《2022年度中国电子商务投融资数据报告》发布

陈礼腾 张周平 莫岱青

前几年，资本在电商多领域大肆扩张、高密度布局。但2022年以来，受政策、经济环境等因素综合影响，资本投入呈持续下滑趋势，资本市场已经开始对于电商保持谨慎，其融资的风险和难度加大。

2023年2月21日，网经社电子商务研究中心发布了《2022年度中国电子商务投融資数据报告》，报告根据电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

网经社将电子商务定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商，以在线外卖、在线旅游、在线租房和移动出行等为主的数字生活等。

2022年电商融资同比下降超4成

2023年以来，电商各领域的资本投入有明显的缩减，且呈现持续下滑趋势。《报告》数据显示，2022年电子商务融资事件为261起，较去年同期的483起下降了45.96 %；融资总金额达226.2亿元，较去年同期1 497.1亿元下降了84.89 %。

此外，2018年融资数767起，融资金额3 016.9亿元；2019年融资数565起，融资金额1 802.7亿元；2020年融资数449起，融资金额912.6亿元；2021年融资数483起，融资金额1 497.1亿元。

2022年，产业电商成为资本关注的热门领域。在261起融资中，产业电商73起，融资总额79.12亿元；此外，数字零售97起，融资总额44.95亿元；数字生活48起，融资总额40.06亿元；跨境电商43起，融资总额620.6亿元。

2022年电子商务261起融资事件中，融资额排名前10的有：百布、锐锢商城、店匠、享道出行、如祺出行、嘉立创、店小秘、Akulaku、红布林和空中云汇，前10总融资金额约为91.3亿元，占整体融资金额的40.36 %。

从投资方上看，中国电商2022年参与的投资方有：CMC资本、中意创投、高榕资本、RTG资本、Gracejoy Capital、大笑资本、元璟资本、蓝湖资本、万科云、高联资本、顺为资本、海纳亚洲、红杉中国、光云基金、创丰资本、同创伟业、软银愿景基金、老虎环球基金、中州投资、德物资本、中科科创、梅花创投、中南金服和抖山资本等。

产业电商融资总额79.1亿同比下降67.35%

2022年，数字经济作为国民经济的“稳定器”及“加速器”的作用更加凸显。由“中国智造”提供核心驱动力的产业数字化，俨然已成为我国数字经济发展主引擎。而作为产业数字化的核心组成部分，产业电商的发展也如火如荼。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平指出，我们将产业电商定义为：企业间在线化的方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料及生产性资料服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，提供办公用品、商务服务等的企业采购电商，以及相关服务商等业态。

《报告》显示，2022年中国产业电商融资总额79.1亿元，同比下降67.35 %，不到去年融资总额的4成，仅为2018年巅峰时期的30.04 %；融资事件数仅73起，同比降低36.53 %。这跟国家大力发展数字经济从而带动产业电商发展有关。

此外，2018年融资额约263.3亿元，同比增长64.76 %；2019年融资额约177.2亿元，同比下降32.71 %；2020年融资额约122.2亿元，同比下降31.04 %；2021年融资额约242.2亿元，同比增长98.19 %。

《报告》显示，行业分布上，纺服B2B融资金额27.5亿元（34.76 %）排名第一，其次为工业品电商17.94亿元（22.68 %），排名第三的是B2B服务商16.15亿元（20.41 %）。

张周平表示，受政策导向与投资环境不确定性影响，资本动作整体节奏放缓，从显性高回报向可持续竞争力调整。随着传统产业数字化改造提升进一步提速，产业电商市场前景广阔前景可期，也必将受到资本市场的关注。

2022年数字零售融资97起同比下降近50 %

2022年，数字零售行业内喜忧参半。京东、拼多多、阿里等巨头们降本增效，更加注重实体经济。一些垂直电商“中道崩殂”，如天天鉴宝、十荟团、水象优品、东小店、卡戳、小鹅拼拼和食刻有礼等停摆。此外，各细分领域如直播电商、社交电商、母婴电商和二手电商等动作频频。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为，数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户和服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M和B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商和数字藏品等。

《报告》显示，2022年中国零售电商共发生97起融资，同比下降45.82 %。2018 -2021年融资事件数依次为267起、282起、194起和179起，增速分别为3.48%、5.61 %、-31.12 %和-7.74%。

数据显示，2018-2019年融资事件数较平稳，2020年骤降3成，同时，2021年相比2020年融资事件数有所回升，而2022年下滑明显，降超4成。

融资金额方面，2022年中国数字零售融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65 %。此外，2018-2021年的融资金额依次为1 214.8亿元、734.7亿元、442.5亿元、706.4亿元，增速分别为198.25 %、-39.53 %、-39.78%和59.63%。数据显示，2018-2020年融资金额增速呈下滑态势，且2021年相比2020年增长近6成，2022年增速为近5年来最低。

2022年数字生活融资40亿元同比下降82.86 %

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，数字生活定义是为传统生活服务电商是基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务（包括到店餐饮、酒店和影院等）与到家服务（外卖、家政等）两大类。数字化浪潮下，生活服务行业也经历着数字化的变革。网经社将生活服务电商升级为数字生活，具体包括餐饮外卖、旅游、交通出行、婚恋交友、房产、招聘、家装和医疗健康等各种服务消费的数字化。

《报告》显示，2022年中国数字生活共发生48起融资，创下近5年最低，同比下降28.36 %。此外，2018年融资283起，同比增长32.86 %；2019年融资122起，同比下降56.89 %；2020年融资82起，同比下降32.79 %，2021年融资67起，同比下降18.29 %。

数据显示，2022年中国数字生活融资总额40亿元，同比下降82.86 %。此外，2018年融资额约1 474.4亿元，同比增长333.15 %；2019年融资额约689.5亿元，同比下降52.45 %； 2020年融资额约221.1亿元，同比下降67.93 %；2021年融资额约233.4亿元，同比增长5.56 %。

跨境电商融资总额62亿同比下降70.15 %

2022年中国跨境电商经历了前几年的高歌猛进，進入了调整转型期。同时全球经济也面临包括：疫情冲击消费力、通货膨胀、汇率波动、国际物流等压力和困境。2022年，跨境电商行业虽受大环境影响，但依然备受关注。

张周平指出，跨境电商狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210和1239等海关监管代码模式。广义跨境电商为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付以及金融等服务商。

报告显示，2022年中国跨境电商融资总额62亿元，同比下降70.15 %，仅为2021年融资总额的3成。2019年巅峰时期中国跨境电商融资总额一度高达230.8亿元，同比增长129.19 %。

此外，2018年融资额约100.7亿元，同比增长339.54 %；2020年融资额约70.9亿元，同比下降69.29 %；2021年融资额约207亿元，同比增长191.96 %。

在融资数量方面，2022年中国跨境电商仅完成43起，同比下降44.16 %。2018年融资45起，同比下降22.42 %；2019年融资34起，同比下降24.45 %；2020年融资33起，同比下降2.95 %；2021年融资77起，同比增长133.33 %。

张周平表示，当前，国内跨境电商政策红利依旧。2022年2批综试区的获批利好电商平台出海，从政策上扶持跨境电商行业的发展。截至目前国家批准设立7批共165个综试区，对跨境电商扶持力度大。同时，全国各地也高度重视跨境电商发展，近年来跨境电商已成为支持“外循环”的重要引擎，跨境电商的发展带动了整个产业链条发生变化，以跨境电商为代表的贸易数字化转型将给贸易及产业带来深远的影响。