真能免费看片？抖音放映厅功能体验

阿离

在视频App们绞尽脑汁赚钱的今天，无须充值会员即可免费观影的App是否让你感到有些不可思议呢？关键是它还是抖音出品的，这似乎又将人们的记忆拉回了视频平台混战的岁月……

真能免费看片的App

在视频App会员费用一涨再涨的今天，一款由互联网大厂出品的App 为网友提供免费看片功能绝对能让人惊掉下巴，然而，抖音还真就推出了这样的福利功能。

2022年12月底，抖音官方宣布在网页版和PC端推出抖音放映厅功能，并号称“海量大片免费看”，以一股清流的态势引发行业热议。启动并登录PC版抖音后，可以在左侧菜单栏中看到“放映厅”功能项，点击后即可切换到“放映厅”主界面（如图1）。

当前，影视剧内容包括《西虹市首富》《夏洛特烦恼》《大鱼海棠》等知名作品；综艺内容包括《舌尖上的中国》《点赞！达人秀》等一系列作品；动画内容有《新世纪福音战士》等。此外，抖音每天也按照时间轴向用户直播特定的电视剧、自制综艺节目等内容。

用户选择想要观看的影片直接点击进入即可观看，而经过测试发现，目前“放映厅”上的内容均为免费的，同时也不存在讨厌的片头广告，对于用户而言相当友好。

功能过于简单

随着体验的深入，笔者发现抖音“放映厅”功能相对较为简单，在追求极简界面设计的同时，不少视频App 常见的功能也被“省”掉。

在具体的视频播放界面中，左侧四分之三界面都留给了视频，而右侧传统信息框中仅留下了节目简介（内容介绍）和“正片选集”功能，而其他视频App 该位置通常会出现导演、演员介绍，甚至部分互动功能以提升用户黏性（如图2）。

而在视频播放功能区域，目前仅在右下角提供自动播放、分辨率选择、倍速、悬浮小窗口设置、音量和全屏几个按钮，并没有见到习以为常的“弹幕”功能，且在画面、音效等设置上也未提供优化功能（如图3）。

抖音“放映厅”的分辨率设置也仅到1080P 为止，给人刚好够用的感觉。不过相对功能上的简洁，抖音“放映厅”搜索功能却能充分发挥平台化优势。笔者尝试输入“醉拳”后，其搜索结果分为综合、视频、用户和直播四大类，除可直接点击观看影片外，用户还可以看到抖音平台上的其他内容资源，相比其他单纯播放视频的App 平台而言，抖音“放映厅”在生态内容融合方面显然更占优势（如图4）。

此外，在右上部信息栏中，打通抖音平台的通知、私信、投稿等内容，也充分发挥了抖音的平台化优势。

有待建设的内容体系

在长视频平台为解决自身困境，将更多负担转嫁给用户的当下，抖音“放映厅”的“无须登录”“免费观影”则更像是一股清流，或许反而能让用户接受。“放映厅”中就有不少电影是其他视频网站的VIP 内容。显然就像世界杯期间与咪咕视频的“隔空对垒”一样，抖音方面似乎也试图在春节期间用这类免费资源来“赚声吆喝”。但值得注意的一点是，抖音PC端目前的片源以“老片”和自制综艺为主，这能否对用户产生足够的吸引力，仍需打上一个问号。

显然，作为“新人”，抖音“放映厅”在内容版权方面同“爱优腾”几家还无法形成竞争，尤其是传统平台除了版权上的竞争之外，还致力于投资、自制影视作品，以确保获得更多忠实观众，而非某个剧集或電影的受众。在这一点上，抖音起步有点晚，不少热门IP影视剧已经被各大平台争先预定，即便得到字节跳动的大力支持，其在内容构建上也需要时间沉淀。

总体而言，抖音网页版的“放映厅”更像是对免费片源的整合。目前还没有太多“能打”的内容，但不排除未来可能会联合西瓜视频为其引入更多的影视内容，以及大热的短剧等。

写在最后

抖音的野望

从针对PC用户的抖音聊天到放映厅，此前专注于移动端的字节跳动，似乎开始越来越重视桌面端和网页版的产品，并且抖音也提供了多端应用，其中就包括PC端、移动端、电视端、智能终端等。相对于短视频，PC端用户更偏好内容密度更高、时长更长的中长视频，而这也将有利于用户在抖音使用时长的进一步提升，以及对其短视频内容生态进行补充，从而构筑从短视频到中长视频的竞争壁垒。