Electronic Toilet智能坐便器增长趋势向好 “体验认知”亟待加强

文_苏亮

2015年吴晓波一篇“去日本背马桶盖”的文章引发中国社会关于消费升级的大讨论，也让中国的普罗大众开始了解此类产品。经过近7年的发展，目前智能坐便器在我国的市场普及率已达5%左右，行业增长飞轮正在启动。

“三年疫情叠加我国传统家电市场步入存量阶段，让不少家电品类承压前行，但以智能坐便器、干衣机、清洁电器为代表的的品质型家电却保持了较好增势。2022年前三季度，智能坐便器线上零售额和零售量分别同比实现23.9%和18.4%的增长，在家电整体市场中一枝独秀。”中国家用电器协会副理事长朱军在“净·智·享健康 2022中国智能坐便器行业高峰论坛”上表示。

不过行业形势向好的同时，一些挑战性问题也在浮现，譬如如何撬动存量市场，如何让更多用户体验并喜爱上智能坐便器产品，都需要大家群策群力。他提到，随着年轻群体“住商”的提升，大家希望更好实现房子的品质和幸福感等居住价值，因而也进一步促进了智能坐便器等“幸福利器”的受青睐程度，但我们还要让这类产品拥有更多渠道传播触角。他认为，面对疫情解绑，新一轮市场变化即将到来，他勉励业界同仁树立信心，做好准备，以创新驱动行业高质量发展。

解放军总医院保健科主任专家周志平认为，疫后大家致力于努力提升免疫力，而肠道是人体重要的免疫组织，不仅承担食物的消化吸收功能，同时还要帮助我们排出食物残渣。而食物残渣中含有多种细菌，部分细菌如大肠杆菌等一旦通过泌尿系统进入人体腹腔，便会引起感染。另外，肛门括约肌毛细血管丰富，容易形成痔疮。而良好的卫生习惯有助于解决上述问题，智能坐便器便是很好的选择，它的温感座圈不仅让我们有舒适的感觉，且其冲洗功能远远优于纸巾的擦拭效果，另外产品的烘干功能有助于保持臀部洁净，大大减少泌尿系统感染和痔疮的发生率。

日前，奥维云网联合中国家电网共同发布了《2022中国智能坐便器消费趋势》报告，报告指出智能坐便器正在加速进入中国家庭。2022年全年，我国智能坐便器预计实现线上销售额64亿元，同比增长27%，在天猫的618和京东双11战报中，智能坐便器销售均实现一骑绝尘，增长率远优于其他家电品类。事实上，报告指出，目前在北上广等一线城市，智能坐便器的普及率已经处于5%～10%区间，而新一线城市的普及率也达到3%～5%，而在三线及以下市场，民众对智能坐便器的消费意识也在觉醒。报告还摸排了我国智能坐便器产业链情况以及市场发展情况，并提出行业的十大发展趋势。

这些趋势包括，智能马桶一体机正在成为消费者主流选择，用户选择占比接近7成；目前“体验认知”是制约消费者选购的主要阻碍，而一些品牌商选择与酒店、民宿等兼具公众性与私密性的场所合作，为消费者提供了便捷的“体验场景”；作为品质消费产品，用户对智能坐便器的功能关注度超越价格敏感度；目前具有选购智能坐便器倾向的六成用户其预算多在5000元以内；智能坐便器行业品牌马太效应加剧；重装和换房成为消费者选购智能坐便器的重要契机；在购买渠道选择上，用户倾向于线上获取信息，线下体验购买，智能坐便器行业购买链路的全渠道融合特征明显等等。供需两侧的相向而行，正在打开中国智能坐便器产业的广阔空间。

解放军总医院保健科主任专家周志平表示，智能坐便器的温感座圈不仅让我们有舒适的感觉，且其冲洗功能远远优于纸巾的擦拭效果，另外产品的烘干功能有助于保持臀部洁净，大大减少泌尿系统感染和痔疮的发生率。