论新媒体背景下新闻主播服装的嬗变争议

□ 张美洁

目前，“互联网+”逐渐成为媒体热议的词汇，也被各行业不断发展和应用。在新媒体背景下，新闻主播这一角色也面临着网络技术发展带来的各种变化和挑战，体现在新闻直播的常态、与受众互动的多样性、网络平台的渗透，还体现在新闻播报主持形式样态的变化。随着新闻主播和受众之间的距离不断缩短，其先前的神秘色彩逐渐被互联网和新媒体淡化。“互联网+”的发展给新闻主播提供了巨大的平台和机会，使其不仅有传统媒体的主持角色，也具有自媒体主持的色彩。网络新媒体及网络截屏技术的普及让新闻主播的服装有可能超越新闻信息本身，因此成为争议的焦点。

新闻主播服装嬗变之体现

以往，新闻主播的上镜装比较单一，男主播为正式的西服套装，女主播为不同色彩的西服套装，大方得体却也中规中矩。随着人们的审美追求在改变，新闻主播的审美也在改变，越来越多样化和个性化，服装愈加丰富多彩，款式多样，从单一的西服套装逐渐走向时尚，与生活美相结合，逐渐体现出极具个性化的着装风格。网络的发展拉近了受众和新闻主播的距离，同时新闻主播可供选择的服饰搭配款式和色彩比较多，在新媒体背景之下各种搭配变化不经意之间就成为引起争议的焦点。

透视装：挑战传统，体现个性与自信。传统新闻主播一般的着装是西服加衬衣，后来女主播演变成了西服外套搭配无领或低胸内搭，这种变化显示了新闻主播的个性和自信。2009年10月29日，李梓萌主持《新闻直播间》，她外穿一件开胸小西装，内搭紫色透视衬衫，白色内衣却暴露了出来。在严肃的央视直播间出现这样的情况实属不该。2014年4月4日，主播朱晓琳在《体育新闻》节目中穿了一件肉色的内衣，并且还在微博上秀起了这件主播装。这些被媒体称之为“透视装”的出现，引起国内观众的哗然。虽然国内女主播的无心之“透”和西方那些为吸引眼球故意而为之的女主播有本质上的区别，但是在新媒体时代，女主播的服装存在争议符合网络传播的特点，也容易被网络聚焦，被网络新媒体的“标题党”所关注，各网络媒体也会转载，从而引起众多观众的指向性注意。一些女主播在服装搭配上会注意款式和色彩是否符合上镜的要求，也体现出了在服装选取上的个性与自信，但是却疏忽了环境的影响——演播室强烈的灯光对衣服的照射所引发的“透视”效果。一些原本很普通的瑕疵，经过互联网新媒体的传播发酵，使一些主播瞬间成为了网络舆论关注的焦点。新闻主播端庄严肃地在播报新闻，却因为服装质地和灯光之间的冲突，使服装成为网络舆论关注的对象。这可以理解成是受众对新闻主播的一种关注，特别是新闻主播在提示器的帮助下呈现的不出错、少出错的“完美”状态，让很多受众萌生了“挑刺”心理。也可以理解成，部分网络媒体为了点击率而夸大事实进行标题党的误导。新闻主播既要严格遵守职业规范标准，还要通过服饰最大程度地体现出个性与自信，但为了避免出镜效果上的视觉误导，新闻主播在选择服装时，面料上要避开清薄透的衣服；在颜色上，要避开反光、浅色，特别是肉色的内搭，因为和肤色贴近的衣服，更容易引起视觉上的误判。

牛仔装：大胆创新，彰显清新风格。近年来，新闻主播也开始从外套和内搭的搭配上进行大胆创新，彰显清新风格，央视新闻主播欧阳夏丹就进行了成功的转变。2011年6月5日，在央视新闻节目《共同关注》中，主播欧阳夏丹穿了件休闲款牛仔小外套。这件蓝色耸肩款牛仔外套，前襟和衣领处缀有一些花边，与平时身着相对固定颜色和款式的套装相比，显得活泼而清新，让人眼前一亮。经过网民网络截屏传播，她的这件牛仔小外套迅速成为了本期《共同关注》中最受关注的焦点，网络搜索同款外套相关词条达176000多条。人们对新闻主播存在固有印象，多数人认为新闻主播的服装应该严肃、端庄，保持新闻的公信力和客观性。但是这件服装搭配突破了新闻主播的一贯穿衣风格，很多网民被这一变化所吸引并大加赞扬。

清新干练、极具亲和力的欧阳夏丹，在新闻节目中向来以个性鲜明的播报风格深受观众喜爱，同时她的穿衣风格也独具特色，比较大胆时尚，诸如俏皮波点、荷叶边、维多利亚式尖领衬衫、粗花呢、肩章设计印花、波普几何图案、亮色西装，甚至极具艺术感的夸张配饰也都成为焦点。但是新闻主播必须保证职业性和权威性，牛仔外套和新闻主播结合起来，本来就是一次大胆的尝试，特别是对于中央电视台这种官方媒体。这次新的尝试，可以看作是欧阳夏丹个人清新风格的展现，也可以看作是在试探受众对新闻主播服装变革的心理承受力，也可以视为国家媒体在播报形式上的一次突破与变革。欧阳夏丹有时会把西服外套的扣子打开，这也成为其独具特色的上镜服装搭配风格。新媒体的快速发展，使新闻主播在聚光灯下越来越瞩目，同时也督促他们不断尝试创新，能够快速适应这种变化，在创新中保持活力。

深V款式：挑战传统，体现开放时尚之美。先前央视主持人的服装多为黑、白、灰等单一冷色系，伴随着时代发展，新闻主播的服装也在发生改变。2014年10月22日，央视主持人董倩在《新闻1+1》中着黑色深V西装并搭配一对白色珍珠耳环，使其端庄、知性的个人风格得到充分彰显并极具极强的时尚感，体现出开放时尚之美。但是，这件服装的搭配也使董倩陷入网络舆论的漩涡。同样，央视女记者艾婷婷在2013年亚冠决赛次回合的现场报道时，所着深V西装外套中的白色内搭过于松垮，被部分观众认为是穿着低胸装进行报道。虽然网络所传载的只有一个角度的照片，无法证明其故意而为之，但是艾婷婷因为其“深V低胸装”瞬间成为了亚冠决赛中的另外一个焦点。

深V款式的服装在生活中司空见惯，但在新闻采访播报中却较为鲜见。服装的变化体现出社会的进步，人们思想的开放与包容，越来越多的主播在节目中开始穿着身V款式的西服，其能够成为热议的一个重要原因是深V西装的内搭合适与否。同样，《今日说法》节目主持人元元在近期的一期节目中穿着银白色深V西装，搭配浅黄色蕾丝边内搭，却并未引发争议，也没有超越节目本身。可见，服饰出现不合适宜或者不规范的时候，才会引起视觉上的反差注意。

西服短裤：混搭之风，显露尴尬与个性。传统的西服套装再怎么变化也不会引起争议，但是不严谨也会导致尴尬。2007年，在央视五套《天下足球》节目中，主持人段暄上身穿着正装西服，下身却是一条短裤，摄像机不小心拍到了他裸露的膝盖，这个镜头也曾被网络截屏引发热议而让其无比尴尬。演播室灯光聚焦之下温度很高，为了保持良好的主持状态，部分主播就会只注意出镜部分的着装，而对于不出镜的部位则不过分要求，这也引发了争议。有人的注意力在节目本身，并不会过于苛求新闻主播的着装；有人的关注点在新闻主播身上，认为其代表了媒体的形象，理应时刻严格要求自我，尊重观众。如果说段暄是无心之举的话，那么央视90后新主播李泽鹏在微博上主动秀起了自己着西装和红色短裤录新闻的照片，这组极具视觉差的照片让其瞬间爆红网络。被冠以严肃刻板印象的新闻主播，突然光明正大地在网络上展示自己的西服与红色短裤的混搭，让很多人大跌眼镜。但是作为90后新主播的李泽鹏，他不像前辈段暄是被网络截屏，而是主动爆料。两种态度产生了两种截然不同的结果，李泽鹏被网络舆论一边倒的支持，因为他彰显了90后的特点，表现出了“颜值”和“个性”。不管他的展示存在“自我炒作”之嫌还是他的西服与短裤没有出现在直播节目中，传统受众并没有把注意力集中到这个新主播身上。同样类型的服装变化争议，也曾出现在2012年央视《天气预报》节目中，女主播身穿豹纹服饰上镜。有人认为，豹纹代表性感和野性，和央视主播应有的端庄稳重风格极其违和。而事实是，女主播只是着了豹纹条纹的内搭，外套是浅色正统的小套装。

总之，新闻主播的服装变化要符合大众审美，这是不变的真理。在新媒体背景下，失之毫厘谬以千里，新闻主播更应谨小慎微。

新闻主播服装嬗变争议之分析

随着互联网的快速发展，自媒体平台的广泛应用，人们媒体应用技能的提升，导致的直接后果就是生活中的点可以被互联网无限扩大。新闻主播的服饰变化像互联网的普及一样，越来越“平民化”。平民化的体现在于上镜装可以在生活中穿着，并不是像以前只能够在荧屏前或演播室里出现。在全民皆是记者、全民皆为主播的时代，主播的地位受到冲击。但是新闻主播作为官方媒体的传声筒，本身就是受众聚焦的焦点。新闻主播一言一行都会受到受众的关注，特别是其服饰明显改变时，受众的注意力就会被分散。新闻主播的服装若超前或违背传统认知，瞬间就会引发争议，成为网络热点。服饰是视觉形象塑造的直接参与元素，是主播思想、个性、艺术品味、文化修养的另一种表达，服饰是否得体也影响着节目的成功与否。这种无声语言的运用，往往成为左右受众评价主播或节目的重要标准。为此，新闻主播的服装和饰品都要慎重选择。

新闻主播服装嬗变的规律。新闻主播服装的嬗变，总体上的变化趋势经历了由简单到丰富、由艺术到时尚的过程，这一过程是在整个社会变迁和发展中实现的。新闻主播的服装要大方得体，符合节目的风格要求，更要符合大众审美。中式服装一般在中国传统的春节、中秋等节假日集中体现，但是央视女主播文静曾经在《朝闻天下》中展示出同一款式八种不同颜色的中式服装。这八件服装色彩基本属于同一色系，中式的服装也符合大众审美，再加上不同饰品的搭配，使得同一款式的衣服也可以产生新颖的视觉效果。文静的服装变化，很好地展示出了中式服装的传统之美。

除了《新闻联播》之外，其他的新闻主播也开始顺应时代的发展，在新闻节目中对服装进行变革。天气资讯的主播，因为其节目最为贴近生活，所以服装变化幅度最大，从正式到非正式：从传统的西服套装套裙到马甲衬衣，从有领到无领，从有袖到无袖，从无修饰到围脖丝巾点缀。体育新闻主播因为专业性，在一些体育赛事中，他们会身着与体育赛事相关的服装来主持节目。因为主持《我爱世界杯》节目而崭露头角的刘语熙，因为节目中身着参赛队伍的球服总和被淘汰的球队“撞车”从而被冠以“乌贼刘”的戏称。服装的变化，体现了媒体的发展，从以前传统媒体一家独大到如今网络媒体百花齐放，新闻主播的服装变化不仅体现出主播个人的审美，还反映出全民审美的提高。人们对于新闻主播的服装要求越来越个性化和大众化，但众口难调，服装的选择还是以新闻主播自我个性特点为基础。

新闻主播服装与其代表角色的统一。我国新闻主播的发展从先前的只进行资讯播报的新闻播音员，到对新闻专题进行驾驭引导的新闻节目主持人，再到如今各种资讯播报、现场连线、直播采访、节目驾驭（甚至还有策划制片）于一身的主播。不同节目赋予主播不同的角色定位，决定了新闻主播服装的选择和变化。

新闻主播的服装符合播出平台的要求，才能更适应新媒体背景下海量信息的传播集中性。新闻主播的服装与节目相协调，才能为信息传播锦上添花。在经济条件允许的情况下，要尽量选择质地较好、合体、大方、色彩柔和的服装。一般可穿着衣领、肩部有明显轮廓线的西服套装，喜庆节日也可以穿颜色靓丽的中式唐装来烘托气氛，白色的体恤和牛仔短裙搭配可以出现在体育节目、网络媒体节目等非重要会议、非重要人物的采访中，这种轻松、随意的风格与节目环境能够很好的融合，便于观众接受。央视《新闻联播》是我国影响力最大的电视新闻栏目，其官方地位决定了新闻主播的着装必须体现出节目端庄、严肃、大气的节目风格。体育节目本身具有休闲娱乐的性质，体育新闻主播如果着非常正式的服装会显得格格不入。凤凰卫视属于非官方媒体，因此其新闻节目主播就缺少官方媒体主播具有的严肃。

结语

综上所述，服装要服从节目的需要，同样也需要服从节目的性质，才能相得益彰，那些脱离节目只为突出个人风格而做出的尝试注定是失败的。新媒体主播的涌现，不仅使新闻主播的外延得以扩大化，网络主播的服装变化体现出生活日常化和舞台夸张化两种极端，其存在是因为网络的零门槛。当然，这类网络主播虽然数量巨大，但是他们的非官方、平民化的特点淹没在网络的海量信息中，并不能体现出新闻主播服装嬗变的主流价值和争议所在。