基于SEM的武则天文化旅游资源感知评价——以皇泽寺和天曌山国家森林公园为例

杨学波, 甘 娜

(四川师范大学 地理与资源科学学院, 四川 成都 610101)

四川作为中华文明的重要发源地之一,历史文化积淀深厚,名人巨匠灿若星辰[1].2017年,武则天被四川历史名人文化传承创新工程领导小组评为四川省首批十大历史文化名人之一[2].历史名人作为重要的人文旅游资源,在旅游业的发展中发挥着积极作用.目前,学者们对历史名人文化旅游的研究主要集中在故居型[3-5]、故里型[6-8]和主题公园型[9-11]三方面,主要以定向研究为主、定量研究为辅;历史名人文化旅游的研究主要是以实践经验为主[12],缺少系统的理论支撑,较少从游客角度出发对历史名人文化旅游资源感知进行分析研究.

国外对于文化旅游的研究开始于1950年,伴随着世界经济的腾飞,文化旅游的研究范围更加广泛,研究内容也更加细化,主要集中在文化旅游目的地[13]、文化旅游消费[14-15]、文化遗产旅游[16-17]、文化旅游社区[18]、文化旅游营销[19-20]等方面.在研究方法上,注重数理统计方法的运用和模型构建;研究以实证分析居多,注重应用研究,基础理论研究较少[21].国内对历史名人文化旅游的研究主要集中在名人文化旅游分类评价体系和资源开发与保护方面.20世纪90年代至21世纪20年代初,主要以定性研究进行资源评价[22];20世纪后,主要采用因子分析[23-25]、德尔菲法[26-27]和层次分析法[28]等定量方法进行研究.当前,历史名人文化旅游资源采取局部保护[29]和结构保护[30]等形式对故居的房屋建筑、碑刻等历史遗迹[31]进行保护,在保持其原真性[32]的基础上开发旅游衍生产品[33];注重改善名人故居的基础和服务设施条件,以实现保护与旅游开发的良性互动,提升城市旅游整体形象和核心竞争力,并制定科学的保护措施[34],并且对历史名人旅游产业化开发所带来的效益做定量论证[34].

武则天生活在1 400多年前的唐代,经过千年的风雨洗礼,大部分的建筑都被摧毁,可供游客欣赏的遗址遗迹不多.本研究构建武则天文化旅游感知评价结构方程模型,通过旅游者对武则天文化资源的感知分析,结合发展现状,从耦合发展的视角打造“可读性”与“可见性”的城市意象来呈现武则天文化,将武则天隐性历史遗迹资源转化为显性的文化产品[35-36],从而促进武则天文化旅游的发展.

1 概念模型及相关假设

在文献[37-39]的基础上，结合专家意见确定资源要素价值度[40]、环境水平度、资源保护度、资源开发度[41]和资源耦合度5个潜变量.5个潜变量对武则天文化旅游资源感知产生的影响做出如下假设.

假设Ha:潜变量资源要素价值度对武则天文化旅游资源评价体系有正向影响;

假设Hb:潜变量环境水平度对武则天文化旅游资源感知体系有正向影响;

假设Hc:潜变量资源保护度对武则天文化旅游资源感知体系有正向影响;

假设Hd:潜变量资源开发度对武则天文化旅游资源感知体系有正向影响;

假设He:潜变量资源耦合度对武则天文化旅游资源感知体系有正向影响.

根据上述确定的研究假设,构建武则天文化旅游资源评价理论模型(图1),对武则天文化旅游资源的主要成分和影响因子的作用路径进行结构方程模型分析,以期为武则天文化旅游发展提供依据和参考.

图 1 武则天文化旅游资源感知结构理论模型

2 研究设计

2.1 研究区概况皇泽寺和天曌山国家森林公园均位于广元市利州区境内.皇泽寺位于广元市西嘉陵江的西岸、乌龙山的东麓,与广元城区隔江相望;天曌山国家森林公园位于广元城区西北部14 km处,地处龙门山和米仓山南麓,面积约26 km2,是典型的城郊型森林公园.皇泽寺和天曌山国家森林公园位于秦岭南麓,属亚热带季风气候,1月均温4.9 ℃,7月均温26.1 ℃,年平均气温16.1 ℃,年降雨量800～1 000 mm,年日照时数1 300～1 400 h,无霜期220～260 d,立体气候明显,无霜期较长.

2.2 量表设计在阅读文献的基础上对案例地进行预调研,根据案例地的实际情况和问卷反映的情况进行指标修正,在此基础上形成了测量量表(表1),包括资源要素价值、环境水平度、资源保护度、资源开发度和资源耦合度这5个部分27个题项.本问卷采用李克特五点量表法设计,选项采用非常不满意、不满意、一般、比较满意和满意分别赋值1、2、3、4、5,设计成通俗易懂的题项.

2.3 数据来源主要依靠现场发放调查问卷.2021年中秋节,通过实地调研和网上问卷星调研相结合,在皇泽寺博物馆和天曌山国家森林公园发放了200份调查问卷进行预调研.通过不断调整重复题目和无关题目,在信效度检验合格后,形成最终的调查问卷.2021年国庆节,通过实地调研,线上线下同步发放调查问卷1 030份,回收有效问卷1 003份,有效回收率97.9%.

2.4 研究方法

2.4.1实证研究方法 通过实地调研和调查获得第一手资料.通过访谈管理者和附近居民,调查统计武则天文化资源的开发与管理现状以及游客对武则天文化资源的感知.主要通过问卷调查、实地访谈、参与式观察方式等途径进行资料收集,并对走访的资料进行筛选与分析.

表 1 武则天文化旅游资源感知测量

2.4.2定性与定量相结合的研究方法 通过实地调研后,采用SWOT分析法对武则天文化资源进行定性分析,对目前的发展状况做出判定.运用SPSS和AMOS两大常用统计软件进行定量数据分析,检验数据的可靠性,验证假设模型是否正确合理,从而得出研究结论.

3 实证分析

3.1 人口学统计特征分析从表2的人口学社会特征来看,在旅游者性别中男性游客人数较多,占比51.9%,女性占比48.1%,总体上来看,二者比较均衡.从游客居住地来看,四川的游客最多,占比41.2%;重庆的游客排名第二,占比27.2%;四川、重庆、陕西以外地区的游客排名第三,占比20.5%;陕西的游客排名第四,占比11.1%.总的来看,游客主要集中在四川、陕西、重庆这3个省市,总占比达到了79.5%,很大一部分原因可能是由于这3个省(市)距离广元市较近.从样本数据来看,游客年龄主要集中在中青年(19～45岁),人数有810人,占比达到了81%,可能是因为这个年龄段对历史名人文化有更多的感悟和诉求.从游客职业来看,企业职工人数最多,有577人,占比57.5%;学生人数居第二,有186人,占比18.5%;事业单位游客数居第三,有118人,占比11.8%.

表 2 社会人口特征频数分析

3.2 数据检验

3.2.1信度检验分析 一般来说,当量表中各维度的Cronbach’s Alpha(α)值小于0.6时认为内部信度不足,0.6≤α<0.7认为调查数据可接受,0.7≤α<0.8表明调查数据内部一致性较好,0.8≤α<0.98说明调查数据内部一致性很好.根据量表各维度的克隆巴赫系数,发现各维度的克隆巴赫系数均大于0.7,说明本问卷数据通过了信度检验分析,可以进行下一步研究操作.

3.2.2效度检验分析 效度检验分析主要是进行KMO和Bartlett球形检验,结果显示,KMO值为0.92,大于0.9,所以非常适合做因子分析.Bartlett球形检验结果近似卡方值为14 078.031,显著性为0.000.所以本次问卷数据适合做进一步的因子分析.

3.3探索性因子分析 根据主成分分析结果提取出5个特征值大于1的因子,分别是资源要素价值、环境水平度、资源保护度、资源开发度和资源耦合度,总方差解释率为62.346%>50%,由此可以认定量表的解释程度较好.通过对研究数据的因子载荷成分矩阵旋转后的结果分析,本研究划分的量表及各项维度和旋转后的因子载荷成分矩阵结果是一致的,各项因子载荷系数均大于0.5,可以判定本次问卷信度较高,可以进行后续研究.

3.4 验证性因子分析

3.4.1一阶验证性因子分析 由图2可知,运用SPSS 26.0和AMOS 26.0软件构建武则天文化旅游资源感知体系结构方程模型,进行一阶验证性因子分析.在评价结构方程模型的拟合度之前,首先要通过“违犯估计”的检验.结果显示,资源要素价值度的第一条标准化路径系数A1达到了0.97,太过接近1,所以首先要对模型进行修正.将观察变量A1删除后,导入数据进行重新计算.所有观察变量的残差项(e)的系数都是正的,不存在标准化路径系数大于1或者太过接近1(大于0.95)的情况,可以进行下一步的分析.

图 2 修正后一阶验证性因子分析

通过了违犯估计的检验后(见图3),运用AMOS 26.0软件进行模型适配度检验,检验结果显示各项指标均合格,表明模型适配度良好.5个因子的平均方萃取量AVE的值均大于0.5,组合信度CR的值均大于0.7,因此可以证明各个维度之间具有较好的组合(收敛)效度.各维度的AVE的开平方根值均大于因子间相关系数绝对值,可以判定各维度之间具有良好的区分效度.

3.4.2二阶验证性因子分析 由一阶验证性因子分析可以看出,与武则天文化旅游资源感知相关的一阶因素间有较强的关联性.因此,假定高阶因子之间也存在较强的关联性,构建二阶模型进行验证.经检验后,二阶验证性因子分析通过了违犯估计的检验,但比较拟合指数CFI和规范拟合指数NFI指标值未达标,其他指数适配度良好.首先,根据模型修正意见,对残差项2和4、3和5、17和19、17和22调节比较拟合指数CFI和规范拟合指数NFI指标值,使CFI和NFI指标值达到适配标准;然后,运用AMOS 26.0软件进行模型适配度检验,检验结果如表3所示,各项指标均通过,表明模型适配度良好.由表4可以看出本研究数据的5个因子的平均方萃取量AVE的值均大于0.5,组合信度CR的值均大于0.7,因此可以证明各个维度之间具有较好的组合(收敛)效度.通过区别效度检验后,发现各维度的AVE的开平方根值均大于因子间相关系数绝对值,可以判定各维度之间具有良好的区分效度.综上,可以得出通过了模型的验证性因子分析.

表 3 修正后二阶验证性因子分析模型适配度

表 4 二阶模型因子载荷系数

4 结果分析

由表4可知,结构方程模型中的标准化路径系数均大于0.33,具有较强的影响;显著性P值全部小于0.001,显示***,都达到了显著水平,假设成立.标准化路径系数反应出游客对武则天文化旅游资源感知重要程度的大小,通过模型拟合结果可以得出(见图3),武则天文化旅游资源感知各因子重要程度由大到小依次为：资源耦合度(0.63)、资源保护度(0.58)、资源要素价值度(0.56)、环境水平度(0.53)、资源开发度(0.51).从模型运行结果可以看出,武则天文化资源具有很大提升空间.根据路径系数可知,应优先考虑资源耦合度的发展,然后依次考虑资源保护度、资源要素价值度、资源水平度和资源开发度.

图 3 修正后二阶验证性因子分析

从结构模型拟合结果分析来看,资源耦合度与武则天文化旅游资源感知的关系最紧密.表明武则天文化与其他资源有很大的耦合发展空间,可以优先考虑武则天文化与山岳文化、乡村文化的耦合发展;资源保护度、资源要素价值度、资源水平度对武则天文化旅游资源感知的影响次之;资源开发度对武则天文化旅游资源感知的影响最弱.

从测量模型拟合结果分析来看,资源耦合度方面,武则天文化可与山地旅游、创意旅游、乡村旅游结合发展;资源保护度方面,武则天文化资源保护良好;在资源要素价值度方面,武则天文化遗产保存完整性较低;环境水平度方面,区域经济发展水平和旅游环境容量较低;资源开发度方面,武则天文化产品种类单一.

5 发展建议

5.1 综合规划,山地结合、创意耦合,与乡村旅游融合发展1) 与山地旅游耦合发展.① 山地选址方面：通过与其他历史名人的深入比较研究,落实合理有据的地方旅游选址;精准定位规划主题,确保地方现状与规划主题的契合度[42].② 规划设计方面：强化主题,营造意境,将武则天文化元素融入山地之中,凸显武则天的精神文化内涵.③ 内容品牌打造方面：充分发挥武则天文化与山地旅游的资源优势,建立科普教育基地,推广山地体验旅游、健身运动项目[43];举办以武则天文化为主题的山地旅游节、武则天生平事迹科普活动讲座、研讨会等;在增加与游客互动体验的基础上,扩大武则天文化的影响力,促进武则天文化旅游的发展.

2) 与创意旅游耦合发展.① 从旅游者的需求出发,发挥创意性.通过数字再现,凸现武则天文化的生动和灵动[44],有效表达武则天的文化基因,构建多元化旅游载体,加深游客印象、留住游客脚步.② 运用创意思维营销管理,激活武则天文化的隐性旅游资源,具象化表达武则天文化符号,实现其创意资本转化,塑造鲜明旅游形象,增加区域旅游吸引力,提升区域武则天名人文化旅游形象[45].建设具有体验化、创意化、休闲化、生态化、互动化的历史名人旅游产品,形成影视、会展、节庆、健康、教育、科技旅游等独特旅游业态与完整的文化创意旅游产业链,促进文化旅游的多元业态互补发展.

3) 与乡村旅游耦合发展.① 在保持乡村原有文化机制、景观风貌原真性的基础上,提炼武则天文化要素,挖掘武则天文化资源,配备完善的基础设施,植入人文活动,使乡村更具生命力[46].② 业态体验方面,进行文化旅游产业、休闲娱乐产业的横向扩展和旅游产品运营、品牌包装营销的纵向扩张,打造武则天文化旅游产品.开发售卖武则天从少女到皇后不同时期的额妆、花钿,开设投壶、射箭、蹴鞠等武举考试内容的活动等以此拓展和延伸旅游产业链,融合发展文化旅游,助推产业融合发展,提升产业价值,寻求更大的发展空间,从而带动当地村民发家致富,提升幸福感和获得感.

5.2 旅游+X,智慧发展1) 旅游+科技. 通过AR/VR技术发布景区全览图,智慧化停车管理、获取人流定位数据、实施高峰时段人流分流,打造智慧景区[47-48],提升武则天文化景区形象.

2) 旅游+康养. 天曌山国家森林公园可以将健康管理、运动休闲和旅游度假相融合,为游客提供自然与文化体验、生态教育、康体休闲等机会,建设森林步道,打造森林康养度假区[49].

3) 旅游+体育. 天曌山国家森林公园景区可以通过举办山地马拉松比赛,发展赛事体育旅游;举办女儿节,划龙舟、游河湾,以节庆带动体育旅游发展.

5.3 低碳旅游,持续发展1) 加强低碳环保理念的宣传,实现绿色发展;充分发挥政府的宏观调控作用,加大向低碳环保资金补贴的政策引领.加强景区员工的低碳意识,倡导公共出行,严禁私家车驶入景区;同时鼓励景区发展向绿色低碳发展模式转变.

2) 景区要从旅游服务提供者向低碳经济实践者转变.景区管理方面,管理者要将绿色发展纳入景区资源评价的考核标准,将低碳旅游推到可度量的层面;同时也要加强低碳旅游氛围的烘托营造,增强游客低碳理念的感触体验.服务设施方面,将节能减排技术运用到景区运营中,使用太阳能、风能等清洁能源,从源头上减少能源消耗.

致谢四川师范大学巴蜀文化研究中心重点项目(BSYB18-03)对本文给予了资助，谨致谢意.