理论传播如何从“融合”到“融活”——以云南日报报业集团的实践与探索为例

文 刘祥元 云南日报报业集团

党的二十大报告指出：“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”这对坚持正确导向，推进守正创新，加强舆论引导，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，提供了根本遵循。如何发挥好主流媒体在主流思想舆论引领中的“定海神针”“中流砥柱”作用，在推进媒体融合向纵深发展过程中，切实担当职责使命，围绕中心、服务大局，抢抓机遇，精准发力，进一步创新理论工作实践，对理论热点快速反应，社会热点事件及时回声，是推进理论传播的重要课题。本文以云南日报报业集团的理论传播实践与探索为例，探讨媒体融合背景下，如何整合资源，做活理论宣传阐释。

加强资源整合，打造“大理评”融合传播矩阵

在推进媒体深度融合中，加强资源整合、构建全媒体传播矩阵是重要的任务。2022 年初，云南日报理论评论部按照云南日报报业集团党委、编委会要求，着力打造“大理评”宣传格局，构建全媒体传播矩阵，对理论热点快速反应，社会热点事件及时回声，加强资源整合，打造融合传播矩阵。

打造融合传播平台，构筑一体化运行的全媒体传播矩阵。云南日报报业集团拥有《云南日报》理论评论版、《社会主义论坛》、云南理论网、云报客户端等理论宣传阐释传播平台，如何更好发挥平台优势，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是摆在面前的重要问题。云南日报报业集团按照“统一策划、一次采集、多元生成、差异表达、全媒传播”的要求，搭建报、刊、网、端、微、号、屏传播平台，加强选题策划，约请专家学者撰写理论文章，对重要理论问题进行宣传阐释。如在2022 年的2 月19日，推出“党的新闻舆论工作纵横谈”专题策划，邀请了中国人民大学新闻与社会发展研究中心专职研究员、国家发展战略研究院研究员刘小燕，云南大学新闻学院（南亚东南亚国际传播学院）院长、复旦大学新闻学院教授廖圣清等学界、业界的专业人士进行解读阐释，通过报、刊、网、端、微等多元化方式进行呈现，各平台总阅读量超过600 万人次，取得了很好的传播效果。又如在2022 年5 月31 日，推出“国际传播能力纵横谈”专栏，刊发了中国外文局副总编辑陈实的《让中国话语和中国叙事体系融通中外》等专家学者理论文章，报、刊、网、端、微、号、屏一体联动，最大限度地提升了理论阐释的影响力，为打造“云报理论品牌”作出了积极贡献。

整合各方资源，建立成果发布机制，提升理论成果合作质效。云南日报理论评论部在整合部门力量的基础上，让一支队伍服务《云南日报》理论版、《社会主义论坛》杂志、云南理论网等多个平台。同时，云南网、云报客户端对优质的理论产品进行二次编辑，创造适合于网络传播的融媒体产品。此外，云南日报报业集团与云南省社会科学院、云南省社会科学界联合会、云南省社会主义学院、云南省政府发展研究中心、云南省宏观经济研究院、西南林业大学、曲靖师范学院、红河学院、保山市委宣传部、楚雄州委宣传部、临沧市委党校、玉溪市委党校等机构合作，按照“优势互补、互利共赢、平台共建、资源共享、人才共用、成果共享”原则，立足各方优势，联合开展主题策划，在思想理论研究成果、服务地方经济社会发展的决策咨询成果和智库成果的宣传推广上进行密切合作，深化调研成果、科研成果展示合作，共同建立成果发布机制，提高理论成果合作质效。

共同举办征文活动，让理论学习成果转化成推进工作的实效。2022 年4 月，为迎接和学习宣传贯彻党的二十大，贯彻落实党中央决策部署和省委工作要求，特别是贯彻落实好中共云南省委关于在全省掀起一场作风革命、效能革命，在工作作风上来一次大转变、在工作效能上来一次大提升的要求，结合在中共云南省委省直机关工委开展的“对标先进、争创一流”主题实践活动，中共云南省委省直机关工委、云南日报报业集团共同开展“奋进新征程 建功新时代·对标先进 争创一流——以优异成绩迎接党的二十大胜利召开”征文活动。征文活动得到省内外专家学者、广大干部职工的广泛关注和热烈响应，期间共收到征文作品876 篇，累计刊发原创理论文章198 篇，取得了良好宣传效果，为深入学习宣传贯彻党的二十大精神营造了良好氛围，作出了积极贡献。

扩大作者“朋友圈”，与作者建立良好的联系反馈制度。与作者建立良好的沟通协调机制，是办好理论版面、理论刊物的基础性工作。为此，云南日报理论评论部建立和完善与作者的反馈机制。在约稿时，围绕策划主题，根据专家的专业领域，研究方向，及时向作者约稿；在编发环节，及时反馈编辑部修改意见建议，与作者做好沟通，确保文稿的修改质量。此外，建立专家审稿制度，对专业性的领域，通过专家审稿，及时提出修改意见建议，将专家的修改意见及时反馈给作者，进一步提升稿件质量。通过促进编辑部与专家、作者之间的良性互动，确保《云南日报》理论版、《社会主义论坛》、云南理论网的可持续发展。

打造特色品牌，共奏理论传播大合唱

马克思说，理论一经掌握群众，也会变成物质力量。这既需要用鲜活的理论指导实践，又需要在火热的实践中总结、升华理论。

突出理论与实践，精心组织稿件，对理论热点“快速反应”，社会热点事件“及时回声”。2022 年，云南日报报业集团以迎接宣传贯彻党的二十大精神为主线，《云南日报》理论版及时开设专栏，做好习近平新时代中国特色社会主义思想的报道，推出习近平新时代中国特色社会主义思想在云南生动实践的理论文章，先后策划了“贯彻新发展理念” “五个必由之路”“数字经济”“奋斗者 正青春·青年说”“坚定迈出高质量跨越式发展步伐”“用实际行动助推清廉云南建设”等专题，总结云南省各地区各方面的工作经验，努力探索形成具有云南边疆民族特色的跨越发展之路。党的二十大召开后，开设“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”专栏，邀请专家学者撰写深度阐释文章，推进党的二十大精神走深走实。

开设特色专栏，办好《云南日报》精品版面，《社会主义论坛》杂志特色专栏。《云南日报》“理论纵横”“调查研究”版面，通过理论阐释，实践提炼，办好特色栏目。如围绕中共云南省委，云南省人民政府中心工作，推出系列理论文章、调查研究文章。《社会主义论坛》开设常态化栏目“中国式现代化”“决策参考”“实践与探索”等，每期围绕主题从理论和实践、特色与亮点、经验与做法方面呈现不同角度的阐释，旨在为推动云南省高质量发展提供决策参考、为各地创新性做法举措提供展示平台。2022 年4 月以来，《社会主义论坛》增设了包括“国际视野”“思政讲堂”“党校视窗”等特色专栏。“国际视野”栏目有助于更多地关注周边国家的发展进程，搭建起交流的平台。“思政讲堂”主要针对思政进课堂相关的实践探索和创新方案，传递思政教育如何在学校抓实抓牢，从而多层级强化引领思想政治的传播途径。

进一步明确《社会主义论坛》办刊定位，发挥刊物思想引领作用。2022 年，在刊物原来基本定位和开设栏目的基础上，进一步明确“讲好社会主义故事 唱响社会主义主旋律 坚定社会主义信念”的办刊定位，以“立足云南、面向全国，在国际上有影响力”为办刊目标，抓好选题策划，注重融合传播，共奏理论传播大合唱。《社会主义论坛》杂志发行在不断扩大、巩固做好省委、省政府以及各厅局、各州（市）、各县（市、区）的发行工作之外，重点覆盖 16 个州（市）党校，129 个县（市、区）党校，全省各高校马克思主义学院。发行更加精准，覆盖面更加广阔，让党的创新理论更为精准地传递到全省各级思想阵地，更好地发挥刊物舆论宣传、思想引领的作用。