乡村振兴背景下农村电商创业生态系统构建研究*

韩剑义 ， 杨建军

（广州工商学院，广东 广州 510850）

1 研究背景和动机

2022年，中央一号文件提出重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业，促进农民就地就近就业创业。可见，农村电商和农民就业创业问题将成为国家重点发展政策。随着农业产业化、数字化水平急剧提高，以电商直播为代表的农村电子商务渗透到广大农村地区[1]，在国家乡村振兴战略持续推动的背景下，农村电商发展呈现规模化、集约化和专业化态势[2]，在信息技术与现代农业融合发展过程中，推动了农村电商创业生态系统发展。在中国知网平台以“农村电商+创业生态系统”为主题仅检索到9篇文献，说明创业生态系统已成为创业研究领域的前沿热点，但在区域和产业领域的理论研究文献尚不多见，特别是对农村电商创业生态系统的研究更是缺乏，本研究成果将对丰富农村电商创业生态系统理论具有一定的贡献。

由此，本研究将农村电商创业生态系统作为研究对象，挖掘其概念内涵，把握农村电商创业生态系统要素功能和运行机理。本研究成果对于构建高效可持续发展的农村电商创业生态系统，带动农村消费升级，实现脱贫致富和乡村振兴具有重要现实意义和参考价值，亦可为提高农村电商创业质量以及保证农村电商创业生态系统良好运行提供参考和建议。

2 文献探讨

2.1 创业生态系统研究

随着跨学科交叉研究进展，学者们开始将生态学引入创业研究，Spilling首次提出创业生态系统的概念，将其界定为一定空域范围内相互依赖、相互作用的创业群体所构成的复杂网络[3]。以创新创业激发社会活力，推动经济社会可持续发展已成为全球共识，学者逐渐发现创业活动受到创业主体和创业环境错综复杂的影响，具有类似生态系统的特征，创业生态系统研究受到越来越多的关注，逐渐成为创业研究领域和企业管理领域的前沿课题。目前，国内外学者对创业生态系统的研究重点正在向区域和产业范畴延展，并深入探讨其治理机制等。

创业生态系统具有跨层次、多主体复杂网络特征，概念较难界定，学者们尚未达成共识。关于创业生态系统的界定目前主要有三大观点。第一，认为其是由一系列相互联系的创业主体和创业环境构成的复杂网络[4]。第二，认为创业生态系统是指创业外部环境，不包括创业企业本身[5]。第三，将创业生态系统视为创业要素主体的集合[6]。本文认为创业生态系统是为了提高创业质量，由相互联系的创业主体和创业环境相互作用而形成的复杂网络。

随着创业生态系统理论研究的深入，学者们展开了对创业生态系统环境要素的研究，虽然在创业生态系统究竟由哪些要素构成的问题上学者们没有取得一致结论，但也达成了一些共识，一般认为市场、人力和资金是影响创业活动程度的三大主要因素。国内学者项国鹏等在借鉴国内外其他学者研究成果的基础上，构建了以创业者为核心的动态结构模型[4]。随着创业理论研究越来越受到重视，创业生态系统研究趋向深入化、定量化、系统化发展，部分学者开始运用实证分析方法研究系统要素间的关系和演化规律。

2.2 已有研究评述

创业理论研究领域范围广泛，已向定量化、深入化方向延展。通过上文的梳理和回顾，可以发现创业研究起步时间较早，并且取得较为丰富的研究成果，但到目前还未形成统一理论框架，学者们尝试将创业理论与各个学科交叉融合，并取得了一定研究成果。农村电子商务创业是一种极具中国特色的新型创业模式，相关研究初始萌启，研究重点主要集中在农村电子商务存在的问题和发展对策、创业模式等方面，并取得了一定研究成果。

迄今为止，创业生态系统研究主要集中在构成和运行机制方面，实证研究成果较少。农村电商创业生态系统是近几年的研究热点，它在一定程度上具有复杂系统特征，目前还未形成统一概念。随着创业生态系统理论不断发展，学者们开始对农村电商创业生态系统构建进行探讨，部分学者尝试对其进行系统构建和运行机制研究，实证研究和学科交叉领域研究成果较少，这也是学者们未来研究方向。

3 农村电商创业生态系统构建

3.1 农村电商创业生态系统内涵

近年来，电子商务在农村发展迅速，一方面，作为消费者的农民通过电商平台方便购置到丰富实惠的工业品，弥补农村商品市场不足，带动农民交易模式和消费方式转型升级。另一方面，作为生产者的农民通过电商平台，拓宽了销售渠道，提升了品牌价值，提高了产品价值链，并带动农民增收致富。同时，在电子商务与农村农业融合发展过程中，消费者行为习惯发生改变，新业态、新模式不断涌现，为农村电商创业孕育大量创业机会，各参与主体与商业环境发生共同作用，在创业过程中持续传递市场价值，并产生比各自成果总和更大的整体价值，实现了价值共创目标。就其社会价值而言，农村电子商务发展，可以促进农民返乡创业和消费转型升级，带动区域经济发展。相较于传统创业方式，农村电子商务创业在内涵特征上具有显著差异性，不是局限单一行为模式，而是强调多成员共生和协同演化，具有明显的生态特性[7]。农村电子商务创业以互联网为交易媒介，涉及复杂主体、环境因素等协同互动，彼此之间进行复杂的交互活动，因此需要对复杂主体及环境因素进行有效融合，建构优良高效的生态系统。作为可持续动态进化的整体，农村电商创业生态系统的参与主体基于共享价值目标和愿景而聚集在一起，形成一个自组织、自适应复杂网络关系，彼此共生并共同演化，通过相互依赖，共同追寻创业机会以实现价值[8]。

3.2 农村电商创业生态系统构建内容

总结国内外关于创业生态系统的论述，结合国内创业实践和发展趋势，创业生态系统是以创业者为中心，联接国家政策、金融服务、中介服务、科研院所、创业教育、基础设施等，通过交互式共生演化来提高创业质量的复杂系统。本研究基于文献研究和调研，尝试性构建农村电商创业生态系统模型，如图1所示。

图1 农村电商创业生态系统模型

该模型以创业者为核心，注重创业资源与环境的协同互动作用，以实现系统整体创业绩效。如图1所示，核心层是作为创业行为主体的创业者，是创业生态系统的核心种群，作为价值创造活动的主要执行者，通过与其他参与主体互动交流，使创业生态系统内各种群在共享资源的基础上实现价值共创。抖音、阿里巴巴等核心电子商务平台企业成为生态系统领导种群，其作为要素支撑的平台型主体，往往集聚诸多创业要素资源和专业化服务，主要负责生态系统运行和组织，还应负责平台监管和服务，对系统中资源进行整合与协调。中介服务机构，包括管理、财务、技术、知识产权、法律等各个类型的中介服务机构，能够为创业者提供便捷服务，促进创业生态系统高质量运行。系统的关键种群是指生态系统中的电子商务交易主体，包括消费者、零售商、供应商等，作为生态系统价值实现的对象，是系统构建的基础，应加强政策扶持和引导作用。创业投资机构作为支持种群，包括创投基金、风险投资机构、天使投资人等，为创业者提供资金、管理技术与资源支持，对于创业者提升创业能力、实现可持续发展发挥了不可替代的作用。科研院所和教育机构是创业人才的培养基地，同时也为创业生态系统提供技术支持，并促进科研成果转化。政府机构是农村电商创业生态系统的重要推进力量，政府可制定相关扶持政策并提供相应基础设施，为系统提供有效保障。农村电商创业生态系统构建是一个动态演进过程，随着创业过程的不断变化和系统种群数量的增加，创业质量也持续提升，创业者和创业要素交互作用所形成的创业网络也呈现不同的关系特征，需要加强协调控制才能保证生态系统的稳定发展。

3.3 农村电商创业生态系统运作机理

在农村电商创业生态系统中，创业环境作为创业活动空间，决定创业企业的生存质量、发展状况、治理方式，良好的创业环境有助于激发创业热情，促进创业主体积极的创业行为；同时，创业主体能从创业环境中发掘机会，整合资源，形成创业活动与创业环境之间相互依存的紧密关系[9]。各创业参与主体在领导种群协调下协同合作，实现优势互补及资源共享，提高整体创业质量和区域经济发展。作为领导种群的农村电商平台企业，应充分发挥其强大的带动能力、超强的生态协调能力，集聚众多农村电商创业者和其他支持群体，通过对参与群体的有效组织，推动农村电商平台主导型创业生态系统协同发展和演进，而系统的健康发展又会进一步促进参与群体创业协同和价值共创。如何做好农村电商创业生态系统有效治理，协调多主体互动协同，使系统内资源流、知识流、利润流等顺畅流动，促进多主体之间互利共赢是系统构建的核心内容。一方面，创业生态系统内部各要素既相对独立，又相互关联，基于各自异质性和功能性开展协作，促进创业主体竞合共生。另一方面，在群落与外部环境之间，通过有效的治理机制，形成分工明确的复杂网络关系，推动创业生态系统持续性发展。除此之外，基于创业生态系统自身特征，系统可对外部环境变化自主适应和调整，通过结构和功能变革实现多路径共同演化[10]。虽然农村电商创业生态系统结构层次和运行机制具有相似性，但在具体区域和微观层面，创业生态系统表现出地域性和独特性，具有不同特征。创业生态系统是多主体、跨层次、多要素互动的结果，每个要素的不同都会带来差异。

4 结论

综上所述，农村电商创业生态系统构建是创业生态系统有效运行的重要保障，要把系统构建放在我国经济社会发展背景下，探讨环境要素、外部资源体系、创业者互动对于创业活动的促进作用。结合农村电商创业实践可知，虽然农村电商创业生态系统初具规模，但存在治理不善、创业质量不高等问题。要想持续提升农村电商创业质量，一是需要加快完善可持续农村电商创业生态系统治理机制，不断加强政策支持、资金投入和人才队伍建设。二是发掘各地区优势，构建适合区域经济社会发展的区域电商创业生态系统，不同农村地区的区位优势、资源条件及创业文化各有特色，其创业生态系统必然具有差异性，发挥自身特点和优势构建差异性创业生态系统是更为合理的选项。三是充分整合系统资源要素和各方力量，政府不要包揽一切或过度干预生态系统发展演进，而是要通过政策引导、优质服务，创造良好政策环境、营商环境，促进农村电商创业生态系统的构建与发展。