聂家庄泥塑在现代文创产品设计中的应用研究

蔡颖君 董璐

摘要：聂家庄泥塑作为国家级非物质文化遗产拥有丰厚的文化底蕴却鲜为年轻人所知。为宣扬聂家庄泥塑文化，帮助大众了解聂家庄泥塑。以聂家庄泥塑文化为切入点，深入了解聂家庄泥塑内涵，具体探讨泥塑在文创产品设计实践中体现出的视觉特点和审美价值。寻找到聂家庄泥塑在文创产品中的创新设计。聂家庄泥塑的文创设计应顺应当代审美趋势、构建品牌、积极与时事相关联以此增加年轻人对聂家庄泥塑非遗文化的認识，为非物质文化遗产的保护和传承提供借鉴。

关键词：聂家庄泥塑 创意设计 文创产品 非遗文化 创新发展

中图分类号：TP391.9 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）05-0046-04

Abstract：Niejiazhuang clay sculpture as a state-level intangible cultural heritage has a rich cultural heritage is rarely known by young people. In order to publicize Nie Jia Zhuang clay culture，help the public to understand Nie.Taking the clay sculpture culture of Niejia village as the breakthrough point，the connotation of clay sculpture was deeply understood，and the visual characteristics and aesthetic value of clay figurine in cultural and creative product design were specifically discussed.The innovative design of Nie Jia Zhuang clay sculpture in cultural and creative products was found.The cultural and creative design of Niejia village clay sculpture should conform to the contemporary aesthetic trend，build a brand，and positively relate to current events in order to increase the young people‘s understanding of the intangible cultural heritage，and provide reference for the protection and inheritance of intangible cultural heritages.

Keywords：Nie Jia Zhuang clay sculpture Creative design Cultural and creative product Non-heritage culture Innovation development

引言

非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分，它们见证了中华文化的传承与发展。随着大众对文化消费品越来越注重。“非遗热”的盛行让传统民族文化受到重视。聂家庄泥塑作为型、色、声、动四者俱全的一个艺术品种，其艺术风格在全国泥塑中独树一帜。深度探索聂家庄泥塑蕴含的文化内涵，剖析造型、色彩、题材等视觉艺术特色，设计出具有聂家庄泥塑特色的文创产品。

一、聂家庄泥塑文化研究

（一）聂家庄泥塑的历史渊源

聂家庄泥塑起源于山东高密聂家庄、姜庄镇和高家庄三地。明朝时期，因连年遭受灾害导致农作物歉收，聂福来携全家被迫从河北泊镇逃荒至山东高密聂家庄。聂福来基于生存需求，用当地的红冈土做外壳，中部埋填火药、顶部留孔，制成“锅子花”，这便是聂家庄泥塑的前身。

清朝嘉庆年间，聂家庄泥塑的发展正式进入成熟阶段，发展成为会动、会叫、会斗趣的玩活艺。

（二）聂家庄泥塑的产品品种及工艺

1.聂家庄泥塑产品品种

建国初期，聂家庄泥塑产品的种类逐渐发展到50余种，销售至全国各地，得到大众尤其是青少年的广泛青睐。截至今日主要产品有“叫虎”“摇猴”“鸣鸡”“对狮”等70余种。

2.聂家庄泥塑工艺

聂家庄泥塑的制造工艺主要分为：和泥、磕货、割货和修刺、晒货、做哨、搓货、糊货、粉货、画货、翻模等十个大步骤，而每个大步骤之下又细分类若干个小步骤，完成一批泥塑总共需近几十道手续。

二、聂家庄泥塑艺术研究

聂家庄泥塑因地域之间的历史沿革、地理环境、社会经济环境等因素的影响，经过时间的沉淀逐步形成了自己独有的地域特征和艺术特色。

（一）作品题材

聂家庄泥塑文化历史悠久，被赋予了丰富的文化内涵。从现有的作品题材来看，大致可分为动物、孩童、文学故事这几大类。

其中最具代表性和数目最庞大就是动物题材的泥塑作品，最经典的当属叫虎、鸣鸡和摇猴，这类题材的泥塑作品大多作为儿童玩具及摆件，采用模制生产，生产效率高、产量大且成熟稳定。

（二）造型特征

现如今，聂家庄泥塑的制作技艺以及风格特征日趋稳定。它们都具备“形”“色”“声”“动”的特点，造型简练夸张。这类泥塑的造型受生产模式的影响，采用模具制成。以泥塑叫虎为例，叫虎四肢仅用简单的圆柱去概括。注重对神态韵味的表现。

（三）色彩特征

聂家庄泥塑作为民间艺术，与当地的民风观念、宗教观念等相互影响渗透。色彩方面用色鲜艳、色彩搭配协调统一、用色少而精，且使用颜色皆以表达喜庆、吉祥观念为主，不局限于视觉的感受，体现出独特的地域文化和浓郁的民俗民风。

三、聂家庄泥塑在文创设计中的原则

（一）继承文化内涵及艺术特征

聂家庄泥塑文化中凝聚着传承人们的创作以及情感与审美，而這些为文创产品的设计提供了丰富的素材以及文化内容，有效地避免了文创产品同质化的问题。将聂家庄泥塑文化融入到文创产品的设计中，既可以帮助社会大众了解聂家庄泥塑，也有助于宣扬聂家庄泥塑文化，传达其“形”“色”“声”“动”的特色、独特的历史魅力与精神魅力。让人民群众能够感受到精神上的愉悦与物质消费上的满足。不仅能够有效地宣扬非遗文化，还能够促进当地经济的发展，有利于非遗文化更好地融入当下，实现非遗的创新与传承。

（二）挖掘探索新特色

在全民创新的背景下，不仅要在创作内容上更贴近当代年轻人的生活，更需要在情感上产生共鸣。聂家庄泥塑可以通过以品牌IP为核心，在视觉、跨界联名以及互联网等进行全新设计策划，依托年轻化的传播渠道进行更加有效的传播，拉近与人们之间的距离。

四、聂几庄泥塑文创产品设计方法

（一）提取色彩元素

1.遵循色彩搭配

在聂家庄泥塑文创产品的色彩选择方面，为增强人们对其认同感和接受程度。我们在色彩的选择与运用上遵循泥塑的基础色彩搭配，对比强烈的原则。使用这类色彩明亮欢快、更具朝气、更能营造出喜庆祥瑞的氛围，更符合当代的审美，也更加能够吸引受众群体。通过对聂家庄泥塑作品的色彩分析以及粗货泥塑的色彩样本提取，发现大部分泥以红、黄、绿、玫红为基础色。在此基础上增添小面积的间色丰富泥塑。

2.色彩重新组合

确定使用出现频率较高的颜色即红、黄、绿作为聂家庄泥塑文创的基本色彩。改用邻近色作为辅助色，加以同色系图装饰纹样进行点缀。这一系列色彩之间的置换搭配，真正做到在保证基础色彩特征的同时又不乏细节，展现了聂家庄泥塑作为传统民间艺术的底蕴美并结合当代审美与潮流变换色彩搭配，给人舒适的视觉体验。

（二）转化图案纹样

1.图案转化的方法与应用

图案的提取与转化是依靠设计者对文化元素的充分理解与诠释，立足于当代设计理念与人们的审美需求，对这些图案纹样进行再设计进而融入到文创产品中。在这一过程中运用解构的设计方法将单个元素进行分解、简化、变形、叠加、重组等方式得到新的设计元素。这一方法的运用有效避免了设计产品的同质化。

以敦煌博物馆文创为例。其中陶瓷杯垫的设计分别提取敦煌纹样中的缠枝花叶纹和缠枝莲花纹，运用解构的设计方法进行转化并应用于文创产品中。二者的区别在于，缠枝花叶纹陶瓷杯垫的原有纹样是上下对置、相错连续排列，在图样转化过程中保留了单一花叶纹并对局部进行放大处理，简化了纹样的复杂性，体现敦煌图案风格的多样性，如图1；

而缠枝莲花纹的设计则是以单一元素进行不同位置的摆放与排列得到新的装饰纹样，如图2。

这种设计方法能够对图案进行不同的排列组合得到新的纹样，让设计有了更多可能性、也为纹样赋予了新的意义，充分让受众体验不一样的形式美。

2.聂家庄泥塑文创图案提取

聂家庄泥塑中的图案纹样多以植物为主。而泥塑叫虎身上的纹样也以祈福平安、健康长寿的牡丹纹样和卷草纹样居多。选取牡丹纹样作为此次设计的主题纹样，如图3。

运用解构的方法对其进行再设计，在此过程中为保留纹样的原本特征，只是将其进行简单提炼，保留了最具辨识度的关键纹样部分。提炼后的纹样不仅要将其所蕴含的文化精神体现出来，更应让受众能够将其二者相互关联，为文创设计增加了许多趣味性。

（三）提炼轮廓造型

1.提炼造型方法与应用

选用直接提取的设计方法，通过对泥塑造型的观察、提取并概括。把其中的重点特征保留，而对于其他非重点的部分选择模糊处理。这样直接提取更能够让消费者直观地感受到文创产品在视觉上的信息传达，建立泥塑与其文创产品之间的联系。

例如英国博物馆推出了与旅游相关的文创产品，不仅具有当地特色，又为博物馆带来了一定的经济效益。罗塞塔石碑以其石碑上的文字作为核心元素，体现了石碑文字颜色，即白色、灰白色、黑色作为产品的主色，根据每种产品属性的不同，对石碑纹案及颜色进行不同搭配组合，使得其文创产品被赋予了石碑本身的含义，体现出历史厚重的特点，如图4。

又或是博物馆的明星藏品——盖尔安德森猫设计出的盖尔安德森猫一系列相关的文创品，如图5。

安德森猫原物是一件青铜雕塑，在造型方面文创中的小黑猫与原型差别较大，体形更像是英国短毛猫。这系列的文创没有保留原物所带有的鼻子和耳朵上的金色圆环，而是保留了具有象征性的乌塞赫宽领这一特色，简化了其他配饰元素，让整个猫身合理留白，整体疏密得当，吸引了消费者关注。

2.聂家庄泥塑文创造型提取

（3）聂家庄泥塑文创的限定设计

以寅虎年春节为背景，结合对完美日记以及其他品牌新春限定的设计分析，进一步拓展聂家庄泥塑文创产品的设计思路。

生肖寅虎与聂家庄经典泥塑叫虎在形象上尤为契合。聂家庄泥塑文创以“虎跃新春”为主题进行节日限定设计，推出虎跃新春系列泥塑衍生品。以聂家庄泥塑中经典的泥塑作品叫虎、摇猴、鸣鸡、等动物形象结合虎虎生威、鸿运当头、迎春纳福、五谷丰登等具有吉祥寓意的词进行形象设计。

在礼盒设计方面，聂家庄泥塑文创礼盒的视觉主色选用红色和金色，营造出的喜庆、吉祥的节日氛围。文创礼盒以立体书作为主形式，以聂家庄当地的特色建筑作为场景，中间穿插角色形象的卡片。用这种新奇有趣的形式吸引消费者目光，进一步了解聂家庄泥塑文化。

2.新媒体传播

（1）新媒体传播的作用

互联网时代的到来，新兴媒体的传播速度大幅度提升，有助于文创产品的宣传。一方面，新媒体的传播突破了地域的限制，能夠最大程度上吸引外地消费者。另一方面，对于文化本身能够更活跃、广泛的出现在人们的视野。新媒体的传播给聂家庄泥塑文创产品的推广带来了巨大的发展前景。

（2）聂家庄泥塑文创的新媒体推广

重视聂家庄泥塑文创在互联网平台的营销推广。建设聂家庄泥塑的官方社区，进行产品宣传的同时也可以为用户提供相互交流、安利的场所，拉近消费群体与聂家庄泥塑文创品牌之间的联系。

增设主题投稿专栏，定期发布主题，用户可根据主题自行设计投稿。根据投票选取前几名的设计，投入实物生产。提升用户参与度的同时丰富聂家庄泥塑文创的衍生。利用互联网平台进行营销，拓展消费市场，达到营销推广的目的。

结论

伴随着人们消费水平的提高，中国人民的文化意识逐渐增强，非遗相关的文创产品得到了人民群众的密切关注，这对文化创意产品提出了更高的要求和标准。聂家庄泥塑作为国家级非物质文化遗产历史悠久、具有深厚的文化底蕴和独树一帜的艺术特色。在保留聂家庄泥塑文化内涵的基础之上充分挖掘聂家庄泥塑的艺术特征，结合当代审美和艺术设计手法应用于现代文创产品中。聂家庄泥塑在现代文创产品中需要发挥传扬非遗文化的优势，运用现代设计方法顺应当代审美，设计出更多具有自身特色的文创产品。

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