江西省红色游客流动网络拓扑结构特征研究

闫闪闪 胡钦铭 陈小鸳 刘国秋

(赣南医学院公共卫生与健康管理学院 江西赣州 341000)

旅游业是带动地方经济发展的重要引擎。进入新时代以来，随着中国经济向高质量发展转型，我国基础设施日趋完善，人民的生活水平不断提升，拥有越来越多的假期和收入，使得旅游休闲活动越来越成为人们假期的选择。旅游业与创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念高度契合，是发展高质量经济、增加就业岗位，拉动社会投资的重要手段。2015年旅游业“515 战略”实施以来，各个省份都把旅游业作为战略性支柱产业加以优先发展，旅游竞争日益加剧。

旅游业的复苏对地方经济的振兴起带动作用。刺激拉动被抑制的消费，企业复工复产从而带动经济复苏是后疫情时代的首要任务。旅游业作为朝阳的第三产业，可以带动与其直接相关的上下游产业链和周边产业，比如当地的餐饮、酒店、娱乐设施的投资。旅游行业又将促进基础设施的建设，钢筋、水泥等建筑材料行业和建筑设计行业的提升。旅游业导致人群的迁移，带动交通运输业、当地特产等副业得到发展。也就是说旅游业的复苏可以同时带动消费与投资，能够极大地恢复经济。

红色旅游是旅游研究中最重要的一项。红色旅游同时兼具政治、社会和经济属性，有利于对游客开展政治教育和爱国主义教育，坚持马克思主义的指导地位，坚持共产党领导，坚持社会主义，提高社会责任感等。红色旅游还有利于摆脱贫困，助力乡村振兴事业，提高广大革命老区的基础设施建设和可支配收入，增加就业机会[1-2]。其中，政治属性是红色旅游的核心，其具有的意义超越了旅游活动本身。红色旅游研究受到国内外学者的广泛关注，研究成果集中在红色旅游基础理论[3-7]、红色可持续发展对策[8-10]、红色旅游规划与开发[11-13]、红色旅游资源评价[14-16]、红色旅游者研究[17-20]、红色旅游空间结构[21-23]等方面。

江西省是一方红土圣地，有人民共和国的摇篮瑞金、中国革命的摇篮井冈山、人民军队的摇篮南昌、中国工人运动的摇篮萍乡等。这片红土地上诞生了八一精神、井冈山精神、长征精神等，正是这些革命精神一直激励着中国人民从新民主主义革命走向社会主义建设，再走向全面深化改革，走向现代化。江西的红色景区资源丰富，如南昌八一起义纪念馆和八一广场、秋收起义旧址、井冈山革命博物馆、红井等。

因此，本文以革命老区江西省为例，搜集携程网上自2020年4月武汉解封以来至2021年4月的江西省红色游记数据，剔除了不涉及红色旅游景区和只有一个景点的旅游线路，构建江西省红色旅游网络，并分析江西省红色旅游网络的结构特征，为合理规划红色旅游线路、培育新的旅游增长极提供参考。

1 数据来源与研究方法

1.1 研究区域概况

江西是革命老区、红色旅游大省，是全国重要的红色旅游目的地。2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，提出“湘赣闽红色旅游区”为全国培育的十二个“重点红色旅游区”之一，为江西省红色旅游快速发展提供了重要的政策支撑。2019年，全省红色旅游接待24961万人次，综合收入1895亿元，分别比2018年增长15.3%和18.1%，占全省接待量的1/3，占全国接待总量的17.6%。同时，江西省红色旅游资源极为丰富，有14处国家级和79处省级爱国主义教育示范基地。例如，八一起义纪念馆、南昌起义总指挥部旧址、井冈山会师纪念馆、茅坪八角楼毛泽东故居、瑞金共和国摇篮景区、三湾改编旧址、秋收起义修水纪念馆、叶坪革命旧址群等，主要集中在南昌、萍乡、上饶、吉安和赣州5座城市。

1.2 数据来源

本文数据来自国内领先的旅游服务网站携程网、去哪网、途牛网等，利用网络攻略、游记模块的搜索引擎功能，以江西、赣州、井冈山、南昌、上饶和萍乡为关键词，搜索2020年4月(武汉解封)—2021年3月共12个月的红色游记信息。为了最大限度地保证数据的可靠性，真实反映游客红色旅游的旅游路线，基于以下原则对数据进行处理：(1)剔除旅游形成中单一旅游景区和不涉及红色旅游景点的网络游记；(2)剔除游记内容不完整和重复网络游记；(3)将游客书写的景区内部旅游景点统一归并到该旅游景区，如庐山景区内部的铁船峰、御碑亭、观音桥等，统一计入庐山景区。

最终保留389篇游记路线，涉及126个景区。其中，游客在江西省各红色旅游景区间的流动可构建旅游流网络，将游客在各节点之间的有效流动转换为可计算的数学语言矩阵，矩阵的横轴、纵轴、首列、首行分别表示各旅游节点。例如，一个游客从井冈山到八一起义纪念馆，即井冈山和八一起义纪念馆之间产生了一个直接流动，记作1。

1.3 研究方法

社会网络分析是社会学的经典研究方法，是使用图论思想和群体动力学理论研究社会关系的理论体系。社会网络分析法一般用于研究社会群体，更加注重在群体内部个体之间的联系。社会网络分析法一般用图和数学语言描述对象的关系，再导入计算机编程软件中进行计算分析。社群图就是点与线的集合，一般用来描述研究多个对象间的关系。如果集合内有许多节点且节点之间的关系比较复杂，此时的社群图也会极其复杂，难以清晰地描述节点与节点之间的关 系[24]。为了简化处理，利用矩阵来描节点之间的联系，不但不失准确性，还利于后期的计算机编程处理，经此处理后的网称为1-模网。本文借助社会网络理论与方法，运用社会网络中的网络密度、集聚系数、平均路径长度、中心性、影响力等指标分析江西省红色旅游网络整体拓扑结构特征，运用中心性、结构洞等指标探究江西省红色旅游网络中各节点拓扑连接特征。

2 研究结果与分析

2.1 江西省红色旅游网络整体结构特征

利用Gephi软件绘制江西省旅游网络结构图(见图1)，从图中可以得出江西省红色旅游网络结构呈现“多核多中心，区域化，大分散、小集散”的结构特点，且区域内部存在显著的分层结构形态。红色旅游核心区域都集中在吉安、南昌、赣州和上饶4个地级市。核心红色旅游景区如黄洋界、古浮桥、八一起义纪念馆、滕王阁、茨坪和大井等均位于对应城市的中心城区，且与其他次核心、边缘节点等联系最为密切。次核心景区如瑞金的叶坪革命旧址、南昌秋水广场、百竹园、五指峰、沙洲坝、江西省博物馆、井冈山烈士陵园等，表现出本身是重要的5A、4A高等级旅游景区，或重要的红色文化旅游地，或游客转发目的地的特征，如秋水广场；或城市对应的下辖县的商业聚集区，如瑞金叶坪旧址，井冈山百竹园等。边缘节点是五大哨口、新四军军部旧址、杏花楼、瑶湖、三清山等，这些景区多数并不具有红色文化或地处商业聚集区的边缘。

图1 江西省红色旅游网络结构

2.1.1 不同断点值的江西省红色旅游网络拓扑特征分析

本文选取断点值设置为Iij≥1、2、3和4，统计并计算不同断点值下的旅游网络的节点数、路径数、路径流、网络密度、中心势、平均流量和流量占比(见表1)。当断点值≥1时，节点数为126，路径数为326，包含所有的景区节点、所有的路径，网络密度为0.034，平均流量是66.57，可以看出整个网络的密度较低，只有3.4%左右的节点建立了联系，网络结构不发达，节点分布较为分散。内向中心势和外向中心势分别为0.17和0.2，两个指标都不高，表明实际上旅游网络核心景区存在竞争优势，网络结构松散和分布不均衡。中介中心势的值是0.06，数值偏低，说明存在较多的旅游节点要依靠核心节点引流，依附于核心节点。

表1 不同阈值下的旅游网络结构指标

当断点值≥2时，网络节点和联系都大量减少，节点数下降为53，降低了57.9%；路径数下降为111，降低了65%，平均流量为39.3，说明多数的节点间联系较弱，分布在旅游网络的外围地区。内向程度中心势，外向程度中心势和中介中心势都下降，说明相比断点值为1的网络，断点值为2的网络开始向均衡性的方向发展，对核心节点的依赖开始下降。进一步增加断点值的大小，当断点值取4时，网络密度继续下降到0.0399，内向程度中心势下降到0.05，外向程度中心势上升到0.1，中介中心势上升到0.04，平均流量降幅为10%，表明游客在这些节点的分布进一步均衡，此时的节点是网络的核心节点。

2.1.2 江西省红色旅游网络的核心边缘分析

利用Ucinet的Network-core/peripery模块对江西省红色旅游网络进行核心边缘分析，结果表明江西省红色旅游网络核心边缘结构特征显著，为典型的核心-边缘型网络。核心区的景点为天街、黄洋界、大井、小井、井冈山烈士陵园、南山公园、八角楼、茨坪、滕王、八一广场、绳金塔、佑民寺、灶儿巷、郁孤台、古浮桥、沙洲坝、叶坪；边缘区景区为龙江书院、五大哨口、龙潭、江西省博物馆、鄱阳湖等旅游节点。

2.2 江西省红色旅游节点网络结构特征

2.2.1 江西省红色旅游网络节点中心性分析

利用Ucinet软件对江西省红色旅游节点进行度数中心性、中介中心性和接近中心性的计算(见表2)。度数中心性是定量分析节点在网络中处于中心程度的大小，节点与其他节点的联系越多，度数中心性就越大。有向图中度数中心性分为内向度数中心性和外向度数中心性，外向度数中心性测量节点向外发出联系数量，内向度数中心性表示收到的联系。外向度数中心性大于内向度数中心性，表示节点具有发散作用；反之，表示有聚集作用。黄洋界、古浮桥、八一起义纪念馆的外向度数中心性排在前3位，其值分别为7、6、6，说明这三个旅游景区在整个红色旅游网络中对游客的发散能力最强，在整个网络中都处于非常核心的地位，很多游客都会经过这3个旅游景区。内向度数中心性排前四的节点是绳金塔、大井、郁孤台和八一广场，这些节点的聚集效应很强，大量的游客会聚集在这4个节点上。内向度数中心性和外向度数中心性最低值是0，这些节点是南昌之心、杏花楼、龙南小武当、婺源李坑等，说明这些节点在网络中处于孤立状态，其他景点的游客几乎不会来这里，旅游吸引力较弱。

表2 江西省红色旅游节点中心性分析

中介中心性的均值是23.2，标准差是27.9，中介中心性的标准差反映的是节点中介效果差异大小，标准差越大，表示节点间传导器作用的差异越大。标准差的值比均值还要高，表明整个网络的连接严重依赖核心节点的中介作用。南昌八一起义纪念馆的中介中心性的值最高为116，龙潭、三清山、艾溪湖湿地公园的中介中心性的值最低为0，也从侧面说明网络中存在被孤立的节点。南昌八一起义纪念馆、赣州古浮桥、南昌滕王阁、南昌鄱阳湖、瑞金叶坪革命旧址、南昌八一广场和瑞金共和国摇篮景区的中介中心性较高，说明这些节点在网络中的中介作用较强，是多数游客会选择的中转站，对周围节点的影响力较强。中介中心性较高的旅游节点往往存在明显的资源要素禀赋，比如交通、文化优势明显等。南昌杏花楼、南昌瑶湖、井冈山五大哨口、瑞金红军长征出发地纪念馆、上饶三清山等节点的中介中心性的值为0，在旅游网络中和其他节点间几乎不存在中介作用。

外向接近中心性的均值和标准差分别是2.45、2.47、0.21和0.34，表明节点间的可达性较好，由标准差较低可知，节点间的可达性差异也较低，在整个红色旅游网络可通达性较高，交通基础设施较为完善。南昌八一起义纪念馆、南昌滕王阁、南昌绳金塔和南昌八一广场内外向接近中心性都较高，说明这些节点和其他节点关系密切，位于网络的最短路径之上，在地理位置上处于红色旅游网络的中心。有些节点的内向接近中心性大于外向接近中心性，比如南昌之心、八一起义纪念碑和龙潭景区，这些景区的游客依赖其他旅游节点，难以成为游客的首选旅游目的地，不是旅游的核心节点。还有一些节点是内向接近中心性小于外向接近中心性，比如南昌八一起义纪念馆、绳金塔、八大山人纪念馆、鄱阳湖和秋水广场，说明这些节点是经常是游客的首选旅游目的地。

2.2.2 江西省红色旅游网络节点结构洞分析

使用Ucinet软件计算江西省红色旅游网络节点的结构据数值指标。结果显示，井冈山黄洋界、赣州古浮桥、井冈山五指峰、井冈山革命博物馆、南昌八一广场和绳金塔的结构洞指标最高，说明在整个红色旅游网络中，这些节点具有核心竞争力，凭借自身的资源要素禀赋能够吸引大量游客。在这些景区应注意基础交通设施的完善和周边商业的发展，将游客流导向其他的景区，可以促进周边地区的发展。井冈山南山公园、南昌江西省博物馆、南昌百花洲、南昌河口古镇、南昌八一公园和关西新围的有效规模较高，在整个旅游流网络中拥有结构洞的优势，拥有较强的后发潜力，可以使之改造升级，成为承接核心节点发散游客的景区，借助核心景区的游客红利，提高旅游资源配置效率。南昌艾溪湖湿地公园、南昌新四军军部旧址、赣州龙南小武当山和瑞金红军长征出发地纪念馆有效规模不大，效率已经达到了极限，限制度也大，说明这些节点的结构洞水平较低，在整个红色旅游网络中处于边缘位置，缺乏竞争力，需要依靠其他节点的带动作用。

3 结语

3.1 结论

本文采集携程网2020年4月—2021年3月江西省的红色游记数据，运用社会网络分析法构建江西省红色旅游网络，探究疫情时代江西省红色旅游网络整体拓扑结构特征及节点拓扑结构特征。结果表明：(1)江西省红色旅游网络结构整体上呈现“多核多中心、区域化、大分散、小集散”的结构特点，网络的整体密度极低，结构不发达，节点分布非常分散，是典型的核心边缘型网络；(2)江西省红色旅游网络节点的中心性和结构洞指标分析结果显示，核心景区为滕王阁、八一起义纪念馆、黄洋界和瑞金共和国摇篮等，表明红色游客显著地向红色文化节点、高等级景区及中心城区交通优势显著的节点集聚的特征，但核心区对边缘区的带动能力不强；(3)江西省跨地级市旅游流动较少，红色旅游大多聚集在南昌、井冈山、赣州和上饶4市内部，其中南昌市红色旅游网络最为密集，其他区域旅游网络带动作用最强。

本文进一步从以下几个方面剖析江西省红色旅游网络特征的影响因素：(1)从旅游供给角度来看，旅游资源是旅游业发展的基础，旅游资源禀赋价值决定了对游客吸引力的大小。江西省的红色旅游资源极为丰富，如国家5A级旅游景区13个、4A级景区167个。其中，滕王阁、瑞金共和国摇篮和井冈山景区具有显著的红色旅游文化特色，且均为5A级景区，分别位于南昌、吉安和赣州，在红色旅游网络结构中居于核心地位，对周围的旅游节点具有带动作用。而朱德旧居、上饶集中营、南昌新四军军部旧址等红色旅游资源可替代性强，在红色旅游流网络中居于边缘位置；(2)交通基础设施的完善程度直接影响了红色游客流动的速度和效率。江西的交通动脉呈现南北走向，无论是传统的京九铁路还是京港高铁，或是赣江水系均是如此。在南昌、吉安和赣州三座城市得益于铁路设施建设，交通发达且运输成本较低，南昌更是江西的交通枢纽，是首选的旅游城市。因此，江西省红色旅游网络中的南昌地区的滕王阁、八一广场、八一起义纪念馆位于南昌市的中心，地理位置优越，交通便利，往往能够吸引大量红色游客；(3)经济发达、设施完备的旅游综合体对游客集散产生了重要影响。优质多样化的旅游服务依赖当地的经济发展，经济发达的地区往往能够提供高质量的酒店宾馆、餐饮业发达、大型商场一应俱全，文化产业繁荣。例如，赣州郁孤台、古城墙和古浮桥位于赣州市中心城区，是经济最为繁荣的位置，每年能够吸引大量游客前来打卡，也是赣南地区的核心红色旅游景点。

3.2 建议

针对江西省红色旅游网络的特征和影响因素，在新冠疫情期间，本文对江西省各红色旅游目的地提出以下建议：一方面，要强化红色游客流量管理。江西省各红色旅游景区应当借助已有的客户端、微信平台或者官方网站等后台服务程序，要尽量减少现场购票的游客，严格落实景区先预约，再领票观光的旅游模式，做到所有游客都实名有记录。充分借助广播、电视、微信公众号等媒体平台，发布景区开放的通知，同时宣传景区的流量管理政策，引导游客遵守管理管理规定做到文明出游。另一方面，各红色旅游景区及提供服务的相关餐饮、住宿类的企业要严格按照国家规定，景区要合理划定游客的进出景区的路线；其次要做好日常的卫生服务，电梯内常备一次性卫生纸，景区的餐饮店应当加强采购和饮食卫生管理，倡导游客分批就餐，提供一次性餐具或者自带餐具，在餐桌上保持距离，或者采取预约就餐，以做好人流的防控，避免大规模聚集。