市场低迷，中国手机如何突围？

青木 马梦阳

全球智能手机市场的“寒意”从去年延续至今。近日，国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示，2023年智能手机市场仍旧难言乐观。2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%;而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。目前全行业寄希望于今年下半年，随着经济大环境的逐渐好转，全球及中国智能手机市场有一定反弹。德国《经济周刊》报道称，在刚刚结束的世界移动通信大会（MWC）上，中国手机厂商比以往任何时候都更加引人注目。尽管如此，中国手机厂商仍需要在全行业遇冷的大背景下找到新的突破口。

为什么手机卖不动了？

IDC今年1月份公布的数据显示,2022年智能手机共出货12.1亿部，这是自2013年以来的最低年度出货量，原因主要是消费者需求下降、通货膨胀以及经济不确定性。IDC研究总监安东尼•斯卡塞拉表示：“随着2022年全年下降超过11%,2023年会是谨慎的一年，供应商将重新考虑他们的设备组合，而钢商在吸收过剩库存前需要再三考虑。

信息消费联盟理事长项立刚6日在接受《环球时报》记者采访时表示，全球智能手机销售遇冷主要考虑两方面原因：一是受疫情影响，全球经济不振，消费者失去了购买智能手机热情；二是从技术层面上来看，智能手机没有实现更多突破和仓断，带给消费者惊喜。但他认为，中国手机厂商在技术上的尝试要领先于其他美国、韩国手机厂商。

对于全球手机销售情况今年是否会迎来“春天”，CINNO Resrarch资深分析师刘雨实告诉《环球时报》记者，进入2023年，预计短期内疫情的影响还将持续抑制消费需求，影响将贯穿2023年上半年，随着经济的持'续复苏和消费市场的回暖，2023年下半年情况或将逐步好转，出货量相比上半年将明显回升，但全年出货量仍处于弱增长通道，出货量或将同比持平或略好于2022年。在此情况下，中国智能手机应一方面动态调整库存，另一方面加大技术储备力度和布局供应链深度，增加自研投入，为长远发展早做布局。

各方看好折叠屏

美国CNBC网站5日报道称，一系列折叠屏手机今年将进入国际市场。2019年，三星与华为分别推出折叠屏手机。直至目前，三星折叠屏产品仍然占据着大部分市场。根据市场研究机构Canalys数据，三星占2022年全球折叠屏手机出货量的80%。苹果近年来被频繁传出也要推出折叠屏手机的消息。据《日经亚洲》近日报道，中国智能手机制造商荣耀和OPPO首次在海外发布折叠屏手机，追赶竞争对手三星电子，以在低迷的手机市场中提振销售。

但各大手机厂商纷纷发力的折叠屏手机是否能将它们从“寒冬”中解救出来？从数据上来看，去年折叠屏手机出货量达到1400万部，比2021年增长59%。Canalys分析师鲁纳尔•比约霍夫德预测，今年折叠屏手机出货量可达到3000万部。OPPO海外销售与服务总裁张洲川在6日接受《环球时报》记者采访时表示，包括OPPO在内的很多中国手机厂商都认为折叠屏手机在海外市场是一个非常好的增长机会，未来会成为出海“利器”。

此外，CCS Insight一位分析师认为，智能手机中的一个例外是折叠屏类别。这种新产品外形在市场上提供了真正的差异化和兴奋点。《金融时报》报道称，三星很显然已经在这个高利润利基市场取得了早期成功，随着中国制造商进入，预计这一相对较新的细分市场竞争将加剧。IDC分析师表示；许多业内人士都希望折叠屏手机能够流行起来。这一产品将是智能手机市场的增长动力，能够帮助手机制造商提高平均售价。

但折叠屏的吸引力也受到了一些质疑。“折叠屏手机的销量持续增长，但增速似乎低于预期，因为高昂的价格让其对消费者的吸引力大打折扣”，韩国大信证券一位分析师表示。荣耀首席执行官赵明在接受CNBC采访时也表示，折叠屏手机发展仍存在许多挑战，尤其是电池寿命、设备重量以及成本方面。

进入欧洲市场寻求突破

“为什么几乎所有中国手机品牌都试图推出优质产品，尤其是折叠屏手机？因为这能帮助他们讲述更好的品牌故事，并在贸易展会期间与渠道、零售商和电信运营商建立联系。”鲁纳尔•比约霍夫德在接受《日经亚洲》采访时表示：“大部分欧洲市场仍由苹果和三星主导，因此中国手机必须在这方面有所突破。”

从全球市场布局来看，中国智能手机有一定的“偏好”。印度市场与东南亚市场由于人口基数优势以及巨大的增长空间成为早期中国智能手机“出海”的热门选择。但在去年，印度市场上的中国手机厂商屡遭印度税务等部门的“发难”，加上印度也提出了自己的手机发展布局，市场竞争加剧。在东南亚市场上，中国手机品牌深耕多年，已然形成一定的竞争格局，但寻求增量也并不轻松。被称为“非洲手机之王”的中国传音以高性价比在非洲地区深受欢迎，其近期发布的2022年业绩快报显示，预计实现营业收入463.61亿元，同比下降6.17%0面对库存永位处于高位等问题，传音也正在从功能手机业务转移到智能手机业务，向高端市场发力。

因此，IDC中国高级分析师郭天翔认为，欧洲市场是当下海外高端实现突破的最好选择。“亚太、南美、非洲等新型市场，由于经济等因素对于高端产品需求较小。美国市场受政治因素影响较大。因此各方来看，欧洲市场更适合。”

张洲川向记者表示，2023年，100EE会更加坚定在西欧市场的长期投入。根据第三方机构数据，2022年，在市场大环境艰难的情况下，OPPO在欧洲手机市场名列第5。

在德国一家电信公司担任分析人员的弗兰克•凯斯勒近年来一直关注中国手机在欧洲市场的发展。他对《环球时报》驻德国特约记者表示，中国手机进军欧洲市场比苹果和三星要晚很多年。但之后华为后来居上，仅一步之遥就要超越三星。不过，在美国一系列制裁下，华为在欧洲的销量出现下滑。“尽管后来小米等填补了华为的市场空缺，但总体来说与苹果和三星还有一定距离。”他说，这一方面是因为中国手机品牌的海外宣传还需进一步提升。另一方面也是最重要的，许多专利掌握在欧美国家手中。最近他发现，华为重新走进德国大型电器连锁店，新机型再次受到关注，这是一个好磐势。

项立刚也表示，欧洲市场曾经也是中国的重要市场"尽管近些年来有来自政治方面的压力，但中国手机厂商具备自己的优势，仍有诸多机会。▲