随行广播在融媒体语境中的“立”与“破”

2023-01-21 04:25袁娟白小龙
声屏世界 2022年20期
关键词:赣州广播受众

□ 袁娟 白小龙

随行广播是广播变革的时代选择,它拥有独立的车载播出系统、调频发射系统、监控系统,互动适应力强,信源稳定性强,抗干扰性强,覆盖范围一般可达3—5公里。自江西赣州广播电视台2011年购置广播车以来,坚持“人尽其才,物尽其用”的原则,集中骨干力量组织直播队伍,创新方式方法丰富直播形式,致力于打造“精准性、精细化、精致型”的移动广播直播间,为宣传赣州高质量跨越式发展,讲好赣州故事发挥了重要的作用。

随行广播的优势

节省人力,节约成本。一般大型的流动现场会的讲解员都会设A/B岗,由于参观视察车辆较多,至少要20名讲解员服务大会,从讲解员的培训到上岗,耗费时间、人力较多,增加了会议成本。相比之下,随行广播团队总共四五人即可承担起整个会议的解说工作,大大节约了会议的人力成本和经济成本,特别是在疫情防控常态化背景下,随行广播能最大程度地减少工作人员的聚集,值得推广。例如,2017-2020年间,每年有5—6天时间,行程2000多公里,赣州台随行广播团队都会跟随赣州市委主要领导实地察看各县(市、区)六大攻坚战项目。此时,随行广播发挥了至关重要的作用,通过介绍各县市区概况、各大项目进展情况、会议注意事项等助力了六大攻坚战流动现场会比武打擂。2018年春节前夕,六大攻坚战流动现场会最后一天的最后一个视察点,赣州市委主要领导亲切看望随行广播团队,点赞随行广播的精彩讲解,对随行广播节约办会成本给予充分肯定。

内容及时,介绍全面。随行广播通过播音员的介绍,能最大程度让受众满足求知欲望。这要求随行广播从细节入手,打动受众,抓住受众的兴趣点。例如,在全国消费扶贫流动现场会上,在去往“廖奶奶咸鸭蛋”专业合作社电商扶贫点的路上,主持人解说“知道各位领导嘉宾今天要来,廖秀英奶奶特地为大家准备了自己刚腌制好的色、香、味俱佳的咸鸭蛋,邀请大家品尝呢!”听到这里,车上的嘉宾顿时来了兴致,紧接着主持人把廖奶奶在江西瑞金市壬田镇党委、政府及扶贫部门的帮助下组建成立了廖奶奶咸鸭蛋专业合作社”的情况做了全面介绍。到了参观考察点,廖秀英老人端着咸鸭蛋,满脸笑容地迎了出来。随车讲解的时间、内容与实际场景高度契合,现场嘉宾们了解了合作社的基本情况,实地参观了咸鸭蛋的制作流程,大家还饶有兴致地品尝、购买了咸鸭蛋,随行广播起到了很好的推介赣州市脱贫攻坚经验的作用。

渲染气氛,鼓舞士气。一般参观视察行程长、时间久,在长途跋涉的考察途中,通过随行广播的氛围营造,不仅可以对会议主题凝聚共识、鼓舞士气,也能够消除疲劳、放松身心,通过随行广播主持人热情洋溢的介绍,结合实际看到的场景,嘉宾即可触景生情,快速融入情境其中,提高了参观的认知度和满意度。2019年10月10日至15日,十三届全国人大第10期代表学习班在赣州举办,这次会议是在2019年5月20日—22日习近平总书记视察江西和赣州后,全国人大召开的一次全国性的人大代表培训会议。人大代表们沿着习近平总书记的足迹,一路走,一路听,一路感知,在过于都河畔抵达中央红军长征出发地纪念园的途中,随行广播响起了《长征组歌》。雄浑的歌声立即把各位代表带入到了那个峥嵘岁月,主持人深情地介绍以下内容:

“各位代表:今年5月20日下午,习近平总书记来到于都,深情缅怀当年那段峥嵘岁月。此刻,当我们站在中央红军长征第一渡渡口,红军长征虽然已经胜利结束,中国共产党和人民军队的胜利之路仍在延伸,中华民族伟大复兴之路仍在延伸。接下来,让我们在长征渡口一同聆听于都县长征源合唱团演唱的《长征组歌》,一起重温那段波澜壮阔的岁月。”

当今非昔比的于都县城映入代表们的眼帘,听着耳畔响起的气势恢宏的《长征组歌》,一种对革命圣地的敬仰油然而生。在一天的行程中,通过随行广播主持人的深情讲解,让全国人大代表深切地感受到了红色故都赣州的魅力,达到了全方位多角度向代表宣传推介赣州的预期目的。活动结束后,全国人大代表们专程走到随行广播车前参观直播车并和随行广播的同志深入交流。代表们动情地说:“随行广播的同志辛苦了!感谢你们的精彩讲解,这一次我们重走了长征路,探访了共和国摇篮,寻找了红色初心,通过你们的讲解,我们了解了赣州深厚的红色文化,看到了革命老区巨大的变化,你们的讲解为我们此次会议呈现了一场完美的听觉盛宴。”

随行广播面临的困境

“不日新者必日退”,宣传思想工作的社会条件的改革和技术的迭代在发生深刻的变革,随行广播有些过去看似不可逾越,现在则需要创新突破。目前,随行广播普遍面临以下问题:

应用场景不广泛,服务局限性强。随行广播的基本特点决定了它的本质是服务。从赣州随行广播服务的实践场景来看,政务会议占到了随行广播活动的90%,体育赛事、旅游观光等只占到了10%,市场活动几乎为零。这也面临着如果没有大型政府的政务活动做支撑,随行广播车维持较难,市场应用前景不广泛。

内容生硬难懂,受众体验感不佳。在实践过程中,笔者发现随行广播的汇报性内容过多,特别是项目领域专业术语艰涩生硬难懂,较长时间的参观考察如果没有互动体验和愉悦感,“我播你听”的单线传播也让嘉宾的体验性不佳,达不到应有的效果。直播车的技术手段偏于单一和传统,“5G+直播车”融合理念还有欠缺,没有形成全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播效果。

本地资源挖掘不足,“导游”作用发挥不明显。例如,赣州拥有“红色故都、客家摇篮、江南宋城、阳明圣地和世界橙乡、世界钨都、稀土王国”等诸多美誉,每张城市名片都蕴含着丰富的内容。随行广播团队在组织讲解内容时,前期就应该结合会议主题,换位思考,抓住受众的心理,组织稿件的核心和要点,充分而具体地挖掘本地资源。否则,很容易造成讲解谋篇布局抓不住重点,介绍不全面不准确的问题。

随行广播的发展趋势

随行广播发挥了较好作用,树立起了良好口碑,但面临新形势,随行广播还需克服自身短板,发挥自身优势,保持可持续发展。经过一系列大型的随行广播实战后,笔者觉得应从以几个下方面着手破题:

运用市场化手段,打造多元应用场景。随行广播在做好对接政府资源,发挥党和政府喉舌作用的同时也要多与百姓的衣食住行、所思所盼密切结合起来,与市场要素结合起来,打造接地气的应用场景,以下两类值得推荐:

首先,应急体系下的随行广播。目前,各地主动适应疫情防控新常态,积极主动组织社区应对疫情的防控演练。随行广播此时可以发挥很好地战地应急作用,服务于疫情防控各环节,滚动播出疫情情况、防控提醒、物资领取、心理疏导等,可以第一时间把党和政府的关怀送到疫情防控一线,也可以把群众的急难愁盼传递给政府,架起在疫情防控中的“暖心桥”“民心桥”。这种场景同样可以广泛的应用在洪灾、地震等多种应急场景当中。

其次,重大事件中的随行广播。随行广播移动为先,可以打造体育、旅游景区、商贸物流、交通能源等多领域的天地互动场景转化新渠道。例如第31届中国新闻奖作品《广播新闻现场直播:中国之声“嫦娥再探月”》,广播就发挥了很好的作用。2020年11月24日4时30分,我国在文昌航天发射场,用长征五号遥五运载火箭成功发射我国首个实施无人月面取样返回的月球探测器——嫦娥五号探测器,开启我国首次地外天体采样返回之旅。此次直播在发射场现场完成,通过记者连线、现场解说、录音报道等多种方式,完整记录长征五号遥五运载火箭搭载嫦娥五号成功发射升空并将其送入预定轨道的全过程。尤其主持人和两位重量级嘉宾面对飞控中心大屏幕,伴随着各种现场指令,第一时间现场解说,充分发挥广播的声音特点,让人如临其境,开拓了随行广播的新场景。

巧设环节,提高受众的体验度。随行广播的成功与否,最直接的试金石就是受众的体验度。人的注意力是有限度的,高度集中的注意力试验已经在美国进行过,研究证实,成人高度集中注意力完成一件简单枯燥的任务——字母打地鼠,只能维持20分钟不出错,然后就会出现错误。随行广播想要抓住受众,就要抓住受众感兴趣愿意倾听的有效时间,一方面起到介绍推介的作用,另一方面能够起到烘托氛围、鼓舞士气、消除疲劳、增进认知的作用。因此,随行广播节目能体现“亦正亦谐”的节目风格为佳,例如在视察途中,除了随车主持人的声音,还应该让声音元素多元化,亦可以设置互动小环节,点播歌曲、连线祝福等体现互动性的环节。2011年5月9日,全国现代农作物种业工作会议在湖南省长沙市召开,在前期采访袁隆平院士时,有记者问:“袁老,如果现在给您的名字前加一个称谓,以下几种您最喜欢哪个:杂交水稻之父袁隆平、农业专家袁隆平、80后袁隆平、院士……”,袁老立刻接话说:“80后袁隆平”。这个很有意思的细节被随车广播讲解创作团队编排在直播节目中,“80后袁隆平”一时间也成为热词登上了媒体热搜榜。2020年江西省旅发大会在赣州举行,随行广播团队主持人在讲解赣南红色革命故事时情到深处,在广播里清唱了一段《映山红》,熟悉的旋律让人们回味无穷,这让很多嘉宾拍手叫好。在视察返程的途中,嘉宾们也自发地在车内组织起了“学唱红歌”的活动,让整个参观考察活动在愉快的歌声中圆满落幕。

善用融媒体手段,打造沉静式体验移动广播。随着5G时代的到来,随行广播也需要加大移动端内容产品制播力度,加强超高清、沉浸式音频、互动视频、3D、VR/AR/MR视频等高新视听内容供给,可以运用“5G+随行广播”的智能化手段,打通广播端、电视端、电脑端、手机端,实现资源共享,建立“一次采集、多次分发、多媒共振”的生产分发模式,应用好随行广播。例如,江苏新闻广播制作的融媒体节目《对标对表找差距担当作为抓落实——县委书记访谈录》,创新报道形式,改变以往访谈节目的坐而论道,以直播车为载体进行行进式、体验式音视频访谈。直播车内设有直播台和展示屏幕,窗外无人机拍摄的场景和其他机位采访的画面可以实时在车内大屏呈现。同时,全平台合作,广播平台负责撰写访谈台本,电视平台负责拍摄,网络平台负责新媒体的策划采制,技术部全程技术保障。整个报道贯穿“你中有我”的融合思路,一次采集生产出六种融媒体产品(40分钟视频访谈、40分钟音频访谈、广播新闻报道、电视新闻报道、图文视频推文、网络Vlog)。一套合理高效的前期、后期,采访、制作的“流水”化作业模式,使融合流程更高效。

运用鼓励性机制,培养高素质讲解人才。流动的随行广播就是展示地方形象的一个窗口,随行广播事业可持续发展关键在人。在平时的工作中,广播电视台应该出台一系列扶持措施,组建专职的重大活动播出组,着重培养“能战斗、肯吃苦、善应急、播读好”的随行广播人才,特别是当应急情况发生能够灵活处理和应对。比如,因为车速和彩排时有一定的差距,导致稿件临时需要调整的情况时常出现,此时主持人要能够“稳”字当头,根据行进时间迅速准确地做出判断,在有限的时间内把重要的信息传递给受众,当遇到颠簸不平的路段,要求主持人能够克服晕车、碰撞等身体不适,不出纰漏地精彩播讲。在多次流动现场会上,嘉宾和领导对赣州随行广播主持人的播读都发出了这样的感叹“有些路段过于颠簸,我们连文件都看不清,但随行广播的同志能够气息沉稳,富有感情的播读,这是要点功底的!”

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