新媒体时代新闻宣传工作的创新之道

■ 中国新闻社（广东分社）：许青青

随着信息技术的快速发展，促使我国的新闻宣传工作发生了较大的变化，当前新媒体已广泛应用到社会各行各业中。随着这类媒体的信息传播速度较快和较短时间内的广泛传播，对于舆论的影响力度也日益增强。在新媒体时代，新闻宣传已不再局限于传统的传播手段，网络宣传更为快捷，凸显了其载体的优势性，而这一宣传方式得到了更多群体的认可，人们通过智能手机、网络渠道等获取新闻的方式凸显其优势，更多的群体利用碎片化时间，随时随地浏览新闻。由此可见，新媒体时代，新闻宣传工作面临了更多的挑战与机遇，如何把握宣传工作的质量与效率，并增强工作的创新能力是当前新闻宣传工作者必须思考的问题，同时还要增强新闻宣传的正能量，提升舆论的正面引导作用。

1.新闻宣传工作的内涵及优势

1.1 新闻宣传工作的内涵

新时代新闻宣传工作已经成为时代的一种政治宣传行为，同时还兼顾社会的管理行为。其宣传工作也成为当前时代的一种信息的有效传播方式，对于人们获取各类正能量强的信息具有便捷性。因此，新闻宣传工作具有较强的社会意识形态，长期以来对人们的生活与工作等产生了重要的影响。尤其是随着我国社会的快速发展，新时代面临多元化思想的冲击与影响，在实现我国社会主义伟大进程中，离不开新闻媒体工作的有效宣传，构建更为和谐的舆论环境显得尤为必要。

1.2 新闻宣传工作的优势

新闻宣传工作与人民的生活、工作、学习等密切相关，具有其优势性，主要表现在三个方面。首先，新闻宣传工作的内容来源于民众，包含了民众比较关注的诸多热点事件，这能够引起民众的兴趣，同时建立诸多的情感联系，对于内容的宣传具有较强的广泛性，受众影响意义深远。其次，在新媒体时代，随着信息化的快速发展，人们获取信息的方式发生了较大的变化，能够随时随地利用碎片化时间浏览，且增强了民众的自我意识，参与感较为强烈，新闻宣传工作则能够满足人们的意识增强感。最后，新闻宣传工作者针对人们的生活百态可以获得更多的新闻素材。这也是充实宣传内容的一种有效方式，通过与更多的群众进行交流与接触，深挖不同群体中蕴含的内容与素材，丰富新闻宣传工作的类型，这也是新闻宣传工作的创新之所在，凸显其优势性。

2.新媒体时代新闻宣传工作的面临的挑战与机遇

2.1 传统新闻宣传工作面临的挑战

传统新闻宣传工作必须在通过主管部门批准后，才可以对相应的人、事或者内容进行采访，获得撰写资料之后，进行相应的文章编辑并审核通过后才可以公开发表。由此可见，传统的新闻工作在其时效上并不能满足时代的发展，而且运行状态处于一个垄断行为。新闻的发布只能是相关的工作人员参与，而其他工作者则没有发表特权。随着信息时代的发展，人们可以对任何信息实时随时编辑。发表降低了人员本身的素养要求，而且更多热点内容通过不同的渠道都可以获取。人们对于传统新闻媒体的依赖性也不再增强，这对于传统新闻宣传工作产生了较大的挑战。如果传统新闻媒体不能及时地转换思路，那么将失去竞争优势，会在时代的潮流中被逐步湮灭。

2.2 新媒体时代新闻宣传工作存在的机遇

新媒体环境对新闻宣传工作带来了挑战，同时带来了机遇。宣传工作者可以利用新媒体的优势来提升新闻宣传的及时性，同时能够获取更多的新闻素材与人们的生活方式趋于一致。这也能够为宣传工作带来转型，同时与时代进行接轨，这是当前新媒体时代传统新闻宣传工作的机遇所在。更多的新闻宣传单位或主体者建立了发布平台，例如通过微博等账号发布信息，满足了人们在其网络信息普及的基础上对于新闻信息的获取需求，同时也能增强人们之间的相互沟通，实现新闻宣传工作的双向性互动，体现新时代新闻宣传工作的创新，增强传统新闻媒体的报道及时性。

3.新媒体时代新闻宣传工作凸显的不足

3.1 守正务实与素材创新能力不足

必须秉持守正务实是当前新闻宣传工作的主旋律，也是增强宣传工作正能量的必要条件。随着新媒体如雨后春笋般不断涌现，导致了部分网络社交媒体的守正务实能力不足，出现了新闻媒介中的“低级红”或“高级黑”等不良现象。这种现象也说明新闻媒体报道受到了其他多元化思想的影响，促使新媒体时代新闻工作者存在有意识或无意识的行为，导致并不能还原新闻事件的真相，或者不能增强人们对于事件整体过程的教育意义。另外宣传素材的创新能力达不到应有的要求，正面报道的尺度与现实不能贴合。为了增强人们的新闻点击量，不断产生博取噱头、增强吸睛量的内容，但并没有积极地产生宣传正能量的内容。有的内容忽视了宣传责任意识，而谋求点击量利益化，新闻报道方面偶尔出现弄虚作假，误导受众的内容。这些都凸显了当前新闻宣传工作的不足。

3.2 新媒体信息把关力度不足

新闻媒体信息的报道出现了一些低级劣质、虚假内容的情况，主要表现在信息把关力度不足，凸显了信息宣传的审核力度不足。如果新闻在发布前的审核把关不够，那么就无法甄别信息的虚假性。再加上网络新媒体的信息发布传播速度快，具有短时间内进行广泛的传播的特征。如果信息的过把关力度不足，这会导致舆情舆论风波，严重的会引发“舆论事故”。由于当前的信息环境复杂多变，全球化时代的到来导致媒介素养也呈现一个全球化发展趋势，各类网络信息鱼龙混杂，有的甚至存在对我国社会抹黑的信息，在信息媒介将某一宣传信息推向高潮的过程中，我们要警惕信息的负面效应。加强媒体信息的把关力度，发挥把关人的功能，最终提升新闻宣传工作的质量水平，就当前来看，媒体信息的把关力度还有待逐步提升。

4.新媒体时代新闻宣传工作的创新策略

4.1 新闻宣传工作的创新思路

4.1.1 新闻宣传者是创新的主体

为了增强新闻宣传的创新效果必须要注重新闻宣传者本人的工作素养。习近平总书记指出“我们要打造一支政治队伍过硬，求实创新的新闻宣传工作者。”力求在“眼力、脑力、笔力、脚力”等方面都有过硬的素质。由此可见，新闻宣传者作为创新的主体，一定要增强其自身的新闻宣传能力。第一，要进行深入的调查走访。加强与群众的密切联系，从更多的生活实际中获取素材，挖掘有价值的新闻宣传内容，增强内容洞察力，另辟蹊径，提升新闻报道的创新水平。第二，在新闻获取过程中要善于观察，及时捕捉新闻的关键内容，把握新闻内容的正能量要求，彰显我国社会主义核心价值观。新闻工作者要具有开拓创新的思维，勤于反思，不断总结，对于新闻宣传工作具有较强的驾驭能力。

4.1.2 媒体责任意识是创新的保障

新闻宣传工作者宣传的目的就是为了引导民众向着更具有正能量的方向发展，维护社会的公平正义，因此新闻宣传工作具有强烈的责任意识。坚持党性原则，“党管宣传”是新媒体时代我们国家发展的坚持性原则，做到丝毫不动摇。不论社会外环境形势如何，都能够自觉维护我国社会主义形象，绝不碰触新闻的底线，而丧失了一个媒体宣传工作者所应承担的责任，加强自律也是新闻媒体工作者必须要坚守的内容，同时能够弘扬我国的社会发展主旋律，增强新闻报道的时效性。

4.2 新闻宣传工作的具体策略

4.2.1 坚持内容的引领与疏通，增强宣传质量

就当前的新闻宣传工作来看，不同的新闻媒介宣传工作还存在较大的差异性，舆论宣传部门宣传内容的水平质量仍旧参差不齐。我们应该加强内容的引导与疏通，从源头防范新闻内容质量的不合格性，加强网络治理空间，做到疏堵贯通，进一步降低新闻宣传工作时责任不到位、内容存在偏差的现象。尤其是一些内容较为敏感的舆论信息必须要加强，深入地辨别，促使传递给新闻受众更多的正能量情绪。新闻宣传工作者在弘扬我国社会价值观的基础上，进一步引导其他的受众积极形成正确的政治原则，深刻认同我国社会的发展。新闻宣传工作者能够关注民众关心的热点问题，基于民众的自身利益出发而进行工作的宣传，不盲目发言，提前筹划，表明政治立场，提升舆论宣传的影响力和公信力，促使新媒体时代新闻宣传工作能够凝聚人心。

4.2.2 挖掘内容的亮点，提升新闻宣传活度

新媒体的阅读方式越来越多，包括有碎片式、兴趣选择和浅层一般化等阅读方式，随着这种多种形式的环境下，必须要改变传统新闻的传播形式，熟悉目前客户的阅读方式。在这个特殊的新媒体环境下，如果还是采用原始的表达方式，就无法把事实传播给受众体。因此，新闻工作者需要紧跟时代发展，运用全新的新闻手段表现新闻内容，如视频、漫画等方式，用这些方式吸引读者，把新闻内容快速的传播给读者。例如，新闻工作者在宣传贫困情况时，如实探索真实事件时，新闻工作者应进入贫困生活当中，切实感受该地区的生活，把自身的感受直接编入新闻故事里，然后用丰富多彩的设计编辑版面，通过各种手段博得读者眼球。新闻工作者需要正确地切入新闻关注点，这将直接影响新闻的传播质量，最有效的方式就是能够使关注者能身临其境，切身感受到新闻内容的作用，大众也能通过感受获得全新的信息，新闻评论方式也是非常重要的创新手段，为了能够确保新闻的说服力，利用全新的方式实现关注度的提高，把新闻的亮点瞬间展示在人们眼前，实现新闻宣传的社会反应。

4.2.3 加强人才素养，提升守正创新力度

新媒体是时代发展中的产物，新闻的主题媒介发生了变化，其中社交平台已经成为了新闻媒体的主体。但是，社交平台的用户没有受新闻媒体的专业素养，也没有相关教育，对新闻的制作和编辑都缺乏专业能力，同时会出现虚假和低俗的信息传播，并以此来扩大影响力。因此，新闻媒体必须建立具有专业素质的队伍，通过各种方式提高新闻工作者的素质，采用培训的方式完善自身的专业素养，创建具有高技术的新闻人才团队，把新闻媒体工作的优势转化到人才结构中。现在的发展环境下，新媒体是新闻工作的必要组成部分，新闻工作的负责人要转变思想，通过各种新媒体来宣传新闻，如微博、微信和抖音等，当提出新媒体的新闻方式，可以利用最好的传播方式让观众所接受，原始传统的新闻方式已经不能满足公众所需。新媒体的发展下，多媒体的新闻报道方式多种多样，包括有文字、语音、照片、短视频等，新闻工作者的素质也应该不断提高，新闻编辑者应该具备网站编辑、短视频编辑和图片编辑等技术，而且采用这种新的方式可以用多种报道方式来宣传新闻信息，同时，我们要提升新闻工作者的整体素质和业务水平，且向新人传授新闻工作经验。不断地用新的培养模式定向培养新闻工作者，为新闻发展注入新的血液，增加新闻媒体工作的活力，使新闻媒体时代得到全新的发展。

4.2.4 营造宣传氛围，净化新闻宣传舆论环境

新闻媒体在多种媒介的环境下，新闻宣传工作者必须要发展主流话语阵地，我们要牢牢把握住以习近平时代中国特色社会主义思想为指导，把社会主义核心价值观体现出来，做到正确的舆论宣传，净化网络环境内的不良风气，使网络环境变得风清正气。首先要利用好新型媒体的技术，通过这种新型媒介多方面地讲好中国故事，能使民间的交流互动畅通无阻。其次，使中国的宣传话语模式发生转变，研究国外的思维模式和语言方式，用国外的思维模式和理解接受能力来阐述中国的历史文化，不断地增强我国对外的话语说服力，通过这种话语模式使国外受众体能听懂，且更容易理解，让国外通过这种渠道了解中国独特的历史文化，使中国对外的说服力、感召力和公信力得到增强，进而提升我国在国际上的话语权。新闻宣传过程中，我们要不断地创新发展，使其在国际传播环境中得到飞速发展。

5.结束语

新媒体的发展既给新闻工作者带来了机遇，也对新闻工作者是一种挑战，随着时代的发展，新闻工作者应该具备高度的政治责任感和危机感。跟随时代的发展提高新闻工作的质量，新闻工作者不仅要具备敏锐的洞察力和专业素质，还需要具备创新思维和创新方式来提升自己的工作水平，使新媒体在新闻宣传过程中发挥积极作用，进而使新闻宣传工作在新媒体的作用下发挥作用，逐渐提高新闻真实性和有效性，发挥新闻工作的正能量传播，实现引导舆论的作用，这样才能促进新闻宣传工作的发展。