外媒报道:奢侈品牌期待兔年消费提振

2023-01-23 16:13
参考消息网
关键词:奢侈品兔子购物

参考消息网1月23日报道 美国有线电视新闻网网站1月20日刊登题为《奢侈品牌押注兔年的力量———以及中国消费者的回归》的报道,报道编译如下:

在民间故事玉皇大帝选十二生肖的渡河大赛中,兔子获得了难以想象的好运。在湍急的河水中,兔子抱紧一根木头,龙在这时助了一臂之力,龙吹出一大口气,把兔子推过了终点线。

22日是农历新年的开始,西方各大时尚品牌希望,与它们为庆祝兔年春节而在手提包、鞋子和服饰上贴满的兔子一样,它们的生意也能在节日期间得到意想不到的提振。

兔年将至,小兔子形象成为热门“新宠”。(新华社)

故事中那条众所周知的龙就是中国消费者。随着中国放松持续了三年的严格防疫限制措施,商家希望人们会恢复消费。

该国奢侈品行业已从疫情中迅速复苏。贝恩公司发布报告称,从2020年开始的两年里,中国国内个人奢侈品销售额几乎翻了一番。但过去一年仍充满挑战。

兔年的到来或许预示着趋势的进一步好转。人们长期秉持的节庆传统包括买新衣服———通常会买红色的,以保证新年有个好兆头。过去十年来,以生肖为主题的时尚品逐渐成为一种潮流。各大品牌也乐于满足这种需求,有的时尚品标价很高———从博柏利1290美元的兔耳毛线帽,到古驰2850美元的兔子主题提花毛衣。还有很多高端品牌当前也参与到这一年度节庆中,无论是手表、珠宝,还是以兔子为主题的大卫杜夫限量版雪茄———这款雪茄甚至在节前就已售罄。

此外,携程旅行网的数据显示,中国人的出行意愿也持续飙升,今年春节期间的出行预订量比去年增加了540%。在新加坡、澳门和香港等地,商店门口都做了以兔子为主题的装饰,期待吸引中国内地消费者前来购物。在重新开放边境的消息传出后,包括路易威登、开云在内的奢侈品集团股价大涨。  不过,长期的问题不一定是中国消费者是否会再次恢复购物,而是他们选择在哪里购物。

在新冠疫情发生前,中国约70%的奢侈品消费都在境外。如今,中国购物者的消费方式以及商家的运营方式都已发生根本改变。中国人的奢侈品消费大都已在疫情期间转向国内商店,西方品牌过去三年一直在中国投资打造自家门店。各大品牌也在寻找新的方法吸引顾客,并在中国举办时尚展览。

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