我国农产品区域品牌研究的热点主题及前沿进展——基于CiteSpace 的可视化分析

姚登辉 陈雪梅（通讯作者）

(青海大学财经学院 青海西宁 810016)

1 引言

农产品区域品牌主要是指在特定的地理环境中，以其丰富的自然资源及独特的种植、养殖方式和加工工艺生产的农产品为基础，经过长期的经营沉淀，在市场上具有一定的知名度，逐渐形成被消费者认可和熟知的农产品区域品牌标识，通常表现为“区域名+产品品类”的形式。最近十几年围绕着“中央一号文件”和“乡村振兴战略”，大量学者都在进行有关农产品区域品牌的研究，采用区域品牌化战略提高农产品在同品类产品市场中的竞争力，不断提升当地农产品的附加价值，促进当地产业发展和农牧民增收致富[1]。本文主要使用CiteSpace软件，针对国内2002—2021年农产品区域品牌相关研究文献数据进行采集和分析，从文献时间分布图、核心作者和机构、关键词共现图谱、时区图谱等方面，对当前有关农产品区域品牌研究的研究现状、研究热点和研究趋势进行探索分析，以期为国内农产品区域品牌的理论研究和实践创新提供参考。

2 数据来源与研究方法

2.1 数据来源

本文数据来源于中国知网(CNKI)数据库中的期刊文献，检索主题为“农产品区域品牌”，检索时间为2003—2021年，文献来源类别主要为“核心期刊”和“CSSCI”，检索日期为2022年3月21日，经过挑选和剔除一些无效或者重复的文献，共确定有效文献256篇作为本次研究的最终数据样本，将这些文献导入CiteSpace软件进行后续分析。

2.2 研究方法

科学知识图谱，又被称为知识域可视化或知识领域映射地图，它通过对研究对象的题名、关键词、摘要等内容进行分析，挖掘研究领域研究热点、研究前沿及研究发展趋势，包括共现图谱分析和共现时区分析[2]。CiteSpace作为重要的知识图谱绘制工具之一，可以用来研究国内农产品区域品牌的热点主题及趋势。本文运用CiteSpace5.7.R2软件从发文时间、机构、作者和关键词多方面对国内农产品区域品牌的研究现状进行可视化分析，通过关键词共现图谱和时区图谱全面系统地展现农产品区域品牌研究热点与未来趋势。

3 国内农产品区域品牌研究基本情况

研究领域内历年文献发表数量的变化趋势可以反映研究领域的总体研究进展状况，对国内农产品区域品牌研究领域每年的文献发表量进行可视化分析，总体来看，国内农产品区域品牌研究呈现逐步上涨的趋势，说明有关农产品区域品牌的研究热度逐年递增。具体而言，我国关于农产品区域品牌领域的研究大致可以分为三个阶段：第一阶段为初始研究阶段(2003—2009年)，农产品区域品牌开始引起国内学者的关注，在前三年每年只有一篇文献发表，最多时仅有9篇文献，总体发文量不多，但基本呈现缓慢上升的趋势；第二阶段为快速发展阶段(2010—2016年)，这一阶段的发文量呈现波动增长趋势，发文数量从上一阶段末2009年的8篇增加到这一阶段初2010年的18篇，文献数量的增长较为明显，虽然在2013—2016年的发文量呈现小幅度下降趋势，但是基本上维持在每年15篇左右，总体保持平稳增长趋势。说明经过前人的探索，在“脱贫攻坚”政策的引导下，有关农产品区域品牌的研究逐渐成为主流趋势，该领域的发文量稳中有升；第三阶段为显著发展阶段(2017—2021年)，经过十几年的发展，农产品区域品牌领域相关研究已经具备一定的基础[3]，此阶段在此基础上进行拓宽和深入研究，年平均发文量在21篇左右，其中2019年和2021年更是达到发文量的峰值，都是26篇，说明伴随着“乡村振兴战略”的提出，我国有关农产品区域品牌领域的研究呈现热门态势。总体来看，我国农产品区域品牌的研究已经形成一定规模，并在近些年热度越来越高，预测未来几年关于农产品区域品牌研究的文献数量将保持平稳中持续上升的态势。

4 国内农产品区域品牌的研究热点与趋势分析

4.1 研究热点分析

关键词是对一篇文献主要内容的高度概括，因此可以通过对关键词的分析来研究某个领域内的热点问题。图1是通过CiteSpace对文献关键词进行共现分析得出的农产品区域品牌关键词共现图谱。图中每一个圆圈节点代表一个关键词，关键词节点越大代表这个关键词出现的频率越高，各个节点之间的连线代表着相互之间的联系紧密程度。由图1所示，关键词出现频率较高的有区域品牌[4]、农产品、农产品区域品牌、品牌建设[5]、地理标志[6]等，表明一直以来文献始终围绕着农产品区域品牌建设进行研究。

图1 农产品区域品牌关键词共现图谱

为了进一步了解当前农产品区域品牌研究领域的热点内容，本文对出现频次排名前20的关键词进行整理，如表1所示。一般而言，关键词的出现频次和中心度能够衡量关键词的重要程度，其中关键词节点中心度越大，说明该节点连接其他关键词节点的作用就越大，而中心度不小于0.1则表示该节点具有较高的中心度，也说明该节点在网络中越重要。从表1可以发现频次排在前20且中心度不小于0.1的高频关键词是区域品牌、农产品、农产品区域品牌、地理标志、产业集群[7]、品牌建设。这些关键词反映了当前农产品区域品牌研究领域的热点内容。

表1 农产品区域品牌领域出现频次TOP20关键词

4.2 研究趋势分析

基于CiteSpace软件得到如图2所示的农产品区域品牌关键词突现图谱。突现图谱能够展示某个时间段内快速增长的关键词，可以直观地观察农产品区域品牌领域研究热点的持续时间和演化趋势。根据图2可以发现选取的这6个关键词突现起始时间虽各不相同，但都持续到2021年，且并未结束突现。其中区域品牌、农产品区域品牌、区域公用品牌和乡村振兴都具有较高的突现强度值，而区域品牌则具有最高的突现强度值，达到了2.28。因此，基于乡村振兴战略背景下，学者通过研究农产品区域品牌的发展，提升农产品区域品牌的竞争力，发掘更多具有地理标志潜力的农产品，从而促进当地农业经济的发展[8]。未来一段时间内结合乡村振兴战略的有关农产品区域品牌和区域公用品牌的研究将继续成为研究热点和研究趋势。

5 结论与展望

5.1 研究结论

基于CiteSpace软件对农产品区域品牌进行了可视化图谱分析，本文主要探究了该领域的研究现状、研究热点和研究趋势，得出以下结论：

通过分析国内农产品区域品牌研究现状发现：首先，近20年的研究文献数量依次经历过初始发展阶段(2003—2009年)、快速发展阶段(2010—2016年)和显著发展阶段(2017—2021年)三个阶段。其次，主要研究机构有华中农业大学、东北林业大学和中南林业科技大学等，但是各机构之间的合作程度较弱。

通过分析国内农产品区域品牌研究热点和趋势得出以下结论：首先，利用关键词共现分析和聚类分析近20年的国内农产品区域品牌文献，可以发现研究热点主要集中在区域品牌理论研究、农产品区域品牌研究和农业集群区域品牌研究。其次，通过关键词突现图谱分析得出在乡村振兴战略背景下，有关农产品区域品牌的研究在未来一段时间内仍是研究热点和研究趋势。

5.2 研究展望

目前正处于实施乡村振兴战略的重要阶段，农产品区域品牌研究是振兴乡村的重要手段，因此针对此领域提出以下几点展望：

一是对于目前各研究机构之间联系较少的情况，未来可以通过构建学术交流平台、机构之间举办学术交流活动等方式，加强不同主体如科研机构、学校、企业、学者之间的交流与合作。

二是现有研究多将农产品区域品牌建设的主体集中在政府、行业协会和企业层面，鲜少有学者将研究目光集中在消费者层面。未来应着眼于复杂生态环境下多主体之间的交互作用，充分发挥政府和行业协会的主导作用，分析消费者的心理动机，从而找出影响农产品区域品牌竞争力的关键因素，并且将政府、行业协会和消费者之间有机结合起来，共同构建具有地域特色的农产品区域品牌。

三是在研究方法方面，目前该领域研究多数采用定性的方法进行研究，未来可以使用更多学科方法交叉应用或采取定性分析与定量分析结合有机的方法，使得农产品区域品牌领域研究更加全面、客观和科学，促使农产品区域品牌在乡村振兴战略实施过程中发挥提升乡村经济和农牧民增收致富等重要作用。