既能表现主演们的故事，又能表现韩国特有的文化，渲染着观众。

在拍摄的手法上，韩剧更多地使用了中近景结合，特别是人物的表情和动作都是给局部特写的，让观众更好地贴近剧中人物心理的细微变化和细节表现。另外，演员也更加出色，恰到好处的表演能力，带给观众更多地是真情流露。而这一点也恰恰是国产电视剧无法给予观众的。并且，韩剧很热衷于用回放情景的手法方式。在一部韩剧中经常会有很多次回忆过去的场景，而且都是同样的片段，再搭配上恰到好处的音乐，在回忆角色本身的同时，也能让观众以重复的场景深深记住了影响剧情发展的伤感抑或是甜蜜的瞬间。

目前，韩剧制作质量在亚洲电视媒体中处于领先地位，根据电影的技术要求制作了不少优秀的电视剧。一些难度系数高的画面，在镜头中也能得到精致呈现。而电视主题曲也与剧中人物的情感实现了一种完美的配合，并按照剧情的不断转换与表达方式进行搭配。

与此同时，韩剧克服了技术上的局限，可以边写边拍边播，导演、编剧和制片人三方在定好选题后，再就剧本细节进行讨论。编剧甚至能直接介入选角环节。通常编剧只会写部分内容，之后他们会把已经写好的内容桥段发到网上让观众交流，听从意见进行修改。然后根据观众的观看意见，随时对故事的走向进行更改，增强观看与制作的趣味性和互动性。

5 韩剧的社会教育意义以及对国产电视剧的启示

韩剧的内容可以在一定程度上反映社会现实，映射人心。更容易让听众找到情感共鸣，社会教育意义也非常强。在韩剧里，总能通过某个事件折射出当代社会的问题所在。能够让更多的人看到目前社会生活所面临的状况是什么样的。细腻又抓人，也让韩剧在具有教育意义的同时，把观众的情绪牢牢地拉住了。韩剧以那它一幕幕打动人心的故事，将快速节奏生活的人们吸引过来，让他们对纯粹的人和人们的关系进行了再思考。表现在人们面前的是亲情、友情、真爱等人间真情，通过温情韩剧让人们找到心灵深处的慰藉。

韩剧在本土、亚洲市场乃至世界范围内的巨大成功，离不开韩剧的创作环境、题材内容、人员配置、制作特点和社会教育意义等方方面面的因素。是以，韩剧的成功要素也给同样重视于以文化产业来抬升国家文化软实力的中国带来不少参考。

第一点，我们应该注意对外交流，讲好中国的故事。好的电视剧可以接触到不同文化和语言的观众，帮助他们了解和爱上中国。根据《“十四五”中国电视剧发展规划》中所说，“电视剧‘走出去’步伐加快，国际交流与合作达到更高水平……”在这种背景影响下，如何延续和扩大国产剧走出国门的良好现象，并在后续作品中不断寻找更真实、更艺术的表现，从而探索出内容多样化的国产剧的发展之路，是电视剧从业者应致力思考的问题，也是国产剧未来努力的方向。国产电视剧从《西游记》《新白娘子传奇》到《武林外传》《甄嬛传》再到近几年的《知否，知否，应是绿肥红瘦》等，同样在亚洲市场反响热烈，国产剧的向外传播在中国文化的国际宣传中发挥重要作用，所以国产影视剧在对外传播和宣传方面，也要进一步提高影响力。

第二点，要注意整合国产电视剧的制作质量。国内电视剧实行“量化策略”。电视剧数量众多，其中许多情节相似，但内容质量低，很难与韩国电视剧的大规模“精细战术”相比。电视剧本身的质量在大量剧集的竞争环境中显得更为重要。剧集的数量不是最重要的，关键是能够在有限的情节中讲述故事，不要敷衍观众，是最重要的。因此，在国产电视剧的内容制作中，应注意着重把控情节、场景、台词等细节，以保证电视剧的质量内容卓越，从而在观众寻求满足他们的需求时，国产剧有足够的素材来吸引人们的注意。

第三点，演员的演技亟待改善。很多观众都反映，现在的电视剧，没有从前的经典，没有那么耐人寻味。这个状况不光是跟导演、编剧有关系，演员自己也要负很大一部分的责任。我们都知道，如今的很多演员演技堪忧。演技太差几乎是这几年大家公认的问题，很多年轻演员没有时间去提升自己的能力，而是在盲目地赶通告，接了一大堆剧。用一样的演技去对待每一部电视剧。非科班出身、中途转行、声台形表基本功不扎实、文学素养不够等种种原因，导致他们无法很好地诠释和挖掘剧本中隐藏的深意，进而无法将角色所需要的感觉演绎出来。所以对于年轻演员，甚至是一些中年、老年演员来说，一定要提高自己的演技，毕竟当自己流量不在的时候，能不能有优秀的演技水准，是能不能接戏的一个重要标准。

第四点，要理清市场的定位，刻画出直击人心的故事线。通过韩剧可以了解到，韩国编剧从表现韩国人的生活习惯、价值取向、行为准则等理念出发，虽然在人物设定上采用了各种不同的身份角色，但其出发点和落脚点却都是以韩国普通百姓的生活为切口。而每一部热播韩剧，不管角色设定如何，都是以细腻温暖的情感作为抚慰韩国普通民众的心灵依靠。国产电视剧要厘清受众人群，瞄准这些观众，打造出更适合自己的电视剧。

结合以上所说，中国也可以从韩国电视剧中找到相关经验。目前，国际上也流传着“华流”“汉潮”等高频词汇，中国的电视剧也应该在其中起到锦上添花的作用。外国优秀电视剧不仅可以提高我们的欣赏水平，满足我们的心理需要，而且可以丰富我们的文化生活。在期待和欢迎好的海外剧走进中国文化市场的同时，我们也期盼着中国电视剧能够蒸蒸日上，走出国门，丰富国外的文化生活，让世界上了解我们中国文化的人越来越多。■

引用

[1] 申永镐.“韩流”——韩国电视剧流行原因探析[J].牡丹江大学学报,2013(3):3-5.

[2] 李攀奇.韩剧在跨文化传播中受欢迎的原因和启示:以韩剧《爱的迫降》为例[J].科技传播,2020(4):30-31.

[3] 冯冬,宋洁.韩国电视剧产业成功原因及启示[J].电影评介,2007(9):89.

[4] 温朝霞.对韩国影视剧在中国流行的思考[J].岭南学刊,2006(1):96-98.

[5] 王剑峰.韩剧在中国热播现象的传播学分析[D].济南:山东师范大学,2014.