把握机遇 信心向荣

中国家用电器商业协会理事会理事长 董芝

众所周知，近年来，尤其是近三年，受疫情以及“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力等因素影响，我国家电行业面临着巨大的压力，遭遇了前所未有的挑战。

国家统计局相关数据显示，我国日用家电零售业自2020年首次出现有记录以来的12.1亿元利润总额亏损之后，2021年再次出现53.5亿元利润总额亏损。结合2022年疫情多地多点多阶段散发，长时间封控等情况，我们初步判断：不排除2022年日用家电零售业再次出现利润总额亏损，并且亏损幅度和亏损面继续扩大的极大可能性。

只有正视问题，才能找到解决问题的方向和方法，只有找到正确的方向和方法，才能够拥有战胜困难挑战的信心和力量。

那么，信心何在？向上的力量从何而来？

党的二十大报告强调：“实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”

2022年7月，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，并于8月8日在杭州启动了为期两个多月的2022全国家电消费季。

北京、上海、重庆、天津、广东、江苏、山东、山西、四川、西藏等多个省市相继出台绿色家电补贴、家电以旧换新等促消费政策。我们协会承担了参与若干措施落地举措等文件起草、全国家电以旧换新政策建议、组织全国各地会员单位开展2022全国家电消费季活动，编撰2022全国家电消费季动态信息初稿等工作。

安徽、河南、江苏以及济南、青岛、西安等省市统计局相关数据显示，2022年8月份以来，限额以上单位能效等级为1级和2级的绿色家电、智能家用电器和音像器材类商品零售额持续保持高两位数增长，甚至三位数以上倍增态势。

对于家电上下游企业而言，高能效等级绿色家电和各类智能家电、小家电，无论是能够更加方便人们生活，更好满足人民群众美好生活向往方面的产品特性，还是场景体验、套系集成、销售额和利润贡献方面，以及加快更新换代，促进更新消费，激活存量市场活力，都具有常规产品不可比拟的优势。

绿色新消费，发展新动能。相信随着国家和各省市促进绿色消费政策措施的深入实施，我国家电消费市场将会焕发出更大活力，释放出更加持久的动力。

因此，我们认为，加强商品经营，推动绿色转型升级，扩大绿色智能家电消费，是我国家电行业走出当前困境，迈向高质量新发展格局的动力和信心所在。

当然，一药不能治百病，单纯的商品经营转型，也不是万能良药，解决不了我们所面临的困难和问题。

2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是国家疫情防控政策全面调整，经济生活恢复常态化的关键之年。可以说，行业最困难的时期已经过去，加快复苏，恢复发展的新阶段正在向着我们走来。

因此，我们认为，告别为期三年的疫情，迎来的触底反弹的行情，是我们家电行业的第二个信心所在。

第三，家电行业从没有过风平浪静，最不缺的是层出不穷的困难挑战和日趋激烈近乎白热化的残酷竞争。无论是上游制造业，还是下游流通渠道，都可以说身经百战，千锤百炼。

因此，我们认为，经历过疫情大考还能够活下来的家电企业，可以说个个都历劫成仙，拥有了无惧风险挑战的“金刚不坏之身”。

这也是第三个信心所在。那就是经历过疫情考验的家电行业，拥有着凝聚力、向心力、战斗力强的员工队伍，信任度、依赖度、忠诚度高顾客群体，以及共甘共苦，患难与共的厂商合作关系。

营销就是经营人心。我相信只要我们不忘初心，守住本心，坚定信心，我们就一定能够走出疫情的阴影，迎来信心向荣的后疫情时代。