品牌新事

叔平

Interbrand 2022年度全球最具价值100大品牌榜出炉

品牌战略管理咨询公司英图博略（Interbrand）最近公布了2022年全球最佳品牌排名中表现最好的100个品牌，苹果以品牌价值4822.15亿美元再次占据榜首，微软品牌价值2782.88亿美元排名升至第二，亚马逊品牌价值2748.19亿美元排名降至第三。其余排名进入前十的公司有：谷歌、三星、丰田、可口可乐、梅赛德斯-奔驰、迪士尼和耐克。

微软是2022年增长最多和最快的品牌，品牌价值增加了32%。特斯拉和香奈儿的品牌价值也上升了32%。今年3家新上榜的公司为爱彼迎、红牛和小米。首次上榜的中国品牌小米，排名超过华为。小米排名第84位，品牌价值73.26亿美元；华为排名第86位，品牌价值66.34亿美元。

上榜的100个品牌总价值已增长到30889.3亿美元，2021年为26675.24亿美元，增长率为16%，是Interbrand全球最佳品牌排行榜历史上的最大增长率，也是100大品牌总价值首次突破3万亿美元。

Interbrand 始创于1974年，自2000年发布全球100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法（Economic Value Added）评估各个品牌对企业经济利润的贡献、品牌的竞争优势和风险。其评估基于三大关键维度：品牌化产品和服务的财务业绩、购买决策中的品牌作用力、品牌所拥有的贡献与未来收益的品牌强度。据了解，福布斯、BrandZ、世界品牌实验室等国外品牌价值评估机构发布的品牌价值榜，主要也是根据品牌企业财务数据来排名。

全球奢侈品牌 Top 10，中国有二

德勤（Deloitte）发布最新的第九版《全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2021），对全球时尚与奢侈品行业的100大企业进行了调查和排名，中国两家企业进入奢侈品牌 Top 10。

排名第一的是LVMH（路威酩轩）集团，2020年销售额为549亿美元，2021年上涨了近56%，利润增长19.8%；第二名是Kering（开云）集团，销售额增长了34.7%，利润增长18.5%；第三名是最近宣布收购美国设计师品牌Tom Ford（汤姆福特）的美国美妆巨头Estée Lauder（雅诗兰黛），销售额增长13.4%，利润增长17.7%；第四名是Chanel（香奈儿），排名同比上升两位，销售额增长了54.7%；第五名是L' Oréal（欧莱雅）集团；第六名是Richemont（历峰集团），排名同比下降两位；第七名是Hermès（爱马仕），第八名是中国珠宝品牌周大福（Chow Tai Fook），第九名是Rolex（劳力士）；第十名是中国黄金。

据悉，中国黄金的排名同比上升了七位。中国黄金集团（China National Gold Group Gold Jewellery），2021年营业额为507.6亿元人民币，比2020年大幅增长了50.2%。有关人士分析认为，这得益于中国黄金集团旗下黄金珠宝股份有限公司在国内的3700多家门店业务的快速增长，以及其电子商务渠道的拓展，得益于“中国黄金”品牌的良好声誉和实惠价格以及中国消费者的购买力——2021年，中国国内黄金珠宝的销售额增长了29.8%。

尽管如此，中国奢侈品品牌仍有巨大增长空间。在2021财年，全球100家最大的奢侈品公司总销售额为3050亿美元。其中，8家上榜全球奢侈品牌 Top 100的法国企业创造了总额的三分之一强，与前一年相比增长了6.2%。28家意大利奢侈品公司上榜全球奢侈品牌 Top 100，其中21家销售额实现了介于17.3%至49.3%之间的两位数增长，复合年增长率超过了行业内平均值27.2%。