世界杯营销：乱花渐欲迷人眼

专题策划：王巧贞

特邀撰稿：杨思敏 袁 奕 孙丰国 梁将军 牛艺颖 杨 阳 许 翔 杨涵越 奉佳龙

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿色球场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最赚钱的足球赛事之一，世界杯显然是“黄金海洋”。

四年一度的世界杯作为一个全球性事件，吸引到数以亿计的消费者关注，不少品牌早就嗅到了商机。它们或赞助赛事，抢占消费者心智；或全渠道借势营销，吸引世界杯流量；或借助事件营销，为企业带来四两拨千斤的效果。

在本届卡塔尔世界杯中，14家顶级赞助商中便有4 席来自中国，分别为万达、海信、蒙牛和vivo。除了直接纳入世界杯赞助体系外，品牌们围绕夺冠热门球队和知名球星的营销动作则早已展开。

世界杯比赛精彩纷呈，反转事件迭出，而借助世界杯这个大IP做营销的品牌们，又有什么样的出彩表现呢？