5G时代融媒体报道直播化趋势研究

陈 琼

（江苏省广播电视总台教育频道，江苏 南京 210036）

近年来，我国电视媒体的发展呈现出爆炸式的增长态势，尤其是以网络直播为代表的新技术应用，给传统的新闻传播方式带来了巨大的冲击与影响。在此环境下，受众的注意力逐渐倾向于直播化的融媒体报道。这对融媒体的运营提出更高的要求与挑战。如何有效利用新的平台进行融媒体报道，是一个值得研究的新课题。

1.研究综述

1.1 研究背景

随着互联网的迅速发展，网络技术不断成熟，自媒体时代到来。新媒介的出现和普及，让公众获取信息的方式更加丰富，信息传播渠道也更加多元。这就为传统的电视、广播等传媒平台提供了一个很好的转型契机。而在这一过程中，融媒化趋势也逐渐显现。[1]在我国，“融媒化”已经成为普遍存在的一种社会现象。从2015年至今，融媒化的报道数量呈逐年上升态势，且以惊人的速度增长。据中国新闻网数据显示：截至2022年，全国超过3000家的报纸、杂志、电台等，都有大量的与之相关的新闻报道。面对庞大的受众群体，如何有效地整合利用资源，提高受众黏性，是每个新闻媒体人必须思考的问题。[2]

1.2 研究对象

自“融媒体”概念的提出后，各新闻媒体纷纷开始了自己的转型之路。在“融合发展”的大背景下，各主流媒体也积极探索与合作，寻求新的出路和突破。在这一过程中，各媒体都在剖析自身的优势与劣势，不断提升媒介的综合竞争力，实现资源共享，形成良性竞争，最终达到双赢的目的。同时，各个媒体也都在谋求着转型之路，试图通过不同的方式来满足受众的需求和期待。

1.3 研究意义

近年来，我国媒体业呈现出“大爆炸”的态势发展。在新闻传播领域，“融”成为一个热门话题。在这个信息高度发达的时代里，人们获取资讯的方式越来越多样化，而传统的如报纸、杂志等纸质媒介，已经不能满足受众的需求。[3]这就要求媒体要利用好网络平台，通过互联网技术，创新新闻播报的内容与形式，让受众更加便捷地获得需要的新闻讯息。本文的研究意义在于：首先，从理论层面对当前融媒体环境下的融媒体报道进行研究，分析其特点，并提出建议；其次，从实践角度，为今后的融媒体报道提供可操作方法，促进行业的健康有序发展。

1.4 主要问题

当前是“互联网+”的热议期，各行各业纷纷加入“直播”浪潮。融媒体也是这场变革的先驱者，它不仅改变了传统的传播模式，还推动着整个社会的发展与进步。[4]但融媒体的转型发展存在一些主要问题：（1）缺乏专业人才，技术落后，管理水平低下，网络监管不到位，信息质量参差不齐，没有形成良好的舆论环境，对融媒体的转型造成不良影响。（2）受众对新闻的需求日益多元化，媒介平台的互动性和即时性不断增强，受众的参与热情也逐渐高涨，但目前我国的主流媒体长期处于垄断状态，形式和内容老旧，无法满足受众多方面的要求。（3）由于新媒介形式的出现及快速的普及化，人们的注意力被分散，降低了用户对媒体的忠诚度。如何提高直播的时效、针对性，成为当前亟须解决的问题。

2.相关理论基础

2.1 直播的主要内容

“直播”是通过各种多媒体以文字、图片、音像等多种形式相结合的方式向观众播放信息或视频。“直播”是指将新闻事件的报道过程和结果以电子化的表现手法，在网络上进行传播的一种活动。[5]“直播”的主要内容需要有：（1）新闻的事实性，即新闻报道的内容要真实客观，不掺杂个人感情，不带有任何虚假成分。（2）新闻的敏感性，即对突发事件的发生时间和地点，以及对事态的影响程度，要保持高度的敏感性，避免受众因错过了最佳的应对时机而产生负面情绪。（3）新闻的真实性，要求记者在采访中做到全面准确，不能出现错误的回答。（4）新闻的时效性，即在面对重大的社会热点问题时，要及时作出反应，保证第一现场的舆论环境。

2.2 媒体舆论

新媒介的发展和转型，使传统的媒体受到冲击。尤其是网络技术的飞速进步，使信息传播的渠道更加广泛，受众群体也在不断扩大。新闻讯息呈爆炸式增长，同时受众的注意力也在逐渐被吸引。这就要求媒体及时地对舆论进行引导，达到最好的传播效果。其次，由于互联网的快速普及，人们获取资讯的途径越来越多。同时，新闻热点事件会引起大量的转播、转载，引发舆论的发酵和放大，形成强大的舆论压力。[6]这种情况下，如果媒体不能做出正确的判断和及时的应对，很可能造成不可挽回的后果。最后，随着移动互联的兴起以及社交软件的流行，微博、微信、自媒体客户端等成为了大众分享的重要平台，每个人都可以通过各种平台表达自己的观点和看法，影响着社会的舆情，甚至会传播一些负面的情绪，带动不良的节奏。比如，有些人为了博取关注和同情，不加核实转发他人的帖子，或者是揭露他人的隐私，这些行为会造成严重的后果。而有公众影响力的媒体要做的是在事件发酵之前做好应对措施，还原真实的事件，引领正确的舆论导向。

3. 5G时代融媒体报道直播化趋势研究

3.1 总体趋势

随着互联网技术的不断进步，直播平台的功能也越来越强大，用户可以通过手机或其他移动终端，随时随地的进行视频浏览、点赞评论、分享弹幕等操作。[7]目前，各种直播已是一种新的全民热潮。我国直播行业的快速崛起，主要有以下几个特点：第一，直播内容质量较高，受众参与度高。而传统媒体的新闻报道往往以硬性报道为主，缺乏亲和力，对观众的吸引力不足；第二，主播从业人员数量逐步增多，直播的影响力逐渐扩大。同时，由于直播的低门槛，部分低俗化现象严重；第三，受众反馈机制不完善。受众无法及时有效地了解和掌握所需的资讯和知识。

3.2 直播化时代

“直播”是指以电视或电影等视听设备为媒介，以文字、语言、图像等多种信息形式结合的一种互动行为。[3]随着网络技术的发展和普及，人们对“直播”的定义不再局限于传统的媒体与受众之间的交流沟通，而更加注重传播的内容与方式，即直播的目的是满足受众需求和促进社会价值的实现。从本质上讲，“直播”就是通过互联网平台，将各种新闻事件、社会活动的视频或图片，经由主播的解说及评论，使受众在观看过程中产生情感共鸣，从而达到宣传效果。[8]目前，我国对“直播化”的界定主要有两种观点：第一种认为，直播是借助现代数字信息技术，利用先进无线通信手段，向观众播放节目。第二种强调“现场直播”，即在特定的情况下，由电视媒体制作播出的主题性节目。第一种观点体现了大众的参与性，而不是单纯地提供一个单向的播客。

3.3 互动式

传统的新闻传播，受众主要是通过电视、广播等方式获取信息，只能被动地接收。而在互联网时代，公众可以利用网络平台随时随地接收和发布信息，并与他人进行实时互动。这种互动性最显著的特点是，传播者和受传者的地位发生了质的变化。[9]过去的新闻传播是单向的讯息传递，而现在的社交化传播是一个双向的交互过程，每个人都有机会参与到事件的传播过程中，形成一种“人人都是记者”的状态。同时，微博、微信、头条、抖音等新的自媒体形式的出现也为融媒传播提供了更多的可能性。新闻传播的融媒体化趋势，更加符合大众的需求和利益。这就要求媒体人以开放的心态，与时俱进地面对社会，适应新的发展形势。

3.4 直播化的参与性

参与性是指直播者通过与受众互动，将自己掌握的新闻信息传播给受众，达到影响和引导的目的。在传统新闻传播中，观众往往是被动的接收者。在互联网环境下，受众不再是“看客”，而是由“看客”转化成了“参与者”，他们有了更多的自主权，可以根据自身需求选择观看方式，甚至还能与其他人分享视频内容。在融媒时代，受众的主体地位得到了极大的尊重和认可，参与感增强，同时也为直播化提供了更多的机会和平台。[10]例如，微博、微信、播客、抖音、快手等新社交软件的出现，为融媒的发展注入新的活力。手机客户端的普及，移动设备的使用，让公众的生活更加方便快捷，让大众的注意力从单一的“点”转移到了日常生活的“面”中。

4. 5G时代融媒体直播化存在的问题及原因

4.1 现状分析：信息量大，缺专业解读

融媒体直播的爆发式增长，给传统媒体带来了巨大冲击，同时也让人们对新闻传播有了新的认知。在媒介融合的大背景下，融媒的发展面临着诸多问题，包括内容质量、受众关注度、受众参与互动等方面。首先，在内容上，融媒体的信息量过大，而受众的注意力难以长时间集中。这就导致直播内容缺乏深远的吸引力，受众黏性会降低。其次，受众的认知需求无法得到充分满足。融媒体对事件的类似报道过多，甚至是泛滥，没有对事件进行深度挖掘，缺少对热点事件的解读。最后，融媒体的新闻报道形式大同小异，缺乏创新，专业程度不高，这也是直播的一大弊病。

4.2 受众问题：互动多元，缺公序规范

受众是网络媒体的主要“战场”。在传统媒介环境下，受众的信息来源渠道有限，而且传播内容的选择范围也受到了限制。新媒介环境的到来，会促使受众获取新闻信息的方式和手段发生改变。首先，从社会上来说，由于互联网的普及和发展，人们的交流更加方便快捷。但同时，也带来了一些负面影响。其次，从受众视角看，随着经济的快速增长，越来越多的人追求个性化，希望得到更多的关注和参与。这就要求直播要有自己的特色，有可以引发观众共鸣的元素。最后，从直播内容角度来看，目前我国网民参与网络社会活动、交友及人际交往等方式越来越多元化。直播平台的互动性强，受众可以在直播平台上与主播进行互动，但这种直播与互动也是有限制条件的。直播内容、互动方式都要受到公序良俗的规范和约束。

4.3 媒体环境：供需落差，缺有效监督

从媒体的角度来看，融媒体发展的关键在于“议程设置”，即媒介在信息传播中的角色定位。媒体的传播内容、媒介受众和舆论引导力等因素会决定融媒体未来发展的生存空间。从受众的视角看，融媒体的受众倾向于多元化展示新闻事件，对传播内容的层次性和传播方式的多元性有了更高的要求。[11]同时，随着互联网的普及和移动终端的日益丰富，新事物的出现给人们的生活带来了巨大改变；而传统的大众传媒，如电视、报纸等，由于自身的局限性，只能被部分人群所接受，无法满足广大群众的需求。供给和需求之间存在落差。从新闻报道的角度看，融媒体的报道方式，不仅仅是把关于人的问题放在首位，更多地关注到了公众的知情权，使之成为一种公民意识。这种倾向在潜移默化中促进公众自觉地参与到公共事务的讨论中，并通过网络平台进行监督，从而有助于促进和谐的公共关系的建立和完善。

4.4 直播化广告：互动深化，亟需提升竞争力

广告是一种信息传播方式，它通过文字、图像、声音等形式，向受众传递产品或服务的内容，并以一定的经济回报作为代价。在传统媒体中，广告是最常见的营销手段之一。但随着互联网的发展和普及，广告不再局限于电视或报纸，而是出现了网络直播，即利用移动终端设备，借助手机等新媒介向用户提供实时的产品推介，达到吸引受众关注，接受推介购买的目的。在直播中，观众可以随时与主播互动，也能参与到其中，从而实现了“你问我答”的效果。此外，主播还可以与粉丝通过留言沟通，了解粉丝对某品牌的看法及意见，并及时给予反馈，使这种推广更加深入人心。在融媒时代，广告更多的表现形式是视频类的报道、音频类的新闻报道，以及图片类的新闻报道。

4.5 营销化：行业乱象，亟需监管到位

从传播者的角度来看，真实性是对融媒体报道信息的底线要求。在新闻的生产过程中，要保证新闻报道的客观性和公正性，必须以真实的事实为依据，对事件的发展进行合理的引导和监督，从而使受众的知情权得到保障。从受众的视角看，融媒体的直播化趋势也是如此。例如在首先出现的“双11”购物活动期间，优惠活动全天开放。这对传统媒体来说，无疑是一个巨大的挑战。而在出现“双十二”促销节之后，网络环境日益完善，受众的注意力更加集中，同时也为受众提供了更多的机会参与到活动中。这就需要媒体及时跟进，发布促销信息，让更多人了解到这一新的变化及新的想法。其次，随着移动终端的普及和智能手机的广泛使用，人们可以随时随地通过手机浏览相关的信息资讯，并与之互动，进而形成一种良性交互的关系网。

5. 5G时代融媒体直播化策略

融媒体的出现为人们提供了一个新的信息传播平台。在媒介融合的大背景下，传统媒体的发展受到了冲击，而新的技术、内容、形式等都对融媒体的转型产生了重要影响。在互联网的推动下，受众的参与度和互动性得到极大提高，受众的注意力也随之转移，这就要求媒体要不断创新，以满足受众的多层次需求。

5.1 加大宣传力度

要想扩大融媒体影响力，首先要做的就是加大宣传力度，提高知名度。可通过以下措施开展宣传工作。

（1）加大新闻传播、推广力度。在传统的电视、报纸等媒介中，需要专人进行新闻采写编工作，工作量大，采写的信息量有限，传播渠道也有限。融媒体是一个很好的平台和载体，它有海量的信息资源可供选择，能够将那些有价值的内容进行放大，深层次挖掘，多角度展示，让受众更容易接受。（2）加强网络监管。在全新的信息技术环境下，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分。这种影响可能是好的，也可能是坏的。这就要求加强融媒体的监督与管理，使之在规则之内进行。（3）建立健全法律法规。我国目前针对融媒体传播的相关立法还不够完善，缺乏可操作性，部分领域还存在漏洞，需要尽快出台相关法律，明确规定网民的权利与义务，进一步规范自媒体行为。同时，也应制定相应的惩罚制度，严惩侵犯他人隐私的个人或组织，保护他人的合法权益。

5.2 直播化的信息共享

融媒体的信息共享主要是通过“流量生产”来实现的。[12]首先，主播在网络上发布的新闻信息，可以让更多的受众了解到自己感兴趣的内容。其次，受众也可根据自身的需求选择观看的信息类型，并进行实时评论，让创作者和接收者建立有效的互动关系。最后，受众还可在直播中与其他用户分享、交流彼此的观点和看法，达到传播效果的最大化。

从信息的交互性来看，融媒体的信息共享不仅包括文字、图片、音频等，还涉及视频等多种形式。这些都能让人获得更多的体验和满足。从资源的整合性看，融媒体的信息共享除有传统的纸质稿件外，还有直播、微博等等，这就使得每个人的参与度都大大提升，也使人们的表达权得到了更大的提高；同时，由于互联网的普及率越来越高，网民数量的增加和移动终端的广泛使用，使社交软件的发展速度加快，新的技术手段的出现更是为这种情况提供了便利。

5.3 积极体验

网络技术的发展和用户需求的变化使得受众在互动中的参与度不断提高，受众对新闻的认知也发生了改变，在这种情况下，受众的体验感成为影响传播效果的关键因素。

首先，直播平台要重视内容的质量和价值，坚持以优质的原创性吸引更多的粉丝关注提升自身的品牌形象，赢得更多的观众；其次，要注重与主播的交流沟通，让直播间的气氛更加活跃，让观众有一个愉悦的观看体验；最后，直播间的信息交互也是重要的一环——及时性，直播间的消息是双向的、实时的、即时的更新状态，这就要求媒体要有足够的耐心，能够随时随地发布最新的动态及热点话题，并通过各种手段来满足不同的收视群体的需要。

5.4 媒体互动

媒体互动是指新闻信息的传播者与受众之间的相互作用和影响，是一种双向的沟通过程，它包括了“说”与“听”两个方面。

在融媒体环境下，受众不仅可以通过网络平台进行评论，还能参与到直播中，并对主播的直播内容提出意见，同时也会有其他人的观点看法，从而形成一个良性的循环。在这个过程中，网民们的积极性得到了极大的提高，他们会更加关注自己的言论是否真实，而不再盲目从众，进而产生一些消极的情绪和行为。因此，要想更好地发展融媒体，必须加强舆论引导，让更多的人了解到自身的存在价值，并积极参与其中，以促进社会和谐。首先，要建立良好的舆情氛围；其次，还要注重培养公民的媒介素养；最后还需要做好对受传者的思想教育工作，让其树立正确的价值观、人生观。

5.5 加强新闻生产

新闻生产是传播过程中的重要环节，它是把信息转化为有价值的新闻产品的一个系统工程。在这个体系中，新闻生产的核心在于对媒体进行有效的组织和管理，即对受众的需求、媒介的选择和内容的策划等。

在融媒体的发展进程中，要坚持“以人为本”的原则来指导新闻报道的生产工作，要充分考虑到受众的心理特征，以满足他们的需要和愿望，使之成为融媒体的主体与客体。首先，要尊重每一位受众的个性化表达，并根据不同的用户类型提供相应的服务。其次，重视网络技术的应用与开发，利用互联网的快速性、交互性特点，实现资源共享，提高报道的时效性。最后，注重培养专业的人才队伍，为其注入新鲜的血液和活力。在融媒体的发展中，最主要的就是将传统的报纸、杂志等形式的新闻采写融合到直播平台上，这样才能更好地吸引更多的受众关注，从而促进自身的长远发展。

结语

通过对融媒体环境的分析和研究，可以得出以下结论：直播技术的发展为融媒体提供了新的传播渠道，在一定程度上促进了受众的互动性，提高受众的参与度，增强了网络用户的黏性，从而增加流量。直播平台的出现为融媒体带来新的机遇和挑战，给传统电视媒体的转型升级注入新鲜血液，同时也推动着媒介形态的变革与创新。