“双循环”格局下浙江省跨境电商发展路径探究

陈思琦 曾麒华

摘 要：在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，浙江省积极响应国家战略部署，推动跨境电商发展。本文对“双循环”格局下浙江省跨境电商发展现状进行分析，得出政策支持、跨境电商平台保障、消费者行为决策变更等因素为当前浙江跨境电商提供了发展机遇，同时浙江跨境电商面临着国际逆全球化浪潮开启、商品质量参差不齐、物流成本上升等问题。针对上述问题，本文提出浙江跨境电商应立足“双循环”推动内外贸一体化，加强品牌建设发挥品牌矩阵优势，降低物流成本推进海外仓建设等建议。

关键词：“双循环”；跨境电商；发展现状；发展路径；品牌建设

本文索引：陈思琦，曾麒华.<变量 2>[J].中国商论，2023（07）：-012.

中图文分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（a）--03

新冠疫情爆发后，国际局势愈发扑朔迷离，在世界经济低迷、全球市场萎缩、贸易保护主义抬头的背景下，我国加快推进以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济新发展格局。跨境电商作为连通“双循环”的重要形式，能夠激发内外循环的发展潜能，实现国内外市场协调并进。同时，浙江身为“一带一路”的重要枢纽，跨境电商是浙江加快外贸高质量发展的重要力量。“双循环”格局，一方面为浙江跨境电商的发展提供机遇，人工智能、大数据等技术的成熟给传统外贸带来巨大冲击，颠覆了传统外贸流程和模式，为高水平跨境电商发展提供技术支持；另一方面，新媒体矩阵运营、跨境电商直播兴起和产品需求多样化刺激了跨境电商企业对创新人才的需求。目前，浙江许多跨境电商企业缺少相关人才，导致产品质量和品牌建设略显匮乏，成为“双循环”格局下跨境电商发展需应对的挑战。因此，如何缓解跨境电商人才供求矛盾、加强产品质量和品牌建设以助力中国品牌出海等问题亟须浙江跨境电商做出改变。

1 浙江跨境电商发展现状

1.1 跨境电商进出口态势良好

通过浙江跨境电商数据的统计可得，浙江2021年跨境电商进出口总额达到3302.9亿元，较2020年增长1915.8亿元，同比增长138.12%，交易规模占全国总规模的六分之一。其中，出口增加至2430.2亿元，同比增长39.3%，占据浙江跨境电商主导地位，同期通过海关跨境电商管理平台出口大幅增长3.7倍。此外，杭州海关公布的数据显示，在2022年上半年，浙江跨境电商进出口总额达到1640.4亿元，同比增长16.9%，出口为1192.7亿元，其增速比总体出口增速高3.5个百分点。由此可见，浙江跨境电商交易规模整体呈上升的发展势头，跨境出口保持高速增长，且所占比重越来越大，出口市场不断拓宽，同时随着居民消费水平的升级和政府扶持力度的加大，进口跨境电商同样实现了快速增长（见图1）。

1.2 跨境电商发展呈集聚化趋势

跨境电商市场快速增长，导致浙江跨境电商企业注册量呈爆发式增长。根据有关数据统计，全省跨境电商卖家超1万家，掌握自主品牌和渠道的优秀企业数量也有所增加，浙江跨境电商品牌化水平得到提升。此外，浙江交通便利，商业环境成熟，导致其跨境电商发展呈集聚化趋势，跨境电商出口知名品牌主要集聚在杭州、宁波两个跨境电商综合试验区，其次是金华义乌，形成了产业集群的特色。随着跨境电商在浙江的集聚化，技术、运营人才的需求也大幅增长。浙江跨境电商企业中有86.1%的企业有运营人才的需求，且运营人才的流失比例远高于其他岗位，表明培养专业人才对浙江跨境电商的品牌化建设尤为重要。

1.3 跨境电商进出口渠道多样化

跨境电商主要分为B2B、B2C两种交易模式，目前浙江跨境电商以B2B交易模式为主，同时B2C模式比重逐年上升。B2B模式属于企业之间直接交易，能够减少库存、降低成本、灵活周转资金，因此B2B模式为当前主流模式。随着新冠疫情爆发、双循环格局构建，消费者行为决策发生转变，由线下转为线上，生产商能直接对接客户，信息更加透明且便捷高效，因此B2C模式呈现增长趋势。此外，在构建“双循环”新发展格局背景下，涌现了一些以C2C交易模式为主的平台，例如Ebay、Shopee等，与以阿里巴巴国际站等平台为代表的B2B模式、以亚马逊等平台为代表的B2C模式相结合，浙江跨境电商进出口渠道呈现多样化，渠道的多样化会带来品牌化经营，能够加强省内跨境电商企业的竞争力和品牌文化，助力中国“品牌出海”。

2“双循环”格局下跨境电商的机遇和挑战

2.1“双循环”格局下跨境电商发展机遇

2.1.1 国内国际双循环，政府高频出台政策支持

跨境电商是“双循环”格局下推动国内国际“双循环”相互促进的关键。在“双循环”格局下，浙江应积极落实国家战略部署，以“数字丝路”为推手，高频出台一系列利好政策，多方面大力支持跨境电商稳步发展。截至2022年2月，浙江跨境电商综合试验区已实现省域全覆盖，总数位居全国第三。同时，浙江省商务厅、中国人民银行杭州支行还出台了金融支持跨境电商九条举措，从资金、服务、风险等方面为跨境电商发展提供了有力的政策支持。此外，浙江省商务厅面向浙江跨境电商商家还推出了外贸纾困的Plus计划，截至2022年6月中旬，“外贸纾困十条”已经惠及六万多个中小商家。

2.1.2 高水平电商发展，强势助力产品出海

跨境零售渠道在过去被各大零售商牢牢掌控，我国外贸企业难以建立出口零售渠道。但在如今的电商时代，外贸订单越来越碎片化，我国卖家可以通过阿里巴巴国际站、亚马逊、eBay等跨境电商平台进行跨境零售。阿里巴巴集团作为浙江省的支柱型企业，是全球最大的B2B跨境电商平台，为浙江跨境电商发展所需技术和服务支撑提供了重要保障。同时，随着浙江跨境电商发展水平的不断提升，促进了浙江机械、服装、快递等多个产业链发展，形成浙江特色产业带，强劲带动浙江外贸发展的新业态。

2.1.3 全球疫情蔓延，消费行为决策变更

随着新冠疫情的蔓延，全球消费者行为决策发生变更，线下购物比重大幅减少，主要的购物需求加速从线下场景向线上电商平台转移，使得跨境电商市场规模及消费群体增加。同时，在“双循环”背景下，消费是国内大循环的核心落点，落实“双循环”新发展格局需要跨境电商带动内需释放与消费升级。浙江省商务厅数据显示，出口转内销程度不断加强。2020—2021年，浙江省举办各类出口转内销活动，参与企业达5.6万家，全省出口转内销额超1900亿元。同时，浙江搭建了内外贸供需平台，解决国内外销售市场渠道差异问题；淘宝特价版也上线了外贸入口，为跨境电商企业开辟了专属销售渠道。这一系列活动有助于推动我国出口产品与国内市场相结合，拉动国内市场需求，为跨境电商带来新发展机遇。

2.2“双循环”格局下跨境电商所遇挑战

2.2.1 逆全球化浪潮开启，跨境贸易不确定性高

随着全球化进程的持续深入，单边主义与贸易保护主义抬头，逆全球化浪潮也拉开了序幕。自2018年1月起，美国政府多次宣布向中国家电、光伏、制造业等商品采取全球贸易保护政策，加征高额反倾销和反补贴税。2018年4月，美國贸易代表办公室公布了涉及1333项原产于中国的产品清单，重点针对中国10大高科技制造产业。同日，中国决定对原产于美国的大豆、汽车、化工品等106项产品加征25%的关税，中美贸易摩擦由此开始。此外，中国一直是全球遭受反倾销调查案件最多的国家，欧盟、印度、墨西哥、巴西、哥伦比亚等国家和地区曾多次对我国出口商品开展反倾销调查。这一系列活动均为逆全球化浪潮的表现，严重加剧了我国跨境电商贸易的不确定性，给我国跨境电商发展带来了很大的挑战。

2.2.2 商品质量参差不齐，缺少品牌建设

在“双循环”新发展格局下，浙江跨境电商贸易达到新高速发展阶段，在对外经贸活动加强的同时，世界各地消费者对浙江省产品需求的多样化不断增强。如今全球消费市场持续扩大、消费群体更加多元化，相较具有完整高效产业链的国家或地区，浙江省生产的商品虽物美价廉，但仅满足中低端消费者的需求，反映出浙江省缺乏高品质的品牌产品，无法满足各式各样的市场需求。同时，浙江省许多中小型跨境电商企业主要从事代加工服务，没有自己的研发设计团队，使其缺少核心竞争力，难以获得发展，极大打击了浙江跨境电商企业的积极性。

2.2.3 全球供应链危机，物流成本显著上升

自2019年新冠疫情爆发至今，跨境电商遭受生产停滞、跨境物流中断、全球供应链危机等巨大难题。跨境物流作为跨境电商发展最重要的产业，在全球疫情影响下，出现了船期频繁延误、集装箱短缺、运费持续上涨等问题。海运方面，宁波航运交易所数据显示，2021年宁波出口集装箱运价指数平均值为3255.7点，较2019年上涨374.2%，运价上升显著，且据宁波航运交易所预测，2022年全年运价整体仍处于高位。同时，跨境电商环节多，各国政策差异较大，难以通过自建物流模式解决跨境物流难题，加之新冠疫情等不确定因素的影响，进一步导致跨境电商成本显著上升，运营风险加大。

3“双循环”格局下浙江跨境电商发展路径探究

3.1 立足“双循环”，推动内外贸一体化

国际市场频繁的贸易摩擦及新冠疫情下的经济波动对我国跨境电商发展造成了不良影响。为促进跨境电商健康发展，浙江省应立足“以内为主，内外促进”的“双循环”发展格局，夯实和拓展浙江产品的国际市场，出台跨境电商相关企业的扶持政策，支持跨境电商企业出口转内销，充分利用国内外两大市场优势，在落实“双循环”格局的同时，提高跨境电商企业的抗风险能力。

3.2 加强品牌建设，发挥品牌矩阵优势

随着浙江跨境电商出海渠道红利的逐渐削弱，为实现可持续发展，跨境电商的发展必须从“产品驱动”转型为“品牌驱动”。第一，跨境电商企业要通过对当地市场充分的市场调研，为企业明确品牌定位及制定长远的品牌化战略，并通过消费者实时反馈情况，对品牌营销进行优化调整。第二，浙江省政府应加快构建跨境电商品牌市场聚集，集中调动市场优势资源，发挥品牌矩阵优势，加速浙江跨境电商企业品牌走向世界。

3.3 降低物流成本，推进海外仓建设

浙江应积极出台有关政策，推动辖内企业目的国海外仓建设，尤其是公共海外仓建设。海外仓是在目的国的仓储中心，卖家提前将货物运至消费者所在地海外仓，有助于降低物流成本、增加物流时效、有效回避贸易制裁。同时，浙江省政府要推动云计算、人工智能、大数据等高新技术在跨境电商及跨境物流等方面的运用，整合信息资源，构建公共信息化平台，提高产业集聚度，促进跨境电商与跨境物流协同发展。

4 结语

在经济全球化背景下，世界经济形势复杂多变，不确定性高，浙江跨境电商发展风险与机遇并存。“双循环”新发展格局的提出是浙江跨境电商持续发展的重要契机，因此浙江应立足“双循环”战略，进一步发挥自身独特优势，促进产业品牌化升级，推进海外仓建设，不断提高跨境电商出口竞争力，实现内外贸一体化发展新格局。

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